Photoshop軟件的蒙版和通道在廣告設計中的應用分析

賀瑩

（山東華宇工學院 設計與藝術學院，山東 德州 253034）

0 引 言

現今的廣告設計無論印刷類廣告、電子類廣告、實體廣告都需要設計軟件的制作，在眾多設計軟件中，Photoshop的使用頻率尤為顯著。掌握Photoshop 軟件的操作使用方法和原理越來越重要。蒙版和通道在Photoshop 中的重要作用，需要人們更加重視。在對圖像的處理中，蒙版和通道的應用可以更加高效的達到用戶所需的效果，可以利用Photoshop的強大功能更為詳細地描述出具體想要操作的區域。

1 蒙版和通道介紹

在使用Photoshop 進行廣告設計中，常用的有剪貼蒙版、圖層蒙版和快速蒙版。剪貼蒙版是將上個圖層的內容限制在下個圖層的范圍內，必須是上下層關系。圖層蒙版相當于蒙在圖層上的一塊不透光的板，結合畫筆使用，具有顯示和隱藏圖層的作用。快速蒙版是快速建立選區的工具，可以進行羽化效果操作；更快速地進行選擇選區。蒙版作為一種特殊的選區，并不能直接對選區進行改動，但可以對選區進行保護從而不被修改。而不在蒙版范圍內的內容可以正常改動不受蒙版的影響。

通道，可以記錄圖像的信息，這些信息與操作有著密切的關系。例如，選擇區域、建立精確選區、改變不透明度、獲得顏色信息等。通道作為圖像的一部分，與圖像格式密不可分，在Photoshop 中常用的通道主要有：復合通道、顏色通道、專色通道、 Alpha 通道、單色通道等。

在廣告設計中，運用蒙版和通道可以根據不同的工具或不同的命令得到不同類型的蒙版。在蒙版中能夠遮擋下方圖層內容的為純白色區域，同時可以顯示本圖層的內容。遮擋本圖層內容的為純黑色區域，可以顯示下方圖層的內容。而半透明的漸變效果則是灰色區域的灰度值決定的。

2 蒙版在廣告設計中的應用

2.1 剪切蒙版

剪切蒙版分為兩部分，分別為如圖1所示的基底圖層與如圖2所示的內容圖層。基底圖層位于剪切蒙版的底端的一個圖層，但內容圖層可以為多個。剪切蒙版的實質為通過使用處于下方圖層的形狀限制上方圖層的顯示狀態，換言之，基底圖層限制圖像的形狀，內容圖層限制圖像的圖案。

圖1 基底圖層

圖2 內容圖層

制作步驟為：（1）在Photoshop 中找到操作文件，將文件的圖層解鎖并命名為“原圖”。（2）創建新圖層，可直接拖拽調整建新圖層至“原圖”圖層下方，更改圖層名稱為“背景”并填充顏色。（3）再次新建一個圖層，更改圖層名稱為命名為“圓形”。將文件前景色設置為白色、背景色設置為黑色，點擊工具欄中的“自定形狀工具”工具。（4）將“圓形”圖層退拽到“原圖”圖層的下方。（5）選擇“原圖”圖層，單擊鼠標左鍵“建立剪切蒙版”。（6）剪切蒙版效果如圖3所示。

圖3 剪輯蒙版效果

在進行廣告設計時，運用剪切蒙版可以快速地對內容圖像進行修剪，剪切出的圖像在確保圖像的質量的同時可以調整位置和大小，可以避免后期修改時需要重新進行修剪的弊端。

2.2 圖層蒙版

圖層蒙版可以改變不同區域黑白程度，使圖像呈現出漸變的特殊效果。圖層蒙版常用于合成圖像。

首先將圖像在Photoshop中打開，并調整好位置、大小等，給花朵圖層添加純白色圖層的蒙版效果，然后選擇工具欄中的漸變工具進行制作，將顏色統一設置為白色到黑色的漸變效果，漸變效果的類型為線性漸變效果，選中花朵圖像的蒙版，使用鼠標在畫布的中部拖動形成漸變效果，若第一次操作沒有達到預期的效果，那么可以再次使用工具欄中的漸變工具，再次重新調整漸變效果的參數，多次操作達到滿意為止。

