尋求新突破！看半畝花田如何逆勢增長

面對不穩定的市場環境，身體護理品牌半畝花田卻逆勢而上，取得了優異成績，截至2022年6月20日23:59，半畝花田抖音銷售量同比增長396%。

自2010年成立到2019年爆發再到如今的持續增長，半畝花田在身體護理領域取得了眾多的成績。眾所周知，身體護理領域的競爭非常激烈，但像半畝花田這樣能夠做到穩步增長并長期占據重要地位的國貨品牌，寥寥無幾。究其原因，是什么在支撐半畝花田？

來自天然的它

一個品牌之所以能一直受到消費者的青睞，并逐年穩步增長，甚至在疫情沖擊下還能做到逆勢增長，原因可能有很多種，但半畝花田認為最重要的一點無疑是產品力。

首先，要研究制定出優先針對城鎮落戶人員確權的相關制度，科學、合理地認定集體經濟組織身份，同時在工作實施過程當中將其納入其中[3]。

有機硅是化工新材料產業的重要組成部分，是國務院提出的七大戰略性新興產業發展所需的重要基礎材料，具有許多其它化工材料無可替代的作用，是名副其實的“工業維生素”和“科技催化劑”。

好的產品離不開好的原料

用阿維菌素乳油有效成分含量3.2%的6 000倍液和螺螨酯懸浮劑有效成分含量34%的3 000倍液混合液噴霧。隔3～4 d再噴1次。這樣能將新孵化的幼蟲殺死，使防治更為徹底。

原料是基礎，研發是靈魂

此外，半畝花田更是大力度投入研發團隊的建設。目前研發團隊有100多人，碩博占比75%以上。研發負責人來自國際知名化妝品公司，有豐富的產品研發經驗。另有簽約合作專家3人，研發機構9個……

品牌要提升產品力，還是要在研發上下功夫。半畝花田不僅自己種植了花田，還擁有自己的研發實驗室及原料工廠。其在上海、廣州、濟南三地都設立了自有研發實驗室，其中上海著力于基礎研究、原料配方體系應用研究與香氛精油設計，全新升級的廣州研發中心設有配方實驗室、功效和感官評估實驗室、質量實驗室，承接半畝花田多數產品的配方開發工作，并通過自帶的產品功效和感官評估的獨立實驗室，使研發結果有了評價標準，研發更有方向。

半畝花田認為如果花開有聲音，最先聽到的人一定是凌晨5點奔波在花田中，那群最可愛的人們。如果花開有聲音，不斷成立的實驗室、不斷招募的研發人才，便是世界上最珍貴的作曲家；如果花開有聲音，那半畝花田便是載滿香氛與浪漫的唱片。載滿花朵的清甜芳香，載滿玫瑰的愛意綿長，載滿溫柔又堅持的力量。

2.2.6 3組小鼠用力最大呼氣流速比較 對照組和脂多糖組在6、18、36 h后的用力最大呼氣流速比較，差異無統計學意義(P>0.05)。18、36 h后，甲強龍組用力最大呼氣流速較脂多糖組升高，差異有統計學意義(P<0.05)；6 h后，兩組用力最大呼氣流速比較，差異無統計學意義(P>0.05)。

尋求新突破

每年的5月，大抵是半畝花田最忙碌的月份。像是秋日提前來臨，初夏的5月成為半畝花田收獲的季節。春日種下的芬芳禮，在燦爛的5月開滿漫山遍野。于是尋花、溯源，便成了半畝花田最重要的關鍵詞。

花田溯源

回顧往年“618”，各大平臺及品牌為了爭奪流量，往往投入大量精力與財力，將各種形式的廣告及促銷信息鋪天蓋地地砸向消費者。然而今年好像不似往年那么火熱，疫情反復之下，不管是品牌還是消費者，大家都理性了不少，因此有很多聲音出來唱衰“618”。半畝花田認為，其實一味唱衰“618”意義不大，倒不如去尋求新的突破點，做好自身，才能逆勢而上。

2022年5月，為了讓消費者更直觀的了解半畝花田“以花護膚”的品牌主張，以及對天然原料的堅持，半畝花田邀請了新華網團隊、冠軍王濛、旅行博主若愚Roey等來到山東濟南，共同溯源半畝花田的玫瑰種植基地，去聽聽花開的聲音，探索格拉斯玫瑰的奧義，共同領略玫瑰花田的風采，傾聽花農的心聲，探訪原料工廠，全方位多角度的探索半畝花田原料產地，將最真實的一面展現給廣大消費者。

正是基于半畝花田在原料和研發方面的大力投入，才得到了市場對產品品質的高度認可。自然，亦高效。

趨勢洞察

該產品添加微米級珍珠粉和5%煙酰胺，此外還添加了面部級潤膚菁萃等，真正做到外柔光內潤養、水潤不卡粉。另外其奶霜質地清透服帖不黏膩，涂抹之后肌膚依然可以暢快的呼吸。得益于其強大的即刻提亮效果，該產品一經推出即成為暢銷品。

半畝花田成立12年來，一直堅守“以花護膚”的品牌理念。不斷探尋中國特色植物原料，收集天然花田香氛。2011年成立格拉斯玫瑰原料基地，實現產品主要原材料的自主種植，之后更是全國各地，從菏澤牡丹，到內蒙古燕麥、長白山人參，再到廣西茉莉、伊犁藏紅花等，橫跨全國3800多公里。目前半畝花田已經在全國布局了10多個有機種植園，只為從原料端就選取優質的天然植物原料，打好產品基礎。對天然原料的堅持，為半畝花田品牌主張提供天然、高效、愉悅的身體護理體驗，打下堅實的信任背書。

因此，半畝花田璀璨煥采素顏身體乳應運而生。

2021年下半年身體乳市場保持高規模高增速，身體乳品類剛需化，呈現多樣性需求。半畝花田抓住趨勢布局抖音，近距離地對話消費者，發現美白是消費者對護膚品類最大的細分功效需求，而身體素顏霜則是滿足這一需求的最具可視化的途徑。

從本研究結果可以看出，IS組患者血硒含量明顯低于對照組及CS組，且IS組患者血硒含量與Cobb角呈負相關。但微量元素硒在IS的發生發展中到底扮演一個什么樣的角色，還需建立動物模型以觀察低硒環境下IS的發生發展情況。本研究的不足之處在于僅收集了本院病例，未進行多中心的研究。因此，本研究下一步將擴大樣本量，開展多中心研究；并且在普遍缺硒的山西地區進行膳食結構的調整，對IS患者尤其是初期患者定量給予微量元素硒的攝入，定期觀察疾病的發生及進展情況，以進一步研究IS與微量元素硒的關系。

傾聽用戶的聲音

以客戶為中心，一直是半畝花田所堅持的理念。

半畝花田攜手美麗修行，從成分出發，讓消費者直觀的了解天然植物成分，根據自身需求選擇適合自己的產品?！罢{研、反饋、改進”，這樣對產品的打磨，正是半畝花田以消費者為本的最好印證。

調研發現，年輕消費者對于身體護理的需求，越來越趨于多元化，對于身體護理的效果有了更高的期待。

未來，半畝花田也將繼續從消費者需求出發，繼續秉承“以花護膚”的理念，深耕身體護理領域，不斷提升自身實力，為消費者創造更多優質的產品。讓我們拭目以待。