譯林出版社：文學(xué)出版人必須從稿子和案頭抬起頭來

記者丨黃小菲

共探文學(xué)創(chuàng)作出版?zhèn)鞑バ侣窂健?/p>

譯林出版社總編輯袁楠

30 多年來，譯林出版社（下簡稱譯林社）已成為國人打開世界的一種方式，其出版能力位居文藝類出版社首位，是中國最具品牌影響力和市場號(hào)召力的國家一級(jí)出版社之一。譯林社在國際化宏闊圖景下，開創(chuàng)了高起點(diǎn)、高品質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)出版和一流外國作家作品構(gòu)成相得益彰的世界文學(xué)出版格局，并屢有作品獲獎(jiǎng)。如最近公布的第八屆（2018-2021）魯迅文學(xué)獎(jiǎng)，譯林社何平著的《批評(píng)的返場》獲文學(xué)理論評(píng)論獎(jiǎng)、竺祖慈譯的《小說周邊》獲文學(xué)翻譯獎(jiǎng)。

如今，文學(xué)“小眾”和“大眾”市場分化和平行發(fā)展的格局已經(jīng)悄然形成，這對(duì)文藝社是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。譯林社作為一家專業(yè)文藝類出版社，在文學(xué)出版領(lǐng)域有著許多獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)，多年來對(duì)品牌發(fā)展、市場渠道變化等一直保持著敏銳的感知和應(yīng)變。在關(guān)于中國作家協(xié)會(huì)在益陽舉辦的“新時(shí)代文學(xué)攀登計(jì)劃”和“新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變創(chuàng)作計(jì)劃”的采訪中，譯林社總編輯袁楠的回答，解答了諸多當(dāng)下文學(xué)出版境遇的困惑。本次采訪，《出版人》雜志希望以譯林社為樣本，與行業(yè)共同探索整個(gè)文學(xué)市場的發(fā)展和未來。

作為“新時(shí)代文學(xué)攀登計(jì)劃”和“新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變創(chuàng)作計(jì)劃”的參與者，您對(duì)這次文壇盛會(huì)有何感觸？

作為這兩個(gè)頂層設(shè)計(jì)的參與者，譯林社深感榮幸和責(zé)任重大。中國作協(xié)發(fā)起的這兩個(gè)重要計(jì)劃，將對(duì)文學(xué)文藝繁榮發(fā)展起到非常重要和關(guān)鍵的引領(lǐng)推動(dòng)作用。

這次文壇盛會(huì)，讓譯林社受到很大的鼓舞和啟迪，國有出版者要堅(jiān)守出版初心，主動(dòng)擔(dān)負(fù)起推動(dòng)文學(xué)繁榮發(fā)展的時(shí)代責(zé)任，充分發(fā)揮環(huán)節(jié)作用，推動(dòng)優(yōu)秀作品脫穎而出和廣泛傳播。兄弟社豐富多樣的理念、機(jī)制、實(shí)踐和成果富有啟發(fā)意義，尤其是老一輩出版人在精品發(fā)現(xiàn)、打磨和推出過程中精益求精、無私扶持的精神及其發(fā)揮的不可替代的作用令人動(dòng)容。

您認(rèn)為“新時(shí)代文學(xué)攀登計(jì)劃”在未來能發(fā)揮怎樣的作用？您希望未來的文學(xué)出版生態(tài)呈現(xiàn)出哪些新氣象？

“新時(shí)代文學(xué)攀登計(jì)劃”是高瞻遠(yuǎn)矚的系統(tǒng)工程，順利推進(jìn)需要全流程高度重視和鼎力合作。希望不斷優(yōu)化工作機(jī)制，各方提升合作效力。

