老齡化背景下體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合模式與發(fā)展路徑研究

章 杰，蔡瑞寶

（池州學(xué)院體育學(xué)院，安徽 池州 247000）

體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的潛在動(dòng)能，是未來(lái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整的重要途徑[1]。“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃指出體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，體育產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、融合發(fā)展已成為必然趨勢(shì)，其中體育產(chǎn)業(yè)借助養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)延伸其服務(wù)市場(chǎng)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)借助體育產(chǎn)業(yè)資源提升產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，眾多學(xué)者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展開展理論研究，貝力（2016）認(rèn)為體養(yǎng)融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)鏈延伸的必然趨勢(shì)[2]。韓松（2018）認(rèn)為體養(yǎng)融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新行為的直接體現(xiàn)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)核心重疊化、產(chǎn)業(yè)鏈組合重構(gòu)形成新型產(chǎn)品或服務(wù)[3]。王偉杰（2019）提出體養(yǎng)互動(dòng)發(fā)展是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，通過(guò)政府政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)PPP模式等推動(dòng)人口老齡化背景下體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[4]。馮珺、肖淑紅（2020）提出體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)前景整體向好、融合方向多元、融合空間較大等特征，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)體系以及產(chǎn)業(yè)政策是體養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵支撐[5]。李凡（2021）認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展供需矛盾較突出、市場(chǎng)體系較為薄弱，需從政策制度保障、創(chuàng)新技術(shù)支撐以及人才資本培育等方面促進(jìn)體養(yǎng)融合發(fā)展[6]。李莉（2021）認(rèn)為人口老齡化現(xiàn)象日益加劇導(dǎo)致體養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展更加迫切，產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)基礎(chǔ)與社會(huì)環(huán)境是影響兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的核心維度[7]。

因此，聚焦體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，研究體養(yǎng)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)機(jī)制、融合模式與融合路徑，不僅可以結(jié)合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展特征優(yōu)化養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革的潛在動(dòng)力，還可以積極應(yīng)對(duì)人口老齡化程度逐步加深、人口結(jié)構(gòu)愈加老化等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、質(zhì)量提升的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1 體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的互動(dòng)機(jī)制

1.1 體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)滲透提升、轉(zhuǎn)型升級(jí)

人口老齡化等問(wèn)題造成老年人愈發(fā)重視體育活動(dòng)與休閑健身，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)深度融合不僅可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體系內(nèi)容豐富與體系創(chuàng)新，還可以充分發(fā)揮社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體系構(gòu)建中體育產(chǎn)業(yè)資源的價(jià)值優(yōu)越性[7]。體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)同屬服務(wù)業(yè)，但其具有不同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，將體育產(chǎn)業(yè)資源融入社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體系，開發(fā)養(yǎng)老服務(wù)新產(chǎn)品，創(chuàng)新養(yǎng)老服務(wù)新形式，構(gòu)建符合老齡化背景與社會(huì)發(fā)展需求的養(yǎng)老服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)通過(guò)價(jià)值鏈延伸、市場(chǎng)空間拓展等措施與體育產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)高效的養(yǎng)老服務(wù)和豐富多樣的養(yǎng)老產(chǎn)品滿足老年群體的社會(huì)需求，發(fā)揮其對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力與加速器作用。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大吸引大量社會(huì)資本流入產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，其中包括養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)資本逐步滲透進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，提升體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)空間擴(kuò)大與市場(chǎng)消費(fèi)需求外延，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)同向發(fā)展。

1.2 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)大、跨界經(jīng)營(yíng)

