數字技術推動旅游業與三次產業融合發展的路徑研究

梁慧超 任俐璇

(河北工業大學，天津 300401)

以5G、云計算、人工智能等新一代數字技術為代表的群體性技術實現突破，助推中國傳統產業的轉型升級。數字技術不僅作為一種技術要素促進生產效率的提升，還作為一種經濟發展模式和思維方式重塑經濟社會形態。當前，中國旅游業正處于景點旅游向全域旅游過渡的新階段，面對復雜多變的市場環境，農業觀光旅游、工業旅游、康養旅游等新型業態競相涌現，旅游業與各行業的融合進一步加深，在“旅游+”的引領下旅游產業由橫向擴張轉向縱深發展(趙傳松 等，2018)。

隨著中國“2030年碳排放達峰、2060年實現碳中和”目標的提出，綠色生態產業將站上新風口，各類產業加快了數字化轉型步伐，數字技術推動旅游產業的融合發展也是雙碳目標實現的有力抓手。

一、相關文獻回顧

隨著數字技術的迅猛發展，國內外圍繞數字技術的應用及其對其他產業部門的外溢效應展開了廣泛研究，并取得豐富的研究成果。有關數字技術推動旅游產業融合發展的研究多聚焦在影響機理、發展模式、融合路徑等方面。

旅游產業信息化和數字化方面的研究主要基于技術層面，如虛擬現實技術的廣泛應用以及旅游景區信息系統研究等。黎巎等(2013)認為旅游信息科學研究中最受關注的主題是應用系統、人工智能、地理信息系統、移動應用、推薦系統等。Girardin et al.(2008)首次提出“數字足跡”數據采集方法，將數字技術應用于旅游客流的時空研究中。還有文獻對智慧旅游生態系統(STE)進行研究，如Koo et al.(2014)將典型的智慧旅游生態系統描述為一個由數字生態系統支持的交互空間。Chung et al.(2020)認為STE以旅游和ICT融合為基礎，旅游產業內各類主體等借此創造共享價值，實現良性循環。李云鵬等(2014)提出旅游信息服務能夠重構旅游信息流、優化旅游組織，實現游客信息搜索行為以及旅游營銷等方式的根本性轉變。李少華(2018)也認為互聯網旅游的平臺建設與合作伙伴共創，通過資源調配和元素滲透消除旅游發展不平衡等難題，并提出以核心技術為支撐，實現旅游產業各系統的綜合性管理。Anwar et al.(2014)和Arif et al.(2019)認為以先進技術更新營銷與改革預訂系統，是旅游業跳出傳統發展模式的關鍵點。黃蕊等(2021)認為數字技術不僅拓寬了旅游市場的認知邊界，還在旅游產業內部形成極具優勢的技術應用軌道。

國內外還基于產業發展模式和外部環境對旅游產業的發展路徑進行分析。黃震方等(2015)從旅游運營角度提出創新鄉村旅游運營管理，完善相關配套政策。傅才武(2020)以探究個體文化身份和民族文化認同之間的深層關系為重心，闡述文旅融合的內在邏輯。付曉東等(2014)提出通過核心外延式、環境結合式、文化演繹式、產業關聯式等發展模式推動文旅產業的融合發展。Butler et al.(2014)認為實現文化遺產與社會身份的融合是文化遺產旅游的重要舉措。梁慧超等(2019)認為旅游產業可以采取功能、產品、技術和市場融合四種路徑實現產業的融合發展。鐘林生等(2016)對中國生態旅游相關研究進行梳理，提出依據自身公約和法規實施差異性的開發模式和功能區劃，探尋生態旅游與資源環境保護協調的發展方式。Stamboulis et al.(2003)認為信息技術的傳播，能夠影響旅游產品的創造、生產和消費。楊汝岱(2015)提出發揮市場作用，打通資源在企業間、產業間、區域間的流通渠道。Hall(2016)提出通過發展旅游基礎設施，如水電、安全衛生、網絡通信和公共交通等，實現旅游產業的可持續發展。