在廣告設計中經常需要使用圖層蒙版進行混合圖像，使圖案圖像呈現出漸變效果與物品圖像更好的貼合，產生更好的設計感，增加視覺沖擊力。在廣告設計中較強的視覺沖擊力更容易吸引用戶，傳達產品的設計語言，一則成功的廣告設計在畫面上應該有非常強的視覺沖擊力，科學合理的使用色彩搭配、結構設計、突出主題等，抓住用戶的眼球，增加廣告的曝光率。

2.3 快速蒙版

快速蒙版可以高效地完成建立蒙版，快速蒙版主要運用在建立選區方面，編輯完蒙版后，不被保護的蒙版區域可以建立為選區。可以使用鍵盤上的“Q”鍵或鼠標左鍵單擊工具面板下方的“以快速蒙版編輯”按鈕建立快速蒙版。快速蒙版可以將任何選擇視為一個蒙版，它既是一個臨時通道，也是一個選擇。將選擇用作遮罩的優點是可以使用所有工具和濾鏡。如果創建任意的選區，在“快速蒙版”的狀態下，使用筆刷工具擴展或縮小選擇選區，或使用濾鏡進行美化選區的邊緣位置。

廣告設計需要高效地對圖像進行處理，廣告設計一般的設計周期為3 ～5 天左右，這便需要設計師熟練掌握Photoshop 功能的同時，充分使用高效工具加快工作效率。

3 通道在廣告設計中的應用

3.1 顏色通道

不同的顏色模式的圖像，顏色通道也不同。其中RGB 模式包括RGB、紅、藍、綠4 個顏色通道，CMYK模式包括CMYK、青色、洋紅、黃色、黑色5 個顏色通道，LAB 模式包括明度、A 通道、B 通道、復合通道，灰度模式僅有一種顏色通道，其中RGB 模式和CMYK 模式為復合通道。這些通道將圖像分解為一個或多個顏色分量，圖像的模式決定了顏色通道的數量。圖像由顏色組成。不同的原色混合比例使最終的顯色效果不同。因此，通過調節不同通道灰度圖像的亮度和黑暗度，可以獲得不同的圖像顯色效果。

顏色作為廣告設計中的重要的組成部分，在設計過程中需要科學合理地進行。廣告的主色一般由多種顏色組成，所以我們需要統一整體效果。根據廣告設計和視覺設計的要求，我們首先需要確定廣告的主色，即第一色，以確保整體畫面的整體色彩傾向。其他顏色圍繞主色設計，形成以主色為主，其他顏色為輔的色彩風格。

廣告設計中色彩往往能給讀者不同的感受，不同的產品在色彩選擇上也需要遵循一定的規律。例如在食品類的廣告設計中，紅色系、藍色系和綠色系往往可以表達產品的固有屬性。紅色系常用在滋補、保健、營養、高能量等廣告設計中，傳遞給讀者溫暖、力量的視覺感受。在常見的冷飲中的使用藍色系可以傳遞冰冷、涼爽的產品語言。綠色系通常傳遞健康、清純的設計語言，通常在蔬菜、水果等廣告設計中運用。在針對女性群體的廣告設計中，使用柔和的中性色可以更好地展現產品的柔美、溫和的屬性。而在針對男性群體的廣告設計中通常會使用對比強烈的色彩，更加符合男性群體的剛強、堅韌的特點。在廣告設計中需要設計師不斷地調整色彩和把握色彩以達到最佳的視覺效果，傳遞最準確的視覺信息。

3.2 Alpha 通道

Alpha 通道在廣告設計中主要有三種用途：保存選區、儲存灰度圖像、載入選區。同樣Alpha 通道也與選區關聯，Alpha 通道從白到黑共256 級灰度色。在Alpha 通道中純白色區域為選區，純黑色區域為非選區，灰色區域為非選區。

在多種摳圖方法中，通道摳圖是一種常用的摳圖方法。當選擇一個圖像時，可以復制通道并生成通道的副本作為摳圖的模板，使用通道顏色對比度的原則。然后使用“color scale”命令調整圖像的高光數值和暗色調數值，降低圖像灰色調數值，畫面中即將出現摳圖所需的圖像。在工具欄中選擇筆刷工具，將圖像外部的部分涂成黑色，繼續切換畫筆顏色將主體摳圖部分涂成白色，完成以上步驟即可以實現通道成為一個選區。