第七次全國(guó)人口普查結(jié)果顯示，我國(guó)60歲及以上人口數(shù)量達(dá)到2.6億，占全國(guó)總?cè)丝跀?shù)量的比重接近20%，相比第六次全國(guó)人口普查結(jié)果，60歲及以上人口占全國(guó)總?cè)丝诘谋戎厣仙?%，表明我國(guó)人口老齡化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，正逐漸進(jìn)入深度老齡化社會(huì)，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”直接推動(dòng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展不僅吸引眾多社會(huì)資本參與直接投資，也為養(yǎng)老服務(wù)垂直領(lǐng)域的深度開發(fā)提供優(yōu)勢(shì)資源條件，體育作為積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的重要舉措之一，其在人口老齡化背景下市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大、市場(chǎng)需求逐漸豐富。所以，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)資本進(jìn)入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)提供外部資源條件，鼓勵(lì)社會(huì)資本投入老年體育產(chǎn)業(yè)，逐漸從多維度滿足老年群體的體育市場(chǎng)消費(fèi)需求，不斷拓展人口老齡化背景下體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)內(nèi)容，通過(guò)跨界經(jīng)營(yíng)為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造契機(jī)[5]。

2 體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合模式

隨著積極應(yīng)對(duì)人口老齡化上升為國(guó)家戰(zhàn)略，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求隨之增加，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須明確各產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念與內(nèi)部關(guān)系，通過(guò)信息技術(shù)等科技力量支撐養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)融合、互補(bǔ)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)資源共享與開發(fā)利用，從滲透、重組、延伸等維度對(duì)接體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[8]。

圖1 體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合模式

2.1 滲透融合模式

2.1.1 體育產(chǎn)業(yè)向養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)滲透融合 體育產(chǎn)業(yè)向養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)滲透融合必須立足各產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品內(nèi)容，拓寬體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)范圍，延長(zhǎng)體育產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，同時(shí)為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展方向。具體來(lái)說(shuō)，第一，體育產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)定期或不定期舉辦的各種老年業(yè)余體育賽事活動(dòng)、體育文化節(jié)、康養(yǎng)論壇等，創(chuàng)新開展體育用品制作與營(yíng)銷，滿足老年群體對(duì)體育用品的潛在消費(fèi)需求，如創(chuàng)新設(shè)計(jì)開發(fā)不同類型的球類制品等，推動(dòng)體育用品制銷企業(yè)向老年體育用品消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)張發(fā)展。第二，隨著老年群體健康意識(shí)與運(yùn)動(dòng)觀念的不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)可以借助旅游產(chǎn)業(yè)開展老年體育旅游項(xiàng)目開發(fā)與運(yùn)行，如通過(guò)開發(fā)養(yǎng)生休閑旅游產(chǎn)品、依托各地自然資源優(yōu)勢(shì)打造集聚旅游、休閑、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)等為一體的現(xiàn)代康養(yǎng)旅游基地，滿足老年群體多元化的旅游需求與康養(yǎng)意識(shí)，同時(shí)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)多層次、多維度發(fā)展。

2.1.2 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)滲透融合 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)主要有日常照顧護(hù)理、機(jī)體康復(fù)訓(xùn)練、休閑娛樂(lè)三部分構(gòu)成，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)可以充分利用老年群體的運(yùn)動(dòng)需求與康養(yǎng)理念，將體育產(chǎn)業(yè)的部分內(nèi)容創(chuàng)新引入自身高質(zhì)量發(fā)展中，不僅可以豐富體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)服務(wù)范圍，還可以推動(dòng)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)自身市場(chǎng)需求增加、服務(wù)內(nèi)容拓展。具體來(lái)說(shuō)，第一，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)可以依托地方自然資源優(yōu)勢(shì)和老年群體的文化娛樂(lè)需求，在養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)充分融入體育元素，利用老年旅游業(yè)等市場(chǎng)需求創(chuàng)新開展老年群體休閑體育活動(dòng)，如在老年群體的戶外休閑旅游活動(dòng)中融入健步走、登山、垂釣等體育活動(dòng)，將體育元素充分滲透融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)服務(wù)內(nèi)容。第二，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)可以借助自身設(shè)施與場(chǎng)地創(chuàng)新開展老年體育休閑健身活動(dòng)，養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)根據(jù)老年群體的體育需求開發(fā)設(shè)計(jì)健身設(shè)施器材與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，開展豐富的休閑健身活動(dòng)，將體育產(chǎn)業(yè)拓展延伸至養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)同向同行、協(xié)同發(fā)展。

