“可持續消費體驗空間” 成為消博會最亮眼展臺

文｜本刊記者 李思楚 胡文娟

2022年7月26—30日舉辦的第二屆中國國際消費品博覽會上，首個“可持續消費體驗空間”成為本屆消博會最具特色的展臺之一。可持續消費體驗空間以“賣得自豪，買得榮耀”為主題，由《可持續發展經濟導刊》攜手多個品牌共同打造，是首屆消博會上發起的“全球可持續消費倡議”的進一步深化和落地。

開館了！

在7月26日舉辦的“可持續消費體驗空間”開館儀式上，清華大學蘇世民書院副院長、清華大學綠色經濟與可持續發展研究中心主任錢小軍教授在致辭中指出，可持續消費要求企業在經營管理決策中，更多地考慮對環境和社會的影響，并且促進這種觀念在價值鏈中傳遞，最終體現在其市場價值中。可持續消費體驗空間既是消博會倡導可持續消費的重要陣地，也是中國在推動可持續消費方面深入實踐、實現引領的重要標志。

可持續消費體驗空間策劃人、可持續發展經濟導刊社長兼主編于志宏介紹了可持續消費體驗空間的設計初衷和展示亮點。可持續消費體驗空間盡管“不帶貨”，但卻實現了可持續消費理念的具象化，讓可持續消費理念通過一件件產品和展示視窗變得可觀賞、可聆聽、可觸摸，能夠給消費者帶來全新的消費認知與體驗。在這個空間里，參展觀眾不僅可以體驗產品和服務的可持續性，感受全球可持續消費倡議成員企業的價值追求和可持續發展的魅力，也能領悟可持續消費對于環境和社會的價值，以及由此為品牌帶來的巨大商業潛力，有助于推動可持續消費和生產形成閉環，實現消費助力經濟高質量發展和社會包容進步的目標。

在多位專家學者、海南國際經濟發展局代表、中華環保基金會代表、品牌代表的共同見證和參與下，可持續消費體驗空間正式開館。

可持續消費新體驗：立體展示，多維呈現

可持續消費體驗空間以“廣場式傳播、沉浸式體驗”為設計理念，營造推動聯合國可持續發展目標（SDGs）的氛圍，通過打造多屏聯動的直播區域，以可持續產品展示、可持續理念視頻展播、與品牌代表開展可持續主題訪談對話等形式，多維立體地呈現全球可持續消費倡議的價值，以及倡議成員企業及各大品牌推動可持續消費的理念、產品與優秀行動。

此次可持續消費體驗空間設置了歐萊雅中國、戴爾科技、華潤雪花、Visa、李錦記、晨光文具、南方電網、責揚天下品牌傳播等8個不同企業的展臺，觀展來賓可以近距離使用和體驗具有可持續屬性的產品，也能通過每一個展臺上方的iPad視窗詳細了解產品和品牌背后的可持續故事。

可持續消費體驗空間開館儀式

在營造“沉浸式體驗”氛圍上，可持續消費體驗空間除了有可持續產品的展示與體驗，現場還設計了多個互動活動。來賓可以騎上發電自行車感受綠色出行、點亮“全球可持續消費倡議”品牌墻；參與繪涂瀕危動物色卡來表達對瀕危動物和生態環境的關切；參與體驗小度添添智能健身鏡，感受趣味運動的快樂；通過聯動打卡京東、澳佳寶、上海館等多個展館和熱帶物種快速咖啡店，參與互動活動，還能贏取由可持續發展經濟導刊、京東物流、澳佳寶、晨光文具、福山咖啡等提供的獎品。

直播活動精彩紛呈

在發揮“廣場式傳播”影響力上，可持續消費體驗空間除舉辦開館儀式外，還特別打造了 “品牌時刻”“趨勢發布”“時代對話”等三檔直播活動。展期內共開展了包括 “第二屆可持續消費高峰論壇”在內的10場線上直播活動，并由多個平臺同步直播，吸引了數萬名線上觀眾關注觀看。其中，趨勢發布以專家學者為主體，就可持續消費相關議題進行研究成果和洞察的分享；品牌時刻圍繞品牌和產品，邀請品牌代表來分享可持續實踐、開展訪談交流；時代對話則邀請企業高管、行業從業者、專家學者等以對話方式，就可持續消費話題進行多元探討和分享。

來賓騎上發電自行車感受綠色出行

小朋友現場參與晨光文具的繪涂瀕危動物色卡活動，了解生物多樣性保護

海南電網企業代表分享了其發展智慧用能、綠色用電的實踐和發展理念。2022年初，海南電網“筑巢護鳥，搭建人與自然和諧共生之橋”實踐行動榮獲2021年 “金鑰匙—面向SDG的中國行動”禮遇自然類別的冠軍獎，并在7月22日榮獲金蜜蜂企業社會責任中國榜“創新力·新自然經濟探索獎”。在可持續消費體驗空間里，獎項的主辦方代表特別為海南電網舉行了現場頒獎儀式。

活動上，海南電網工作人員騎上發電單車，點亮“全球可持續消費倡議”品牌墻，倡導綠色出行、低碳生活；播放亞洲微電影藝術節最佳作品獎短視頻《鳥叔》，以幽默而溫情的方式講述海南電網為鳥兒搭建人工鳥巢的故事；在互動環節，現場觀眾還親身體驗了人工鳥巢制作過程，并在制作牌上簽上了自己的名字，現場制作的人工鳥巢最終將得到安放，供鳥兒安家。