綜上，可以發現，已有研究多關注技術優勢在旅游產業內部的廣泛運用，試圖通過旅游產業發展模式的創新、外部發展環境的改善，實現旅游產業的轉型，但鮮有文獻從產業融合角度出發研究數字技術促進旅游業與其他行業的融合發展。本文從產業融合角度出發，闡釋數字技術的紐帶作用及其在旅游產業融合過程中的直接與間接傳導路徑，并將產品、資源、業務等市場范疇的影響納入研究框架，對旅游業與多行業的融合發展進行橫向比較。

二、分析框架與研究假說

數字技術以技術賦能為核心、平臺搭建為載體，通過全產業鏈信息的貫通實現多行業企業融合，成為促進旅游產業融合發展的引擎和紐帶。在推進旅游業與三次產業融合發展過程中，數字技術的引擎與紐帶作用，不僅表現在將技術優勢直接滲透于旅游業與三次產業融合發展的各個環節，其引發的市場環境變化還會影響旅游企業決策和行為，最終通過資源、產品、業務的融合推動旅游業與三次產業融合發展。

(一)數字技術的直接傳導路徑

技術滲透是產業融合的基底要素(Benjamin et al.，1987)，在產業融合中主要通過經營的創新、創意來實現，即技術創新是推動旅游產業融合發展的本質緣由。

1.數字技術的線性傳導路徑

一方面，在數字技術研發部門推進旅游產業融合發展的過程中，旅游行業不斷提出多元的數字化需求，倒逼數字技術研發部門進行平臺研發和技術革新。另一方面，為適應旅游業與三次產業融合發展的高水平和動態化需求，數字技術進一步更新迭代以保持自身的領先優勢。因此，旅游業與三次產業的融合也可以看作是相關產業在獲得數字技術帶來的創新紅利后，產業發展會提出更高的數字化服務需求，促進數字技術在新一輪應用中提升其技術溢出效應的過程。據此，本文提出：

假說

1

：

數字技術憑借自身技術優勢直接提升旅游業與三次產業的融合效率。

2.數字技術的非線性傳導路徑

在旅游業與三次產業的聯動初期，數字技術處于低水平狀態，開發成本較高，導致推廣初期的數字技術服務收益不足，數字技術的溢出效應不明顯。且以數字技術為核心的共享平臺建設尚不成熟，旅游業與三次產業的融合缺少高質量載體，這在一定程度上制約了旅游產業的融合發展。隨著數字技術服務供給規模的增大，技術平臺日益完善，數字技術的研發部門能夠有效獲取生態旅游、工業旅游、健康養老等新產業形態的發展數據，提升了數字技術研發的成功率，數字技術創新研發以及推廣的邊際成本下降。與此同時，數據獲取、信息交流等的交易成本降低，實現了旅游產業融合過程中及時、低價地獲取核心技術和服務，使其從技術水平提升中獲取更多收益。隨著數字技術的進一步發展，數字技術與旅游業及其相關行業的互聯互動變得頻繁，旅游產業融合在技術溢出中獲取了創新價值，兩者聯動的邊際成本也將持續降低。據此，本文提出：

假說

2

：

數字技術在促進產業融合過程中的技術優勢具有非線性特征，并且在數字技術達到一定發展水平時更加明顯。

(二)市場環境的間接傳導路徑

市場機制決定著社會資源的配置，并通過要素流動、價格變化、供需調整和改善資源的配置效率，形成與產業發展相契合的市場環境。市場環境的變化影響著旅游企業的決策和行為，在周而復始中實現旅游產業結構的優化升級，密切產業間的關聯關系，推動旅游經濟增長。數字技術平臺的搭建強化了產業間經濟、文化、社會、生態等的多維聯系，通過人流、物流、資金流、信息流和技術流等實現空間流動。隨著數字技術在地理空間和網絡空間維度上的擴張，市場規模也相應拓展，各類企業可以在完善原有業務的基礎上開拓新業務，通過用戶數量增加、用戶黏性增強、市場容量擴大、企業邊界延伸實現快速成長。簡言之，數字技術的廣泛應用帶來市場環境變化，進而影響著企業的決策和行為，引導產業內各企業進行戰略性調整，企業微觀層面的轉型升級最終帶來產業結構的優化，實現產業間的融合發展。因此，市場環境在數字技術推動旅游業與三次產業融合發展中起到間接調節作用。

