基于用戶需求分類的產(chǎn)品色彩情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)

吳天宇，趙祎乾，李亞軍，李清晨，楊筱敏

【視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)】

基于用戶需求分類的產(chǎn)品色彩情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)

吳天宇，趙祎乾，李亞軍，李清晨，楊筱敏

（南京理工大學(xué) 設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院，南京 210094）

實(shí)現(xiàn)符合用戶感性需求與良好情感體驗(yàn)的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)。以家用咖啡機(jī)為研究對象，基于扎根理論，運(yùn)用質(zhì)性分析工具Nvivo12.0深度挖掘用戶對目標(biāo)產(chǎn)品的色彩需求痛點(diǎn)，通過系統(tǒng)聚類分析獲得產(chǎn)品色彩的用戶需求類別，根據(jù)已知的用戶需求類別，收集色彩樣本，結(jié)合PAD量表進(jìn)行多維情感體驗(yàn)評價(jià)，并獲取可以激發(fā)用戶積極情感體驗(yàn)的產(chǎn)品配色案例，作為設(shè)計(jì)實(shí)踐的參考范式。完成不同用戶需求影響下的咖啡機(jī)色彩情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)實(shí)踐。以用戶需求分類為導(dǎo)向的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)，可幫助設(shè)計(jì)師更有針對性地提煉多樣化的產(chǎn)品色彩需求，運(yùn)用PAD情感體驗(yàn)測量方法對現(xiàn)有色彩設(shè)計(jì)案例進(jìn)行分析與評估，也為現(xiàn)階段產(chǎn)品色彩的情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)應(yīng)用提供了一種簡單、快捷的研究路徑。

需求分類；產(chǎn)品色彩；情感體驗(yàn)；家用咖啡機(jī)

一直以來，色彩設(shè)計(jì)是產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)過程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，并始終貫穿于整個(gè)產(chǎn)品研發(fā)的生命周期。美國流行色研究中心的最新研究報(bào)告顯示，消費(fèi)者在選購商品時(shí)，只需7 s就能作出消費(fèi)決策，其中色彩作用的占比約為67%，是影響與激發(fā)消費(fèi)者購買欲的關(guān)鍵因素之一[1]。因此，合理的產(chǎn)品色彩配置不僅有利于提高產(chǎn)品銷量與用戶情感體驗(yàn)的滿意度，也有助于企業(yè)品牌文化的傳播。……