信息時代背景下視覺傳達設計的新語境探究

◇馬錦天

在信息時代背景下，視覺傳達具備多種媒介，關于作品內容及傳統文化的弘揚也不再局限于紙本印刷，而是借助多媒體、動漫、影視、網絡等擴大各類元素的傳播及影響范疇，逐漸形成以視覺圖像為中心的視覺文化時代或讀圖時代。視覺傳達也逐漸成為數字化時代下人們傳達信息的重要手段之一，在新的社會意識形態下發揮著較強的指導作用，其形式、理念等均有較大變化，深度變革的同時還能推動各領域協調發展。

一、信息時代對視覺傳達設計內涵延伸的影響

從受眾群體方面分析，人們認識世界最重要的媒介是視覺。關于外部信息的接收，有80%以上的內容是通過視覺媒介傳輸到人的大腦中，整個過程較漫長，視覺在信息傳達中發揮著較大的作用。信息時代背景下，各類現代化技術手段的靈活應用，為人們獲取知識提供了便捷條件。人們可多渠道地認識世界，主動接收及傳達信息，提升自身的文化素養，更新自身的價值觀念。同時，視覺傳達設計遵循“以人為起點”的原則，信息傳達是以視覺媒介為根本，本質上就是視覺信息傳達。

20世紀90年代，我國在聲音、文字、圖像、語言等整合的過程中就應用到了計算機技術，形成了一種全新的視覺信息體驗，計算機也成為視覺傳達設計的重要工具之一，其所生成的文字、圖像等擴大了應用領域，視覺傳達的媒介也發生變化，逐步轉變為數字信息媒介[1]。隨著社會發展，我國網絡技術持續進步，技術水平持續提升，技術手段呈多樣化特點，為人們獲取各類資源提供了便捷條件，打破了傳統化、單一化的傳播方式，所產生的媒介也能促進視覺傳達設計內涵的延伸，有利于人們與文化、視覺設計元素的相互交流，可以使人們更多地獲取世界各地的各類信息。

數字媒體技術會直接影響視覺傳達設計的形式、工具、表現手法等，并使視覺傳達設計與雕塑、影視、繪畫、動畫、建筑等產生了密切的聯系，促進視覺傳達設計多維度發展。數字媒體技術的應用使信息的傳達不再是單向傳輸，設計圖形也從平面轉換為立體，從靜態到動態的變化也能延伸視覺傳達設計內涵。視覺傳達設計在社會經濟文化發展中發揮著重要作用，具有較高的文化價值。

隨著信息技術與媒體技術的綜合應用，視覺傳達設計的受眾群體也發生了顯著的變化，受眾群體可以主體參與的身份對視覺傳達設計元素、要點、內涵等進行深度分析，促進數字技術的更新及發展。互動也利于各領域的交流，既是人們獲得視覺傳達設計信息的重要方式，又能以一種獨特的方式傳播傳統文化、傳達視覺設計元素及理念。比如，互動廣告、互動電視等使傳播者與接收者在“傳”與“收”的過程中更方便，不斷延伸信息傳達影響力的維度，強化信息傳達可控性。

二、信息時代背景下視覺傳達設計的新語境

信息時代的到來為視覺傳達設計提供更多技術手段，并在視覺傳達設計內涵延伸的過程中使人們可獲取更多的信息資源。設計者通過精心處理與設計，可促進視覺傳達設計創新發展，傳播方式也會發生顯著的變化。從電子到數字化、從平面到多媒體等[2]，均為現代商業與文化信息加工方式的不斷創新，也是信息整合的核心要點。對視覺傳達設計與受眾群體關系的探析，有助于改變受眾群體的生活方式、信息交流方式等，正確引導社會意識形態，為視覺傳達設計帶來全新語境。