海南電網全面融入和服務海南自由貿易港建設，助力海南實現“雙碳”目標，積極發揮電網綠色平臺作用，加快打造新型電力系統省級示范，持續促進清潔能源發展，全面服務產業結構優化升級，推動形成綠色生產和消費方式，強力支撐海南國家生態文明試驗區及清潔能源島建設。

戴爾科技集團大中華區政府事務總監王維佳與可持續發展經濟導刊記者在可持續消費體驗空間展開深入對話，詳細分享了戴爾的循環設計理念與實踐。

戴爾始終以科技創新推動人類進步為宗旨，大力推行使用可再生材料，通過創新的產品設計和包裝減少對環境的影響、避免資源浪費、降低排放。戴爾2022財年ESG（環境、社會、治理）報告顯示，戴爾在產品和包裝中的可持續材料使用量達17.98萬噸，90.2%的包裝已經使用可再生材料，同比增長3.2%。在出售的產品中被回收或再利用的比例同比增長26%。

華潤雪花啤酒人力資源副總監王瑩、雪花啤酒企業文化高級專家狄萬勇與可持續發展經濟導刊記者交流華潤雪花啤酒在產品包裝、供應鏈減碳等方面采取的行動實踐。

華潤雪花啤酒已在酒業減碳賽道上奔跑多年，始終堅持綠色低碳發展，持續探索產品減碳路徑，單位產品能耗控制位居全球前列。“十三五”期間，華潤雪花啤酒累計投入5.46億元，用于能源節約與生態環境保護設備設施、污染物處理處置等，并通過專項節碳技術、包裝物輕量化、供應商協同、物資循環利用等多重舉措，實現二氧化碳排放量同比“十二五”時期減少40%的卓越成效，釀造綠色消費未來。

李錦記集團中國企業事務總監賴潔珊與可持續發展經濟導刊記者分享交流了李錦記從一個專門制作蠔油的小作坊發展為國貨之光的歷程，以及其背后的可持續發展故事，重點分享了李錦記發展清潔能源、創新污水處理系統以及希望廚師公益項目等典型實踐。

李錦記的每一瓶醬料產品都蘊含節能環保的綠色生產理念，光伏發電、地源熱泵、人工濕地、中水回用等多個可再生能源設施和技術的使用，最大限度地節約了資源，通過積極推動“環保3R”理念，產品的玻璃瓶、包裝箱經過不斷優化與改良，進一步降低了資源損耗。

晨光文具可持續發展負責人陳姿丹與可持續發展經濟導刊記者開展深度交流，介紹了晨光文具致力成為 “有溫度的好文具”的責任理念和“書寫可持續的商業未來”愿景，并介紹了其發布的文具行業首份ESG報告，及其在可持續產品、應對氣候變化、可持續供應鏈、賦能員工和社區等方面所做出的努力與未來規劃。

晨光文具致力將綠色可持續發展理念融入產品設計，在不影響產品外觀和消費者體驗的前提下對產品進行簡化，并優先選用具有更多通配零部件的設計，經多年創新研發，晨光文具在使用生物基可降解材料、減少產品原材料化學品使用、保護生物多樣性和使用環保塑料等方面已經取得多項突破，推動了行業發展與環境可持續理念和互通。

責揚天下品牌傳播首席創意官莊巍分享了全球可持續消費發展趨勢，指出可持續價值能夠助推企業應對時代變局，并提高品牌競爭力，他也呼吁更多的企業加入可持續品牌行動。

產品與消費決策相互影響，越來越“有態度”的消費者越來越追求“可持續”的消費社會，企業需要認真考量可持續發展戰略和可持續品牌主張。可持續發展為企業品牌發展和市場開發開啟了全新賽道，能讓企業獲得更多收益，助力企業規避品牌聲譽風險，創造更多投資發展機會，構建品牌核心增長動力。未來，搶占可持續消費資源將成為新的品牌競爭陣地。

由責揚天下發起的可持續消費行動—XR任務，是為推動聯合國可持續發展目標12“負責任生產和消費”而在2022年發起的一項跨界聯盟式公益創新實踐。來自責揚天下品牌傳播的負責人介紹了XR任務的由來、初衷以及目標，并呼吁更多的人踐行可持續的生活方式。

“X”代表所有愿意做出改變的個人與組織，代表著無限可能，“R”是Re，是重新、重塑，代表著人類對消費行為與生活方式的重新審視與思考。XR任務通過新銳、藝術的線下活動與互動小程序結合，向公眾生動詮釋可持續消費理念，推廣可持續屬性商品，宣傳履行負責任生產的企業和品牌，從而引發公眾對可持續生活方式的關注。

星農夫生態科技有限公司創始人蘇劍程介紹了每年全國農業固體有機廢棄物造成環境污染的現狀，以及嚴重的耕地危機，分享了可以有效解決土地污染退化問題的星農夫蚯蚓土壤改良肥技術。

星農夫是一家提供低成本耕地改良及生態種植技術服務的社會企業。針對農業廢物、耕地減少等問題，星農夫聯合熱科院制定基于蚯蚓肥的一個土壤改良的配方。在鹽堿地7天改良周期里，降鹽效率可以超過 80%。此外，星農夫用的化肥可以在每畝田地里固碳0.67噸，讓碳回到土里去，讓每一寸土地都得到可持續利用。