國(guó)貨崛起！外資企業(yè)撤離中國(guó)究竟為何？

老北京火鍋也就是我們常說的涮羊肉，羊肉講究肉質(zhì)細(xì)且無膻味，鮮嫩無比，銅鍋涮羊肉是老北京地道的火鍋吃法，它對(duì)器具和食材的選用非常講究：銅鍋、清水、涮鮮羊。吃起來就一個(gè)字兒：“純”！湯底用的是清水，頂多放蔥姜；羊肉的鮮味純，可不像吃羊肉凍卷，那可是新鮮羊肉手切片，用筷子一提溜，變色后撈出。

據(jù)了解，露華濃Revlon品牌已于2022年6月16日向美國(guó)紐約南區(qū)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

根據(jù)露華濃2022財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，截至2022年3月底，露華濃的長(zhǎng)期債務(wù)為33.1億美元（約合人民幣222.7億元），加上短期借款等，累計(jì)負(fù)債300億元。

據(jù)外媒報(bào)道，近些年疫情形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下，露華濃銷售遭遇供應(yīng)瓶頸，也無法按照消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)范圍，加之美國(guó)其他初創(chuàng)公司占據(jù)市場(chǎng)份額，因而陷入困境。

情境教學(xué)提倡以培養(yǎng)興趣為前提，誘發(fā)主動(dòng)性；以激發(fā)情感為動(dòng)因，滲透教育性。在兒童鋼琴教學(xué)中能做到興趣驅(qū)動(dòng)，以情帶學(xué)，不僅可以優(yōu)化兒童學(xué)琴氛圍，還能全面培養(yǎng)兒童綜合音樂素養(yǎng)。

夏季結(jié)束時(shí)，馴鹿又要向南遷徙，回到森林的邊緣地帶準(zhǔn)備過冬。而這個(gè)時(shí)候正是狼獾出沒的時(shí)節(jié)，為了能夠順利過冬，這些“貪吃的家伙”會(huì)緊緊盯著馴鹿群。

據(jù)悉，露華濃也并不是唯一一個(gè)退出中國(guó)市場(chǎng)的品牌。一直以來，關(guān)于國(guó)貨與洋貨的競(jìng)爭(zhēng)都存在于化妝品界。那么這些品牌到底為什么要退出中國(guó)美妝市場(chǎng)呢？

多家品牌紛紛退出中國(guó)市場(chǎng)

據(jù)了解，悅詩風(fēng)吟于2012年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由于“韓流”文化的走紅，加之各大韓劇的隱形帶貨方式，從2014年起，悅詩風(fēng)吟以每年新開100家門店的速度進(jìn)入中國(guó)二三線城市，巔峰時(shí)期在中國(guó)擁有超過800家門店。然而從2017年“薩德事件”開始，“韓流”在中國(guó)逐漸消退，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)韓妝的熱情逐漸冷卻，悅詩風(fēng)吟的業(yè)績(jī)便也隨之一路下滑。

今年年初，韓國(guó)化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下化妝品品牌悅詩風(fēng)吟（Innisfree）在中國(guó)市場(chǎng)“大撤店”，最終門店數(shù)量縮減至140家左右，從800多家關(guān)閉到僅剩140家，也就是說撤店率超80%。對(duì)此，愛茉莉太平洋相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)正對(duì)悅詩風(fēng)吟品牌進(jìn)行渠道優(yōu)化，而這樣的門店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。該負(fù)責(zé)人還表示，愛茉莉太平洋集團(tuán)將針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新一輪策略調(diào)整，不過僅對(duì)悅詩風(fēng)吟門店進(jìn)行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。

根據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”活動(dòng)中，美妝市場(chǎng)大盤相比2020年同期增長(zhǎng)21.79%。其中，洗護(hù)市場(chǎng)增長(zhǎng)超過大盤達(dá)到27.38%，而護(hù)膚市場(chǎng)增長(zhǎng)率也達(dá)到21.3%，市場(chǎng)份額占比過半。在此次大促活動(dòng)中，國(guó)貨美妝產(chǎn)品異軍突起，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)半壁江山。據(jù)悉，10月21日至11月11日期間，歐萊雅以708萬+的銷量遙遙領(lǐng)先，自然堂和薇諾娜排名第二和第三?？v觀TOP30榜單，頭部進(jìn)口品牌與國(guó)產(chǎn)品牌各占一半，其中，進(jìn)口品牌包含高中低端不同定位品牌，而國(guó)產(chǎn)品牌大多為高性價(jià)比的中端品牌、功效性護(hù)膚品牌。

綜上所述，在建設(shè)于辦公大樓中的數(shù)據(jù)中心的實(shí)際能效計(jì)算中，可通過優(yōu)化的測(cè)量計(jì)算方法得出較為準(zhǔn)確的計(jì)算結(jié)果，如圖5所示：

