圖書榜單如何成為出版集團提升主業的抓手

記者|張艾寧

“世紀好書”既是平臺，也是機制，更是一個面向讀者、面向社會的全新品牌。

“‘世紀好書’既是平臺，也是機制，更是一個面向讀者、面向社會的全新品牌，這是集團打造‘世紀好書’的頂層設計。”在接受《出版人》雜志采訪時，上海世紀出版集團副總裁彭衛國如是強調。

2021 年9 月至10 月，上海世紀出版集團總部及旗下19 家出版社陸續從市區各處搬遷至位于閔行區號景路159號的世紀出版園，世紀出版從“滿天星”凝聚為“一團火”，實現了多年的夙愿。園區占地面積23600 平方米，如此大規模的出版集團統一辦公，在世界范圍內也屬罕見。這不僅是地理空間概念上的集結，更是集團戰略意義層面的集結，凝聚力量，統一共識，為上海世紀集團未來的發展尋求新的增長空間，實現新的跨越式發展。

“世紀好書”這一榜單品牌恰在此時應運而生，繼2022 年1 月發布2021 年度“世紀好書”50 種之后，榜單評選發布工作日益系統化、常態化，今年以來已經產生5期月榜，并在7 月27 日正式發布“世紀好書”半年榜50種。彭衛國表示：“以前，集團下屬出版社忙于各自的事業，集團更多的是做點對點的引導和支持；如今，以‘世紀好書’為重要抓手，各出版社有了明確的目標導向，與集團形成了‘由點及面’的聯動機制。這是上海世紀出版集團決策層做強出版主業的共同意志的體現，是集團整體搬遷新園區后推動出版主業發展的重要共識。”

然而，在各類圖書榜單層出不窮的當下，如何廣泛凝聚資源，打造兼具內容價值和市場價值的榜單，如何充分挖掘潛力，讓榜單反哺編輯、營銷、發行等各個環節，從而實現榜單評選發布和出版業務的深度融合，如何深度運營榜單，使其成為出版主業高質量發展的重要指揮棒，為打造品牌形象、樹立文化標桿做出貢獻，都是擺在世紀出版人面前的難題。在這個過程中，“世紀好書”的誕生、發展、規劃和思考具有重要的樣本意義。

品牌

上海出版業，憑借其開放與傳統交織、理性與激情并存、精致與包容齊聚的行事風格，在全國出版業中獨樹一幟，擁有舉足輕重的地位。

作為中國近現代出版業的發端地，不僅商務印書館、中華書局、生活·讀書·新知三聯書店等一批著名出版社發源于此，上海出版界還曾孕育張元濟、陸費逵、王云五、張靜廬、沈知方、章錫琛、鄒韜奮、巴金等一批史上留名的出版家和名編輯，開創了上海出版乃至中國出版的一個“黃金時代”。

在7 月發布的2022 年“世紀好書”半年榜中，也可窺見上海出版的特色，即扎實生動的主題出版、高水準的專業出版、開放性的國外譯著和有品位的大眾出版。

主題出版方面，《當好改革開放的排頭兵——習近平上海足跡》翔實記述了習近平同志在改革發展關鍵階段的上海留下的足跡，行文生動、活潑、接地氣，該書于今年6 月初首發至今，發行量已經突破130 萬冊；《辭海》是我國唯一一部普及性的以字帶詞，集字典、語文詞典和百科詞典于一體的大型綜合性辭書，第七版縮印本是百年《辭海》的最新出版成果。

專業出版領域，上海書畫出版社的《上海博物館藏碑帖珍本叢刊（第三輯、第四輯）》學術意義和普及價值兼備，美術史學家、中國美術學院教授、博士生導師范景中評價這套叢刊“選材精嚴，設計精美，印刷精準，質量精善，讓物質文物以現代的印刷文物現身”；《Wiesel 骨科手術學系列（共9 卷）》由上海科學技術出版社歷時多年打造，緊跟全球骨科學術前沿和熱點，體現骨科手術學的最新發展，對提高我國骨科臨床水平具有重要價值；上海古籍出版社的《再見異獸：明清動物文化與中外交流》借助動物知識交流這一獨特視角，對明清時期中西文化交流做進一步研究。《探索與爭鳴》雜志主編葉祝弟推薦道：“該書有首創之功，旁征博引、東西互參、小題大做、洞幽燭遠，熔地理學、博物學、圖像學、新文化史、外交史等多學科知識于一爐，展現了歷史學者深刻的洞察力和豐富的想象力。”《上海圖書館藏葉恭綽友朋尺牘》是上海辭書出版社以仿真形式推出的重磅文獻，用800 余封信札展現了葉恭綽多彩的一生，也讓我們得以管窺一個時代。該類上榜圖書均為各專業領域的頂尖力作，展示出上海世紀出版集團在專業出版方面一如既往的優勢和特色。

