用創(chuàng)新打造品牌 共促實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展

◎文 陳晴

實(shí)體經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的基石，品牌化發(fā)展是實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路，創(chuàng)新則是企業(yè)經(jīng)營品牌建設(shè)的關(guān)鍵法寶。在商業(yè)創(chuàng)新大會(huì)第二場圓桌對話中，來自不同行業(yè)的品牌企業(yè)代表圍繞著“實(shí)體經(jīng)濟(jì)與品牌建設(shè)創(chuàng)新關(guān)鍵路徑”這個(gè)話題展開討論。

提及中國品牌建設(shè)的重要性，陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤表示，品牌是企業(yè)最核心的資產(chǎn)。“西鳳酒是1952年第一屆中國四大名酒，雖然在市場經(jīng)濟(jì)改革中邁的步子不大，但是因?yàn)樗放频挠绊懥Ρ容^大，目前在市場上供不應(yīng)求。”高洪濤說。

仁懷陽明悟道酒業(yè)有限公司董事長徐竟鴻用企業(yè)發(fā)展的例子表明品牌建設(shè)的重要性。徐竟鴻表示，仁懷陽明悟道酒今年剛滿1歲。2013年，企業(yè)為名酒做基酒代工，由于環(huán)保各方面的壓力不得不轉(zhuǎn)型為生產(chǎn)與銷售相結(jié)合的企業(yè)。“由生產(chǎn)型走向銷售型怎么去轉(zhuǎn)型呢？我們走品牌路線。”在徐竟鴻看來，打造堅(jiān)挺品牌是更高層面的趨勢。

歐芭商貿(mào)（廈門）有限公司董事長蔡藝卓認(rèn)為，做好品牌很重要，但好的品牌建設(shè)不應(yīng)只靠一味地營銷，還要做好產(chǎn)品。同時(shí)，品牌要想贏得消費(fèi)者的尊重，還要履行好各種社會(huì)責(zé)任。“歐芭商貿(mào)一邊做手藝，一邊做公益。”蔡藝卓說。

變則通、通則達(dá)，這是當(dāng)今時(shí)代品牌發(fā)展的生存之道。在新消費(fèi)人群與高流量的背景下，品牌想要精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)人群，為品牌迎來新的發(fā)展機(jī)遇，就需要重新定義用戶、市場、消費(fèi)場景。……