不僅是韓妝，來自日本并曾連續(xù)7年在日本彩妝中銷量第一的開架彩妝品牌KATE也曾被傳于2021年底退出中國(guó)。據(jù)悉，KATE于2010年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，雖然鮮少投放廣告，但因其性價(jià)比高、品控好備受一眾博主推崇。其睫毛膏、眉粉、眼影更是被各大美妝博主捧為“彩妝女孩必備好物”。2021年底，有不少消費(fèi)者在小紅書發(fā)帖，稱自己所在城市的KATE專柜正在撤柜清倉(cāng)。從官網(wǎng)顯示的門店數(shù)量來看，屈臣氏是KATE的主要渠道之一，但即便地位如此重要，也有屈臣氏店員表示，KATE的明星單品眉粉和眼影常年貨品不齊全。

據(jù)了解，KATE不僅在中國(guó)市場(chǎng)線下生意難做，在日本本土，其母公司花王集團(tuán)也面臨困境?；ㄍ跫瘓F(tuán)2021年上半年年度財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)凈銷售額為6752億日元（約合391億元人民幣），較去年同比增長(zhǎng)1.2%。而化妝品業(yè)務(wù)凈銷售額為1106億日元（約合65億元人民幣），同比上漲僅0.9%。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，日本國(guó)內(nèi)因?yàn)橐咔榈脑蚧瘖y品市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重，增長(zhǎng)重點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)，尤其是線上電商業(yè)務(wù)。

近日，雅詩蘭黛旗下彩妝品牌Too Faced官方海外旗艦店將于8月結(jié)束運(yùn)營(yíng)，目前該店內(nèi)產(chǎn)品已全部清空。作為美國(guó)第七大化妝品品牌，Too Faced于2016年被雅詩蘭黛以14.5億美元（現(xiàn)約合人民幣97億元）收購(gòu)。并于2020年，在中國(guó)開設(shè)天貓海外旗艦店，開店首日其店鋪就收到31萬的關(guān)注量。但由于美妝市場(chǎng)繁榮，各種品牌為出圈不斷加大營(yíng)銷，Too Faced卻在這方面比較“佛系”，加之疫情原因?qū)е碌慕?jīng)濟(jì)下滑，6月28日天貓國(guó)際Too Faced官方海外旗艦店內(nèi)發(fā)布一則公告稱：店鋪將于8月結(jié)束運(yùn)營(yíng)，即日起不再接收新訂單，已下單的貨品將按計(jì)劃送達(dá)。會(huì)員服務(wù)和積分兌換將持續(xù)開放至7月27日。店鋪結(jié)束運(yùn)營(yíng)后，會(huì)員權(quán)益及服務(wù)也將關(guān)閉。

在綜合考慮了液氧成本及電費(fèi)的情況下，隨著臭氧功率的升高，每千克臭氧產(chǎn)量所需的費(fèi)用先從17.4元（功率40kW）一直降到14.4元（功率為70kW），之后的費(fèi)用波動(dòng)較小。這主要是由于在40～60kW之間臭氧的產(chǎn)量較低，而各功率均在恒定流量下，所消耗的液氧是一樣的，因此，單位產(chǎn)量所需的液氧更多，而70～90kW的費(fèi)用基本恒定在14.4元/kg臭氧，說明液氧成本與反應(yīng)器耗電產(chǎn)生的費(fèi)用達(dá)到了一個(gè)平衡狀態(tài)。因此，在流量為62m3/h（標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)下）的條件下，為了達(dá)到特定的產(chǎn)量時(shí)，實(shí)際生產(chǎn)可借鑒此結(jié)論，盡量采用70kW以上的高功率組合制備臭氧，以達(dá)到經(jīng)濟(jì)高效的最優(yōu)化。

類似外資化妝品企業(yè)撤離中國(guó)的例子屢見不鮮，如背靠奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)的彩妝品牌貝玲妃在2021年4月就已經(jīng)被傳在國(guó)內(nèi)多座城市已經(jīng)撤柜，以后也將以絲芙蘭和品牌天貓官方線上店為主。

當(dāng)下，人們對(duì)“美”的追求熱情度越來越高，美妝市場(chǎng)繁榮，根據(jù)每年電商平臺(tái)大促活動(dòng)后的數(shù)據(jù)顯示，美妝產(chǎn)品一直是熱門品類并且逐年有上升趨勢(shì)。然而市場(chǎng)的繁榮必然會(huì)加劇競(jìng)爭(zhēng)的激烈，加之近些年各類本土品牌的崛起、疫情的反復(fù)等多種原因，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)，紛紛撤離中國(guó)其實(shí)并非意料之外。這也從另一方面反映了我國(guó)本土國(guó)貨品牌越來越受人們推崇，消費(fèi)者消費(fèi)觀念逐漸由貴轉(zhuǎn)精。

