插畫藝術(shù)在城市品牌形象中的應(yīng)用分析
——以山西為例

●田 瑞

城市的品牌形象，是城市的主要象征和標(biāo)簽，在城市化進(jìn)程中，塑造具有特色的品牌形象對城市發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。隨著城市化的快速發(fā)展，人們對城市環(huán)境的要求不僅僅是滿足居住等功能和物質(zhì)方面的需求，而是更加追求舒適、和諧、具有審美意義的城市生活，城市品牌形象的塑造，既是經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展的表現(xiàn)，也是文化和藝術(shù)的重要縮影。城市品牌形象可以是綜合性的認(rèn)知，也可以用簡單的圖像表現(xiàn)，為了提升城市的知名度，增加品牌效益，現(xiàn)代城市建設(shè)中也越來越重視品牌形象的打造和提升，希望通過簡單、生動的品牌形象，傳遞城市建設(shè)和發(fā)展的內(nèi)涵，表達(dá)出現(xiàn)代都市的情感，進(jìn)一步提升城市形象軟實力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、文化的可持續(xù)發(fā)展。插畫藝術(shù)作為重要的藝術(shù)語言，其應(yīng)用相對廣泛，且表現(xiàn)形式和技術(shù)手段的革新，可以作為點綴城市的形式進(jìn)行推廣，在城市品牌形象中具有重要的價值和功能。

一、插畫藝術(shù)和城市品牌形象概述

（一）插畫藝術(shù)

插畫藝術(shù)形式的重要表現(xiàn)，是來源于生活，且又高于生活的視覺語言，其在現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展中有著重要的地位。插畫主要是傳達(dá)設(shè)計理念，并營造特定的視覺效果，通過文字內(nèi)容展示語言，現(xiàn)階段插畫藝術(shù)得到了一定程度的發(fā)展，且影響深遠(yuǎn)，在生活的多個領(lǐng)域得到了應(yīng)用。傳統(tǒng)發(fā)展中，書刊中會穿插圖畫，這是古代主要的插畫形式，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，促進(jìn)了插畫的進(jìn)一步發(fā)展，且插畫已經(jīng)超出了書刊等限制，出現(xiàn)在影視、廣告、游戲等載體中，在發(fā)展中插畫的內(nèi)涵也產(chǎn)生了新的變化，傳統(tǒng)的插畫是作為文字的陪襯，主要是為了讓文字更加生動和有趣，而現(xiàn)代藝術(shù)形式的發(fā)展，插畫不僅僅是直觀展示文字內(nèi)容和某種思想內(nèi)涵，而是作為藝術(shù)性的視覺傳達(dá)的形式，突破了文字的限制，在多個領(lǐng)域推廣應(yīng)用，具有藝術(shù)性和商業(yè)性特點。

（二）城市品牌形象

城市品牌主要是城市規(guī)劃、設(shè)計和建設(shè)過程中，對城市的歷史、文化、人文、地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行分析和提煉，對其中存在的特殊性的品牌要素進(jìn)行挖掘和整合。城市的品牌和形象是在城市建設(shè)和自身形象傳遞過程中的核心概念。城市形象，主要涉及到城市地理、人文、歷史、建筑、經(jīng)濟(jì)和政治等發(fā)展水平，也包括城市居民的生活理念和習(xí)慣，行為方式等，對城市的長遠(yuǎn)建設(shè)和發(fā)展有重要的影響，也是社會公眾認(rèn)識和了解城市的印象綜合。城市的品牌形象，主要是將城市的品牌和形象結(jié)合，展示城市的地理、人文、文化及建筑、旅游等，最終提升城市的知名度，為城市的現(xiàn)代化發(fā)展提供助力。具體來講，城市品牌形象的塑造對城市建設(shè)有重要意義，能幫助提升城市的凝聚力，并有效發(fā)揮其綜合功能，最終提升城市的綜合競爭力，帶來更好的發(fā)展機(jī)遇，從而促進(jìn)城市建設(shè)的發(fā)展。從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來講，良好的城市品牌和形象，可以吸引更多的投資者，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也能創(chuàng)造更多的就業(yè)崗位，吸引更多人才，同時也能吸引更多的外地游客，促進(jìn)城市旅游業(yè)的發(fā)展；從社會效益來講，良好的城市品牌和形象，能增強(qiáng)城市人們的自豪感和自信心，鼓舞更多的人積極參與到文明城市建設(shè)中，并不斷提升自身的素養(yǎng)。

