金讀（Kindle）退出中國市場，電子閱讀何去何從？

文｜《小康》·中國小康網記者 袁凱

圖片／TUCHONG

6月2日，亞馬遜金讀（kindle）服務號宣布，亞馬遜將于2023年6月30日在中國停止金讀電子書店的運營。在此之后，中國用戶將不能購買新的電子書。對于已經購買的電子書，用戶可以在2024年6月30日之前下載，并可在此后繼續閱讀。

金讀電子書退出中國市場，宣告了“Amazon+Kindle”依靠硬件銷售內容的軟硬件銷售模式在中國電子書市場徹底失去了立足之地。“中國作為快速發展的全球第二大消費市場，產品和服務的更新迭代速度很快。”商務部新聞發言人談到，“亞馬遜公司根據市場發展情況調整產品和服務，屬于市場經濟中的正常現象。”

如果說中國電子閱讀行業正在以“掃雷”的方式探索新的盈利模式，金讀的退場不過是一次“雷”的標記。對于整個電子閱讀行業而言，更多需要回答的問題是：純凈閱讀還是接入社交端口？廣告變現還是內容付費？自行出版還是從出版商處購買版權？中國電子閱讀該何去何從？

金讀發展過程與盈利模式

2007年，蘋果通過iPhone將音樂播放器與手機結合，在數字音樂的道路上更進一步。同年，以紙質圖書線上銷售起家的亞馬遜推出了第一代金讀。這個售價399美元的黑白屏機器，上線僅5.5小時便銷售一空，之后的5個月里更是一機難求。

2013年，金讀正式進入中國市場。在這之前的很長一段時間里，國內的金讀愛好者們不得不通過代購購入設備。中國市場對金讀的喜愛出乎意料，“將書店放入口袋”的概念造就了金讀的第一批用戶。……