基于用戶需求分類的產(chǎn)品色彩情感體驗設(shè)計

吳天宇，趙祎乾，李亞軍，李清晨，楊筱敏

【視覺傳達設(shè)計】

基于用戶需求分類的產(chǎn)品色彩情感體驗設(shè)計

吳天宇，趙祎乾，李亞軍，李清晨，楊筱敏

（南京理工大學 設(shè)計藝術(shù)與傳媒學院，南京 210094）

實現(xiàn)符合用戶感性需求與良好情感體驗的產(chǎn)品色彩設(shè)計。以家用咖啡機為研究對象，基于扎根理論，運用質(zhì)性分析工具Nvivo12.0深度挖掘用戶對目標產(chǎn)品的色彩需求痛點，通過系統(tǒng)聚類分析獲得產(chǎn)品色彩的用戶需求類別，根據(jù)已知的用戶需求類別，收集色彩樣本，結(jié)合PAD量表進行多維情感體驗評價，并獲取可以激發(fā)用戶積極情感體驗的產(chǎn)品配色案例，作為設(shè)計實踐的參考范式。完成不同用戶需求影響下的咖啡機色彩情感體驗設(shè)計實踐。以用戶需求分類為導向的產(chǎn)品色彩設(shè)計，可幫助設(shè)計師更有針對性地提煉多樣化的產(chǎn)品色彩需求，運用PAD情感體驗測量方法對現(xiàn)有色彩設(shè)計案例進行分析與評估，也為現(xiàn)階段產(chǎn)品色彩的情感體驗設(shè)計應(yīng)用提供了一種簡單、快捷的研究路徑。

需求分類；產(chǎn)品色彩；情感體驗；家用咖啡機

一直以來，色彩設(shè)計是產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計過程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，并始終貫穿于整個產(chǎn)品研發(fā)的生命周期。美國流行色研究中心的最新研究報告顯示，消費者在選購商品時，只需7 s就能作出消費決策，其中色彩作用的占比約為67%，是影響與激發(fā)消費者購買欲的關(guān)鍵因素之一[1]。因此，合理的產(chǎn)品色彩配置不僅有利于提高產(chǎn)品銷量與用戶情感體驗的滿意度，也有助于企業(yè)品牌文化的傳播。……