2022年7-8月書業抖音短視頻＆直播帶貨影響力指數排行榜

文｜亢姿爽

月百萬GMV 賬號14 個。

表1 出版、發行機構抖音短視頻影響力排行榜Top20

本文統計了2022 年7 月15 日至8 月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道公司在內的出版、發行機構以及書業KOL抖音賬號的短視頻和直播帶貨表現情況。本期新增“午夜文庫圖書旗艦店”等13 個賬號，目前共監測賬號503 個，其中出版、發行機構類賬號386 個、書業KOL 賬號117 個。

短視頻運營

出版、發行機構20強：教培賬號重心轉變

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力Top20 指數門檻為806，較上期有所上升。在監測周期內，出版、發行機構抖音短視頻影響力20 強賬號共計發布作品1491 個，平均發布作品74.55 個，日均更新2.49 個，總互動數為762.73 萬，其中總獲贊數為641.64 萬，平均單條視頻點贊4303 次，平均單條評論443 次，平均單條短視頻分享369 次，本期作品分享數較上期漲幅明顯。

從出版、發行機構賬號主體分布來看，本期抖音短視頻影響力Top20 中，“萬唯中考”“天星教育”等10 個賬號歸屬為圖書公司；“大家說”“人民日報出版社”等6 個賬號歸屬為出版社，“東方甄選之圖書”等4 個賬號歸屬為渠道賬號。

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力三甲分別為“鐵鐵的書架”“小玄夜說書”與“理想樹必刷題”。“鐵鐵的書架”本期新增作品358 個，更新數量與互動數在出版、發行機構賬號中遙遙領先，統計周期內實現了超259 萬次的互動，較上期有所增長，目前累計粉絲超187 萬。排名第二的“小玄夜說書”在統計周期內共計新增39 個作品，總互動數超92 萬次。理想眾望教育科技(北京)有限公司旗下賬號“理想樹必刷題”本期排名第三，在統計周期內新增80 個短視頻作品，其單條視頻點贊率高達35.91 萬次，本期新增粉絲超4 萬。

“浙江文藝出版社”與“童貝學堂”本期新增短視頻作品均過百，前者本期獲贊數超12 萬次，總互動量近15 萬次，新增粉絲超2 萬；后者本期新增139 個作品，總互動量2.6 萬余次。

上期20 強中教培轉型賬號居多，本期“學而思官方旗艦店”“學魁榜圖書旗艦店”等由于主要深耕直播業務，跌出短視頻20 強。與上期相比，“理想樹必刷題”“中考響云箭”“海豚繪本花園”“白馬時光圖書”“譯林出版社”“文化人和路可書店”進入抖音短視頻影響力20 強序列。

書業KOL賬號20強：“虹姐悅讀”登上榜首

本期書業KOL 影響力Top20 指數門檻為935，與上期基本持平。在監測周期內，書業KOL 抖音短視頻影響力20 強賬號共計發布作品1277 個，平均發布作品64 個，日均更新2 個。本期“6 號圖書館”在內的6 個賬號跌出書業KOL 抖音短視頻影響力Top20，取而代之的是“虹姐悅讀”“栗子熟了”“無窮小亮的科普日常”“小斯的奇妙世界”“九九媽媽”“北大圖圖媽”。

本期位列書業KOL 抖音短視頻影響力指數首位的是“虹姐悅讀”，在統計周期內，該賬號共計發布83 個短視頻作品，總互動數超239 萬，新增粉絲28 萬。賬號內容主要以分享詩詞、圖書為主，短視頻時長也多為15 ～30 秒。“朗哥（霸氣校長）”本期排名第二，該賬號在統計周期內新增作品23 個，總分享數最高，為60 萬余次，目前累計粉絲554 萬；“俞敏洪”本期位列第三，統計周期內發布27 個短視頻作品，新增粉絲45 萬。

表2 書業KOL 抖音短視頻影響力排行榜Top20

20 強中平均獲贊量最高的為“無窮小亮的科普日常”，其平均獲贊數為29 萬次，在本期共計發布4 個短視頻作品。無窮小亮是一位科普博主，其視頻時長大于1分鐘的占比94%以上。