2.2 重組融合模式

重組融合是將多個(gè)單獨(dú)產(chǎn)品或服務(wù)通過(guò)同一標(biāo)準(zhǔn)組合成為一個(gè)整體的過(guò)程，其可以拓展原有單獨(dú)產(chǎn)品或服務(wù)的涵蓋范圍，延長(zhǎng)原有產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)，最終形成新型產(chǎn)品或服務(wù)鏈條[9]。

圖2 體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)重組融合模式

2.2.1 老年健身服務(wù)產(chǎn)品 新材料、新技術(shù)促使體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)原有產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容邊界不斷趨同，企業(yè)更加傾向于生產(chǎn)跨行業(yè)產(chǎn)品或者提供兼具體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)共同屬性的服務(wù)內(nèi)容。老年休閑健身服務(wù)內(nèi)容應(yīng)基于老年群體的特征屬性，開發(fā)符合老年群體活動(dòng)特征的運(yùn)動(dòng)APP、運(yùn)動(dòng)手環(huán)、運(yùn)動(dòng)定位手表以及GPS智能運(yùn)動(dòng)鞋等，在老年群體開展休閑健身活動(dòng)的同時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)其心率、血氧飽和度等指標(biāo)數(shù)據(jù)，并接入一鍵報(bào)警、實(shí)時(shí)定位等突發(fā)性應(yīng)急功能，保障老年群體發(fā)生意外事故能及時(shí)獲取醫(yī)療救助，確保休閑健身服務(wù)與健康養(yǎng)老服務(wù)同向同行。

2.2.2 老年體育中介服務(wù) 老年群體康養(yǎng)需求日益增長(zhǎng)，其對(duì)業(yè)余體育賽事、體育健身場(chǎng)所的需求規(guī)模逐漸擴(kuò)大，從老年群體業(yè)余體育賽事組織的市場(chǎng)需求出發(fā)，整合、優(yōu)化體育中介服務(wù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)資源，將中小型體育中介服務(wù)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)延伸至老年群體的康養(yǎng)市場(chǎng)，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展與高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，中小型體育中介服務(wù)企業(yè)可以借助組織老年群體業(yè)余體育賽事、提供老年群體體育健身場(chǎng)所，研發(fā)不同類型的體育中介服務(wù)產(chǎn)品或者服務(wù)。

2.2.3 老年休閑健身服務(wù) 老年休閑健身服務(wù)通過(guò)體育旅游與養(yǎng)老旅游突破產(chǎn)業(yè)界限，形成休閑旅游領(lǐng)域新的產(chǎn)品或服務(wù)。體育旅游是體育功能與旅游屬性相結(jié)合的全新健身方式，養(yǎng)老旅游是老年群體以旅游活動(dòng)作為自身養(yǎng)老模式的核心內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)旅游資源與養(yǎng)老服務(wù)的深度融合。老年休閑健身服務(wù)是聯(lián)合體育旅游與養(yǎng)老旅游不同產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，如組織成立養(yǎng)生養(yǎng)老示范基地、休閑健身旅游示范區(qū)等，滿足老年群體的養(yǎng)老服務(wù)與休閑健身服務(wù)需求，在養(yǎng)老服務(wù)過(guò)程中凸顯老年群體的休閑健身功能，以休閑活動(dòng)促進(jìn)老年群體健康發(fā)展。

2.3 延伸融合模式

延伸融合是通過(guò)不同產(chǎn)業(yè)之間優(yōu)質(zhì)資源的關(guān)聯(lián)互補(bǔ)與整合共享，利用產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整、延伸實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)間協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)原有產(chǎn)業(yè)功能提升與功能再造以形成新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。產(chǎn)業(yè)延伸是體養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要載體，不同產(chǎn)業(yè)之間可以通過(guò)價(jià)值鏈中優(yōu)質(zhì)資源互換實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新設(shè)計(jì)開發(fā)體育養(yǎng)老新型產(chǎn)品或服務(wù)是體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)延伸融合發(fā)展的新方向與新模式[10]。

