在Keep的“宮斗”中燃脂

主持：孫豐國 王 玉

統稿：彭錦函 楊思敏

協作：湘潭大學文學與新聞學院廣告學系

健身不僅考驗肌肉的忍耐力，也挑戰人的意志力，如何通過有趣的方式激勵健身者堅守自律的門檻是健身業不衰的話題。Keep作為國內領先的運動服務應用，不斷嘗試打破健身的傳統框架，賦予健身多樣的含義與形式。近期，Keep再度設計了一個全新的健身場景，其與《甄嬛傳》聯名推出一套甄嬛主題會員卡，主張讓用戶在“宮斗”中燃脂。

基于甄嬛主題活動，Keep根據劇中的經典場面設置了相應的“劇情跑”系列課程，如“梅園許愿”“華妃算計”等，讓用戶跟隨劇情來運動。同時，Keep推出了同款皮膚裝扮，用戶進入主題活動后，可以化身為劇中的經典角色，在健身中實現“宮斗”逆襲。此外，Keep還推出了線上比賽的特定獎牌與徽章獎勵，進一步開發《甄嬛傳》經典IP的價值。劇情推動下的激勵機制以及角色扮演帶來的沉浸體驗，Keep以“宮斗”游戲的形式讓健身更具趣味性。

本次跨界聯名活動，一方面，Keep重現劇中經典臺詞、名場面以及創新IP形式等，均迎合了劇迷們的情懷；另一方面，Keep借助《甄嬛傳》的熱度在獲取一波流量的同時，也用國民經典劇的影響力帶動全民健身，挖掘出了更多潛在用戶。

——李 喻