傳統文化傳播在全媒體時代的探索
——以新華社“敦煌里的中國節”為例

□ 王清穎

敦煌作為中國古代藝術的瑰寶，有著無與倫比的藝術成就，隨著新媒體技術的不斷升級，承載著敦煌文化的傳播媒介從傳統紙媒發展到移動數字終端，大量新穎的新媒體產品代表了講好敦煌故事、傳播中國傳統文化的新趨勢。2021年11月24日，中央全面深化改革委員會第二十二次會議審議通過了《關于讓文物活起來、擴大中華文化國際影響力的實施意見》。習近平總書記在主持會議時強調，要加強文物保護利用和文化遺產保護傳承，提高文物研究闡釋和展示傳播水平，讓文物真正活起來，成為加強社會主義精神文明建設的深厚滋養，成為擴大中華文化國際影響力的重要名片。新華社全媒編輯中心根據會議精神，聯合新華社甘肅分社、敦煌研究院一起策劃推出“敦煌里的中國節”系列長圖。該系列將貫穿2022年全年，借助敦煌這一文化寶藏，用新媒體技術和插畫藝術呈現中國節日的文化底蘊和魅力。目前已推出“春節”“清明”“端午”三期，全網閱讀量超6000萬次，近千家微信、微博公號轉載。

一、讓受眾領悟文化傳承

二十四節氣是古人留給我們的寶貴遺產，是中國傳統文化的精髓。作為中國人特有的時間和知識體系，二十四節氣不僅深刻影響著人們的思維方式和行為習慣，而且鮮明地展現出人與自然和諧相處的生活氛圍。它所體現出的，絕不僅僅是一種文化習俗，而是對中華文明和文化傳統發自內心的認同。從這一點可以看出，中華傳統文化是國家和民族認同的載體，它起到了增強凝聚力的重要作用。

在敦煌莫高窟現存4.5萬平方米的壁畫中，保存了大量與歲時節令有關的內容，涉及傳統民俗、禮俗與佛俗，并融合絲綢之路與敦煌獨特的自然風貌與社會環境，形成了大量具有濃厚地方特色的歲時節令文化。

因此，“敦煌里的中國節”系列長圖，旨在將傳統文化的形態進行創新，把中國傳統文化融入現代人蒸騰的生活之中。尤其是用年輕人喜歡的方式去影響當下的他們，使中國傳統文化同年輕受眾建立起共生共長的關系，從而使中國傳統文化再發新芽。

二、讓受眾體會詩意棲居

在華夏文明五千年的長河里，立春祈年、雨水春耕、七夕乞巧、中秋團圓……人們在歲時里祈愿和美安康，在節令中守候萬物生長。寒來暑往，秋收冬藏，在歲時節令的更迭往復里，中國人的浪漫智慧與生活意趣也于此間生生不息。

□ 系列長圖《敦煌壁畫里走出的中國年，走它一個虎虎生風！》之一《原來你是這樣的端午節！》截屏。

在“敦煌里的中國節”系列長圖“春節”篇中，我們可以知道，古人認為，日月在天上運轉就像人在地上行走，因此正月初一也叫做“履端”，歷法推算以此為新年起點。王安石有詩曰：“總把新桃換舊符”，春聯便來源于辟邪鎮妖的“桃符”，而在敦煌莫高窟藏經洞出土的敦煌文獻中，可以看到唐代桃符的題詞，這早于孟昶作品200多年，有學者認為這才是我國最早的楹聯。

在“端午”篇中，贈扇相賀是古代敦煌端午的重要習俗。各樣扇子不僅是一種消夏的用具，更是一件藝術品。敦煌文獻S.5636《應用文范》中“端午日賀扇”記載：“蕤賓膺候，端午今晨，伏蒙鴻恩，各賜團扇，愿揚仁風。某乙等無任惶悚?！痹谀呖叩?96窟的壁畫中，便繪有晚唐時期的精致團扇。可以說，無論是團扇、紙扇，古人將心意寫出來、畫上去，讓每把扇子都成為一件“高級定制”的限量版端午禮物，既實用又不失雅趣。

當前，敦煌文化的傳承與傳播面臨一些困境。首先，特色學科敦煌學的研究多側重于文獻、古籍的研究，理論性較強，實踐性較弱。敦煌文化晦澀且高深，這些枯燥文獻背后真正的文化難以被普通民眾所理解與認知。其次，伴隨著互聯網對于日常生活的日益滲透，越來越多的年輕人開始接受并主動選擇簡單、快速、便捷的文化獲取模式，傾向于泛娛樂化的文化消費模式，這些群體正是當今文化消費的主力軍，傳統的傳播載體、方式已然落后，無法形成有效的受眾互動，傳播效果自然不佳。

近年，敦煌研究院也在大力開發敦煌相關的數字化產品，在新媒體平臺打造屬于敦煌的文化IP，相關內容不斷掀起受眾關注的熱潮。此次新華社與敦煌研究院的合作，可以說是在探索用小切口、小投入的傳播內容和方式，讓受眾主動接受并親近、了解敦煌文化，這便是中國傳統文化發展的新課題。

三、讓受眾感受生活美學

國學大師季羨林先生曾指出：世界上只有四個地域廣闊、自成體系、影響深遠的文化體系：中國、印度、希臘、伊斯蘭；而這四個文化體系匯流的地方只有一個，就是中國的敦煌，再沒有第二個。敦煌這一主題更加深刻地闡明了地域文化性。因此，該系列長圖在配色上，不同于敦煌元素的設計中經常采用的壁畫底色暖色色系，配色上采用了敦煌綠，除了插圖的色彩要符合整個頁面的視覺色彩搭配以外，主要顏色飽和度采用明亮的敦煌綠等顏色，形成了該系列長圖獨樹一幟的設計風格。

而在長圖中插入的一些壁畫，可以清晰地感知幾何圖案的變化之美，里面有非常有秩序的，結構穩固同時又很美麗的阿拉伯圖案，又有古希臘的平行樣式的花紋，波浪式花紋……中原佛教將他們全部充分吸收融合，形成了特有的敦煌裝飾圖案。

此外，該長圖中出現的部分人物壁畫，將服飾作為一種文化符號，成為一種普遍適用的審美體驗。受眾無論對敦煌文化的認識深淺，都能在服飾顏色的搭配中感悟千年前敦煌畫工們獨特的審美，同時對于不同年代的服飾特色有所把握，于美人的千姿百態中感悟時代風貌。

德國人類學家萊奧·弗羅貝紐斯曾說：文化沒有腳，文化是靠人們的傳播而對人類產生影響的。

曾經，科普文物和歷史文化，似乎都是文物工作者的事情。如今，通過各種新傳播渠道和手段，遠離我們幾百幾千年的事情和人物變得更加生動具體，這本身就是擴大化傳播和了解歷史文化的渠道。這是有利于幫助國民建立正確歷史價值觀的好事。