廣告設計對圖像的要求較高，使用低質量的圖片將會直接影響視覺效果和設計元素的呈現，因此在摳圖時我們需要最大限度地保證圖像質量，Alpha 通道在摳圖時為新建通道，不會破壞原有通道，保證圖片的質量。

4 蒙版和通道在廣告設計實例分析

廣告設計中需要充分利用蒙版與通道將素材圖像進行合成以達到需要的效果，在Photoshop 中打開素材圖片，將所需要的部分利用蒙版進行摳圖處理。

將圖像轉換為普通圖層，然后打開通道面板，復制紅色通道，調整曲面命令，使暗部更暗，亮部更亮。單擊通道面板的將通道作為選取載入，將多余背景進行刪除。最終得到主體圖像如圖4所示。

圖4 主體圖像

使用蒙版與漸變工具使素材圖像重合位置更加自然，使兩張素材圖像渾然一體，傳遞給讀者更好的視覺效果。選中需要制作漸變消失效果的圖像，點擊圖層面板上的添加圖層蒙版按鈕。單擊工具箱中的漸變工具按鈕，在工作窗口拖拽鼠標創建漸變效果如圖5所示，在圖層蒙版中應用的漸變填充，填充的并不是顏色，而是遮擋范圍。將兩張圖像進行組合形成最終背景圖像如圖6所示。

圖5 建漸變效果

圖6 組合背景圖像

將摳圖完成的車輛素材加入背景素材中，完成制作如圖7所示。在蒙版與通道的操作中，需要注意操作的順序以及操作后產生的效果，操作順序一環扣一環，如果操作順序錯誤會導致后續的制作無法進行，無法達到預期效果，增加設計工作量的同時延長廣告設計的制作周期。

圖7 組合背景車輛廣告圖像

5 結 論

在廣告設計中，Photoshop 的使用使得設計師有了高效的設計工具和計算處理平臺，設計師遵循一定的設計原則和具有一定的處理圖像的能力即可獲得高質量的設計作品。設計師根據Photoshop 的工作邏輯原則進行設計可以高效地完成設計任務，減輕工作壓力的同時滿足廣告設計的需要。

新媒體的興起對廣告設計有著深遠的影響，對圖像的加工及處理也是巨大的考驗。Photoshop 的強大功能使廣告設計有更多樣的形式，對圖像、文字、色彩、版面等表達廣告的元素進行處理，使視覺沖擊力和創新力增加，更多地向讀者傳遞廣告信息和廣告語言，使讀者有了更好的視覺感受。從廣告設計的具體分析來看，它屬于平面設計的范疇。Photoshop 是平面設計中應用最廣泛的。根據調查和研究，Photoshop 是大型廣告設計中一個強大的圖像處理工具。在這一階段，Photoshop 在廣告設計工作環境的改變中發揮著突出的作用。在Photoshop 的應用實踐中，它也具有強大的功能。在設計師的創新和創造力下，廣告的藝術價值和鑒賞力會更強。作為Photoshop 的重要功能，蒙版和通道可以實現圖像的各種特效處理，有助于設計師更好地展示自己的創意，激發設計師的設計靈感，更完美地完成設計作品。總的來說，Photoshop 中蒙版和通道的使用使新媒體下的廣告設計更具吸引力，表達效果和閱讀效果都得到了顯著提高。此外，Photoshop 還可以用來調整圖像的色彩飽和度和亮度，從而使廣告圖案與特定的廣告設計內容表現出更好的組合效果。總之，Photoshop 的圖像修改功能在多媒體廣告設計中的圖像處理方面取得了非常顯著的成果。

廣告設計不能因循守舊、墨守成規，設計師需要標新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有強大的心理突破效果。與眾不同的設計總是引人注目，觸發讀者強烈的興趣，留下深刻的印象，這個心理過程符合廣告設計傳達的心理階梯的目標。

總而言之，Photoshop 軟件的蒙版和通道在廣告設計的過程中是重要的一環，間接或直接影響廣告設計的效果，充分的運用蒙版和通道可以使廣告的效果更加飽滿。