具體而言，市場環境的變化促使旅游業、三次產業等相關資源、產品和業務的調整與滲透。旅游業與三次產業的資源融合體現在農業農村資源、傳統工業資源和新興服務資源等并入旅游資源，以充分開發具有旅游價值的傳統產業資源為前提，將科技應用、藝術加工和游客參與等融為一體。數字技術的應用，極大提高了各類旅游資源的信息獲取能力和利用效率，打破了原有旅游資源開發的技術瓶頸和地域限制。產品融合是產業融合最直接的表現形式(周振華，2004)，旅游業在產品的生產研發過程中實現各細分行業資源有意識的創新開發與整合，加入三次產業的特色并融入旅游功能，使其在不改變原有產業形態的前提下賦予旅游新屬性。數字技術所帶來的一系列精準服務，改變了傳統的單一化旅游經營模式，衍生出多樣化的旅游新產品。旅游產業的業務重組則體現出旅游產業基于市場需求進行的商業模式的變革，重視以數字技術為驅動，優化旅游及相關產業的供給側業務。依托豐富的能源化工、裝備制造、農產品高新技術加工、社會養老、文化服務等產業業務，積極打造一批特色旅游示范點。數字技術的賦能，使傳統產業重煥生機，并以多重的感官體驗吸引了廣大的消費者群體，為旅游業拓展了新的發展空間。據此，本文提出：

假說

3

：

數字技術能夠通過市場環境的間接調節作用驅動旅游業與三次產業融合發展。

在旅游新業態的發展實踐中，多種傳導路徑并不是獨立存在的，而是相互交叉、協同推進的結果。與此同時，數字技術在推動旅游業與三次產業融合過程中還受到消費需求、教育投入和政府財政自主權等因素影響，其中消費需求決定了產業融合的發展方向，教育投入能夠潛在操控數字技術的發展水平，政府的財政投入能為數字技術的發展提供政策保障。

綜上，數字技術推動旅游業與三次產業融合發展的路徑如圖1所示。

圖1 數字技術推動旅游業與三次產業融合發展的路徑圖

三、模型構建、變量選取與數據來源

(一)模型構建

直接效應模型。根據上述數字技術對旅游業與三次產業融合發展的直接作用路徑的分析，同時借鑒現有研究成果，在考慮相關控制變量的基礎上，實證模型設置如下：

Ta=α+αDigital+αX+ε

(1)

Ti=β+βDigital+βX+ε

(2)

Ts=γ+γDigital+γX+ε

(3)

式(1)、(2)、(3)分別研究數字技術對旅游業與第一產業、第二產業、第三產業融合的影響。其中，i為個體，t為時間，X為控制變量，ε代表隨機擾動項，Digital為數字技術發展水平，Ta、Ti、Ts為旅游業與第一產業、第二產業、第三產業的融合發展水平。

調節效應模型。在直接效應檢驗的基礎上，檢驗市場環境在數字技術對旅游業與三次產業融合發展中的調節效應模型如下：

Ta=α+αDigital+αMar+αX+ε

(4)

Ta=α+αDigital+αMar+αX+αDigital×Mar+ε

(5)

Ti=β+βDigital+βMar+βX+ε

(6)

Ti=β+βDigital+βMar+βX+βDigital×Mar+ε

(7)

Ts=γ+γDigital+γMar+γX+ε

(8)

Ts=γ+γDigital+γMar+γX+γDigital×Mar+ε

(9)

(二)變量選取

本文著重探究數字技術推動旅游業與三次產業融合發展的路徑，所以選取旅游產業的融合發展水平為被解釋變量，數字技術的發展水平為核心解釋變量，市場化水平為調節變量，消費需求、政府財政自主權、教育投入為控制變量。

被解釋變量：旅游產業的融合發展水平。選用耦合協調度模型計算旅游業與三次產業的融合發展水平，即旅游業與第一產業的融合(Ta)、與第二產業的融合(Ti)、與第三產業的融合(Ts)。借鑒已有研究(翁鋼民 等，2016；趙傳松，2019)，旅游業發展水平由旅游產業主體、產業市場、產業資源三部分要素構成，并依據三次產業發展的特征選取主要評價指標，構建的指標體系如表1所示。