（一）元素創新

文化價值觀及思想形象化的形成方法不同，按照類別劃分主要是人與物。人是以身體感官、各種能力等為視覺傳達基礎；物是利用除人體之外的力量、物品等開展視覺傳達實踐活動。如果說工業設計是解決人與物問題的主要條件，那么還需在設計環節中重點處理人與空間、建筑與環境間的各種問題，而視覺傳達設計則需考慮的是信息與人的問題，總體來說就是人與人之間的問題。在以往設計階段，大部分設計者側重于語言與形式的統一，但信息時代背景下科技手段越來越多，技術水平顯著提升，除了能對視覺傳達設計功能進行“超級化”處理之外，還需在精神上給受眾帶來更大的影響。

信息是一切設計的根本，在高效設計等方面是必不可少的主要條件，新興媒介的興起能為視覺傳達設計方式、傳播途徑等帶來較大影響[3]。設計活動的開展會對技術介質、媒介等進行拓展，而設計者需要解決的問題是對各類設計元素的合理利用，豐富物力資源，通過特殊的語言、圖形等傳達設計內涵及精神，使受眾群體能夠有目的地開展或參與創造活動，更大限度地追求視覺體驗。尤其是在信息時代的發展背景下，深度挖掘人性情感與圖形創意的核心要點，發揮想象、把握知覺，增強圖形震撼力，能在視覺上給人帶來較大的沖擊，易于人之性情的極致表現。

（二）風格體現

現代化設計作品對傳統文化的傳播，更有利于促進視覺傳達與商業活動的融合發展。設計者需要深入體會藝術設計源于生活、高于生活的理念，在生活中搜集及獲取更多有價值的設計資源，通過獨特的設計手法展現出別具一格的設計風格。尤其是在新興媒體發展背景下，受眾群體對信息的接收呈多樣化、擴大化的趨勢，不再是單一地追求藝術形式，而是追求在內容上與自身生活、發展、需求等保持較強的聯系性。圖形、符號、色彩等元素的合理搭配，也會在沒有定式的情況下有強烈的風格取向，視覺沖擊力的“干擾”會使整個設計風格更有張力，在視覺上營造別致的藝術風格。

在新媒體創新發展的過程中，人與人之間的信息交流打破了常規化的方式，突破了時間、空間、地點等的限制，也影響著受眾群體的生活方式。本著與時俱進的理念對視覺傳達設計內涵、意義、價值等進行獨立分析，以時尚、個性為衡量自身發展的標準，使視覺傳達設計風格隨著受眾群體的需求而變化，強調個性化、新穎化、時代化的特點[4]。比如，在產品定制化、傳播媒體互動化等過程中，要保證視覺傳達設計作品能在五彩繽紛的設計世界里突出個性。

（三）設計反思

在信息交流中，視覺傳達設計充當重要角色，同時，文字、圖像、聲音等設計元素應用方式也不再是單一化地直接使用，而是通過先進的媒體技術，使各元素充分組合，以一種新的方式構成，從而在視覺上給人帶來較強的信息體驗感。但是眾多新技術的誕生，給視覺傳達設計帶來有利條件的同時還會使信息傳達面臨著更多的困擾。一方面，對新技術的靈活應用，使各類信息及視覺傳達設計元素擴大影響范圍；另一方面，視覺傳達設計又會面臨著眾多觀念、思想的沖擊，需不斷創新視覺傳達設計方式[5]。此問題須引起更多關注，尤其是設計者，其自身能力與素養要強，要能通過新的媒體制作技術使復雜的設計變得簡單，直觀化地傳達信息，從長遠化的發展角度提出新觀點、創設新方式，促進傳統文化的傳播與弘揚。

三、信息時代背景下視覺傳達設計的發展趨勢

如今，視覺傳達信息在交互、傳達及創新的過程中改變了以往的設計方式。傳統視覺傳達信息是以靜態傳遞形式為主，如文字、圖像等。信息時代背景下，科技水平不斷提升及科技手段靈活運用，視覺藝術傳遞信息的形式呈多樣化特點，并豐富了傳播渠道，擴大了影響范疇，從二維領域逐漸發展到三維領域中，與其他媒體藝術相比較，既生動又形象，得到更多設計者及受眾群體的關注。

