新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展策略探析

劉新平 胡敏

摘要：由于專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)等原因，傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞大多呆板枯燥、沉悶乏味，本就很難抓住受眾眼球。加上具備傳播迅捷、內(nèi)容豐富、形式多樣、互動(dòng)積極等多重優(yōu)勢(shì)的新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞面臨前所未有的挑戰(zhàn)。如何利用新媒體推進(jìn)傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞的全方位變革，成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的重要議題。文章闡述傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞的特征，在分析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞面臨的困境的基礎(chǔ)上，探究相應(yīng)的發(fā)展策略，旨在為其突出重圍、破繭重生提供思路。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；財(cái)經(jīng)新聞；困境；發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）16-0096-03

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體成為新聞發(fā)布、傳播、接收的主要渠道。財(cái)經(jīng)新聞越來(lái)越多地在新媒體平臺(tái)傳播，這給傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播帶來(lái)極大挑戰(zhàn)。由于專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)等原因，傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞大多呆板枯燥、沉悶乏味，本就很難抓住受眾眼球。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如何借力新媒體推進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞的全方位變革，成為當(dāng)前亟須應(yīng)對(duì)的重要課題。

一、財(cái)經(jīng)新聞的特征

（一）政策性

政策性是財(cái)經(jīng)新聞的重要特征之一，主要體現(xiàn)在兩方面：一是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)本就與政策息息相關(guān)，即便是很小的政策調(diào)整也會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)造成影響，二是財(cái)經(jīng)新聞的內(nèi)容之一就是向受眾傳播、解讀財(cái)政政策、貨幣政策等，要求記者和編輯要密切關(guān)注并深入了解國(guó)際國(guó)內(nèi)政策。

（二）專(zhuān)業(yè)性

相較于社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞、體育新聞，財(cái)經(jīng)新聞的專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)。因?yàn)樵谛侣剬W(xué)之外，財(cái)經(jīng)新聞還涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、財(cái)政學(xué)、金融學(xué)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易等多學(xué)科的理論知識(shí)，以及大量政策規(guī)定。其專(zhuān)業(yè)性主要體現(xiàn)在兩方面：一是記者和編輯的專(zhuān)業(yè)能力、媒體平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，二是對(duì)財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行分析解讀的專(zhuān)業(yè)水平。

（三）服務(wù)性

財(cái)經(jīng)新聞具備服務(wù)性特征。其不僅服務(wù)于政府部門(mén)和各類(lèi)企業(yè)，還服務(wù)于廣大人民群眾的消費(fèi)生活需要。從財(cái)經(jīng)新聞的分類(lèi)看，其服務(wù)對(duì)象呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)。財(cái)經(jīng)是財(cái)政和經(jīng)濟(jì)的合稱(chēng)，既包括宏觀層面的經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、資本市場(chǎng)報(bào)道，也包括中觀層面的產(chǎn)經(jīng)、產(chǎn)業(yè)、公司報(bào)道，還包括微觀層面的消費(fèi)市場(chǎng)掃描。由是觀之，財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)采取分眾化傳播模式，宏觀經(jīng)濟(jì)政策、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、資本市場(chǎng)報(bào)道的服務(wù)對(duì)象是政府官員、業(yè)界精英，產(chǎn)經(jīng)、產(chǎn)業(yè)、公司報(bào)道的服務(wù)對(duì)象是企業(yè)管理者，消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)道的服務(wù)對(duì)象是普通群眾。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞面臨的困境

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)報(bào)道暴露出內(nèi)容生產(chǎn)僵化、傳統(tǒng)方式固化、用戶價(jià)值弱化等問(wèn)題，這些問(wèn)題致使傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞的關(guān)注度和影響力大為降低。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)僵化

與新媒體資訊內(nèi)容的“短平快”相比，傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞在內(nèi)容生產(chǎn)上暴露出時(shí)效性不強(qiáng)、對(duì)新聞事件反應(yīng)遲鈍等問(wèn)題。目前，內(nèi)容生產(chǎn)僵化，已成為制約傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展的重要因素之一。

隨著新媒體的發(fā)展和智能手機(jī)、平板電腦等的普及應(yīng)用，新聞信息的傳播方式和受眾接收信息的渠道發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體時(shí)代，信息傳播更加快捷，時(shí)效性明顯增強(qiáng)，傳播效率大大提升，財(cái)經(jīng)新聞的傳播內(nèi)容也越來(lái)越可視化、多樣化。

反觀傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞，由于發(fā)布流程固化，內(nèi)容生產(chǎn)效率不高，報(bào)道的時(shí)效性難以保障。而且，一些傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)財(cái)經(jīng)新聞時(shí)過(guò)于追求“高大上”，即便是簡(jiǎn)單的財(cái)經(jīng)現(xiàn)象剖析，報(bào)道方式也是淺進(jìn)深出，加深了受眾的理解難度。同時(shí)，報(bào)道形式單一，也進(jìn)一步加劇了內(nèi)容的呆板、枯燥，嚴(yán)重影響傳播效果。

