縣級融媒體如何提升新聞報道“四力”

吳紹偉

習近平總書記指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”[1]縣級融媒體中心作為黨的新聞輿論領域的重要工作部門，擔負著新聞報道和向千家萬戶傳遞黨的聲音重要職責。當前，隨著互聯網快速發展，新聞受眾的思維方式、接受習慣、思想觀念等都發生了深刻變化，加之全媒體時代新聞傳播的方式和格局已經發生深刻調整，都在極大程度上影響著新聞傳播的效率和效果。在這種情勢下，身處基層的縣級廣播電視媒體要切實做好新聞報道工作，就應像習近平總書記所強調的那樣：“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力?！盵2]42

1 加強媒體融合，提升新聞報道的傳播力

縣級融媒體中心必須用全媒體戰略眼光，整合現有廣播、電視、報紙、網絡、移動終端等媒體資源，構建全新的傳播體系，借助新興技術和媒體融合，為新聞報道構筑新的傳播空間、創新新的傳播形式。

首先，要發揮各種傳媒的傳播優勢增強傳播效果。作為傳統的廣播、電視、報紙等媒體應積極主動地適應廣大受眾特別是年輕人的思維方式和社交習慣，利用好新媒體傳播平臺拓寬傳播渠道和途徑，增強重大新聞事件報道的傳播力。在今年這場戰“疫”宣傳中，作為縣級融媒體中心貼近基層、貼近群眾，是打贏這次疫情防控的重要宣傳輿論陣地，羅莊區融媒體中心充分發揮“融媒體指揮調度中心”的重要作用，根據廣播、電視、報紙、新聞網站、微博、移動端等媒體不同題材需求，重構“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”，全天滾動播出的業務采編流程，及時向全區廣大市民宣傳黨中央關于疫情的最新指示精神，動態報道全區廣大黨員群眾眾志成城、抗擊疫情的先進人物和事跡，發揮了各種媒體引導群眾、服務群眾的作用。

其次，要加強和受眾的交流互動增強節目的吸引力。在當今的互聯網時代，受眾已不再單純是信息接受者和欣賞者，同時也是信息的生產者和傳播者。通過媒體和受眾的交流互動，不僅能夠有效提高受眾對新聞傳播的參與度，同時也使得新聞作品更接地氣，更貼近生活和現實。在這次戰“疫”行動中，羅莊區融媒體中心利用羅莊融媒移動端發起線上線下“好人幫”戰“疫”有我、志愿服務和新聞作品征集活動，吸引全區20多萬黨員群眾參與活動、征集50多篇新聞作品，借助互動融合傳播，極大地增強了節目的吸引力和感染力。

2 推進表達創新，強化新聞報道的影響力

新聞傳播要切實發揮強信心、聚民心、暖人心、筑同心的功能和作用，核心在于通過豐富的新聞內容感染人。無論傳播技術如何先進，傳播形式和手段如何高超，都是為內容服務的。因而，新聞傳播需要創新，尤其是要推進內容創新，切實增強重大主題報道的影響力，推進內容表達創新，增強新聞傳播的核心競爭力。

首先，要著力創新敘事方式。在新聞傳播中善講故事會講故事，就會起到事半功倍的傳播效果。通過一個娓娓道來生動故事表達出的新聞節目，能夠吸引受眾從頭至尾完整地聽完看完，從而讓他們更多、更全面地了解新聞信息內容。通過故事敘事讓新聞報道變得更貼近受眾、生動鮮活。疫情期間，羅莊區融媒體中心推出新聞專題節目《身邊戰“疫”的好人》，記者用紀實的手法拍攝采訪了大量戰斗在抗擊疫情一線的黨員群眾、公安干警、環衛工人、醫生護士等許多普普通通的凡人小事，用一個個故事化的表現手法講述發生在他們身邊不平凡的故事，深得受眾的喜愛和好評。

其次，要著力創新新聞語態。新聞語態就是指媒體在表達新聞內容時的語氣和口氣，突出體現在媒體從業人員的語言表達方式和風格。具體說來，推進新聞語態創新，就是要善于運用網絡流行語來表述新聞內容，體現出一種平等、互動、分享的親近感，盡可能避免與受眾產生疏離和隔膜的“新聞腔”；以說事拉理的生動講述代替程式化空洞說教，以短實新代替假長空；多講一些平實務實切實的實話家常話，少講過度鋪陳渲染的套話場面話。簡而言之，就是要力求清新樸實、生動鮮活，在使受眾聽得懂、聽得進的基礎上，不斷提升新聞傳播的感染力和親和力。同時作為新聞報道的主創一線記者還應該強化以人民為中心的理念，向群眾學習，深入農村、深入社區、深入基層，全面系統地了解社情民意，為制作出接地氣的優秀新聞節目奠定堅實的群眾基礎。