表1 旅游業與三次產業融合發展的評價指標體系

核心解釋變量：數字技術發展水平(Digital)。數字技術的發展是一個較為復雜的系統工程，這里采用以主成分分析法計算的數字技術綜合發展水平作為數字技術的代理變量，具體的數字技術發展水平指標體系如表2所示。

表2 數字技術發展水平評價指標體系

調節變量：市場化水平。參考韓先鋒等(2019)，本文選取非國有企業員工占比(Mar)作為市場化水平的代理變量。

控制變量：參考已有研究(張玉蓉 等，2015；周春波，2018；孫劍鋒 等，2019)，本文將消費需求、政府財政自主權、教育投入作為控制變量。消費需求(Consp)：用人均消費支出作為衡量指標。政府財政自主權(Fa)：使用一般性財政預算收入/一般性財政預算支出作為衡量指標。教育投入(Edu)：用地方性一般預算支出中教育支出/GDP作為衡量指標。

(三)數據來源

本文采用2009—2019年中國30個省份的面板數據研究數字技術對旅游產業融合發展的影響，西藏、臺灣、香港、澳門因數據缺失故刪除。數據主要來源于相關年份《中國統計年鑒》《中國工業統計年鑒》《中國農業年鑒》《全國科技經費投入統計公報》《中國電子信息產業統計年鑒》等。

四、實證結果與分析

(一)數字技術推動旅游業與三次產業融合發展的實證分析

利用省級面板數據，以計量基準模型和差分GMM模型為研究方法，分別驗證數字技術對旅游業與三次產業融合發展的影響。改革開放以來，中國產業結構不斷優化，三次產業在國民經濟中所占比重有所調整，產業發展成效顯著。由于區域發展基礎存在差異，區域經濟政策有所側重，因此，進一步以東、中、西為劃分標準對經濟區域進行研究。

1.數字技術直接效應的結果分析

如表3所示，數字技術對旅游業與第一產業融合的影響效果始終為正，且分別通過1%、5%、10%的顯著性水平。其中，全國層面通過1%的顯著性水平，表明數字技術對旅游業與第一產業融合的推動效果明顯，在各類旅游資源豐富且產業發展形勢良好的東部地區，數字技術同樣能夠促進旅游業與第一產業的融合發展。

表3 數字技術推動旅游業與第一產業融合的實證結果

由表4結果可知，數字技術可以顯著推進旅游業與第二產業的融合，西部地區除外。全國、東部、中部地區至少通過10%的顯著性水平，數字技術的推動作用對全國層面和地區經濟發展水平高、制造業發達、數字技術發展水平高的東部地區影響最為明顯。

表4 數字技術推動旅游業與第二產業融合的實證結果

如表5結果所示，數字技術對旅游業與第三產業融合具有顯著的促進作用。具體來看，全國范圍內數字技術對旅游業與第三產業融合的影響在1%的水平下顯著為正。從地區層面來看，東部、中部、西部地區數字技術對旅游業與第三產業融合的影響在不同水平下始終顯著為正，對全國和東部地區的促進效應較中西部地區更為突出。

表5 數字技術推動旅游業與第三產業融合的實證結果

根據表3、表4、表5的實證結果，假說1得到驗證，即數字技術能夠通過技術優勢直接推動旅游業與三次產業的融合發展。

從產業自身的發展特點來看，數字技術作為產業融合紐帶，在促進旅游業與三次產業融合發展中因產業鏈條的復雜性，影響效果有所差異。隨著經濟發展，中國產業結構不斷優化，第一產業規模有所縮減，而旅游業與第一產業融合衍生出的特色生態旅游占領巨大的消費市場。并且隨著旅游市場需求的多樣性以及第三產業的就業比重和產值的提升，“旅游+ ” 等新型業態競相涌現，其中旅游+養老成為旅游市場中最具潛力的增長點之一，旅游服務業發展成為新趨勢，為數字技術提供廣闊的應用平臺。由于高端裝備制造業的產業鏈長又復雜，并且工業規模和就業率較為穩定，旅游業與第二產業融合發展存在阻力，數字技術對其的推動作用相較于其他兩產業更弱。

