紅色文創產品設計評價方法研究

文/游蓉楨、林偉 by You Rongzhen、Lin Wei

（福州大學廈門工藝美術學院）

隨著時代的發展，紅色文化越來越深入人心，紅色文創產品的設計開發也成為一種時尚，但是在開發紅色文創產品的過程中不可能是一帆風順的，本研究將開發的流程拆解為三個階段，前期方案準備階段、中期設計深入階段、后期設計成果展示階段，分別對這三個階段進行設計評價。使設計評價貫穿設計的全流程，幫助設計師以更加科學、高效的方式推進紅色文創產品的設計工作。

一、設計評價

1.設計評價在紅色文創產品設計中的作用

關于設計好壞的相關標準在人類開始有設計活動時就已經產生了。公元前1世紀古羅馬建筑師維特魯威就對奧古斯都的建筑進行了評價，到了19世紀，現代意義的設計評價開始出現，今天的設計評價簡而言之就是對設計價值進行衡量，也是針對設計目標而展開的驗證性工作。設計中每一個環節都會對下一個環節起到至關重要的作用，所以需要借助設計評價以指導設計師朝著正確的方向前進，避免設計中的片面性與主觀性，它貫穿了整個設計的過程而不僅僅是在設計中的某一環節。

借助設計評價，紅色文創產品在設計過程中可以得到及時的反饋、把握市場潮流與消費者喜好，為設計師開發出符合社會需求、大眾喜愛的紅色文創產品提供指導意見。此外，正確的設計評價還可以幫助紅色文創產品提高產品附加值，助力經濟發展。

2.設計評價在紅色文創產品中的研究現狀

當前常見的文創產品設計評價方法是借助數學模型或是儀器分析，例如引入層次分析法與kano模型建立博物館文創設計評價體系，又如將文創產品進行感性量化的設計評價方法研究等。而針對紅色文創產品的設計評價方法研究還較少。

二、紅色文創產品評價原則

1.紅色文創產品與一般文創產品差異性

紅色文創產品有別于一般文創產品，普通的文創產品是以文化創意作為關鍵目標，而紅色文創產品不僅僅要有文化創意，更要通過設計師的創意表達使紅色資源轉化為思政教育的鮮活素材，傳播紅色精神。因此，紅色文創產品更加注重其教育意義與思政意義。

2.紅色文創產品評價原則

首先，紅色文創產品依然屬于文創產品的范疇，它既涵蓋視覺傳達設計的藝術特點，又涵蓋了工業產品設計的思維方法，設計中不僅要滿足一定的功能需求還要傳達一定的視覺語意，屬于二者交叉下的一個子門類。要建立紅色文創產品的評價原則可以從這兩個專業門類中尋找思路，黃凱等人在《設計評價》一書中將視覺傳達設計的評價原則分為創新性、科學性、藝術性與社會性。其中創新性是指產品要與時俱進，不斷地推陳出新，這條原則包含了設計材料、概念、表現方法的創新；科學性則包含技術、安全、合理等；藝術性是指作品是否具有感染力，包含形態、色彩、裝飾與可識別性；社會性又涵蓋了實用、經濟、社會倫理等。工業產品設計的評價原則有三個維度，一是技術、二是美學，三是人機。技術包含結構、功能、工藝與材料；美學包含形態、色彩裝飾與社會因素；人機包含產品的安全可靠性、操作舒適型、人機交互性等。除了這兩個專業的設計評價原則之外，臺灣的學者針對文創產品開發也提出過三個層次，即外在層、內在層與中間層。其中外在層關注的是有形的、物質的，而中間層則關注使用的行為與儀式，內在層關注的是意識形式、精神等。文創產品不僅要考慮產品本身的造型與功能還需要關注它的精神文化內涵。再結合上文提及的紅色文創產品與一般文創產品的差異性，可以總結歸納出紅色文創產品的設計評價原則：功能性、藝術性與教育性（如圖1所示）。三個原則下又有多個子要素構成，每個要素之間是相互聯系的，所以評價的過程是動態發展的。

