破壁出圈的“輕騎兵”：媒體融合下的新聞條漫初探

□ 孫熙

隨著“讀圖時代”的到來，受眾對新聞產品可視化的需求日益強烈。在媒體融合的現實和技術推動下，媒體不斷嘗試各類新媒體傳播形式。其中，借鑒漫畫的創作手法，與智能手機屏幕閱讀相適應而產生的條漫也被引入新聞生產實踐中。用創意條漫講述生動故事，吸引了大批受眾尤其是年輕人群體，取得了良好的傳播效果。

一、應運而生：媒體融合下的新聞形態創新

移動互聯網等新媒介中成長起來的Z世代，已經越發成為宣傳輿論場和網絡文化中的主體。當媒體融合走向縱深，如何實現主力軍全面挺進主戰場，如何“破除次元壁、走出固有圈”，已成為當下媒體內容供給側改革的關鍵之一。

各個圈層的受眾內容偏好不同，要在多個不同圈層中引起受眾關注，就要主動適應分眾化、差異化趨勢，不斷推出穿透圈層的爆款作品，構筑起吸引更廣泛受眾的引力場。其中，新聞條漫就是一支直達年輕受眾的“輕騎兵”。

條漫是指與智能手機屏幕閱讀相適應而產生的豎長條狀漫畫。區別于以頁為單位的頁漫，條漫是不少于兩格的畫格依次排列的連續畫面，它沒有邊框限制，如長卷流水般閱讀順暢。新聞條漫擺脫了紙張大小對漫畫的限制，無論是從上到下排列的豎式漫畫、還是從左至右延伸的橫幅圖片，都沒有了“頁”的概念，脫離了紙質版或電子化的“版面”的條塊化要求，類似于卷軸式的中國畫。新聞條漫的閱讀形態只需要適配于以手機為代表的各類電子屏幕，采用I型或者S型的動線閱讀，方便受眾用手指順暢地滑動瀏覽漫畫。此外，新聞條漫還經常采用長卷式鋪展、大面積留白、不規則布局等構圖方法來突出中心人物和事件，進一步提高作品的視覺沖擊力。

隨著媒體融合的深入，符合以上特征的新聞條漫不斷推陳出新。2022年5月10日，新華社聯合快看App發布紀念中國共青團成立100周年的條漫《這就是青春的模樣》。該報道采用8幅分鏡形式的豎屏條漫回顧了五四運動至今中國青年偉大的奮斗歷程。全篇沒有固定的版式設計，根據不同的時間、主題和情節需要進行繪制。例如，在繪制李大釗撰寫《青春》的畫幅中，運用藝術手法突出了李大釗先生走上街頭奮力吶喊的高大形象，畫幅較大且沒有切割，上下圖融為一體，用圖像讓受眾直觀感受到革命先烈的英勇無畏。

□ 新聞條漫《這就是青春的模樣》局部圖

□ 新聞條漫《中國抗疫圖鑒》局部圖

二、如何煉成：新聞條漫的創作特征

“太棒了！看得我熱淚盈眶！2020年的冬春永生難忘。”這是由人民日報新媒體和公眾號“我是K董”聯合發布的全長14.8米、全網閱讀量達到8億的新聞條漫《中國抗疫圖鑒》下網友點贊最多的評論。作為輕量的融合新聞產品，新聞條漫是如何實現破圈刷屏的？

題材選擇方面，近年來新聞條漫主要聚焦于重大主題報道、典型人物報道和重要的科普新聞報道等。例如，人民日報先后推出的《中國抗疫圖鑒》《中國脫貧攻堅圖鑒》《勞動者圖鑒》《中國珍稀動植物圖鑒》等新聞條漫，聚焦于近年來影響國計民生和社會發展的重大事件，通過條漫的形式反映社會熱點，激發受眾共鳴。主題的高度集中，一方面由于這些報道意義重大、場面宏大、時間跨度大，適合條漫高度濃縮后進行藝術化的表現；另一方面是這類新聞的預設性強，能夠給條漫的繪制預留出充足的創作時間。

然而，大選題更應該找準小切口，需要強烈的用戶思維，更考驗新聞工作者對硬核新聞的創意和落地能力。經過梳理發現，受歡迎的新聞條漫作品一般會抓住兩點：

以《勞動者圖鑒為例》，該報道以一天24小時為序，畫面從清晨的早餐店開始，按照時間線在商店、街道、醫院、學校、交通樞紐等各處情境化轉換，動態展現了各行各業的勞動者的工作景象。

例如，在《中國抗疫圖鑒》中有這樣一幅畫面：一位推車送貨的快遞員提醒感謝他送來快遞的男士說：“大哥，疫情還沒完全結束，口罩還是要戴好。”從眼神、動作到配文，寥寥幾筆就將抗擊疫情這場偉大戰斗中普通中國人的堅強、團結和相互守望體現得淋漓盡致。

敘事結構方面，新聞條漫沿襲了漫畫豐富多樣的敘事方法，既有以時間為序，講述“七一勛章”獲得者、新華社記者瞿獨伊生平事跡的《100歲的她，在全國新聞界“獨伊”無二！》這樣高度濃縮的歷時性敘事，又有介紹科學防疫知識的《最萌手繪長圖告訴你，免疫細胞和病毒戰斗全過程》這樣的學理性敘事，還有反映奮戰在抗疫一線的醫生護士們舍小家為大家情懷的《我的媽媽，是個說話不算數的人！》這樣的故事性敘事，等等。在條漫這樣沒有板塊劃分、沒有既定框架的畫布上，新聞報道呈現出了高度的原創性。