從東、中、西部區域差異來看，數字技術的影響效應與區域經濟發展水平和產業結構特點密切相關。具體來說，東部地區數字技術的促進效果更為明顯，與東部地區經濟較為發達、消費升級較快，以及數字技術發展基本面良好等有密切關系。而中西部地區產業規模體量較小，數字基礎設施建設存在較多短板，數字技術的普惠性擴散效果不明顯，發展環境較為復雜。因此，在優化產業發展路徑中需依據產業特色和地域優勢選擇動態化發展策略。

2.市場環境調節效應的結果分析

依據式(4)～(9)，并運用全國層面的數據進行市場環境調節效應的實證分析，分別在數字技術直接效應檢驗的基礎上，對市場調節效應進行檢驗，結果見表6。在數字技術對旅游業與第一產業融合影響的檢驗中，納入市場環境調節變量后，數字技術Digital和市場環境Mar的系數均顯著。數字技術和市場環境的交互項(Digital×Mar)的系數為0.194，且顯著為正，說明市場環境在數字技術對旅游業與第一產業融合的影響中起顯著的正向調節作用。在數字技術對旅游業與第二產業融合影響的檢驗中，納入市場環境變量進行回歸后，數字技術Digital和市場環境Mar的系數也均顯著。在數字技術對旅游業與第三產業融合的影響的檢驗中，納入市場環境變量進行回歸后，數字技術和市場環境的交互項(Digital×Mar)的系數為0.259，且顯著為正，說明市場環境在數字技術對旅游業與第三產業融合的影響中起顯著的正向調節作用。據此，假說3得到驗證，即數字技術能夠通過市場環境的間接調節作用驅動旅游產業與三次產業的融合發展。

表6 市場環境調節效應的實證結果

市場環境的調節效應驗證了在中國當前階段市場環境能夠影響企業的決策和行為，引導產業內各企業形成內部協作，微觀層面的轉型升級最終帶來產業結構宏觀層面的升級，實現產業間的融合發展，產業整體水平及其內部運作逐步向高附加值環節轉移，提高了各類要素資源的配置效率，進而持續提升經濟綜合效益，產業融合的數字化方向得到進一步強化。因此，市場環境能夠有效地調節此過程，引導產業融合并釋放“協作紅利”，在產業轉型發展過程中，重視市場環境的建設、改善產業融合的發展條件十分必要。

(二)穩健性檢驗

通過對全國、東部、中部和西部分區域回歸發現，得到的結論基本具有一致性。為進一步增強研究結論的可靠性，在保證數據樣本充足性的前提下，本文以各省份為研究對象并采取更換模型和更換解釋變量的代理指標兩種方法進行穩健性檢驗。

1.更換模型

本文采用動態面板估計方法中的差分GMM模型對上述結果進行穩健性檢驗。在設定模型時引入被解釋變量的滯后一期作為解釋變量，并將水平變量的滯后項作為工具變量來克服內生性問題對估計結果偏誤的影響。結果見表7。

表7 差分GMM方法下直接效應的實證結果

AR(1)、AR(2)以及Hansen 的P值檢驗結果由表7所示。AR(1)的P值均小于0.1，表示存在一階序列自相關；AR(2)的P值小于0.1，表明存在二階序列自相關，被解釋變量Ts的AR(2)的P值大于0.1，表明不存在二階序列自相關；Hansen檢驗的P值均大于0.1，拒絕了原假設，因此工具變量的選取不存在過度識別問題。在所有模型的相關檢驗結果中，被解釋變量的滯后項均顯著為正，旅游業與三次產業的融合水平均會受到上期的影響，因此將被解釋變量的滯后項納入模型是合理的。結果與表3、4、5結論具有一致性，即數字技術能夠推動旅游業與三次產業的融合發展。假說1再次得到驗證。