圖1 紅色文創產品的設計評價原則

三、紅色文創產品評價方法

明確了紅色文創產品的評價原則，將其貫穿到整個設計過程之中。開始紅色文創產品的設計評價，首先要明確紅色文創產品開發流程有幾個步驟，可以大致拆解為前期設計發散階段、中期設計表達階段與設計實施階段、后期設計完善與評估階段（如圖2所示）。

圖2 設計評價流程圖

1.前期設計發散階段對紅色文創產品的方案進行評估

前期設計發散階段是大量設計方案提出的階段，該階段對方案的評價主要考慮紅色文創產品的目標人群，這件文創產品為誰而設計，產品應當具備什么樣的功能，采用何種藝術表現手法呈現其審美特點，科學的評價可以為后續的設計掃清障礙。在這個階段中設計評價所采用的方法可以是思維導圖分析法羅列目標人群的需求點，也可以是頭腦風暴法，設計團隊集思廣益。前期發散階段意義重大，可以得到諸多的設計方案，而設計評價可以幫助設計師盡早排除存在明顯問題的方案，使得設計朝著正確路徑發展。完成該階段的設計評價就可以從大量的方案中篩選出較為合適的方案進行深化。

2.中期設計深入階段對紅色文創產品進行階段性評價

中期的設計深入階段又可以分為設計表達與設計實施兩個部分。設計表達階段是將前期的創意轉化為具體的視覺形象，通過設計效果圖來實現。在這個過程中就可以通過設計評價判斷其是否具有一定的美感，造型是否流暢。而設計實施階段則是將方案再次進行深入，有些創意方案的想法存在著理想因素沒有考慮到實際的生產狀況，實施中就會暴露出這些問題。所以在該環節中評價要關注以下幾點：載體的選擇是否合適且有新意以區別市面上的紅色文創產品，避免同質化現象；色彩搭配是否和諧，比如紅色是紅色文創產品設計中常用的色彩，因為紅色本身就含有革命等色彩語意，而選擇其他顏色是否能夠達到同樣效果則需要仔細考慮；紋樣的選取是否帶有一定的敘事性，更好的輔助造型傳達出背后的紅色故事；材料的搭配是否安全可靠、節約成本、綠色環保，又或者是與造型的搭配是否契合；結構的設計是否合理可行；工藝是否帶有地域文化特色；在設計中是否有新技術的引入，通過現代的高科技技術吸引年輕群體的注意。這個階段的設計評價更為全面，不僅僅是針對創意本身進行評價，且進一步深入到了生產等領域中進行探討。前兩個階段都可以通過數據分析獲得設計評價的結果，比如借助雷達圖來評分可以更加直觀地確定各個設計評價的結果，明確設計優化的方向與目標。同時兩個階段設計評價的組織形式可以由設計團隊內部成員進行探討也可以詢問專業人士的建議，又或者邀請相關領域的生產人員等等。

3.后期設計完善階段對紅色文創產品的成果進行評價

后期的設計成果展示階段則是用戶信息的反饋，通過用戶訪談與問卷調查等方式，了解消費者是否理解設計師所要傳遞的信息并且解讀其中所要傳達的紅色文化精神，如果消費者未能正確地理解設計師的意圖，就需要對該作品進行調整與優化，直至消費者能夠解讀其背后的產品語意。

紅色文創產品開發的過程不可能是一帆風順的，設計工作每向前推進一環都可能會產生新的問題，當遇見不合理的情況就需要返回上一個流程進行重新的設計思考，設計評價也是一個動態發展的過程，設計師要橫向與縱向多維度地不斷對比發現問題，這個不斷思考的過程也是一個螺旋上升的過程，隨著次數的增加，產品的優化就會越來越合理，最終方可獲得滿意的設計方案。

結語

紅色文創產品是紅色精神傳播的重要載體，隨著時代的發展它終將融入到人們的日常生活中。這就要求設計師將紅色文創產品設計評價方法引入到設計流程中，將開發的流程拆解為幾個階段，每個階段的設計評價環環相扣不斷推進。這些步驟可以根據具體的情況做出靈活的調整，不是絕對的。通過上述的紅色文創產品設計方法的研究，使得設計的進程更有序，也幫助設計師以更加科學、高效的方式推進紅色文創產品設計工作。