動能

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近幾年，家電企業明顯感受到了消費動能的不足。但是消費動能不足的原因是什么呢？消費動能不足，與就業和收入有關系。很長一段時間，就業持續上漲的是文化、體育、娛樂等相關方面；而隨著互聯網的發展以及近幾年疫情的持續，交通、運輸、倉儲的就業走出了先上升后下降再上升的曲線；制造業的就業曲線在近幾年也是下滑非常明顯。就業下滑，就意味著收入下滑。同時，中國消費者的習慣是儲大于用，大多數人還是習慣儲蓄。消費的動能不足就直接反饋到社會消費品零售總額上。1～7月份，社會消費品零售總額246302億元，同比下降0.2%。不過我們也看到積極的一面，1～7月份，社會消費品零售總額降幅比1～6月份收窄0.5個百分點。

家電產品作為主要消費品之一，也因此（當然也不僅僅是因為這一原因）2022年上半年國內家電市場（彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛和生活電器產品）銷售額累計達到3609億元，較2021年同比下滑11.2%。

上半年家電整體市場遇冷，多數品類遭遇下滑，但高端化、集成化、智能化、健康化的趨勢愈發明顯，大屏、節能、變頻、嵌入式、大風量、零冷水、洗烘一體、掃拖洗吸機器人等技術發展趨勢依然不變，為市場帶來更多發展動力；集成灶、洗碗機、干衣機等新興家電仍表現堅挺，逆勢上揚。傳統品類和新興品類，都在不斷進行產品創新和功能細分，在細分賽道醞釀新的機會。

這些機會，來源于新時代下消費者的新增需求。比如我們現在上網課、開網絡會議很多，有些消費者就需要一個相對安靜、優雅、獨立的空間，孩子們需要更護眼的設備；比如我們現在居家的時間多，游戲電視、大容量冰箱、各種廚房電器開始大顯身手。但是，在已經發展比較成熟的品類上創新還是非常難的。

好在，企業家們都已經意識到：技術創新、產品創新是企業發展的基石，也是從大到強的必由之路，這一點已經成為我們的共識，并且會成為行業發展的主要動能。