表8是差分GMM方法下的調節效應估計結果。AR(1)、AR(2)以及Hansen檢驗的P值如上所述，同樣均滿足相關條件，表明工具變量的選取不存在過度識別問題，也說明使用此方法進行估計是有效的。差分GMM方法下市場調節效應的實證結果顯示，Digital×Mar的系數顯著為正，驗證了市場環境在數字技術對旅游業與三次產業融合發展的影響中發揮正向的調節作用，即假說3再次得到驗證。

表8 差分GMM方法下調節效應的實證結果

2.更換解釋變量

更換數字技術的代理指標后再次對相關研究假說進行驗證。由于主成分分析法使用濃縮信息的原理，只能得到各因子的權重，無法得到具體每個分析項的權重，這里繼續結合熵值法計算各指標權重。該方法可以通過多行業部門的共同發展，詳盡地反映數字技術發展的動態演進和升級方向。

更換解釋變量后，結果如表9所示。數字技術的系數分別通過了1%、10%的顯著性水平檢驗，表明數字技術顯著推動了旅游業與第一產業、第二產業、第三產業的融合，即數字技術能夠顯著推動旅游業與三次產業的融合發展。假說1進一步得到驗證。

表9 更換解釋變量后直接效應的實證結果

更換解釋變量后，對市場環境調節效應進行穩健性檢驗，結果如表10所示。在納入市場環境調節變量后，數字技術Digital和市場環境Mar的系數均顯著。且數字技術與市場環境的交互項(Digital×Mar)的系數分別為0.248、0.287、0.166且顯著為正，說明市場環境在數字技術對旅游業與三次產業融合發展的影響中起顯著的正向調節作用。結果與表6得出的結論基本一致，即在市場環境的調節作用下，數字技術能夠推動旅游業與三次產業的融合發展，假說3進一步得到驗證。

表10 更換解釋變量后市場環境調節效應的實證結果

五、門檻效應分析

為進一步探究數字技術對旅游業與三次產業融合發展的促進作用是否隨數字技術發展水平差異而呈現出不同特征，本文以數字技術作為門檻變量，通過門檻回歸模型嘗試探究數字技術推動旅游業與三次產業融合發展的門檻效應。

1.研究方法

參照Hansen(1999)，構建以下門檻回歸模型，分析數字技術對旅游業與三次產業融合發展影響的門檻效應：

y=μ+βx+ε若q≤γ

(10)

y=μ+βx+ε若q>γ

式(10)為單門檻回歸模型。其中，y為被解釋變量，x為解釋變量，q為門檻變量，γ為門檻值，ε為擾動項，μ為個體截距項。式(10)為固定效應模型。在式(10)中，將樣本觀測值分為兩個區間，當門檻變量小于等于門檻值時，式(10)上式起作用；當門檻變量大于門檻值時，式(10)下式起作用。

若使用指示函數I(·)，可將式(10)簡化為：

y=μ+βx·I(q≤γ)+βx·I(q>γ)+ε

(11)

當q≤γ時，I(q≤γ)=1，I(q>γ)=0；當q>γ時，I(q≤γ)=0，I(q>γ)=1。

式(11)為假設僅存在一個門檻值的情形，考慮到樣本完全存在多個門檻值的可能性，這里對模型拓展如下：

y=μ+βx·I(q≤γ)+βx·I(q>γ)+...+

βx·I(q≤γ)+βx·I(q>γ)+ε

(12)

2.模型估計

為研究數字技術對旅游業與三次產業融合發展的門檻效應，結合上述對門檻回歸模型的介紹，采用Hansen(1999)的研究方法，建立雙機制門檻回歸模型，分別驗證數字技術對旅游業與三次產業融合發展的門檻效應：

Ta=μ+ζDigital·I(q≤γ)+ζDigital·I(q>γ)+δX+ε

(13)

Ti=μ+ηDigital·I(q≤γ)+ηDigital·I(q>γ)+δX+ε

(14)

Ts=μ+φDigital·I(q≤γ)+φDigital·I(q>γ)+δX+ε

(15)

其中：q為門檻變量；I(·)為指示函數；γ為門檻值；Digal為核心解釋變量(門檻依賴變量)；Ta、Ti、Ts分別為被解釋變量；X為一系列控制變量，包括消費需求(Consp)、政府財政自主權(Fa)、教育投入(Edu)；ε為擾動項；μ為個體截距項。

