數字化營銷

在數字化營銷手段創新方面， 2021年可以說是中國網絡與數字營銷的分水嶺，個人信息保護法等數據和隱私保護法律法規的出臺將給網絡與數字營銷帶來深刻的影響。與此同時，由于移動互聯網年輕用戶群體占比進一步提升，年輕用戶正逐漸成為數字營銷的主要目標客群。

因此，營銷方式也需要持續創新，從而以年輕人喜歡的營銷方式去獲得用戶的青睞。

從3G時代的圖文與音頻到4G時代流行的視頻與短視頻，再到近年來興起的直播，內容營銷的形式越來越多樣化。在細分領域，通過對年輕一代追求新奇、崇尚個性化等消費心理的洞察，盲盒、熱門IP、AB劇等也成為一些品牌新興的內容營銷形式。泡泡瑪特、52TOYS等潮玩品牌將旗下IP與多個商業產品進行聯名發售，成功“破圈”，成為業內典型案例。