此外，在信息服務(wù)方面，傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞表現(xiàn)欠佳。由于在產(chǎn)品研發(fā)和內(nèi)容整合上缺少力度，財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容不接地氣，與受眾的貼近度低，無(wú)法滿足受眾需求。一些財(cái)經(jīng)報(bào)道一味講究高度、深度，卻沒(méi)有走近受眾的實(shí)際生活，使財(cái)經(jīng)新聞本應(yīng)具備的服務(wù)性未能得到充分體現(xiàn)。比如，在報(bào)道某項(xiàng)財(cái)經(jīng)政策時(shí)，更多強(qiáng)調(diào)和著眼于政策的宏觀層面，而忽略了宏觀政策與普通群眾日常生活的具體關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致受眾產(chǎn)生距離感，久而久之將不再認(rèn)可和接受這類(lèi)報(bào)道。

（二）傳播方式固化

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞傳播方式固化，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是傳播渠道單一。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體向受眾傳播財(cái)經(jīng)新聞的渠道主要是報(bào)紙、電視、廣播。報(bào)紙需要刊印發(fā)行，廣播電視需要提前制備，這大大削弱了新聞報(bào)道的時(shí)效性。并且，通過(guò)這些渠道傳播新聞，時(shí)間相對(duì)固定，靈活性不強(qiáng)。相比之下，新媒體具有更強(qiáng)的時(shí)效性和靈活性。受眾可隨時(shí)隨地通過(guò)電腦或手機(jī)獲取信息、查閱數(shù)據(jù)。二是傳播形式單一。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，財(cái)經(jīng)新聞的傳播形式以文字、圖片、視頻、音頻為主。新媒體時(shí)代，財(cái)經(jīng)新聞?dòng)辛烁嘣⒏路f的傳播形式，如短視頻、H5、AR、VR等。

（三）用戶價(jià)值弱化

傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞屬于單向傳播，媒體與受眾、受眾與受眾之間的溝通和互動(dòng)極少，媒體無(wú)法及時(shí)接收受眾反饋，了解受眾需求，導(dǎo)致用戶價(jià)值弱化。

新媒體的財(cái)經(jīng)新聞則屬于雙向傳播，互動(dòng)性強(qiáng)是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的突出特征之一。隨著科技的進(jìn)步和傳播方式的變化，受眾逐漸從信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者。如今，受眾不僅可以接收信息，還可以借助新媒體平臺(tái)發(fā)布信息、表達(dá)需求。在這樣的傳播環(huán)境下，受眾的參與度、體驗(yàn)感明顯增強(qiáng)。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展策略

信息技術(shù)的加持，讓新媒體的發(fā)展日新月異，嚴(yán)重?cái)D壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間。要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀得生存與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新觀念，打造具有獨(dú)特視角的新聞產(chǎn)品。

（一）“新”一些

新聞重在“新”，因此應(yīng)多在“新”字上下功夫，主要包括內(nèi)容新、角度新、形式新。

1.內(nèi)容新

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞要想爭(zhēng)得行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，就必須強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，打造面貌一新的產(chǎn)品。例如，為應(yīng)對(duì)日趨激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)，央視《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》決定從“新”起步，2018年升級(jí)為《深度財(cái)經(jīng)》，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，以求打造一檔調(diào)查有深度、表達(dá)有態(tài)度、發(fā)現(xiàn)有溫度的全新深度財(cái)經(jīng)節(jié)目?！渡疃蓉?cái)經(jīng)》以“打開(kāi)經(jīng)濟(jì)問(wèn)號(hào)”為出發(fā)點(diǎn)，以“研究型報(bào)道”凸顯“引領(lǐng)”特色，通過(guò)記者調(diào)查的方式剖解財(cái)經(jīng)重大變革、爭(zhēng)議話題和市場(chǎng)玄機(jī)，增強(qiáng)報(bào)道的紀(jì)實(shí)性和受眾的代入感、體驗(yàn)感。同時(shí)，以“中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查數(shù)據(jù)聯(lián)盟”為強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐平臺(tái)，運(yùn)用獨(dú)家打造的數(shù)據(jù)庫(kù)，聯(lián)合多家權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，以專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析能力，更快、更精準(zhǔn)地為受眾帶來(lái)最新的報(bào)道與分析。此外，節(jié)目還提供獨(dú)家的數(shù)據(jù)揭秘，挖掘財(cái)經(jīng)新聞背后的深度內(nèi)涵，做到每期呈現(xiàn)一份獨(dú)家調(diào)查報(bào)告。

