基于傳統文化背景下中國服裝設計的“國潮”風尚

曹靜怡

（河南師范大學 美術學院，河南 新鄉 453000）

1 傳統文化與國潮服裝設計的融合

1.1 國潮服裝的興起、發展和影響

服裝流行的發展變遷與社會的發展密不可分。在筆者看來，國潮的興起和發展是我國的經濟、文化發展到一定階段的產物。一方面，中國經濟的不斷發展，在一定程度上大大增強了國人對我國傳統文化的認同感。隨著改革開放進程的不斷推進以及大眾傳媒的廣泛應用，世界各國潮牌文化潛移默化地影響著我國年輕人的生活方式以及設計師們的設計思維。21 世紀初，隨著我國制造業的強大，潮流品牌也在不斷升級，互聯網的普及也讓品牌借助新媒體提升了品牌的綜合能力。另一方面，中國青年的消費群體不斷擴大，具有多元化設計風格的國潮服裝在新一代消費者中廣泛流行開來[1]。這代的年輕消費者以Z 世代為代表，據科學調查顯示，Z 世代作為全球最大的消費群體將會快速發展起來。當代服裝設計師們將會針對Z 世代消費者的消費觀以及他們的需求與喜好進而在設計當中融入他們喜歡的中國傳統文化符號。從而引起了一場使世界都為之震撼的文化潮流。

國潮服裝的影響體現在多方面，首先國潮服裝的興起和不斷發展激發了年輕人對我國傳統文化學習和了解的興趣；其次也帶給了中國品牌發展的全新機遇，給我國設計師們也提供了多元化的設計舞臺；同時也使消費者們建立了對自己民族文化的自信以及對國貨品牌的信心。越來越多的年輕人們開始對中國文化產生極大的興趣，并積極投身于大力發展和弘揚中國傳統文化之中。

1.2 中國服裝的“國潮”風尚

在服裝設計這一領域中，隨著我國人民生活水平的提高，構建具有我國特色的服裝體系以此來展現我國優秀的民族文化顯得尤為重要，隨之而來的一股新興的國潮文化受到了廣大青年朋友們的喜愛和追捧。夸張的服裝外輪廓造型的設計，再加上圖案樣式上的大膽創新，他們在此基礎上不斷地深入挖掘中國的傳統文化，將這些文化元素進行整合、提煉、創新和改造，以一種非常直接的方式進行服裝設計，從而形成一種多元化的、與時俱進的中國潮流[2]。這股中國潮流為我國的服裝設計領域帶來了全新的突破，留下了與時代相契合的時尚印記。

1.3 國潮服裝設計與傳統文化之間的關系

中國傳統文化經過幾千年的發展與沉淀產生了很多優秀的思想文化，這些思想對人們的思想觀念和審美價值的形成起著巨大的作用。現如今，國潮服裝設計的元素大多來自中國傳統文化中一些被保留下來的具有特殊意義的符號和圖案。因此，國潮服裝設計與傳統文化之間的關系是緊密相連的，國潮實際上是對傳統文化的一種繼承和弘揚，這是中國經濟發展、改革開放、文化復興、民族崛起共同的成果，這也是中華文化走向世界舞臺的階段性戰略成果。

2 在傳統文化的視角下“國潮”服裝設計的意義

近幾年來，在互聯網以及實體經濟的大力推動下，“國潮”的字眼頻頻出現并受到了大眾的廣泛關注，站在傳統文化視角下來解讀“國潮”服裝設計的意義，筆者將其總結為四個方面：一是有利于中國傳統文化的傳承。“國潮文化”下的服裝設計融入了大量的中國文化元素，這不僅在手工藝傳承上產生了積極的影響，而且還影響著人們在精神層面對中國傳統文化的傳承。二是有利于推動中國傳統文化的傳播。“國潮文化”因其自身具有大量的流行文化的元素，再加上流行文化本身所具有的傳播速度，使得傳統文化也因此得到更廣泛的傳播和發展。三是有利于促進中國傳統文化的創新性發展。“國潮文化”將傳統文化與流行文化進行有機結合，通過轉化融合產生出新興文化，為傳統文化的創新性發展助力。四是有利于帶動中國傳統文化產業的發展。“國潮文化”在中華優秀傳統文化的基礎上不斷地發展，必將推動中國傳統文化在各個領域的全面發展，為中華文化的偉大復興提供支持。