3.門檻效應的結果分析

利用Hansen(1999)建立的兩機制門檻回歸模型估計門檻個數以及相對應的門檻值，然后通過Bootstrap自助抽樣法對門檻效應的顯著性以及門檻值進行檢驗。重復以上步驟進行雙門檻以及多門檻效應檢驗，可確定是否存在兩個及以上的門檻值。分別做數字技術對旅游業與三次產業融合發展的門檻效應檢驗，發現只有數字技術對旅游業與第三產業融合發展的門檻效應檢驗有效。完成門檻效應檢驗后，對雙門檻模型門檻值進行估計和檢驗。雙門檻模型的兩個門檻估計值分別為0.1028、0.2736，據此可將數字技術發展水平劃分為3個不同區間：低等數字技術發展水平(00.2736)。

表11列示了數字技術推動旅游業與第三產業融合發展的雙重門檻回歸估計結果。可以看到，當數字技術發展水平小于0.1028時，數字技術的彈性系數為-1.472，且在1%的水平下顯著，表明此時數字技術對旅游產業融合發展具有顯著的負作用。這是由于數字技術發展水平較低時，專業化水平低和自主創新能力較弱，且缺乏良好的數字網絡基礎設施，難以在短期內以技術優勢實現旅游產業的融合發展。此外，受限于數字技術人才供給不足，導致其推動旅游產業融合困難，復合型人才匱乏成為旅游產業融合發展的難點之一，影響旅游產業鏈競爭力的提升和產業鏈的穩定性。當數字技術發展水平處于0.1028和0.2736之間時，其彈性系數為-0.234，且在10%水平下顯著，由此說明數字技術顯著抑制旅游業與第三產業的融合發展。當數字技術發展水平大于0.2736時，數字技術的彈性系數為0.393，表明當數字技術發展水平越過一定門檻時，數字技術對旅游業與第三產業的融合發展具有顯著的促進作用。據此，假說2得到驗證，即數字技術在推動旅游業與第三產業融合發展中呈現出非線性特征。

表11 數字技術推動旅游業與第三產業融合發展的雙重門檻回歸結果

由此可以看出，數字技術發展規模較小時，擴散效果不明顯，旅游業與三次產業融合缺少高質量的資源共享平臺，以數字技術為核心的信息交流平臺作用微弱。隨著數字技術服務供給規模的增大，數字技術推動旅游業與三次產業融合發展的作用逐漸凸顯，又進一步刺激數字技術的創新活力。隨著數字技術水平提升，數字技術對旅游業與第三產業的融合發展存在著正向影響。當數字技術處于適度發展水平時，旅游業與第三產業的融合發展為數字技術的發展提供廣泛的應用場景，會極大吸引正處于發展狀態的數字產業技術的投入。當數字技術實現進一步發展時，其自身具備的技術優勢會促進各類產業資源平臺的專業化程度的提高，對傳統產業融合發展的促進作用就會顯著增強。因此，增大數字技術的研發力度，有助于促進數字技術對旅游業與第三產業融合發展的正向作用，數字技術發揮紐帶的作用明顯；同時，旅游產業結構的不斷優化，能進一步增強數字技術的擴散優勢。在數字技術促進產業融合背景下，大力發展數字技術，形成產業發展新動能，是產業轉型升級至關重要的一環。

六、研究結論與政策啟示

(一)研究結論

基于數字技術的直接傳導和通過市場環境的間接傳導，本文闡釋了數字技術推動旅游業與三次產業融合發展的影響路徑，全國和區域層面多維度實證分析結果表明：

首先，數字技術對旅游業與三次產業的融合發展具有正向作用，但因產業鏈條的復雜性，數字技術的推動效果有所差異，消費需求、政府財政的自主權、教育投入對旅游業與三次產業的融合發展呈現不同的影響效果。

其次，鑒于市場環境能夠影響企業的決策和行為，實現企業微觀層面的轉型升級，最終帶來產業結構宏觀層面的升級，實現產業間的融合發展，市場環境在數字技術對旅游業與三次產業融合的影響中起顯著的正向調節作用，但顯著性在旅游業與不同產業的融合中有所差別。