分析《深度財(cái)經(jīng)》的一系列舉措可以發(fā)現(xiàn)，在新聞產(chǎn)品的“新”字上，央視下足了功夫。而這些以全新姿態(tài)展現(xiàn)出來(lái)的新聞版塊，也為其贏得了更多受眾的關(guān)注與支持。

2.角度新

相較新媒體，傳統(tǒng)媒體在新聞素材的掌握、采編人員的專(zhuān)業(yè)能力和媒體平臺(tái)的公信力等方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。從業(yè)人員應(yīng)充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新思維，多從受眾的角度切入問(wèn)題，篩選更具吸引力、更新穎的資訊看點(diǎn)，生產(chǎn)更多具有全新視野的新聞產(chǎn)品。

怎樣才能做到角度“新”？從業(yè)人員面對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞素材時(shí)，應(yīng)拋開(kāi)習(xí)慣性操作思路，嘗試從不同角度去看待和分析現(xiàn)象，挖掘現(xiàn)象背后的含義。比如，基于民生角度看待和解決問(wèn)題，剖析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的內(nèi)在因素，注重經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與百姓生活的關(guān)聯(lián)，以更專(zhuān)業(yè)的視角觀察和分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象對(duì)百姓生活的影響，并為之提供針對(duì)性建議，更好履行媒體的社會(huì)責(zé)任。

3.形式新

除了內(nèi)容新、角度新，形式新也很重要。新媒體通過(guò)新技術(shù)新手段來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳遞，很好地提高了信息傳遞速率、擴(kuò)展了社會(huì)影響力，這一點(diǎn)值得傳統(tǒng)媒體借鑒。

英國(guó)JPI Media執(zhí)行主編蒂姆·羅賓遜說(shuō)，“紙媒已經(jīng)在突發(fā)新聞的戰(zhàn)斗中失敗了，成了特殊物種，這意味著我們的印刷產(chǎn)品必須提供一些不同的東西”。他所指的“不同的東西”，實(shí)際上就是傳統(tǒng)媒體必須在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上有所創(chuàng)新。比如，可更多地運(yùn)用圖片、插畫(huà)和數(shù)據(jù)圖表等視覺(jué)元素來(lái)強(qiáng)化主題、服務(wù)觀點(diǎn)。數(shù)據(jù)和圖表的運(yùn)用，是使財(cái)經(jīng)新聞更具說(shuō)服力、更有深度的重要抓手。

（二）“軟”一些

有資深媒體人總結(jié)，“做好報(bào)道，就是要把故事講得出色”。通過(guò)講故事的方式報(bào)道新聞，比較契合當(dāng)今受眾的閱讀需求，因?yàn)楣适轮杏芯唧w的場(chǎng)景，形象、生動(dòng)，使受眾更容易產(chǎn)生代入感。

縱觀當(dāng)前媒體推出的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，大多都沒(méi)有進(jìn)行深入的采訪和廣泛的調(diào)查，基本都是由大量理論、數(shù)據(jù)堆砌而成，報(bào)道中缺少鮮活、接地氣的案例，閱讀起來(lái)甚是枯燥，很難引發(fā)讀者共鳴。傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞要想走進(jìn)受眾、被受眾所接受，亟須讓文風(fēng)“軟”下來(lái)。在分析和解讀社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象時(shí)，少講官話、套話，盡量站在普通受眾的角度去看待和分析問(wèn)題，以講故事的方式，通俗易懂地把新聞事實(shí)呈現(xiàn)給受眾。

2022年4月13日，重慶晚報(bào)在一版刊登《看吶，1架2架3架4架，咱農(nóng)民開(kāi)的飛機(jī)飛過(guò)來(lái)了！》。這是一篇有關(guān)數(shù)字化無(wú)人果園的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，報(bào)道通過(guò)講故事的方式，對(duì)內(nèi)容和標(biāo)題進(jìn)行了“軟”處理，使原本事件普通、題材偏“硬”的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞，實(shí)現(xiàn)了不一樣的親民效果?！坝病毙侣劇败洝碧幚?，不僅極大地提高了受眾的接受程度，而且有利于提升報(bào)道的傳播力、影響力。

（三）“深”一些

新媒體時(shí)代，一切皆朝碎片化方向發(fā)展，內(nèi)容碎片化、信息碎片化、閱讀碎片化、時(shí)間碎片化、空間碎片化、媒介碎片化、受眾碎片化……[1]碎片化傳播雖有其順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的合理性，但由此導(dǎo)致的信息內(nèi)容缺乏深度、傳播效果支離破碎等問(wèn)題不容忽視。此外，碎片化傳播還會(huì)對(duì)人們的生活習(xí)慣、思維模式乃至價(jià)值觀產(chǎn)生消極影響，如邏輯思維能力衰退、情緒化偏見(jiàn)流行等[2]。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)走差異化競(jìng)爭(zhēng)道路，強(qiáng)化與碎片化傳播截然相對(duì)的深度報(bào)道，利用自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，推出更專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)分析報(bào)道。