3 優化議題設置，增強新聞報道的引導力

議題設置直接關乎新聞報道的引導力，因而是做好新聞報道工作的關鍵所在。廣播電視媒體要做好新聞報道，就必須把握時事大勢和新聞傳播規律，著力增強議題設置的水平和能力。

一方面，要圍繞重大主題、重大節點設置議題設置。黨的傳媒姓黨為黨，決定了其從業者必須以“圍繞中心、服務大局”為己任，能夠有效發揮新聞報道對社會輿情的的價值引導作用。新聞報道質量水平高低的評價標準，關鍵在于看其服從并服務大局的水平高低、能力強弱。這就要求，要圍繞黨的中心工作設置議題，主要是緊跟中央的決策部署，始終堅持在大局下思考和行動，緊緊圍繞重大主題和重大節點策劃報道選題，重點聚焦重大活動和重大戰略開展報道工作。在今年的抗擊疫情戰斗中，山東廣電“閃電云”智慧平臺聯合全省各縣區融媒體中心聯合發力、全省聯動，推出《眾志成城 抗擊疫情 縣區在行動》直播連線活動，各縣區融媒體中心圍繞黨中央關于抗擊疫情的決策部署，展開宣傳，凝聚起眾志成城、共克時艱的強大正能量。

另一方面，要針對社會熱點難點問題議題設置。新聞報道不能報喜不報憂、回避問題和矛盾，而應直面社會熱點、難點、痛點問題，適時回應社會關切?？h級融媒體中心是向千家萬戶傳遞黨的聲音、離廣大人民群眾最近的黨媒，越是敢于并善于在“三點”問題上設置議題，其對社會輿情的引導力就越強，有利于提高節目的收視率的參與度，從而在一定程度上增強新聞報道的引導力。

4 把握辯證關系，強化新聞報道公信力

公信力是媒體立身之本、發展之基，是其核心競爭力不可或缺的重要方面。對新聞報道而言，公信力越高，傳播效率和效果就越好。要提高新聞報道的公信力，就是要求準確把握新聞報道的最佳時機，既不滯后拖沓，也不超前莽撞；科學把握新聞報道的火候和分寸，該報道的必須報道，該早報道的必須及時報道，該適當觀察后再報道的不能隨意搶先報道。要確保新聞報道取得實效，將報道的輿情引導作用落到實處。在新聞報道中，“時”“度”“效”三者是辯證統一的。評價新聞報道水平與質量優劣，最終要看其“效”；而“效”的取得，又有賴于對“時“和“度”的科學把握。這就要求，在開展新聞報道時，要講求“時度效”的辯證法。

一方面，在政策宣傳上要準確把握“上頭”與“下頭”的辯證關系。好的新聞報道要學會“吃透兩頭”。所謂吃透“上頭”，就是要吃透中央精神，進而能夠做到準確傳達；所謂吃透“下頭”，就是要接地氣，摸清基層情況，充分了解社情民意，用事實說話。這就要求我們，在開展新聞報道時，要避免“上不入天、下不著地”現象。一方面，要緊跟中央指示精神，準確把握正確政治方向，切實履行黨的路線、方針、政策宣傳職責；另一方面，要牢固樹立以人民為中心的價值理念，把引導輿情與服務群眾有機結合起來，著力打造通俗不媚俗、源于生活而高于生活的新聞作品。

另一方面，在輿論監督上要科學把握批判性與建設性的辯證關系。習近平總書記強調指出，“團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針?！盵3]333這就要求我們，在新聞報道中要通過正面宣傳先進典型來團結穩定鼓勁，形成發展合力。但這并不意味著不要輿論監督。在他看來，“輿論監督和正面宣傳是統一的”[3]333。新聞輿論監督是我黨新聞事業的重要功能之一，通過各級媒體開辦的新聞輿論節目來看，媒體輿論監督開展得越好，其公信力就越強，更好地密切黨群干群關系，樹立黨和政府在群眾中的威信。