正確認(rèn)識(shí)兒童化妝品標(biāo)志“小金盾”

對(duì)外宣稱“中國第一批小金盾資質(zhì)兒童化妝品”“帶有小金盾標(biāo)志是通過安全檢驗(yàn)的”等宣傳推廣用語，都是潛在地把“小金盾”和“品質(zhì)安全”捆綁在一起。

在會(huì)展管理中，除了要對(duì)會(huì)展資源和會(huì)展參與者進(jìn)行簡單管理外，會(huì)展內(nèi)的負(fù)責(zé)人員也需要參與實(shí)際的管理行為。例如在會(huì)展開始前，各個(gè)中小型會(huì)展負(fù)責(zé)方若要保證在既有輸出資源的限制下穩(wěn)定人力資源的質(zhì)量，就必須要提升人才招聘的門檻。同時(shí)在考量人才是否能夠擔(dān)任該工作時(shí)，也需要以全面性的思維為主，考量對(duì)方的能力、人品、崗位意識(shí)、綜合素質(zhì)等內(nèi)容。簡單地說，企業(yè)在人才面試和選拔中所給出的限制條件越具難度屬性，其培養(yǎng)所得的人才，就越具有專業(yè)的管理價(jià)值。

觀察組痊愈30例，顯效5例，有效2例，無效1例，總有效率為97.37%；對(duì)照組痊愈21例，顯效6例，有效5例，無效6例，總有效率為84.21%，觀察組明顯優(yōu)于對(duì)照組，兩組比較，差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（P＜0.05）。

依據(jù)國家藥監(jiān)局《關(guān)于發(fā)布兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定的公告》，自2022年5月1日起，申請(qǐng)注冊(cè)或進(jìn)行備案的兒童化妝品，必須標(biāo)注“小金盾”；此前申請(qǐng)注冊(cè)或進(jìn)行備案的兒童化妝品，未按照規(guī)定進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識(shí)的，化妝品注冊(cè)人、備案人應(yīng)當(dāng)在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標(biāo)簽更新。

近年來，兒童化妝品問題頻出，從“大頭娃娃”事件到不斷曝光違禁添加問題，兒童化妝品安全成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。為保障兒童用妝安全，國家監(jiān)管部門制定了一系列政策法規(guī)，并對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。而在監(jiān)管重拳出擊的同時(shí)，仍然有部分企業(yè)頂風(fēng)冒險(xiǎn)，皆是看中本土兒童化妝品這片亟待開發(fā)的藍(lán)海市場。

由于“小金盾”的管理要求剛剛施行，許多消費(fèi)者還不清楚其真實(shí)含義，這也是為什么很多商家借機(jī)把“小金盾”作為產(chǎn)品亮點(diǎn)，并把它和品質(zhì)掛鉤的原因，讓消費(fèi)者以為只要有“小金盾”這個(gè)通行證，就能保障兒童化妝品的質(zhì)量安全。

標(biāo)識(shí)≠品質(zhì)

看到市場巨大的增長空間，商家就會(huì)抓住一切可以捆綁消費(fèi)信任的“噱頭”，讓消費(fèi)者誤以為國家認(rèn)證標(biāo)志等同于高品質(zhì)保障。

25例矮小兒童中，垂體前葉發(fā)育不良15例（60%），垂體柄阻斷綜合征2例（8%），顱咽管瘤術(shù)后垂體前葉薄小2例（8%），垂體增生6例（24%）。

消費(fèi)者在選購兒童化妝品的時(shí)候，認(rèn)準(zhǔn)包裝上標(biāo)注的“小金盾”，也僅說明這個(gè)產(chǎn)品屬于兒童化妝品。至于兒童化妝品的質(zhì)量安全、成分配比等則是更加嚴(yán)格的監(jiān)管體系，并不能單以標(biāo)識(shí)管理認(rèn)定產(chǎn)品品質(zhì)。