2.3.1 體育產(chǎn)業(yè)豐富老年體育用品服務(wù)范圍 人口老齡化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重激發(fā)老年群體對(duì)體育用品的市場(chǎng)消費(fèi)需求，體育用品制銷企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷理念，將新技術(shù)、新材料廣泛應(yīng)用于老年體育用品設(shè)計(jì)開發(fā)與生產(chǎn)，精準(zhǔn)對(duì)接老年群體對(duì)體育用品的真實(shí)需求，不斷豐富老年體育用品服務(wù)范圍。其次，體育用品制銷企業(yè)應(yīng)充分調(diào)研老年體育市場(chǎng)現(xiàn)狀，合理制定老年體育用品市場(chǎng)價(jià)格，國(guó)內(nèi)體育用品知名企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身品牌引領(lǐng)作用，積極對(duì)接老年群體的體育市場(chǎng)消費(fèi)需求，基于老年群體細(xì)分市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)開發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)，增加老年體育用品消費(fèi)市場(chǎng)服務(wù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自身穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展的同時(shí)引領(lǐng)其他中小體育用品制銷企業(yè)發(fā)展。

2.3.2 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新開展旅游、休閑健身項(xiàng)目 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)可以基于老年群體對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新需求，積極謀劃康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，依托特色小鎮(zhèn)的自然資源、文化資源等，創(chuàng)新打造集聚養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑體育為一體的體育康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)，加大體育康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)自然資源與體育設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)資本與養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)資源對(duì)接、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、業(yè)務(wù)連接與市場(chǎng)合作。同時(shí)，人口老齡化推動(dòng)機(jī)構(gòu)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，其是體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)延伸融合發(fā)展的動(dòng)力源之一，提高機(jī)構(gòu)體育養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模，不斷為體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域資源共享、服務(wù)共建、內(nèi)容互補(bǔ)等業(yè)務(wù)融合提供機(jī)會(huì)，激發(fā)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)“1+1＞2”的協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)延伸融合型企業(yè)的內(nèi)部管理能力、資源匹配能力與外部競(jìng)爭(zhēng)能力。

3 體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑

3.1 營(yíng)造良好政策體系，做好融合發(fā)展規(guī)劃

政府部門作為體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的核心力量，其可以通過(guò)營(yíng)造良好政策體系實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的引導(dǎo)促進(jìn)與監(jiān)督管理[11]。第一，政府部門可以建立健全老年體育消費(fèi)市場(chǎng)相關(guān)法律法規(guī)，在資金扶持、人才供給、稅收優(yōu)惠等方面為體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供政策制度保障，優(yōu)化兩大產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同細(xì)分領(lǐng)域的匹配連接，促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈整合與重組。第二，政府部門應(yīng)主動(dòng)發(fā)揮自身的組織優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)等，推動(dòng)開放共享的產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制構(gòu)建和平臺(tái)建設(shè)，打破不同產(chǎn)業(yè)之間的邊界障礙與市場(chǎng)壁壘，引導(dǎo)、支持體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)不同產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源充分流動(dòng)、整合共享。第三，政府部門需要剖析體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的不同特性，分層施策開展產(chǎn)業(yè)管理體制與發(fā)展機(jī)制改革創(chuàng)新，做好現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)資源的整合、重組與利用，協(xié)調(diào)不同歸級(jí)管理部門聯(lián)合制定體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方向，落實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體任務(wù)與具體規(guī)劃。

3.2 培育堅(jiān)實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，做好融合運(yùn)營(yíng)管理

