“動(dòng)人”故事怎么講
——以省黨代會(huì)特刊融媒體產(chǎn)品為例談報(bào)端互動(dòng)和運(yùn)營(yíng)分發(fā)

文_呂 玥

都說(shuō)宣傳報(bào)道某種意義上來(lái)說(shuō)就是講故事，不過(guò)很多人也會(huì)覺(jué)得，黨代會(huì)這個(gè)題材不好講，有點(diǎn)“高級(jí)”，讓人敬而遠(yuǎn)之，要講新故事就更難了。所以為了做好這次省黨代會(huì)的融媒報(bào)道呈現(xiàn)，我們數(shù)編部的同事也是絞盡腦汁，努力去做了一批創(chuàng)意新、畫(huà)面美、有看點(diǎn)的產(chǎn)品，同時(shí)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)傳播渠道、開(kāi)展精準(zhǔn)分發(fā)，力求“出新出彩”。這里我以這次省黨代會(huì)特刊的融媒體產(chǎn)品《看，新富春山居圖“動(dòng)”人故事》為例，和各位交流一下報(bào)端互動(dòng)和運(yùn)營(yíng)分發(fā)的過(guò)程和體會(huì)，看以后在大型主題報(bào)道中，如何進(jìn)一步把故事講得更加“動(dòng)人”。

——整體策劃，報(bào)端相互賦能

在這次黨代會(huì)宣傳報(bào)道中，很多人對(duì)黨代會(huì)特刊的印象非常深刻。我看到過(guò)一個(gè)評(píng)價(jià)，說(shuō)這次浙報(bào)的宣傳報(bào)道整體策劃性很強(qiáng)，做到了美學(xué)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新。我理解，這個(gè)整體性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

報(bào)紙?zhí)乜詢(xún)山M共7.36米長(zhǎng)圖連卷的形式，展現(xiàn)了五年來(lái)浙江各領(lǐng)域、各地市取得的重要成就，可以說(shuō)是一氣呵成。當(dāng)時(shí)我們也是覺(jué)得這么好看一個(gè)長(zhǎng)卷，不另外做個(gè)有趣的呈現(xiàn)，可惜了。所以后來(lái)在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，我們除了在新媒體端做了一個(gè)H5版本集中呈現(xiàn)報(bào)紙版面外，另外還做了一個(gè)融媒體視頻產(chǎn)品《看，新富春山居圖“動(dòng)”人故事》。這個(gè)3分多鐘的視頻，以特刊長(zhǎng)卷為底，利用綠幕摳像的方式，將11個(gè)真人場(chǎng)景演繹融入其中，一鏡到底穿越11地市，呈現(xiàn)出“人在畫(huà)中游”的奇妙景象，讓人覺(jué)得視頻本身有那么點(diǎn)意思，和報(bào)紙互動(dòng)也挺有意思。一推出就受到了很多人的關(guān)注，僅客戶(hù)端點(diǎn)擊量就超過(guò)38萬(wàn)，可以說(shuō)較好實(shí)現(xiàn)了報(bào)端相互賦能。

——聚焦于人，報(bào)端和而不同

當(dāng)然，要“動(dòng)”人，關(guān)鍵還是要圍繞人。在開(kāi)始策劃的時(shí)候，我們就更加聚焦于大家的屏幕閱讀習(xí)慣，以小的切口去進(jìn)行一個(gè)宏大敘事，讓大家有一個(gè)比較新穎的感官體驗(yàn)。

對(duì)我們這個(gè)產(chǎn)品而言，就是怎樣講好屏上故事。長(zhǎng)卷推進(jìn)速度很快，每個(gè)場(chǎng)景只允許出現(xiàn)短短數(shù)秒，這就需要我們給每個(gè)地市精心挑選一個(gè)既立足本地、又展現(xiàn)全省發(fā)展情況的小場(chǎng)景。像杭州地區(qū)，我們就聚焦之江實(shí)驗(yàn)室智能超算研究中心這支年輕的科研工作者隊(duì)伍，根據(jù)新聞報(bào)道，設(shè)計(jì)了他們?cè)谥悄艹阊芯可蠈?shí)現(xiàn)突破的生動(dòng)一幕。而寧波地區(qū)，我們則抓住5月份寧波舟山港集裝箱吞吐量突破330萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)箱，再創(chuàng)歷史新高這一新聞事件，還向?qū)幉ㄖ凵礁奂瘓F(tuán)借了工作服和安全帽，以期更加真實(shí)生動(dòng)地呈現(xiàn)場(chǎng)景畫(huà)面。