二、城市品牌形象設(shè)計中插畫藝術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢分析

藝術(shù)形式的不斷發(fā)展。現(xiàn)如今品牌形象朝著個性化的方向進(jìn)一步發(fā)展，插畫藝術(shù)是以自由創(chuàng)作為基礎(chǔ)，在視覺表現(xiàn)上與品牌形象設(shè)計結(jié)合，同時也需要在滿足品牌發(fā)展的基礎(chǔ)上進(jìn)行個性化展示。當(dāng)前很多城市品牌形象設(shè)計中也包含了大量的插畫藝術(shù)，其在具體應(yīng)用中具有一定的優(yōu)勢。

（一）突出城市發(fā)展個性

個性化是品牌設(shè)計的重要原則。現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展競爭愈加激烈，人們在生活中接觸到的品牌和形象越來越多，具有較高辨識度的品牌才能在人們心中留下印象，這對提升城市的影響力有重要意義，突出城市品牌個性化比較難以實現(xiàn)，插畫藝術(shù)是自由創(chuàng)作的藝術(shù)形式，有一定的辨識度，在視覺層面有強(qiáng)烈的沖擊感，可以讓人們在看到品牌形象后能形成印象，且插畫藝術(shù)也能滿足人們的審美特點，在觀看高質(zhì)量的藝術(shù)品牌信箱后，會對這種品牌形象產(chǎn)生支持等情感。

（二）傳達(dá)城市文化和品牌內(nèi)涵

品牌形象的設(shè)計和創(chuàng)作，主要是更加準(zhǔn)確地傳達(dá)城市發(fā)展的定位和內(nèi)涵，引導(dǎo)人們在看到具體的品牌和形象滯后能理解其中的思想和內(nèi)容，了解品牌蘊(yùn)含的精神和理念，加深對城市的了解。插畫藝術(shù)有著自由發(fā)揮和創(chuàng)作的空間，可以根據(jù)城市的文化、區(qū)域、經(jīng)濟(jì)等特點，更好地傳達(dá)品牌的內(nèi)涵，同時，插畫藝術(shù)本身也有良好的視覺效果，藝術(shù)價值極高，與品牌形象設(shè)計的有效結(jié)合，可以強(qiáng)化品牌的文化特性，對提升品牌的品味和水平有重要的意義，也能在一定程度上提升城市的文化內(nèi)涵。

（三）塑造和傳播城市品牌形象

城市品牌形象的塑造和傳播，主要是為了獲得更多人們的支持，引導(dǎo)人們透過品牌形象加深對城市全方位的了解。近年來，人本發(fā)展理念的深入貫徹，城市現(xiàn)代化推進(jìn)中越來越重視人們的體驗和感受，品牌形象本身蘊(yùn)含著豐富的情感，在傳播中會引起人們的共鳴，也更容易對所設(shè)計的品牌形象產(chǎn)生喜愛，并提升人們對城市品牌形象的忠誠度。插畫藝術(shù)是重要載體，本身具有豐富的美感和文化內(nèi)涵。通過插畫藝術(shù)的設(shè)計和傳播，拉近城市品牌和人們之間的距離，從而提升城市品牌形象的知名度。