上海世紀出版集團黨委書記、董事長黃強和上海師范大學副校長、世界史系教授、評委代表陳恒共同為“世紀好書”半年榜揭幕

社科人文譯著方面，上海人民出版社《論帝國：美國、戰爭和世界霸權》一書收錄了左派歷史大師霍布斯鮑姆在21世紀初關于全球化與世界形勢變化的論文與公開演講，集中探討了戰爭與和平這一大問題在21 世紀的發展；對于上海人民出版社·光啟書局出版的《人類的明天會怎樣？——湯因比回思錄》一書，首席評委、上海師范大學副校長陳恒評價甚高，認為湯因比是一位有爭議但又無法回避的歷史學家，是文明比較研究的先驅，是我們這個時代所稀缺的歷史思想家。上海譯文出版社“譯文紀實”系列圖書的新品《地獄里的希望：無國界醫生的故事》講述了在骯臟現實中得以運作的人道主義精神之本質；譯文社的《美國的分裂：對多元文化社會的思考》則從歷史和理論的雙重視角出發，調和身份認同和政治正確之間的矛盾；入選作品均體現出上海出版在全國出版界起著中西文化交匯的窗口作用。

原創文學出版方面亦精彩紛呈，孫甘露的《千里江山圖》是其沉潛多年的新作，評委認為，這部作品關于空間、行動、身份、速度、生死的書寫充滿現代的密集和堅硬，拓展了革命歷史題材的美學空間；路內的《關于告別的一切》如此耐心、細密地銘刻人在時代與歷史的河流中復雜的、百感交集的切膚經驗，這種講述重新勘探和發現了“追憶”之于人生和小說的意義；林棹的《潮汐圖》測度和呈現著一種全球化與地方性之間斷裂、混雜、演化的奇異景觀，有中國小說中罕見的熱帶氣象；三部作品都是2022年上半年全國文藝出版界“啟明星”般的重磅力作，經上海文藝出版社推出后均獲得了良好的市場反響。

“給熱啟動的社會提供冷思考”始終是上海出版人的信條，在彭衛國看來，有尊嚴地做出版，正是上海出版人能夠擇一業而終一生的原因。

不久前，中共上海市委舉行新聞發布會，會上表示，上海紅色文化、海派文化、江南文化資源豐厚，打響“上海文化”品牌大有可為。未來將不斷提升“上海文化”標識度，充分彰顯上海城市軟實力，深入實施“文化+”戰略，加快建設更具核心競爭力和國際影響力的文創產業中心。

“上海世紀出版集團作為上海出版高地，在打響‘上海文化’品牌的過程中承擔著責無旁貸的重任，未來將繼續始終如一地為上海建設卓越全球城市和國際文化大都市提供有力的出版文化內容支撐。”彭衛國如是說。

指揮棒

據介紹，上半年四期月榜和半年榜入選圖書共82 種，上海世紀出版集團在2022 年上半年共出版新書（僅含一般圖書）1073 種，被評選為“世紀好書”的新書占所有新書出版的7.6%。無疑，被選入“世紀好書”的圖書均為上海世紀出版集團頂尖的精品力作。

如何才能增強榜單公信力，樹立讓業內信服、讓讀者信賴的榜單形象？對此，彭衛國表示，一個合格的圖書榜單，至少具備兩個條件：其一，以文化價值和內容價值為導向，而非只看銷量排名，要引導讀者發現好書、關注好書；其二，務必要具備客觀、專業的遴選機制。