和傳統的文字、圖片報道的線性敘事不同，新聞條漫的敘事思路可以起始于畫布的任何一端，甚至“本末倒置”。例如，央視新聞客戶端推出的新聞條漫《燃燃燃燃燃！一張長圖帶你攀登“地球之巔”》在起始處就注明了“屏幕倒過來，滑動指尖，上山”，示意受眾按照條漫的繪制從海拔5200米的珠峰大本營出發切入故事，逐個抵達海拔越來越高的營地，仿佛跟在測繪人員身后感受不同海拔自然條件的顯著變化。隨著受眾指尖由下至上刷動，仿佛正行進在攀登珠峰的路上，最后刷到珠峰峰頂時，有評論留言道：“我也跟著到頂了，缺氧中。”

交互性方面，和作為靜態視覺藝術的漫畫不同，新聞條漫可以結合音頻、動畫等多媒體和VR、AR等虛擬現實技術，全方位調動受眾的感官，呈現出跨媒介敘事的特征，從而完成與受眾的多樣化互動，帶來沉浸式的體驗。由湖北日報制作并發布的新聞條漫《一張長圖，看哭了！》講述了不幸離世的“80后”精準扶貧干部謝睿的感人故事，而這則報道的頁面中還嵌套了以他的網名為題的多媒體條漫《沙礫》。該條漫由上至下，既有生動翔實的圖文描述，還內置了多條當地村干部、群眾和他的家人的采訪音頻，點擊播放后能聽到他們與謝睿的故事，感受到他們對這位年輕干部的感激與懷念。多樣的表現手段大大增強了這則新聞條漫的感染力。

綜合以上，真正能破壁出圈的新聞條漫既要注重報道的新聞價值，力求用精巧的構思、豐富的手段、動人的細節讓好的選題真正落地；又要兼顧條漫本身在分鏡考量、色彩運用、畫面表現力等方面的審美水準和繪畫技術。二者的優勢相加，才能實現新聞加條漫的傳播效果最大化。

三、將向何處：新聞條漫的發展前瞻

當然，新聞條漫也顯示出一定的局限性。一是條漫的制作周期一般較長，對時效性的適配較弱，因此很容易就會限制選題的范圍；二是條漫的繪制本身具有很強的藝術專業性，而報道的題材選擇、文案撰寫、播發渠道等都需要遵循新聞傳播規律，因此要將新聞價值在條漫這種藝術形式中完整地體現出來具有一定的難度；三是如產品經理般既熟諳新聞傳播規律、又精通漫畫創作的專門人才稀缺，這項必須由團隊共同完成的新聞產品的生產與推廣，需要精密的配合。

盡管有較高的門檻和現實的困難，但輕巧生動又較易實現的新聞條漫正在不斷擴寬新聞的邊界，甚至讓一些已被受眾熟知的選題煥發出新的活力。例如，2022年3月4日，央視新聞和快手合作發布了一條題為《昨晚，他們的故事刷屏！》的新聞條漫，它運用不同的色彩代表不同的獲獎者，在一圖之中總結提煉、鮮活再現了楊振寧、彭士祿、蘇炳添等十位2021年“感動中國”年度人物的感人事跡，擴展了這個已舉辦了20年、被譽為“中國人的年度精神史詩”的評選活動的傳播樣態。

可以預見，接下來，新聞條漫的形式會更加豐富多元。而主要的發展路徑可能包括以下方面：

無論技術如何發展，新聞條漫都應堅守內容為王、創意為先。除了繼續做好主題報道、守好輿論陣地，還應該突破既有思維嘗試更加軟性的選題，更加貼近受眾尤其是年輕受眾的需要。應該用心發現更貼近群眾的話題，挖掘適合采用條漫來報道的典型人物和感人故事，實現強信心、暖人心、聚民心的傳播效果。

在擴充題材的基礎上，新聞條漫也正在從選題的發散走向專業化。這種專業既是選題上的聚焦，也是內容上的深度提升。例如，新華社推出的《海上大閱兵 新華社手繪長圖來了！》就采用左右橫幅的方式詳細介紹了在人民海軍成立70周年海上閱兵活動中出場的驅逐艦、護衛艦、登陸艦、補給艦以及航空母艦，每一艘軍艦精密的繪制和詳盡的介紹都體現出了專業化的優勢。

在2021年6月喜迎中國共產黨成立100周年之際，人民日報推出了手繪的橫屏新聞條漫《復興大道100號》。除了在“兩微一端”的線上發布，還同步打造了線下的互動體驗館和線上的VR體驗館，最終實現“復興大道100號”24小時開放、永不“閉館”。此類案例說明，新聞條漫有打造IP的潛力和可能。可以在現有報道的基礎上以新聞條漫為主體原創出系列條漫，也可以將新聞條漫作為IP鏈條中的一部分，作為其他傳播形式的輔助。

全媒體時代，一張圖、一段視頻經由全媒體幾個小時就能形成爆發式傳播，對輿論場造成很大影響。因此，如何善用新聞條漫這支“輕騎兵”，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，仍然需要業界和學界都不斷探索。

[1]張意軒,劉暢,劉鎮杰.復興大道展長卷 百年征程入畫來—人民日報社新媒體中心《復興大道100號》是如何煉成的[J].傳媒,2021(11上):13-14