三、插畫藝術(shù)在城市品牌形象中的功能——以山西為例

結(jié)合晉商品牌豐富的品牌資源，可以將山西精神概括為“信義、堅韌、創(chuàng)新和圖強(qiáng)”，山西形象的核心是“誠信興省”，體現(xiàn)著晉商明耀的誠信形象，多年來，山西一直致力于打造以誠信為核心的山西美好形象。經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，山西多個城市也呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展進(jìn)步的趨勢，插畫藝術(shù)應(yīng)用于城市品牌形象塑造中也有了更多的體現(xiàn)，且不斷變化著藝術(shù)風(fēng)格。插畫藝術(shù)的發(fā)展，對加快山西城市品牌的升級也有重要的推動作用。要進(jìn)一步提升山西城市的品牌形象，還需要不斷創(chuàng)新，結(jié)合山西本地區(qū)的發(fā)展實際和特色，區(qū)別于其他地域，擁有自己的文化特色，借助更多形式的插畫設(shè)計和多樣化的表現(xiàn)形式，突出山西元素，展示城市的形象，也反映出晉北地區(qū)的特色文化，風(fēng)土人情，人文地貌、城市風(fēng)采等，從而提升山西的品牌形象。

當(dāng)前藝術(shù)形式的不斷多樣化發(fā)展，插畫藝術(shù)也是新時期發(fā)展的活躍藝術(shù)因素，商業(yè)廣告業(yè)出現(xiàn)在山西城市的各個地區(qū)，且廣告設(shè)計形式越來越多樣化。多媒體發(fā)展時代，“眼球經(jīng)濟(jì)”進(jìn)入到超級活躍發(fā)展階段，借助插畫的藝術(shù)形式來傳達(dá)商業(yè)信息，并向廣大受眾傳播商業(yè)文化，能帶動山西地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，不僅能起到一定的商業(yè)宣傳作用，也能有效促進(jìn)該地區(qū)人們生活質(zhì)量的提升。此外，公益性質(zhì)的廣告中也采用插畫藝術(shù)形式也比較常見，以直觀形象的宣傳方式走進(jìn)人們的內(nèi)心，人們在出行乘坐公共交通工具等電子屏幕上，可以瀏覽觀看公益性廣告，促進(jìn)城市文明的傳播。

時代的發(fā)展和進(jìn)步，城市中插畫的設(shè)計形式也需要不斷改變自身的風(fēng)格。當(dāng)前山西城市插畫的形式也存在一些問題，如表現(xiàn)形式相對單一，設(shè)計風(fēng)格簡單化，城市插畫的形象不集中鮮明，無法產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，且忽視了將城市設(shè)計理念與插畫藝術(shù)的特點有效結(jié)合，仍需進(jìn)一步提升和改進(jìn)。

四、插畫在城市品牌形象中的創(chuàng)新策略探討

形象可以看做是有形和無形實力的有效融合，是一種影響力，提升形象的重要性是塑造自身具有標(biāo)志性的品牌。近年來，山西在發(fā)展中也不斷強(qiáng)調(diào)，“要塑造山西美好形象，逐步實現(xiàn)山西振興崛起”。山西位于我國黃河中游地區(qū)，處于華北平原黃土高原上，高原內(nèi)部河谷縱橫，地形復(fù)雜，有獨特的地理位置和傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)出了山西獨特的地域風(fēng)情。近年來，在政府的政策支持下，山西也越來越重視城市文化建設(shè)，打造具有特色的城市，采用插畫設(shè)計的表現(xiàn)形式來展示山西城市的印象，更能促進(jìn)山西地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。從山西省不同城市的發(fā)展空間來看，提升城市的品牌形象，借助插畫藝術(shù)形式，以新穎的插畫藝術(shù)形式，從審美層面，利用簡潔的圖形，將最大的信息量展示出來，體現(xiàn)城市的城市化發(fā)展歷程。一些具有抽象風(fēng)格的簡單插畫形象，可以用最少的圖形和語言，給廣大群眾傳遞出山西誠信為本的城市形象，也反映出人們對城市的情感認(rèn)知。同時，也可以通過夸張大膽的插畫形式，展示城市印象，這種展示形式比圖片攝影更具吸引力，也能提升廣大人民的審美意識，增強(qiáng)藝術(shù)美感，從視覺上產(chǎn)生沖擊和引導(dǎo)作用，借助插畫藝術(shù)，做好城市形象的宣傳和有力塑造。