表3 出版、發行機構自播帶貨能力排行榜Top20

自播數據：月百萬GMV賬號14個

在本期《出版人》雜志監測的386 個出版、發行機構賬號中開啟帶貨直播的共計有126 個，占比32.6%。其中：月累計銷售額超100 萬元的有14 個賬號；在10 萬至100 萬元區間的有33 個賬號；在1 萬至10 萬元區間的有37 個賬號, 在1000 至1 萬元區間的有28 個賬號，低于1000 元的賬號14 個。

本期出版、發行機構自播帶貨能力Top20指數門檻為1118。自播帶貨能力20 強賬號統計周期內共計直播601 場，平均直播場次超30 場，場均直播時長最長的為“千尋童書世界”，單場直播長達44 ～45 小時。

本期20 強中，累計銷售額過千萬元的僅有“東方甄選之圖書”，其累計銷售額超1690萬元，但相較上期的6600 萬元，跌幅明顯，主要在于上期“618”購物節帶來的巨額流量消失。累計銷售額超百萬元的有13 個賬號，分別為“千尋童書世界架”“學魁榜圖書旗艦店”“北大圖書社”“鐵鐵的書架”“學而思官方旗艦店”“尋羊書店”“中信童書優選”“中信出版童書旗艦店”“文軒賣場旗艦店臻選號”“浙江文藝出版社”“機械工業出版社”“當當童書”。

本期位列出版、發行機構帶貨能力榜首的為“東方甄選之圖書”。該賬號在統計周期內共計直播40 場，場均直播時長12 ～13 小時，場均在線人數超2300 人，場均銷售額近45 萬元。“千尋童書世界”本期位列第二，盡管場均在線人數相較上期有所減少，但其場均直播時長近45 個小時，全時段打開均可觀看購買，累計銷售額超340 萬元，場均銷售額也近35 萬元，僅次于“東方甄選之圖書”。

20 強中最勤勞的當屬“學而思官方旗艦店”，在統計周期內，共計直播帶貨35 場，場均直播16 ～17 小時。除“東方甄選之圖書”由于熱點事件促使粉絲數量暴漲外，場均在線人數最為穩定的為“鐵鐵的書架”和“尋羊書店”。

按出版主體進行劃分，出版社自播帶貨能力10 強指數門檻為1001，其中中信出版集團旗下“中信童書優選”等5 個賬號入圍10 強，占據半壁江山。

表4 出版社自播帶貨能力排行榜Top10

表5 圖書公司自播帶貨能力排行榜Top10

位列出版社自播帶貨能力榜首的“中信童書優選”，本期共計直播32 場，場均直播5 ～6 小時，累計銷售額超230萬元，其場均銷售額在出版社中最高。“中信出版童書旗艦店”緊隨其后，本期以62 場直播，近265 萬元的銷售額位列第二位。除此之外，“浙江文藝出版社”與“機械工業出版社”本期累計銷售額均超百萬元。

與上期相比，本期“接力出版社圖書旗艦店”替代“北京大學出版社”進入出版社自播10 強。

圖書公司自播帶貨能力Top10 的指數門檻為1050。本期“學而思官方旗艦店”“學而思圖書官方店”“一本圖書旗艦店”“一本圖書旗艦店好物推薦”“后浪讀書”替代“開心教育”等5 個賬號進入圖書公司自播10 強。本期10 強賬號中有8 個賬號場均銷售額過萬元；2個賬號場均銷售額超5 萬元。

本期圖書公司自播帶貨能力前三位的分別是“鐵鐵的書架”“學而思官方旗艦店”和“青豆書坊圖書專營店”。“鐵鐵的書架”在統計周期內帶貨直播55 場，場均直播4 ～5 小時，在線人數近550 人。“學而思官方旗艦店”本期累計銷售額超300 萬元，在統計周期內，帶貨直播35 場。圖書品牌后浪旗下有主打童書的“浪花朵朵官方旗艦店”和“后浪讀書”2 個賬號進入10 強序列，教輔圖書公司山東一本圖書有限公司本期也有2 個賬號入圍10 強。

在自播帶貨10 強中，“學而思圖書官方店”直播場次最多，高達81 場；從場均在線人數來看，“鐵鐵的書架”最高，“作家榜經典名著”次之；場均銷售額方面，“鐵鐵的書架”位居第一。■