淺析地域特色在城市形象設計中的應用
——《南昌· 印象》 VI設計報告

◎高雅莉 劉花弟

（南昌航空大學 江西 南昌 330063）

在中國幾千年的歷史文明發展和精神文化的沉淀中，不同地區發展都依附著不同的地域文化。地域文化不只是包括區域內獨特的自然景觀，同時也包括人們在社會發展過程中產生的不同三觀以及行為方式。在全球化快速發展的今天，民族與民族之間互相影響，互相補充，共同發展。在城市形象設計中的也同時融入更多的地域特色。

一、城市形象設計方案的調查與分析

（一）城市品牌設計現狀和發展趨勢

形象是一個人們賦予客觀存在的實物的評價與反饋。無論是小至個人或者是大到國家都存在這一個反映其形象的問題。從一個人的形象中可以看到其性格的好壞，文化的修養等方面；城市形象反映了一座城市內在的歷史文化底蘊和外顯的景觀環境、經濟實力等；國家形象反映了一個國家內的民族構成、歷史傳統、文化氛圍和綜合國力等。從經濟意義上來說，形象是生產力，區域形象是區域的一筆無形資產。在現如今的社會來說，城市形象需要不斷地更新換代。區域形象是客觀存在的，長期以來只是由于人們缺乏形象意識而缺少研究和設計。所以，區域形象設計是一個嶄新的課題和全新的研究領域，是一項系統工程。反映了一個區域的經濟、政治、文化、教育、科學研究等多領域多層次的方面的總和，需要多學科交叉研究，同時也需要社會各部門的參與支持。

隨著社會的發展，城市形象設計逐漸演變成了一種具有功能關系的格局形態，即社會習俗、文化心理和已建立的建筑群體的約定俗成，在城市的自然形態方面產生一種邏輯和內聚力。一種賦予城市的性格和特征，即城市的形象特征，在人們心靈中潛移默化，逐漸形成一套能便于人們識別于其他城市、便于記憶的視覺符號系統。在國內經濟發達的城市率先建立這套系統的除香港、澳門兩個特別行政區外，還有上海、廣州、南京等城市，它們都由政府有關管理部門確認市徽、市旗、言祥物、標志、標準色、標準字（指城名）、標志建筑及雕塑、景點、公共標識及符號等。把城市形象設計導入城市建設，對內能提升建設理念，明確事業領域，確立整體規劃，加強管理力度；對外能方便多方溝通，強化信息傳播，促進國內外交流，提高社會認知力、信賴度和知名度，使城市獲得良好的生態與生態環境。城市形象設計是城市發展建設的基礎工程，并被視為城市人力、物力、財力之外的第四資源。

城市形象在不同的地域文化中呈現出不同的形態，且受到多種條件的制約和影響。地域文化中的城市形象設計不只是為了形成某種風格特色而是體現為一種設計地域特色的方法和思路，根據不同地域，設計出屬于該地域不一樣的城市形象。城市品牌形象設計現在僅僅只是停留在以現有的方式進行設計，但是隨著新媒體的傳播和信息化社會的發展，當地城市開始逐漸重視城市品牌設計。在未來的發展中每座城市為了吸引人們，提高城市關注度都會對本城市的形象設計格外注意，并且形成屬于自己城市獨特的品牌形象設計。

（二）地域特色在《南昌·印象》品牌中的優勢

城市視覺識別系統它來自于城市之中，并且反作用于城市。提高城市形象將會帶來城市發展的新章程并且使得城市知名度上升，有利于城市現代化建設進程。

一個城市的VI設計面向的不僅是地方群體更代表的是一個地方的名片,面對的是全球范圍內的人。城市品牌核心價值是一個城市的關鍵，有特色的城市才能夠讓人心生向往，比如大氣磅礴的北京、時尚之都上海、平靜悠閑的成都、活力四射的深圳。這些品牌的核心價值是綜合考慮上述要求、競爭和資源而提煉出來的。品牌定位是進一步從更多的方面了解核心價值，包括具體的城市設計和服務及其衍生的產品，如何區分具體的城市視覺設計，如城市品牌個性和地域文化的關系。重建一個城市品牌并不是否認所有以前的事情,而是從現有的文化遺產的城市,突破傳統與創新,創建一個屬于這個城市的城市形象設計,有機地結合各種工業功能和整體環境,是反映城市品牌的根本因素。城市的重新規劃并不意味著一定要建立所謂的刻板印象，而是要在規劃中強調城市品牌設計的個性。城市的發展需要通過城市品牌的營銷來傳達城市的核心價值觀念。首先，要為城市設計一套獨特的品牌識別元素，比如logo、文明標語、公共設施、城市吉祥物等。南昌的設計定位主要從它的歷史底蘊和人文文化出發，南昌自古以來就是“物華天寶，人杰地靈”的地方，歷史建筑有滕王閣等。從這個角度出發對南昌進行城市品牌設計。比如在此處城市品牌形象設計中，使用了滕王閣和南昌進行結合設計出了城市logo，這樣讓人一看到滕王閣就想到南昌，將地域文化標志融入到了設計中。在公共設施的設計中也體現了南昌的地域建筑特色既融入了現代建筑特色也融入了歷史建筑。

