傳媒新思維 一目了然

傳播新生態下媒體的時代角色

首先，做真相的評判者。這里至少包括兩方面的意思：其一，在人人皆可播報、事事都能傳播的今天，人們并非缺乏信息源，而是需要在海量的、過載的信息中，厘清哪些信息是真實可信的。其二，事實比態度更重要。事實是第一位的，態度、傾向是應當服從于事實的，而不是相反。其次，做意義的闡釋者。這里至少也包含兩個層面：其一，在后Web2.0時代，場景化、碎片化的信息鋪天蓋地，加上用戶對于新出現的信息生產和傳播機制鮮少了解，很容易造成片面的解讀、歧義性的理解、不講邏輯的拼接，需要媒體從新聞專業規律的角度，尋找信息與語境的內在邏輯，以實事求是的態度去解釋事實之間的關聯，達到釋疑解惑的目的。其二，要進行價值觀層面的引領。要運用唯物辯證法的聯系觀，指導新聞實踐。我們不僅要解釋信息與語境之間的聯系，還要引導用戶理解新聞的意義。新聞的發生、被選擇報道，有其重要性，媒體要把其中的意義揭示出來。再次，做傳播的創新者。傳播新技術構建的信息生態已經影響到社會的深層結構，正在構建新型“社會形態”，改變傳播屬性，重構新聞的內涵及其意義。這些新技術已經不是簡單的工具，包括各種硬件和軟件、平臺和設備在內的新技術,建構的是一個動態創新、聯系復雜、關乎價值利益的新型生態環境。（據陳昌鳳于《當代傳播》2022年第3期）

廣電新媒體平臺的數字內容資產開發

一、構建數字內容資產庫。廣電新媒體通過建立基于數字內容資產管理的生態系統，建設面向市場競爭的核心戰略資產庫，能夠更好地解決數字媒體資產的內容和技術在媒體組織內部不集中、工作流不連續問題，以此改進運營效率，降低成本。另外與數字內容產業鏈其他供應商建立鏈接，一方面能夠豐富資源庫的有價值節目和素材，另一方面也可以成為內容資源開發和銷售的渠道。二、新媒體內容運營平臺建設。內容運營平臺作為數字內容資產產業價值鏈中關鍵性環節，在素材提供方、內容運營商、節目播出方等不同角色之間起到承上啟下的作用。運營平臺會參照市場需求篩選節目或素材，通過一定的包裝公開售賣，實現內容變現。三、內容資產增值開發利用。數字內容資產庫中的有價值節目和素材除了可以直接在傳播中利用之外，還可以通過節目改造和素材加工等方式，生產出符合海內外市場推廣的節目和長短視頻，獲得額外收入。此外，也可以與商業化媒體平臺合作開發數字內容資產，經過創意團隊策劃和創作，實現節目源和素材源的二次生產，售賣給不同平臺，獲取版權收益。（據趙忠仁宋培義于《電視研究》2022年第5期）

新聞報道要有“扮相”意識

在融合傳播環境下，內容的“扮相”與內容本身都是網絡傳播力的必備要素。首先，強化“扮相”意識，需注重新技術的應用。新技術正在重塑新聞信息的形態，改變新聞生產和信息傳播方式，經過新技術加工的新聞更受用戶關注。其次，強化“扮相”意識，需創新新聞的表達方式。主題報道是主流媒體的常態化工作，在融合傳播環境下，口號式、表態式、文件式、灌輸式報道難以取得好的傳播效果，甚至會出現“正面報道造成負面效應”的情況。必須確立“移動優先”理念和互聯網思維，將好的作品立意與互聯網傳播的特點結合起來，找到不同平臺用戶的“痛點”“趣點”，創新話語表達和傳播方式，滿足目標人群的信息需求，從而引發傳播“熱點”。最后，強化“扮相”意識，需將單一的線性、平面傳播轉變為融合傳播格局下的多元化立體傳播。一個報道內容不能以一種“扮相”在所有平臺呈現，必須為不同的平臺量身定制。要增強數據思維，分平臺研究用戶，放棄“一篇文本貼滿天”“一條視頻走江湖”的做法，一個話題必須多手段運用、多形式處理、立體化分發，精準傳播，獲取最優傳播效果。（據卜宇于《青年記者》2022年5月下）

媒體智庫化轉型的系統要求

一、媒體人員定位要轉。智庫型媒體轉型需要從業者從單純的記者角色轉變為“研究員”。一線記者編輯都有較長時間的跑線經歷，不少記者深耕某一領域，積累了豐富的資源，這對于媒體的智庫化轉型有著非常重要的基礎作用。二、媒體人員思維要轉。智庫型媒體面對的受眾是政府領導、企業家、行業領軍人物等核心人群，把握好他們的關注點，理解他們的思路，記者需要由單純的記錄者向智囊轉變，從有什么寫什么，到沒有什么寫什么，發現什么寫什么。三、媒體人員寫作方式要轉。媒體從業者應該勇敢擁抱新媒體時代的用戶需求，加強解惑型報道生產，對行業進行深度分析，對時政熱點進行剖析，在內容和寫法上引發受眾的共情。光有高層觀點而不接地氣，容易淪為說教，成為無效傳播；光有群眾意見沒有官方的回應，同樣沒有力量。四、政府部門要適應媒體智庫化轉型。智庫型媒體服務對象多是政府部門。服務報道不僅僅是“樹形象”，還是建造一個“編外參謀研究室”。營運好智庫的成果，政府與媒體雙方要建立良性互動。（據曾彥予于《中國記者》2022年第5期）