后來(lái)，編輯部還親自取了一個(gè)吊人胃口的新媒體標(biāo)題《這幅畫(huà)，浙江每個(gè)市的人都要看看》，與報(bào)紙?zhí)乜投煌詈蟠_實(shí)達(dá)到了1+1＞2的效果。

——全員上場(chǎng)，形成報(bào)端合力

當(dāng)然，這個(gè)產(chǎn)品不僅僅是一個(gè)形式上的創(chuàng)新。大家可以看到很有意思的一點(diǎn)：像11個(gè)小場(chǎng)景中的演員，全部都是編輯中心平時(shí)都在幕后、有點(diǎn)“默默無(wú)聞”的編輯、設(shè)計(jì)、后期。也就是說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品，是一群編輯中心的素人們一起玩出來(lái)的，實(shí)現(xiàn)了某種意義上的扁平化合作。

從一開(kāi)始探討表現(xiàn)形式和可行性，數(shù)字編輯部、要聞編輯部、設(shè)計(jì)研發(fā)室的小伙伴們就坐在一起討論了；在第一天上午拍出部分場(chǎng)景后，負(fù)責(zé)后期的小伙伴們馬上做了第一個(gè)小樣出來(lái)，供大家發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，改進(jìn)下午的拍攝；另外，我們?cè)具€設(shè)計(jì)了一個(gè)串聯(lián)11個(gè)場(chǎng)景的人物角色，也是在拍攝和制作過(guò)程中，同步進(jìn)行測(cè)試，雖然最后因?yàn)楦鞣N原因拿掉了這個(gè)設(shè)置；還有里面的所有文字、數(shù)據(jù)，畫(huà)面的微調(diào)，編輯、設(shè)計(jì)都開(kāi)展了無(wú)數(shù)次的對(duì)接。所以整個(gè)過(guò)程合作下來(lái)，我感觸比較深的一點(diǎn)是，對(duì)于這樣一個(gè)涉及這么多人、這么多道工序的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，大家通過(guò)類(lèi)似項(xiàng)目組的形式，打通了原來(lái)端口、部門(mén)、各室的界限，真正形成了合力，大大提高了效率。

——?jiǎng)?chuàng)新渠道，實(shí)現(xiàn)傳播破圈

當(dāng)然，決定一個(gè)產(chǎn)品能否被人們看到，除了策劃制作本身，分發(fā)運(yùn)營(yíng)也相當(dāng)重要。這次黨代會(huì)融媒體產(chǎn)品的傳播分發(fā)，大家也是動(dòng)了不少腦筋，做了一些創(chuàng)新。除了上線集團(tuán)內(nèi)部主要媒體平臺(tái)，向兩微一抖、頭條號(hào)、人民號(hào)、騰訊、新浪、鳳凰等外部平臺(tái)廣泛分發(fā)外，我們還另辟蹊徑，去試了一把平時(shí)經(jīng)常看到、但較少“占領(lǐng)”的戶(hù)外大小屏。

在分社大力協(xié)助下，通過(guò)杭州市委宣傳部，這批系列融媒視頻率先登錄杭州主要街道180余塊大屏幕，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)7天多點(diǎn)位、多時(shí)段滾動(dòng)播放。而寧波宣傳部看到相關(guān)產(chǎn)品和訊息后，更是主動(dòng)前來(lái)和報(bào)社對(duì)接，隨即在各縣（市、區(qū)）車(chē)站、商超、公園等地的1500多塊大屏幕和地鐵站6000多塊小屏幕上輪流播放這些視頻，讓黨代會(huì)的精彩直達(dá)群眾身邊。這也說(shuō)明，我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是有很大的吸引力和傳播空間的。

此外，我們還在一些公號(hào)推文產(chǎn)品的分發(fā)上，嘗試了外部平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。比如提前對(duì)接部分知名微信公號(hào)，做好及時(shí)聯(lián)系發(fā)送，后來(lái)也取得了不錯(cuò)的傳播效果。我想這些操作方式，也給我們以后在分發(fā)運(yùn)營(yíng)上進(jìn)一步創(chuàng)新渠道、實(shí)現(xiàn)傳播破圈，提供了思路和方向。