老年體育消費(fèi)市場(chǎng)是體養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要前提與基礎(chǔ)條件，通過(guò)堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)增加老年體育消費(fèi)產(chǎn)品或服務(wù)的有效供給，精準(zhǔn)對(duì)接人口老齡化背景下老年群體對(duì)于體育產(chǎn)品和養(yǎng)老服務(wù)的根本需求，不斷優(yōu)化老年群體多元化康養(yǎng)產(chǎn)品或服務(wù)的市場(chǎng)供求關(guān)系[12]。第一，完善老年群體養(yǎng)老服務(wù)與體育服務(wù)層次化、標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)模化建設(shè)，推行“老有所養(yǎng)、老有所樂(lè)”等福利制度，落實(shí)養(yǎng)老服務(wù)與休閑健身服務(wù)全面覆蓋，同時(shí)構(gòu)建相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、金融支持等保障體系，增加體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)供給服務(wù)主體數(shù)量，并通過(guò)一系列政策引導(dǎo)其設(shè)計(jì)開發(fā)康養(yǎng)新產(chǎn)品、新服務(wù)，激發(fā)體育市場(chǎng)與養(yǎng)老市場(chǎng)融合發(fā)展的消費(fèi)新需求。第二，運(yùn)營(yíng)階段管理是體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效果體現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)[3]，其可以通過(guò)資源與市場(chǎng)融合、技術(shù)與市場(chǎng)融合做好運(yùn)營(yíng)階段管理，如依托技術(shù)、功能與市場(chǎng)的深度融合，做好體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)資源共享、重組整合、增強(qiáng)補(bǔ)鏈，推動(dòng)康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品優(yōu)化與結(jié)構(gòu)升級(jí)，形成契合老年群體市場(chǎng)需求的體育、養(yǎng)老產(chǎn)品或服務(wù)，提升產(chǎn)品或服務(wù)的需求匹配。

3.3 構(gòu)建多元社會(huì)環(huán)境，做好資源效能發(fā)揮

良好政策體系與堅(jiān)實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)是體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本前提保障與核心動(dòng)力來(lái)源，但產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效果仍需要多元化社會(huì)環(huán)境作為支撐[13]。第一，家庭是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的基礎(chǔ)單元，其作用無(wú)法被其他社會(huì)群體組織所替代，所以需要以家庭為單位改善老年群體的休閑體育方式，建立健全老年群體基本生活保障制度與文化娛樂(lè)活動(dòng)提升機(jī)制，為體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展提供基礎(chǔ)條件保障。第二，老年群體休閑體育活動(dòng)開展應(yīng)以社區(qū)等基層組織或者企業(yè)機(jī)構(gòu)為主體，社區(qū)等基層組織通過(guò)政府部門資金扶持、社會(huì)機(jī)構(gòu)公益性捐贈(zèng)等方式籌集休閑體育活動(dòng)所需資金，并結(jié)合現(xiàn)有活動(dòng)場(chǎng)地、器材設(shè)施優(yōu)化資源配置，滿足老年群體休閑體育活動(dòng)需求，以多元化社會(huì)環(huán)境作為體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的核心支撐。第三，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要整合不同產(chǎn)業(yè)積累的優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)資源分解、重組、優(yōu)化配置等形式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈互補(bǔ)與延伸，形成康養(yǎng)結(jié)合的新型養(yǎng)老產(chǎn)品或服務(wù)，最大程度發(fā)揮不同產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有資源的潛力效能，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合雙贏。

4 結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是提升經(jīng)濟(jì)總量、改善經(jīng)濟(jì)質(zhì)量、促進(jìn)社會(huì)就業(yè)的著力點(diǎn)，有效的產(chǎn)業(yè)融合可以發(fā)揮區(qū)別于個(gè)體產(chǎn)業(yè)的疊加作用與協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)業(yè)間資源優(yōu)化配置與整體互利共贏。隨著人口老齡化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重與老年群體生活質(zhì)量不斷提高，其對(duì)休閑體育活動(dòng)的層次性與多樣性提出新的要求，也在逐步擴(kuò)大體育養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)供給，所以分析體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)互動(dòng)機(jī)制、融合模式與融合路徑至關(guān)重要。通過(guò)分析體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展互動(dòng)機(jī)制，從滲透、重組、延伸角度對(duì)接體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，并從政策體系、發(fā)展規(guī)劃、市場(chǎng)基礎(chǔ)、運(yùn)營(yíng)管理等層面提出體養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展保障措施，以積極應(yīng)對(duì)人口老齡化與推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)一體化高質(zhì)量發(fā)展。