希望充分發(fā)揮中國作協(xié)強(qiáng)大的組織力量，以及作為當(dāng)代一流作家作品蓄水池的資源優(yōu)勢，出版社以做精做強(qiáng)精品力作為原創(chuàng)文學(xué)出版核心任務(wù)。堅(jiān)守專業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展理念，創(chuàng)新內(nèi)容研發(fā)和傳播方式，凝聚編輯營銷合力，與作家坦誠互信合作。在出版環(huán)節(jié)，以出版一線體驗(yàn)激發(fā)作家創(chuàng)作靈感，為創(chuàng)作提供全方位多角度長期支持；在宣發(fā)環(huán)節(jié)，持續(xù)加強(qiáng)傳播能力建設(shè)；在產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，聯(lián)動(dòng)關(guān)注創(chuàng)作和閱讀；在版權(quán)輸出環(huán)節(jié)，整體打造作家IP，進(jìn)一步探索海外主流市場傳播規(guī)律，幫助中國文學(xué)在世界文壇流光溢彩。

希望未來的文學(xué)出版生態(tài)呈現(xiàn)出作家與出版社通力合作、精品力作不斷形成群落和山峰、作品傳播有效實(shí)現(xiàn)立體化國際化的新氣象。

譯林社有哪些關(guān)于文學(xué)出版的經(jīng)驗(yàn)和思考？過去五年間有哪些成績？

譯林社隸屬鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，是中國最具品牌影響力和市場號(hào)召力的國家一級(jí)出版社之一，多年來出版能力排行居于文藝類出版社首位。歷經(jīng)30 余年耕耘，譯林社已建立起涵蓋世界文學(xué)、人文社科、新知通識(shí)、英語教育、少兒讀物等領(lǐng)域的精品出版體系，著力打造“出版品牌更響、內(nèi)容創(chuàng)新能力更強(qiáng)、優(yōu)質(zhì)資源聚合能力更突出、文化影響力和市場號(hào)召力更深廣”的國有文化企業(yè)。

近年來，譯林社在國際化宏闊圖景下，開創(chuàng)并深耕高起點(diǎn)、高品質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)出版，余華、格非、葉兆言等優(yōu)秀作家作品逐漸與翻譯引進(jìn)的卡爾維諾、塞林格、魯爾福等一流外國作家作品構(gòu)成相得益彰的世界文學(xué)出版格局。譯林社原創(chuàng)文學(xué)出版雖起步不算早，但取得了較為明顯的成果，作品屢屢獲得國家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。譯林社在作家版權(quán)輸出方面走在國內(nèi)前列，與美國西蒙＆舒斯特、斯普林格、哈珀·柯林斯等國際大社長期密切合作，輸出葉兆言、余華、魯敏等當(dāng)代名家版權(quán)。

新時(shí)代對(duì)文學(xué)作品提出了新的要求，對(duì)文學(xué)出版人也是一樣。在當(dāng)下，一家文學(xué)出版機(jī)構(gòu)要如何重塑自己的品牌？平臺(tái)化是否大勢所趨？文學(xué)出版人應(yīng)當(dāng)做好怎樣的準(zhǔn)備？

譯林社作為一家有較好品牌影響力、市場號(hào)召力和國際化能力的專業(yè)文藝類出版社，高舉高打，始終把文學(xué)的經(jīng)典和經(jīng)典的文學(xué)作為出版尺度與標(biāo)桿。

文學(xué)出版機(jī)構(gòu)和出版品牌打造，終究離不開對(duì)一部部好作品的面貌塑造和悉心打磨。文學(xué)機(jī)構(gòu)要樹立和深化品牌，第一，要聚合優(yōu)秀作家團(tuán)隊(duì)，這是精品文學(xué)出版的基礎(chǔ)和源頭。第二，要打造專業(yè)化編輯力量。編輯的思想格局、學(xué)術(shù)積累與文學(xué)水平也深刻影響著文學(xué)出版品牌。第三，要錘煉優(yōu)秀的營銷銷售團(tuán)隊(duì)、版權(quán)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