經(jīng)檢測(cè)252件柑橘樣品中可溶性固形物平均值12.774%，全部超過優(yōu)等果標(biāo)準(zhǔn)；總酸量平均值0.733%，91.27%的樣品屬優(yōu)等果；固酸比平均值18.535，達(dá)到優(yōu)等果標(biāo)準(zhǔn)的樣品占98.02%。總糖平均值7.428%，維生素C平均值2.729 mg/100g。

然而巨大的市場(chǎng)潛力帶來的彩妝屆的“內(nèi)卷”也讓這些外資企業(yè)近些年在華發(fā)展愈發(fā)艱難，加之疫情、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、進(jìn)出口等各方施壓，負(fù)荷不堪的企業(yè)終而退出中國(guó)市場(chǎng)。

國(guó)貨崛起，消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變

曾經(jīng)，外資化妝品企業(yè)入駐中國(guó)給本土化妝品品牌帶來了不小的沖擊，尤其是前些年日劇韓劇的盛行，年輕一代的日韓彩妝品牌迅速占領(lǐng)市場(chǎng)前端，備受消費(fèi)者推崇。各種“日系妝”“韓系妝”的盛行也極大地拉高了日韓系彩妝的銷售額。

隨著近些年國(guó)潮彩妝的興起，越來越多的本土品牌走入大眾視野，國(guó)產(chǎn)美妝更新速度快、價(jià)格實(shí)惠、品牌多樣，逐漸被人們所喜愛，并表現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年前兩個(gè)月化妝品類商品零售額增長(zhǎng)40.7%，超過了社會(huì)消費(fèi)品零售總額33.8%的增長(zhǎng)率。彩妝方面，Deloitte數(shù)據(jù)顯示未來五年，我國(guó)彩妝市場(chǎng)仍將以17.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，到2024年將達(dá)到1243億元。

此外，年初韓國(guó)美妝品牌HERA赫妍的微信商城中，也貼出溫馨提示，“由于渠道調(diào)整，微信商城將于2022年3月1日開始停止銷售”，且微信商城里的彩妝產(chǎn)品幾乎都在打折銷售。目前，赫妍微信商城已于2022年3月份停止運(yùn)營(yíng)，線下門店已經(jīng)全部撤離，只有天貓旗艦店仍在運(yùn)營(yíng)。

另外有數(shù)據(jù)顯示，在2021年銷量前十的化妝品中，國(guó)產(chǎn)品牌占比超過60%。

近年來，以完美日記、花西子、橘朵等新銳國(guó)貨品牌為代表的本土美妝品牌態(tài)勢(shì)猛漲，迅速超越了很多大牌的銷售額。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”，國(guó)貨美妝成交額增速排名第一。其中新銳國(guó)貨美妝品牌花西子、完美日記、小奧汀等成為黑馬，老牌國(guó)貨百雀羚、潤(rùn)百顏、玉澤、自然堂也穩(wěn)居前十，薇諾娜、珀萊雅等國(guó)貨龍頭排名均有明顯前進(jìn)趨勢(shì)。

在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上如抖音、小紅書、微博等，很多美妝博主也紛紛下場(chǎng)為國(guó)貨化妝品打call，不斷向消費(fèi)者推薦自己心儀的國(guó)貨化妝品。這些都說明，我國(guó)的制造業(yè)越來越強(qiáng)，得到了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。從前，國(guó)外品牌風(fēng)靡全國(guó)，消費(fèi)者們以進(jìn)口化妝品為尊，各路美妝代購(gòu)頻出，跋山涉水也要買一瓶真正的“洋品牌”爽膚水的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，取而代之的是人們對(duì)民族品牌越來越高的認(rèn)同感，這一觀念的轉(zhuǎn)變也凸顯出一批國(guó)內(nèi)知名品牌正在取代國(guó)外品牌成為暢銷產(chǎn)品。

此外，近些年來，人們的消費(fèi)觀念也逐漸從高級(jí)就好轉(zhuǎn)向?qū)嵱眯宰顝?qiáng)，普通人對(duì)奢侈品的臆想逐漸被戳破，對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知越來越理性，國(guó)貨化妝品因價(jià)格便宜、更適合中國(guó)人、生產(chǎn)品控好等多方面優(yōu)勢(shì)，更能滿足人們的消費(fèi)需求，因而逐漸占據(jù)市場(chǎng)首位。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，化妝品的更新速度也在加快，這正是我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)一個(gè)較大的優(yōu)勢(shì)。一般來說，美妝行業(yè)新品的研發(fā)周期在一年到一年半之間，以完美日記為例，其每個(gè)月都可以保證至少5款的新品推出，甚至曾經(jīng)有過一個(gè)月發(fā)布近30款產(chǎn)品的經(jīng)歷，這是很多歐美大牌化妝品都無法比擬的。