3 傳統文化在國潮服裝設計領域中的應用原則

在國潮的背景下以及在國潮服裝設計的過程中，要想呈現出中國傳統文化的獨特價值和鮮明特色，設計師們應該重視在國潮服裝設計領域中要遵循對中國的傳統文化的應用原則，筆者將其歸結為三點：其一是要注重創新，設計師們在進行服裝設計中，要根據時代特征，大眾的審美需求來進行創新。因此，在設計過程中應采用多種傳統文化元素相結合，將設計與市場需求，當下的時尚理念相結合，注重設計和內容的創新。其二是注重對原創的保護，當今很多設計師在設計服裝的過程中融入了傳統文化元素，但是，有部分服裝存在嚴重的抄襲現象，為了保護原創者的相關利益，為了鼓勵和帶動服裝設計向更好的方向發展，筆者認為相關部門應該嚴查，打擊抄襲現象，尊重和保護原創。其三是規范并落實市場規則，要全面加強服裝設計行業的整體專業性和規范性，落實好市場規則，以便促進國潮服裝設計領域向上發展。

4 國內潮牌服飾設計分析——以“中國李寧”2019 秋冬“行”系列為例

中國體操傳奇李寧先生創立了體育品牌——李寧，這個品牌經歷了三十多年的發展，但是其品牌的發展道路并不是一帆風順的，從2010 年之后由于一系列問題導致該品牌深陷泥潭。從2015 年之后品牌慢慢地迎來了新的轉機[3]。2018 年6 月，中國李寧登上了巴黎時裝周，本季作品將“中國李寧”4 個字印在了各種各樣的單品上，激發了我國大眾的消費欲望，引發了國內消費者和媒體的激烈討論。中國李寧系列的成功，不僅僅讓品牌重新煥發出了新的生機，同時也引起了一股國潮熱浪。

4.1 設計分析

中國李寧2019 秋冬系列以“行”為主題（圖1），引用荀子“道雖彌，不行不至”這一哲學理念，強調踏實篤定的人生價值觀念，融合了運動風格和多樣的中國文化元素。中國李寧系列服裝一直都傳承著中國本土傳統文化并立足于品牌的運動元素，可以看到服裝的圖案設計采用照片圖案、起伏的線條、抽象的山水感塊面等描繪了祖國的大好河山，仿佛在城市與自然之間自由穿梭的旅人，印證了“行”這一系列主題。

4.2 內涵分析

中國李寧2019 秋冬系列從中國的傳統文化中提取了“道阻且長，行則將至”的人生道理，將中國的傳統文化元素，青年潮流文化以及砥礪前行的運動精神融合一體，以積極向上的正能量的態度激勵當代年輕人，引發消費者的情感共鳴。

5 國潮服裝的設計新趨勢

國潮服裝采用獨特的、多樣的、彰顯文化特色的設計元素，與后現代主義的設計手法相結合，使國潮服裝呈現出表達更加多元化、元素更加中國化以及服裝更加時尚化的設計新趨勢。與此同時國潮服裝設計會繼續保持中國特有的文化，更好地賦予潮流文化中國化的表達[4]。

5.1 表達更加多元化

相較于服裝的美觀性和實用性，國潮服裝更關注于情感內容的表達，賦予內容更多元化的主題，國潮設計師們在融入文化潮流的基礎上通過設計服裝來表達自己的生活態度思考，年輕人們則通過穿戴服飾來表達自身個性化的需求和自我意識。從中國的傳統文化到世界流行的文化，從人類生活的現實反思到對未來世界的美好暢想，國潮服裝的設計理念幾乎涵蓋了社會生活和文化生活的方方面面，使得在設計國潮服裝時主題內容的表達更加多元化。