新媒體藝術除了能使受眾群體感受到視覺傳達藝術及內涵外，還會以獨特的方式突出新媒體藝術的重要性，在美感與信息結合的條件下傳達重要的信息，能給人帶來耳目一新的感覺。同時，新形勢下的媒介多元化特點更鮮明，從根本上改變了傳統設計方式，側重于信息傳遞的主導地位。

與傳統信息媒介相比較，新媒體互動性、趣味性更強，在信息傳遞的過程中也賦予了信息內容“生命力”[6]。相關設計者應認真考慮傳統信息媒介是否能滿足現代人的根本需求，關于視覺傳達的設計還需落實到根本，做到既能對時代發展有較大的影響力，又能高效率地傳遞信息，重點突出新媒體技術與視覺傳達設計的特殊關系。更多設計者要從長遠化、時代化的角度大力創新，明確新的發展方向及目標，進一步增強視覺傳達設計效果。

視覺傳達設計從平面逐漸發展為立體，主要是在信息呈現形式上發生了顯著的變化。傳統的信息呈現形式包括書籍、報刊等，現在包括網頁上的二維碼、電視屏幕二維碼等，受眾群體只需在智能設備中正確操作，及時識別二維碼就可獲取相關信息，也能在高清影視的觀影體驗中獲得不同的樂趣，提高信息傳播效率。同時，在受眾群體接收信息的過程中，相關設計者應對新媒介藝術形式、風格等進行深層次的探析，在各種媒介中傳達著信息資源，獲取更多不一樣且有價值的設計元素，在持續創新、優化、改進的過程中推動視覺傳達設計向四維領域穩定發展。

例如，將時間概念融入作品的設計，既有較強的時代特點，又能在展示方式、存在形態等方面發生較明顯的變化，能在作品展示的過程中突出設計者的思想、情感等。聯合國氣候變化大會召開期間，哥本哈根城市中心展示了一個北極熊雕塑，隨著時間的推移，北極熊雕塑逐漸融化，內部骨骼直接暴露，該作品設計的主要目的是向大眾展現全球變暖帶來的危害[7]。設計師在此作品設計階段就明確了設計主題，并選擇目前世界所關注的問題，從大眾的生活中選材，有利于作品與受眾群體的互動、交流，側重于精神層面上對人們的影響，希望全球變暖問題引起更多人的關注，使更多人一同維護生態環境，在視覺層面上刺激人們關注氣候、關注環境。設計師改變了傳統的靜態設計方式，以動態化的設計方式使設計主題更鮮明，視覺傳達方式獨特、內容豐富，有助于加深受眾群體的印象，在社會層面上產生了較大的影響。

增強現實技術與虛擬現實技術是新技術的代表。增強現實技術是人機交互技術，能夠打破空間局限及客觀限制，給人帶來較強、較真實的感官體驗；虛擬現實技術更傾向于多向感知、沉浸式體驗，通過即時的虛擬環境增強人們在場域情境中的體驗感。隨著時代的發展，視覺傳達設計形式發生變化的同時，還促進人工智能與設計產生密切聯系，也為設計者的設計理念優化、風格創新等提供了便捷條件，使視覺傳達設計在新興媒介的運用下擴大信息的傳播及影響范疇，并產生更多的可能性。

四、結語

信息時代的到來對視覺傳達設計產生鮮明影響，新語境要點包括元素創新、風格體現、設計更新。通過新興媒體豐富視覺傳達設計內容，不單單是在視覺上有較強的沖擊力，還會對受眾群體的思想、價值觀念等帶來不同程度的影響。同時，在視覺傳達設計創新過程中，設計者要明確服務主體，充分考慮新時代背景下人們的多元化需求，要在視覺體驗上增強效果，這也是傳統文化傳播及弘揚的主要方式之一。在不同時期對符號語境、特定圖形等元素進行創新設計，也考驗著每位設計者的創新能力與素養。通過新技術與設計元素的靈活運用，視覺傳達設計能夠展現出較強的時代性特征。