7) 人車誠(chéng)信評(píng)級(jí)系統(tǒng)利用稽查數(shù)據(jù)、黑名單數(shù)據(jù)和綠通通行數(shù)據(jù)等，對(duì)人和車進(jìn)行誠(chéng)信評(píng)級(jí)評(píng)分，并為綠通治理提供輔助決策數(shù)據(jù)。

值得一提的是，目前已有國(guó)貨化妝品開始開辟海外市場(chǎng)，如完美日記母公司逸仙電商已于2021年11月19日晚間正式以“YSG”股票代碼在紐約證券交易所掛牌上市，成為第一家在美國(guó)上市的“國(guó)貨美妝企業(yè)”。不難看出，如今國(guó)貨化妝品品牌在海外的發(fā)展趨勢(shì)與海外化妝品品牌前幾年在中國(guó)市場(chǎng)被熱捧的情況類似。

現(xiàn)如今，國(guó)貨化妝品市場(chǎng)潛力巨大，未來前途不可估量?？梢韵胍姡S著中國(guó)化妝品行業(yè)的持續(xù)發(fā)力，國(guó)貨會(huì)越來越可靠，未來定能在高端市場(chǎng)與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)。

擴(kuò)孔鉆頭的穩(wěn)定性直接影響鉆頭的使用效果，而橫向不平衡力是影響鉆頭穩(wěn)定性的主要因素。為降低鉆頭橫向不平衡力，采用2種優(yōu)化設(shè)計(jì)措施:其一，采用鉆頭自平衡設(shè)計(jì)思想[8]，優(yōu)化鉆頭擴(kuò)孔段和領(lǐng)眼段的布齒結(jié)構(gòu)。通過引入鉆頭領(lǐng)眼段的橫向不平衡力來抵消擴(kuò)孔段的橫向不平衡力，如圖2所示，使鉆頭整體的橫向不平衡力降低；其二，采用特殊保徑結(jié)構(gòu)，在鉆頭的擴(kuò)孔段設(shè)置被動(dòng)保徑結(jié)構(gòu)，來平衡鉆頭擴(kuò)孔段的橫向不平衡力，如圖3所示，以達(dá)到減小鉆頭不平衡力，提高鉆頭穩(wěn)定性的目的。

除此之外，由于近幾年疫情態(tài)勢(shì)的嚴(yán)峻，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)者在收入降低的情況下，更傾向于購(gòu)買物美價(jià)廉的產(chǎn)品。加之不少國(guó)貨品牌在營(yíng)銷方面的力度越來越大，各種軟廣硬廣充斥網(wǎng)絡(luò)，使得國(guó)產(chǎn)品牌銷量持續(xù)上升。與此同時(shí)，各大美妝博主也更偏向于推薦各種國(guó)貨產(chǎn)品，在各大平臺(tái)搜索國(guó)貨化妝品，好評(píng)推薦如潮，不少人都投身于這場(chǎng)“國(guó)貨崛起”浪潮之中，成為“國(guó)貨”代言人。

閉店、清倉(cāng)、退出……目前越來越多的海外化妝品品牌在我國(guó)美妝市場(chǎng)遇冷，海外化妝品品牌退出中國(guó)的背后，代表的是消費(fèi)者的理性化觀念愈發(fā)堅(jiān)固。另外，所謂“中國(guó)人最懂中國(guó)人”，論品類和功效，國(guó)貨化妝品深諳我國(guó)消費(fèi)者需求與喜好。論營(yíng)銷手段，國(guó)貨化妝品在我國(guó)各大平臺(tái)占據(jù)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，更懂得新媒體的營(yíng)銷技巧，因而部分海外化妝品在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失敗，也并非意料之外。

自從2021年新版《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》施行后，海外化妝品品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)或需要做更多的準(zhǔn)備。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，一部分進(jìn)口化妝品將從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被淘汰，想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，海外化妝品品牌需要花費(fèi)更高的成本。另外，2022年開年，海外化妝品品牌便頻頻在中國(guó)市場(chǎng)“吃罰單”，不少化妝品因不合規(guī)被點(diǎn)名，甚至被中國(guó)市場(chǎng)淘汰。

這種情況下，外資化妝品品牌若想在龐大的中國(guó)美妝市場(chǎng)占據(jù)一席之地，就必須加大投資力度，因?yàn)橥顿Y是最主要的競(jìng)爭(zhēng)手段。另外，明確的品牌定位、親民的價(jià)格、貼近“Z世代”的營(yíng)銷策略和品牌概念也是當(dāng)下環(huán)境，外資化妝品企業(yè)繼續(xù)在中國(guó)發(fā)力，贏得消費(fèi)者青睞最主要的手段。