“世紀好書”嚴格遵循以上條件，組建了規模達240人的“世紀好書”評審專家庫，包括各專業領域名家、作家評論家、出版專家、媒體、書店代表等，從中遴選專家擔任評委，從學術價值和市場價值兩個維度進行評選。以半年榜為例，榜單共分為五大類別，包括主題出版、專業學術、人文社科、文學藝術、科普少兒，24 位評委分別按專業分組，評審過程由各組首席評委主持，經過各社講書、評委推薦討論與投票環節，最終從108 個入圍品種中遴選出50 部作品入圍2022 年“世紀好書”半年榜。

“‘世紀好書’評選的客觀性較強，交由第三方評審，目的就是要讓上海世紀出版集團的產品經受社會和專家的檢驗，最終打造一個真正讓學界、業界和讀者認可的榜單品牌，同時引導出版社將精力集中于出版真正經得住市場檢驗的精品力作。”彭衛國說。

“世紀好書”評委之一褚君浩院士認為：“‘世紀好書’的評選，將會激發我們廣大學者作家寫出更多的好書，對我們這個社會精神財富的積累，也會起到重大作用。”上海師范大學副校長陳恒教授表示：“十分認同世紀出版人永遠把社會效益放在第一位，把書的品位放在第一位，把作者、譯者放在第一位的專業出版精神，熱忱祝愿‘世紀好書’成為作者心儀的榜單，成為讀者閱讀的指南，成為學者神圣的家園，成為中國學術原創的策源地，成為世界學術的風向標。”

橋梁

評選出榜單結果僅僅是“世紀好書”系列工作的開始，更重要的是在后續工作中，如何將“世紀好書”同讀者緊密相連，架構起“世紀好書”和銷售終端之間的橋梁。

彭衛國強調，要讓“世紀好書”成為上海世紀出版集團面向讀者的品牌形象。

首先，在營銷方面，借由媒體力量，持續擴大“世紀好書”的品牌影響力，把世紀好書、精品力作的概念置入廣大讀者心中。同時，聯動新媒體渠道，如B 站和小紅書博主，策劃“世紀好書”書單推薦和專場直播售書。

其次，調動全集團銷售平臺，包括重點實體書店、線上平臺以及各社自營平臺，形成推廣世紀好書的合力。重點實體書店如朵云書院、上海圖書公司旗下各書店，在店內設置“世紀好書”專架，做重點陳列。線上平臺包括世紀出版天貓官方旗艦店、抖音小店、京東旗艦店、拼多多專營店等17 家網上書店及各社自營平臺，均制作專題頁面，引導讀者下單購買。此外，自2021 年起，上海世紀出版集團旗下平臺“云間世紀”還積極拓展線上分銷業務，不同類型、不同客群的第三方店鋪也將作為“世紀好書”面向讀者的重要渠道。

“我們還要針對有市場潛力的品種組織網絡直播銷售；對于學術水平較高的圖書，組織開展專家研討會；對于有特色的圖書，組織編輯進行大規模的業務分享與交流。”總而言之，要把“世紀好書”最大限度地、最廣范圍地推介給廣大讀者。

據悉，2023 年初將發布2022 年“世紀好書”年榜，屆時，還將依托年榜評選出“世紀好書”年度作者、“世紀好書”年度編輯等，把作者和編輯穩固團結在“世紀好書”平臺周圍，還將正式發布“世紀好書”LOGO、海報、宣傳語，強固品牌形象。此外，在年榜中，評選范圍還將拓展至融合出版項目，讓上海世紀出版集團的兩大融合出版項目——以匯聚《辭海》等龍頭工具書為特色的聚典、以中華優秀傳統文化典籍及其研究為重點的匯典，以及一大批各種門類、形態各異的融合發展產品，共同經受社會和學界的檢驗。

上海世紀出版集團始終不會忘卻，2016 年12 月，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平致信祝賀《大辭海》出版暨《辭海》第一版面世80 周年，并向為這兩項重大文化工程付出大量心血的廣大專家學者及同志們致以誠摯的慰問。信中提到“堅定文化自信，堅持改革創新，打造傳世精品”，為做好新時代出版工作指明了方向、提供了遵循。

因此，彭衛國堅信：“‘世紀好書’只要扎扎實實做下去，五年、十年后，‘世紀好書’一定能成為打造傳世精品的平臺，所評選出的世紀好書至少能流傳100年。”■