明碼標價讓“雪糕刺客”無處遁形

文／江德斌

目前輿論大熱的“雪糕刺客”話題，涉及到價格標注不透明問題。部分高價雪糕之所以被稱為“雪糕刺客”，其主要原因之一就是這些雪糕在銷售過程中，并未在顯著位置標明價格。這些高價雪糕和普通雪糕一起躺在商家的冰柜里，而消費者在結賬時才知其價格，卻不好意思再放回去了，“被價格刺了個透心涼”。

炎炎夏日，消費者買根雪糕解暑降溫，乃是尋常之事。近年來，隨著各種“網紅雪糕”面世，高價雪糕不斷涌現，消費者一個不留神，就可能被“雪糕刺客”殺個人仰馬翻，叫苦不迭。其實，“雪糕刺客”錯不僅在于高價，更多被人詬病的是沒有明碼標價，導致消費者未及時發現，被高價雪糕“誤傷”。

不管是幾十元一支的高價雪糕，還是幾元一支的低價雪糕，都是廠商根據市場及自身銷售策略所做出的抉擇。消費者有權利根據自身的經濟能力、消費偏好等，自由選擇購買適宜的雪糕，也有權去“吐槽”、抵制高價雪糕。如果商家存在未明碼標價、價格欺詐等行為，損害到消費者的合法權益，消費者可依法投訴、索賠，從而發揮市場糾錯功能。

日前，國家市場監督管理總局發布的《明碼標價和禁止價格欺詐規定》已正式落地執行，要求經營者銷售、收購商品和提供服務時，應當按照市場監督管理部門的規定明碼標價。明碼標價應當根據商品和服務、行業、區域等特點，做到真實準確、貨簽對位、標識醒目。可見，商家在售賣雪糕時，應主動遵守法律規定，做好明碼標價，對于部分高價雪糕，可以用更顯眼的價格標簽，進行特殊標注和提醒，從而避免消費者遭受“雪糕刺客”的傷害。

雪糕終歸只是一個普通商品，應該回歸它清涼解暑的本質。作為商家，在逐利的同時應合理定價，如果高端雪糕只是價格貴，口味、質量都不行，那么只會是“一錘子買賣”，消費者不會再次買單。