當運動成為時尚 你正在創造潮流

劉 暉

京東消費及產業研究院院長

2022年真可謂全民運動大年，各種潮流項目層出不窮。從春季露營爆火，到飛盤吸引大量眼球，再到此前幾乎聞所未聞的腰旗橄欖球在一夜間成了最火運動；隨著夏季的到來，水上運動帆船、漿板、沖浪興起，公眾又開始乘風破浪了。

疫情讓大量消費者不僅對健康更為重視，而且健康理念也發生了改變，變得更主動了。運動作為“主動健康”重要的組成部分，讓越來越多消費者花費大量時間、資源，也讓他們在運動中找到了更美好的生活，甚至更好的伙伴。

作為一個對新興潮流觀察多于參與的人，今年奔涌而出的一大批運動項目讓我目不暇接。無論是從海外傳入，還是曾經沉寂的項目讓公眾重燃熱情，無不折射出運動市場的火爆。

群眾性體育運動還是跑步和球類

中國在2021年已成為全球健身人群最多的國家，健身人群達到3.03億人，預計未來五年間復合年增長率將達6.5%，為美國及歐洲的近兩倍。而受益于國家政策引導以及居民收入水平的提升，中國健身器材的市場規模持續擴大，并有望在今年突破621億元。

在諸多運動形式中，跑步依然是國民參與度最高的運動方式之一。根據InterSport（宜動體育）市場調研，中國每周定期運動兩到三次的人中，超過90%的都是跑者。在跑步運動“國民化”的同時，跑步也成為市場消費金額最高的運動項目，接下來則是籃球、乒乓球、羽毛球等其他大眾體育運動，對拉動體育市場擴容起到重要作用。……