平臺(tái)化是大勢所趨，但品牌化不但沒有被弱化，反而會(huì)更加重要。在新時(shí)代新技術(shù)新環(huán)境下，文學(xué)出版人需要且必須從稿子和案頭抬起頭來，做好產(chǎn)品經(jīng)理角色，切實(shí)提升選題策劃力、編輯加工力和市場營銷力，全生命周期管理、全流程咨詢服務(wù)，從策劃編輯加工者、宣傳營銷統(tǒng)籌者、知識(shí)服務(wù)者到文化生活提案者，把作家和作品價(jià)值在細(xì)分市場和細(xì)分讀者中做到最大化。

東方甄選的異軍突起，拉升了抖音渠道整個(gè)文學(xué)品類的銷售，您如何看待這一現(xiàn)象？在抖音、B站、小紅書等新媒體營銷和銷售方面，目前譯林社是如何布局的？

新風(fēng)尚新渠道新主播，總體上有助于作品實(shí)現(xiàn)更廣范圍更豐富層面的傳播。很多銷售火爆的出版物，都遇到了專屬自己的可能性，成功并不易復(fù)制。

長期以來，譯林社高度關(guān)注市場營銷和讀者需求變化，積極搭建多渠道新媒體矩陣和全程全員營銷格局，探索全媒體時(shí)代重點(diǎn)產(chǎn)品的營銷模式。2020 年，譯林社開始布局新媒體矩陣，兩年間矩陣已覆蓋八大主流平臺(tái)：微信公眾號(hào)、微博、抖音、快手、視頻號(hào)、B 站、小紅書、豆瓣，擁有含官方賬號(hào)、部門賬號(hào)、KOC 賬號(hào)共計(jì)65個(gè)，矩陣粉絲數(shù)超424 萬，2021 年推送圖文、視頻等內(nèi)容1.3 萬余次。每個(gè)渠道和平臺(tái)都有不同專職人員運(yùn)營，爭取做到每個(gè)平臺(tái)發(fā)揮所長，各有特色，垂直深耕。在新榜公布的2021 年出版社新媒體影響力榜單中，譯林社位居第四名。新媒體賬號(hào)連續(xù)多年入選“最受歡迎公眾號(hào)”“大眾喜愛的50 個(gè)閱讀微信公眾號(hào)”“大眾喜愛的閱讀新媒體號(hào)（抖音號(hào)）”等。

當(dāng)下，出版機(jī)構(gòu)對(duì)作者運(yùn)營的重視程度越來越高，從早期運(yùn)營作者單部作品，到如今運(yùn)營作者的全媒體賬號(hào)，為其打造網(wǎng)絡(luò)“人設(shè)”。您如何看待這種深度運(yùn)營作者的趨勢？譯林社在作者運(yùn)營方面有哪些經(jīng)驗(yàn)？

深度運(yùn)營作者是出版機(jī)構(gòu)面對(duì)當(dāng)下變化的積極反應(yīng)，有利于活化出版業(yè)在讀者心目中的形象，弱化作家本可能有的陌生感，有助于讀者更全面地認(rèn)識(shí)作家作品，直觀感受活色生香，增強(qiáng)作家、出版社和受眾的彼此理解與黏合度。

我們對(duì)劉亮程作品集的運(yùn)營是一次較為成功的嘗試。通過讓劉亮程老師入駐豆瓣、微博直播、B 站，以視頻分享、視頻號(hào)分享等形式形成全方位網(wǎng)絡(luò)矩陣，打造立體化人設(shè)，各平臺(tái)形成較強(qiáng)合力，共同深化作家影響、推動(dòng)作品銷售。讀者除了認(rèn)識(shí)劉老師的文字世界，也能同步進(jìn)入作家且耕且讀的生活，將作家影響力有力地轉(zhuǎn)化為市場影響力。對(duì)于劉亮程最新長篇《本巴》，我們嘗試從文本到舞臺(tái)的遷徙，以文本劇場形式，邀請(qǐng)藝術(shù)家們以多樣化表現(xiàn)手段，通過視聽覺藝術(shù)創(chuàng)作，豐盈飽滿地展現(xiàn)《本巴》世界的故事、語言、思想和結(jié)構(gòu)之美。■