事實(shí)上，深度正是財(cái)經(jīng)新聞的靈魂，深度報(bào)道是傳統(tǒng)媒體財(cái)經(jīng)新聞的一大特色。傳統(tǒng)媒體應(yīng)圍繞財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的重要話題和現(xiàn)象，采寫(xiě)更多富有前瞻性和洞察力的深度報(bào)道，及時(shí)告知大眾經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、投資市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，提供更多觀察視角和方法，解讀未來(lái)可能發(fā)生的變化。在此方面，《第一財(cái)經(jīng)》走在了前列。為應(yīng)對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，《第一財(cái)經(jīng)》于2019年進(jìn)行了創(chuàng)刊以來(lái)力度最大的一次轉(zhuǎn)型和改版。轉(zhuǎn)型的重中之重，便是報(bào)道內(nèi)容全面轉(zhuǎn)向深度報(bào)道和優(yōu)質(zhì)觀點(diǎn)。該報(bào)除了每天前四個(gè)版刊登重大事件，后八個(gè)版均圍繞財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的重要話題和現(xiàn)象，提供富有前瞻性和洞察力的深度報(bào)道，包括獨(dú)家調(diào)查、專(zhuān)業(yè)分析、重磅研究成果。

為何要進(jìn)行如此重大的報(bào)道轉(zhuǎn)型？用《第一財(cái)經(jīng)》采編團(tuán)隊(duì)的話來(lái)說(shuō)就是，“我們不只是及時(shí)告訴人們真相，還要提供更多的觀察視角和方法、更多高質(zhì)量的觀點(diǎn)；不只是告訴人們當(dāng)下經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、投資市場(chǎng)發(fā)生了什么，還要告訴他們未來(lái)可能發(fā)生的變化”。顯然，《第一財(cái)經(jīng)》的這一重大轉(zhuǎn)型，找準(zhǔn)了新媒體時(shí)代財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展方向，更“深”和更“精”的新聞資訊，既滿足了受眾深層次的閱讀需求，也讓媒體在競(jìng)爭(zhēng)中搶得了先機(jī)。

（四）“動(dòng)”起來(lái)

財(cái)經(jīng)新聞要接地氣，就必須“動(dòng)”起來(lái)。這里的“動(dòng)”，是指要增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞除要強(qiáng)化常態(tài)化的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)外，還應(yīng)在服務(wù)內(nèi)容方面另辟蹊徑，如通過(guò)舉辦各類(lèi)活動(dòng)、為受眾提供各項(xiàng)服務(wù)等方式來(lái)吸引受眾關(guān)注。

具體來(lái)說(shuō)，可為受眾提供具有實(shí)際操作價(jià)值的投資理財(cái)?shù)戎v座，或邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行相關(guān)理財(cái)知識(shí)培訓(xùn)，傳授科學(xué)、合理的理財(cái)技巧等。待活動(dòng)達(dá)到一定規(guī)模、積累一定社會(huì)影響力后，再進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，通過(guò)門(mén)票、招商和冠名等，為媒體開(kāi)發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，優(yōu)化媒體在受眾心目中的形象，培育忠實(shí)的受眾群體，強(qiáng)化媒體在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的話語(yǔ)權(quán)。例如，河南商報(bào)利用旗下微信公眾號(hào)“鄭州批發(fā)市場(chǎng)”，成功舉辦了兩屆批發(fā)商會(huì)議，很好地提升了批發(fā)商及各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的社會(huì)影響力，發(fā)掘了一批行業(yè)口碑不錯(cuò)的物流公司，從而促進(jìn)了各方合作。與此同時(shí)，媒體也在活動(dòng)中挖掘了豐富的新聞素材，推出了一系列有影響力的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。各項(xiàng)特色活動(dòng)的開(kāi)展，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也凸顯了傳統(tǒng)媒體與其他媒體的差異[3]，不僅使其強(qiáng)化了自身特色，還增強(qiáng)了行業(yè)號(hào)召力，可謂一舉兩得。

四、結(jié)語(yǔ)

在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞要想突出重圍并獲得更大發(fā)展，必須創(chuàng)新思維、不斷探索，科學(xué)、合理地借助新媒體的力量來(lái)擴(kuò)大自身影響力、拓展生存與發(fā)展空間。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 孫靜冉.《日本經(jīng)濟(jì)新聞》新媒體融合發(fā)展策略及啟示[J].中國(guó)出版，2019（15）：70-73.

作者簡(jiǎn)介 劉新平，本科，會(huì)計(jì)師，研究方向：財(cái)務(wù)管理、新聞學(xué)、新聞傳播學(xué)。胡敏，本科，助理記者，研究方向：新聞學(xué)、新聞傳播學(xué)。