國務院：廣播電視節目不得含有誘導未成年人文身的內容

日前，國務院未成年人保護工作領導小組辦公室印發《未成年人文身治理工作辦法》，要求宣傳、網信、廣播電視主管部門應當加強未成年人文身危害宣傳和輿論監督；任何企業、組織和個人出版、發布、傳播的圖書、報刊、電影、廣播電視節目、舞臺藝術作品、音像制品、電子出版物或者網絡信息，不得含有誘導未成年人文身的內容；任何企業、組織和個人不得刊登、播放、張貼或者散發含有誘導未成年人文身，危害未成年人身心健康內容的廣告；不得在學校、幼兒園播放、張貼或者散發文身商業廣告。（消息來源：《法治日報》）

中國廣電三大品牌發布

中國廣電品牌升級暨廣電5G和融合業務品牌發布會日前在北京舉行，“中國廣電”“廣電5G”“廣電慧家”三大品牌標識及廣告語同時亮相，各地廣電網絡公司營業廳門頭同步換標。發布會現場還正式啟動了全國范圍廣電5G友好用戶192號碼預約活動。這是中國廣電貫徹黨中央、國務院決策部署，落實中宣部、工信部、國家廣電總局工作要求，推動全國有線電視網絡整合和廣電5G建設一體化發展的最新行動，標志著廣電5G即將到來。據介紹，中國廣電是推動廣播電視高質量創新發展，服務廣大人民群眾數字生活的綜合文化信息服務商、基礎電信業務運營商。（消息來源：新華網）

國內首個元宇宙國際傳播實驗室成立

近日，由中國外文局（中國國際傳播集團）下屬中國互聯網新聞中心（中國網）和當代中國與世界研究院共同發起的“元宇宙國際傳播實驗室”宣布成立。據實驗室負責人介紹，元宇宙國際傳播實驗室將圍繞“元宇宙對國際傳播帶來的挑戰與機遇”“基于元宇宙的跨文化交流形態和國際傳播策略”“虛擬形象與智能問答機器人”“沉浸式虛擬空間與文化傳播”“數字藏品/NFT”“區塊鏈在國際傳播中的運用”等多個方向開展課題研究，并定期舉辦“對話未來”系列學術沙龍，邀請專家委員會成員、產業領軍人物、技術創新帶頭人等與青年人對話。中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮作為首期主講嘉賓，作了“元宇宙賦能國際傳播”專題演講。（消息來源：中國網）

移動互聯網應用程序信息服務管理新規發布

國家互聯網信息辦公室近日發布新修訂的《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》（以下簡稱新《規定》）。新《規定》自2022年8月1日起施行，共27條，包括信息內容主體責任、真實身份信息認證、分類管理、行業自律、社會監督及行政管理等條款。新《規定》提出，應用程序提供者和應用程序分發平臺應當遵守法律法規，大力弘揚社會主義核心價值觀，堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，自覺遵守公序良俗，積極履行社會責任，維護清朗網絡空間。新《規定》要求，應用程序提供者和應用程序分發平臺應當履行信息內容管理主體責任，建立健全信息內容安全管理、信息內容生態治理、數據安全和個人信息保護、未成年人保護等管理制度，確保網絡安全，維護良好網絡生態。（消息來源：《人民日報海外版》）

新華社聯合B站推出首部三星堆8K紀錄片

歷時180天拍攝制作，新華社與B站近日聯合推出首部三星堆8K紀錄片《身臨其境！帶你走進三星堆》。在紀錄片中，工作人員表示，考古就像是“開盲盒”。除去“月光寶盒”這一史無前例的新晉國寶，更有神似小豬佩奇的神獸現身發掘現場。據介紹，自2020年再次啟動發掘至今，三星堆遺址新發現的6個祭祀坑已出土文物近1.3萬件，目前考古發掘已進入收尾階段。據悉，三星堆古遺址是迄今在西南地區發現的范圍最大、延續時間最長、文化內涵最豐富的古城、古國、古蜀文化遺址。它被稱為20世紀人類最偉大的考古發現之一，昭示了長江流域與黃河流域一樣，同屬中華文明的母體，被譽為“長江文明之源”。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）

網標：行業規范標準來了

近日，網絡劇《對決》、網絡電影《金山上的樹葉》等作品在開播片頭出現了“網絡視聽”式樣的顯著標識。這一作為“網絡劇片發行許可證”標志的“網標”一經面世，不但引發了社會廣泛關注，也標志著網絡劇、網絡電影、網絡動畫片等從此有了真正意義上的“身份證”。這是網絡視聽管理迭代升級的一個強有力信號。“網標”的出現，是行業管理走向規范化的顯著標志。近年來，以網絡影視劇為代表的網絡視聽文藝快速發展，一大批優秀網絡影視作品，無論精神立意還是制作品質，已與傳統的優質影視作品不相上下，且贏得了良好的社會效益和經濟效益。與之相應，管理方式的升級、管理效能的優化、“網上網下同一標準”的深入實施勢在必行?！熬W標”新鮮出爐的背后，是國家正式將國產網絡劇片審查納入行政許可事項。而這一制度的落地實施，正是管理部門適應行業發展新趨勢新變化、加強網絡視聽文藝引導、完善網絡視聽內容管理制度、進一步培育涵養良好網絡文藝生態的重要舉措。（消息來源：《光明日報》）