“小金盾”是兒童化妝品區(qū)別于成人化妝品、消毒產(chǎn)品、玩具等其他易混淆產(chǎn)品的區(qū)別性標(biāo)志，非兒童化妝品不得標(biāo)注這個(gè)標(biāo)志。標(biāo)志整體采用金色、盾牌造型，金色體現(xiàn)了兒童健康活潑、樂觀陽光、積極向上的狀態(tài)；盾牌代表了對(duì)兒童的守護(hù)與關(guān)愛，對(duì)違法違規(guī)產(chǎn)品的抵制，同時(shí)又增加了標(biāo)志的辨識(shí)度；盾牌中心是兒童張開雙手的形象設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)守護(hù)兒童健康成長的堅(jiān)定決心。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)教育評(píng)價(jià)的影響。“互聯(lián)網(wǎng)+”意味著教育評(píng)價(jià)的全面和科學(xué)。傳統(tǒng)的教育評(píng)價(jià)往往都是以分?jǐn)?shù)為導(dǎo)向的終結(jié)性評(píng)價(jià)，過程性評(píng)價(jià)囿于其操作難度和評(píng)價(jià)指標(biāo)的模糊，并不能真正準(zhǔn)確地反映學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)成效。互聯(lián)網(wǎng)可以在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上對(duì)學(xué)習(xí)的全過程進(jìn)行分析，通過全方位、全過程地采集教育數(shù)據(jù)，并對(duì)學(xué)習(xí)過程中的情感、心理等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，從而獲得系統(tǒng)化的評(píng)價(jià)。目前，國內(nèi)已經(jīng)有互聯(lián)網(wǎng)公司在嘗試對(duì)學(xué)習(xí)者進(jìn)行成長模型的科學(xué)建構(gòu)，試圖搭建科學(xué)全面的評(píng)價(jià)體系。

數(shù)據(jù)顯示，兒童化妝品的國內(nèi)市場總額在2018年已經(jīng)達(dá)到約197億元人民幣和15%的增長率，到2023年預(yù)計(jì)可達(dá)400億元人民幣的規(guī)模。

國家藥監(jiān)局再次強(qiáng)調(diào)“小金盾”含義，意在表達(dá)包括藥品監(jiān)督管理部門在內(nèi)的社會(huì)各方正在共同努力，不斷提升兒童化妝品的質(zhì)量安全，為嬰幼兒和兒童提供良好的成長環(huán)境，守護(hù)與關(guān)愛兒童健康成長。

商家借機(jī)“蹭”官方熱度

嚴(yán)格控制級(jí)配碎石混合料的拌和過程對(duì)提高基層施工質(zhì)量具有重要意義，級(jí)配碎石混合料的拌和目標(biāo)通常為以下三點(diǎn)，包括礦料配比準(zhǔn)確、碎石含水率合適、拌和均勻性較好。為提高級(jí)配碎石拌和質(zhì)量，本項(xiàng)目采用集中廠拌法對(duì)碎石進(jìn)行拌和，該過程用到的拌和機(jī)械通常有水泥混凝土拌和機(jī)、雙轉(zhuǎn)軸槳葉式拌和機(jī)等。另外，在級(jí)配碎石混合料拌和過程中，應(yīng)做到隨拌隨用，同時(shí)也應(yīng)密切關(guān)注拌和施工時(shí)項(xiàng)目區(qū)天氣變化情況，避免高溫或者大風(fēng)天氣造成混合料含水率變化。

“小金盾”作為一個(gè)“區(qū)別性”標(biāo)志，并非品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)志，商家不應(yīng)該夸大、濫用、混淆“小金盾”的實(shí)際意義。

今年1月1日起實(shí)施的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》規(guī)定，兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注國家藥監(jiān)局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志（“小金盾”）。

由此也能看出，消費(fèi)者對(duì)于監(jiān)管政策和執(zhí)行措施存在“時(shí)間差”和“認(rèn)知失調(diào)”情況，所以更應(yīng)該加強(qiáng)化妝品科普知識(shí)宣傳，讓終端消費(fèi)者及時(shí)且明確了解相關(guān)規(guī)定和制度，謹(jǐn)防消費(fèi)陷阱。

品牌屬性弱，企業(yè)“故弄玄虛”

如今，兒童化妝品琳瑯滿目，款式種類繁多。搜索“兒童彩妝”關(guān)鍵字，映入眼簾的產(chǎn)品大多雷同—色彩鮮艷、動(dòng)畫圖案、塑料套盒包裝……

記者在網(wǎng)購平臺(tái)上再輸入“兒童護(hù)膚品”，則發(fā)現(xiàn)大多數(shù)產(chǎn)品功效都集中于固定成分，宣傳頁面的賣點(diǎn)也別無新意。

“產(chǎn)品同質(zhì)化”讓很多企業(yè)把注意力都放在了“行業(yè)大詞”或倚重于“官方背書”，“小金盾”濫用問題也從側(cè)面說明國產(chǎn)兒童化妝品的品牌屬性相對(duì)薄弱，企業(yè)期望利用“官方背書”來加強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。

在更加獨(dú)立、細(xì)分的化妝品市場中，兒童品類的完善和發(fā)展還有漫漫長路。在國家監(jiān)管部門對(duì)于兒童化妝品的嚴(yán)管態(tài)度下，化妝品經(jīng)營者更應(yīng)該長遠(yuǎn)考慮，只有用過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和正規(guī)的營銷方式才能保障企業(yè)和品牌的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。