二、地域特色在《南昌·印象》VI設計中的應用

（一）城市形象中的地域文化和特色

南昌這座城市建于公元前202年，寓意為“昌大南疆，南方昌盛”并且自古以來就是一個資源豐富，人才輩出的寶地，是國家歷史文化名城。同時富有文化底蘊，孕育了多位歷史文化名人。在城市品牌設計中，城市品牌文化是十分重要的，這代表著一個城市的文化底蘊所以在設計南昌這個城市的時候我主要想到以南昌代表建筑“滕王閣”為設計中心并且以此進行延展設計。將古建筑和現代化融入城市設計中。

地域文化則具有明顯的地域性，形成表現形式的廣泛性、過程的長期性，地域文化就是指在一定的條件下地區所產生的歷史發展、文化思想、社會行為習慣和生產方式，如山川、河流、海洋、氣候特征和獨特的人文精神等。地域文化具有明顯的地域性，表現形式廣泛，是一個長期的過程，正是因為地域和地域之間的差異性才使得每個地域精神文化的不同，發展也呈多元化發展，促使了每個地區的文化產生了不同的風格。

（二）城市形象設計中的內涵及表現形式

城市形象分別由城市行為形象、視覺形象和理念精神形象三個基本要素構成。城市視覺形象則是最為重要的是一個城市最直觀的表現，這是被大眾第一眼所能看見的其中主要包括城市外在建筑和基礎設施以及城市的規劃和設計，一個優秀的城市形象品牌設計應該讓這些方面都明確體現出城市的定位和精神文化方向。

從對城市視覺形象系統的研究發現，突出城市獨特的個性和社會文化精神環境，提高城市的知名度，實現為經濟發展創造優質的環境。提高城市形象將會帶來城市發展的新章程并且使得城市知名度上升，有利于城市現代化建設、國際化發展。正是因為這樣，一定要把握城市建設發展的關鍵，突出城市地域特色，明確宣傳理念，讓城市文化根植于人們的心中，使得城市與眾不同，提高競爭力。

第一，通過現有的歷史文化條件以及歷史建筑和精神文化之中發掘屬于地域性的特色文化精神和民俗的繼承。

第二，通過對地域自然條件的挖掘，充分結合當地自然景觀設計屬于當地氣候地形的城市設計。

第三，從當地經濟、技術的應用中發掘地域特色。在城市設計方面，主張因地制宜，發揮創意，挖掘技術潛力，根據區域經濟和技術兩方面的條件，打造具有區域特色的城市形象設計。

塑造富有地域特色的城市視覺形象，一方面為形態的再造，將已有的歷史文化和歷史建筑進行改良設計，設計出與當代融合的作品，另一方面，地域文化同時也是一個城市精神、歷史文化、傳統習俗與地域文化的結合。它的內涵體現在城市人文區域特有的精神狀態，根植于城市的歷史文化，引導城市的未來發展，區別于其他城市的形象特征。

三、《南昌·印象》城市品牌形象設計方案與實施

（一）標志確立與輔助圖形設計

“南昌”標志設計的靈感主要源自于南昌的歷史著名建筑滕王閣，把“南”和“昌”兩個字壘疊在一起形成了滕王閣的形象輪廓，滕王閣同時也是富有地域特色的建筑，再把筆畫變形延伸成為樓閣飛檐。標志字體的主要顏色采用了滕王閣的主體顏色綠瓦紅欄，交相呼應。而下面的小標志則是采用了篆刻印章的手法把南昌二字嵌入進去。（圖1）輔助圖形主要是把標志嵌入到了紅色的印章之中，更添古樸韻味，主要元素有“物華天寶，人杰地靈”，這句古詩詞是出自我國唐代詩人王勃的《滕王閣序》，寓意南昌資源豐富具有萬物之精華是一個人才輩出的寶地，字體則采用了不同顏色的設計以應對不同場合的需求搭配。

圖1

（二）品牌應用與表現形式

城市品牌表現的方式是以城市標志穿插在城市的各個角落，運用海報和廣告等宣傳方式傳達城市理念，并將標志和輔助圖形運用在各種海報，文創用品，戶外展示牌，公交展示牌上，滲透至城市的各個方面。（圖2）方便人們加深記憶。城市獨有的風格應該做到與其他城市相區別的同時增強城市品牌辨識度，大量投放至人們日常生活能接觸到的地方逐漸使人們耳濡目染。傳播形式則是將城市標志圖形應用到各種場所和公共場合，滲入城市居民的生活中，讓這個城市品牌逐漸能代表一個城市。

圖2

四、小結

“南昌·印象”為城市品牌設計打造，整個設計框架都是在翻閱了大量的有關書籍和上網查閱了相關資料所設計的，逐漸從框架慢慢充盈至較為完善的地步，最終完成了關于《南昌·印象》系列城市品牌設計。第一要有明確的城市品牌定位，確定城市方向定位，再融于本土地域特色，起到推廣城市特色讓本土城市走向世界。第二主要設計元素選取了滕王閣是為了利用其優秀的辨識度和廣為人知的特性，充分展示品牌特征，滿足城市形象設計需求。第三對南昌這座城市的歷史文化的發掘以及精神文明的理解和查閱相關資料后最終完成《南昌·印象》城市品牌形象。