5.2 元素更顯中國化

具有自身特色魅力的中國傳統文化元素是國潮服裝區別于其他潮流品牌的獨特符號，采用中國文化元素進行服裝設計更能引起中國年輕人的消費共鳴。我國一些國潮服裝品牌一直都非常致力于中國傳統文化和中式元素的設計，基于流行文化的國潮服裝加上中國特色的元素，會產生與眾不同的獨特美感，比如我國著名的國潮品牌——密扇MUKZIN（圖2），該品牌是有獨立設計師韓雯和馮光于2015 年創立的，密扇這個品牌立足于泛亞洲視角，用現代設計解構中國傳統文化，以服裝為媒介，展現了全新維度的新東方主義美學語言。密扇的服飾風格多以“新中式”、東方美、中國風、國潮文化為主，服飾元素多以一些中國傳統圖案為主，擁有自己獨特的品牌形象。在今后的國潮品牌設計的過程當中，元素更顯中國化這一設計趨勢將會越來越明顯。

5.3 服裝更加時尚化

國潮服裝設計經過了近些年的發展越來越受大眾所喜愛，與傳統的常規的服裝和運動品牌等大眾時尚產業鏈的聯系也日漸密切。國潮服裝更加注重時尚元素，自身所擁有強烈的風格和獨特概念的表達都對大眾時尚產生著重要的影響。國潮服裝會繼續在采用不同尋常的設計元素和設計風格，在表達自己與眾不同的思維方式和處事態度時，開始向運動服裝和高級時裝等大眾時尚的方向發展，服裝更加時尚化這一設計趨勢將會在國潮服裝中繼續保持并不斷發展[5]。

6 國潮服裝未來發展之路的建議

6.1 深度挖掘中國獨有的文化

與歐美等國家的潮流品牌不同，他們的靈感大多來源于街頭文化等，而中國潮流品牌的發展應該扎根于中國傳統文化之中，彰顯出本土文化的獨特魅力。在對我國傳統文化進行深入挖掘的基礎上來發展具有中國特色的國潮品牌，在傳統文化與時代潮流兩者之間找到平衡點和切入點，從而以獨特的設計視野來設計出更具有中國化的潮流品牌。

6.2 適度加大設計投入的成本

不論是國潮品牌的發展還是其他傳統的時尚品牌的發展，在筆者看來，設計的靈感和形式一定是該品牌得以發展的核心力量和源泉。所以，在一定程度上加大設計投入的成本，加大設計經費支出，聘請優質的設計師團隊顯得尤為重要。有了經濟基礎作保障，國潮品牌的發展才會持續穩定地向前發展。

6.3 充分發揮時裝走秀的作用

時裝秀對一個潮流品牌宣傳來說是最好的方式之一，一場品牌發布會所產生的價值不可小覷。目前幾個著名的國際時裝周，如巴黎時裝周和米蘭時裝周等在國際時尚界影響力巨大，國內的中國國際時裝周和上海國際時裝周也頗有知名度。在時裝周上，通過大眾媒體的宣傳和報道，品牌的時裝周效應能在短時間內得到迅速傳播，每場走秀發布之后，都會產生與眾不同的潮流熱，促進消費。所以應該充分發揮時裝走秀的作用，來促進我國潮流品牌持續向前發展。

結語

“國潮”的字面解釋雖然簡單明了——“中國＋潮流”，但其實內涵非常地豐富多彩。“國”的指向很明確，即為中國，將中華民族優秀的傳統文化都納入到大眾視野之中，意味著傳統文化的復興。那么對“潮”的解讀有著千差萬別的說法，不論如何解讀，站在傳統文化視角下“國潮”服裝的設計是結合傳統文化元素的內容再以現代人的審美要求和技術來展現，它不僅僅體現的是服裝產品，更能映射出中國人民的底氣，是中國人民上下五千年的民族精神。

站在中國的角度，把中國的傳統文化以中國人自己的方式來發揚，走好中國道路，講好中國故事，增強文化自信，相信未來中國的“國潮”服裝一定會在世界舞臺上散發出耀眼的光芒。