當(dāng)前發(fā)展中，商業(yè)插畫中的文字和攝影圖片的單純組合已經(jīng)難以滿足人們的精神生活需求，需要革新插畫的風(fēng)格。通過多種風(fēng)格和形式的插畫形象，展示城市的風(fēng)采，在激發(fā)人們審美情趣的同時，也能增強(qiáng)藝術(shù)感染力，讓人們更愿意接受插畫所傳達(dá)的內(nèi)涵和精神。同時，現(xiàn)代城市發(fā)展中，插畫設(shè)計是重要的美化形式。單一的城市美化風(fēng)格無法滿足人們對藝術(shù)美感的要求，一成不變的視覺元素給人們帶來審美疲勞，城市居住人們也越來越追求新穎的城市美化風(fēng)格，而插畫的出現(xiàn)，為城市美化提供了新的思路。可以將插畫藝術(shù)與城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有效結(jié)合，城市的基礎(chǔ)設(shè)施是現(xiàn)代城市的重要建設(shè)內(nèi)容，也是提升人們生活質(zhì)量的重要條件，體現(xiàn)著城市的現(xiàn)代化發(fā)展水平，將多元化的插畫設(shè)計、城市美化和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)結(jié)合，體現(xiàn)人性化和藝術(shù)性。為了追求新穎的藝術(shù)風(fēng)格，在山西各城市的商業(yè)場所、公共交通區(qū)域，視覺系統(tǒng)和戶外廣告等基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)計中，都體現(xiàn)出了插畫的藝術(shù)風(fēng)格。如城市馬路上的井蓋，可以通過插畫的形式，以井蓋為載體，通過插畫形式把城市相關(guān)的信息以涂鴉等形式展示，并將所需要傳達(dá)的信息傳遞給廣大人民群眾，引起人們的關(guān)注，在增強(qiáng)人們興趣的同時，也能豐富城市的文明建設(shè)和文化內(nèi)涵，給人們帶來新奇的藝術(shù)體驗，也能豐富城市街頭文化。具體實踐中，還需要將城市的獨特文化和區(qū)域特色與藝術(shù)設(shè)計有效結(jié)合，強(qiáng)調(diào)人文特點和社會性，重視人與環(huán)境的協(xié)調(diào)，體現(xiàn)視覺語言的交流和傳達(dá)作用。隨著我國城市化的不斷推進(jìn)，塑造城市品牌形象顯得格外重要，在遵循城市發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，充分了解山西省的經(jīng)濟(jì)、文化和政治現(xiàn)狀。結(jié)合歷史文化特點，除了穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還需要從審美層面出發(fā)，通過新穎的插話形象，增添城市藝術(shù)的獨特魅力，提升插畫的感染力，并深入挖掘山西地域文化特色及審美元素，提升“誠信興省”的品牌形象，提升山西城市的影響力和知名度，讓更多的人可以了解和認(rèn)識山西各省市的歷史文化和發(fā)展特點，吸引更多的外來人員投資和旅游等，提升人們生活質(zhì)量，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化繁榮。

五、結(jié)語

綜上所述，插畫藝術(shù)是重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，其并不再是單一的設(shè)計形式，而是在保留插畫藝術(shù)內(nèi)涵的同時，與經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展有效結(jié)合，從而設(shè)計產(chǎn)生出多元化的設(shè)計風(fēng)格，具有獨特的藝術(shù)魅力，插畫藝術(shù)在城市品牌形象設(shè)計和塑造中具有重要的功能。要將城市現(xiàn)代化建設(shè)和插畫藝術(shù)有效融合，提升城市的品牌和知名度。