百美村莊項目：鄉村振興綜合示范村的實踐

文/王軍

【案例五】

百美村莊項目于2013年發起，通過整體規劃和專業設計，對傳統村莊、舊民居進行內部改造，對村莊和周邊生態環境進行維護整治，以開展鄉村旅游促進三產融合，構建以合作社為載體，實現成員共享、利益聯結的收益分配機制，最終將村莊打造成為產業強、生態美、文化興、機制活、百姓富的鄉村振興綜合示范村。

起源與探索

隨著我國“三農”工作重心歷史性從脫貧攻堅轉移到全面推進鄉村振興，經上級主管部門批準，中國扶貧基金會于2022年正式更名為中國鄉村發展基金會，圍繞鞏固拓展脫貧攻堅成果和全面推進鄉村振興實施項目，推進鄉村可持續發展。

2000年開始，中國鄉村發展基金會嘗試探索一條路：通過項目的援助，實現貧困鄉村的可持續發展。從大涼山的腹地到三江源的源頭，從德陽的漢族村莊到玉樹的藏族村落，從四川的彝家到貴州的苗寨，一路的跌跌撞撞讓中國鄉村發展基金會對鄉村發展方向和規律的認識不斷修正、深化和完善。

2013年雅安發生7.0級地震后，中國鄉村發展基金會選擇雅安市寶興縣雪山村作為重點援建村。基于長期的鄉村實踐經驗和有關“美麗鄉村”的設想和思考，加上雪山村獨特的區位和自然人文優勢，基金會初步確定了鄉村旅游項目方向。

2014年6月，雪山村合作社正式注冊成立，全體村民是合作社的社員，享有合作社股份。經基金會工作人員指導，合作社理事會成員學習自我管理，并籌備建立了合作社專業分社——雪山人家旅游專業合作社。為提升環境吸引力和接待能力，合作社請村莊設計師根據地形特點和環境特色，設計建成的房子外觀造型獨特漂亮，與山村環境相得益彰，內部空間設計錯落有致。

2015年9月，中國鄉村發展基金會的雪山村項目建成投入運營，在雅安市災后重建最美鄉村評比中，雪山村從200多個村莊中脫穎而出，被評選為雅安“美麗鄉村”第一村，雪山村項目在后續的運營中也成為了民宿品牌。

實踐與新生

2018年，中國鄉村發展基金會為了增加項目的識別度，突出項目特點，注冊了獨立的項目品牌 “百美村宿”，希望開放和推廣“村宿”這個體現村民參與的概念，并基于標準產生影響力、形成規模，推動鄉村可持續發展。

百美村宿項目以顯著的引領示范帶動作用，推動了項目村所屬縣域的鄉村旅游事業發展。以河北南峪村為例，雖受疫情影響嚴重，但是“麻麻花的山坡”2021年全年營業收入仍然超過170萬元。近年來眼見“麻麻花的山坡”村宿運營情況良好，越來越多的村民返回家鄉開辦民宿。2021年，河北南峪村還在基金會的指導陪伴下成立了旅游民宿協會。截至2022年4月，河北南峪村已開辦村民自運營民宿50家，民宿相關從業者90余人，共計76套院子、357間客房。

雪山村、南峪村、姜莊村等多個百美村宿項目村陸續被評為“鄉村旅游扶貧示范村”。2020年，百美村宿更是入選聯合國可持續發展(SDG1)消除貧困代表案例，獲2020亞洲旅游紅珊瑚獎—年度旅游扶貧項目獎項。

2021年11月，湖北省隨州市曾都區人民政府攜手中國鄉村發展基金會在曾都區洛陽鎮九口堰村共同推進實施百美村宿項目。該項目最大的不同是不再局限于一個村莊的策劃，而是以百美村宿項目作為先導示范，在曾都區政府主導下促進洛陽鎮鄉村振興鎮域的綜合發展，打造鄉村振興鎮域發展的荊楚樣板。

2022年6月21日，中國鄉村發展基金會百美村宿項目正式升級為百美村莊項目。“三農”工作重心從脫貧攻堅全面轉向鄉村振興，百美村宿應運轉型升級為百美村莊。

截至2022年5月，百美村莊項目惠及河北、河南、甘肅、陜西、貴州、湖南、四川、江西、重慶、青海、內蒙古、湖北等12省（自治區、直轄市）29縣（區）31村，共計33個項目。在鄉村公益賽道上，不僅修建民宿，還拓展多業態發展，助力女性就業，豐富村莊文化生活，開發村莊特色文創產品……

“麻麻花的山坡”村宿的1號院會客廳

2022年6月24日，百美村莊羅家磨村開村儀式暨“數字木蘭”民宿管家培訓計劃啟動儀式在甘肅省定西市渭源縣羅家磨村舉行。“數字木蘭”民宿管家培訓計劃今年將支持培訓2000名鄉村民宿管家，并依托支付寶端內螞蟻新村等億萬用戶的互動產品，提升網友對民宿管家職業的認知，為管家就業的民宿導入更多關注，帶動更多客源。

百美村莊以“產業強、人才旺、生態美、文化興、治理好”五大振興為奮斗目標，推動鄉村振興綜合示范村的建設，在充滿可能的土地上，播下更多希望的種子。