最后，由于數字技術的發展是一個動態演化的過程，數字技術推動旅游業與三次產業融合發展的影響因數字技術發展水平呈現不同的特征，實證結果表明，當數字技術作為門檻變量時，只有數字技術對旅游業與第三產業融合發展的門檻效應檢驗有效，且數字技術對旅游業與第三產業的融合發展的影響呈現先下降后上升的U形變化。

(二)政策啟示

由以上結論，可以得出以下政策啟示：

一是夯實數字經濟基石，形成產業發展的新動能。在數字經濟背景下，產業發展取決于對數據的獲取和分析處理能力。加大數字經濟基礎設施建設投資，特別是核心技術基礎設施的建設力度，如加強云計算中心、大數據平臺等數字化部署與應用，著力打造新計算、新存儲、新網絡等新型數據中心。加快建設平臺化的云計算服務，為旅游產業的跨界融合提供合作平臺，實現旅游業與三次產業融合的全智能化運營和產業資源的協同共享。針對數字經濟發展中存在的地域失衡，東中西部差距較大、數字鴻溝明顯，尤其是中西部地區覆蓋率低的問題，政府在加大5G基站、大數據中心、人工智能、工業互聯網等新基建的投入力度時，應在鞏固東部地區發展優勢的同時，適度推動資源配置和扶持政策向中西部地區傾斜，擴充中西部地區優質資源的儲備，平衡區域間數字經濟基礎設施的配置水平。實現數字技術應用的落地紅利，既能兌現在工業生產環節，也能有效擴展至社會服務各領域，使數字技術成為推進旅游產業融合發展的新動能。

二是聚焦融合創新活力，拓寬產業轉型技術路徑。加快數字技術的創新應用是提高產業競爭力的有效途徑。通過推動“政產學研用”協同創新，提高數字技術相關產業以及服務類產業的互動頻率。如北京建立創新協同區，力爭集聚多所高校、創新人才、科研平臺、科技孵化企業；寧夏等區域創新資源相對不足，應重點關注線上資源以及區域間的創新資源的交流互動。深化旅游業、三次產業與數字技術供應商的業務合作，將全息投影、虛擬仿真、數字孿生等技術應用于旅游業與三次產業轉型發展的關鍵環節，著力解決制約產業轉型的“卡脖子”難題，加速傳統營銷邁向直播營銷，實現產品營銷線上、線下“兩條腿”走路。如東部沿海地區可采用線上線下結合的方式進行產品推介，而交通發展較為滯后的西部地區則重點發展線上營銷模式。依托數字技術搭建集數據安全與社會資源為一體的公共服務平臺，積極鼓勵旅游企業借助大數據、云計算實現在產品研發、制造、銷售等方面信息共享，形成創新驅動的產業發展新格局，以綠色可持續的空間利用方式重塑旅游產業融合發展的數字化旅游新業態。

三是強化市場環境建設，改善產業融合發展條件。市場環境能夠影響企業的決策和行為，實現企業微觀層面的轉型升級，最終實現產業間的融合發展。旅游等服務類企業應致力于大數據平臺的建設與應用，并結合強大的用戶圖像能力和數據挖掘篩查技術，精準洞察用戶潛在需求，一站式提供多樣化產品，利用互動多媒體技術進行宣傳推廣和線上展廳設計。在數字化生存背景下，傳統企業的組織與發展模式必須因時而變，在順應市場規律和增強市場活力的前提下推進產業的數字化轉型，確立“發展—管理—規范”的演進邏輯，對建立數字經濟背景下健康有序的市場環境至關重要。重視第三方機構構建融數字技術、旅游、農業、工業、康養等資源為一體的服務體系，并發揮其在技術提供、交易擔保、風險評估、人才共享、業務對接、市場監管等方面的信息紐帶作用，促進各級區域、交叉學科以及三次產業之間戰略協同，為旅游業與三次產業融合發展提供良好的市場環境和發展條件。

四是依托政府政策引導，統籌區域協同創新發展。作為產業融合發展的新模式，旅游產業融合的數字化發展離不開制度環境的協同與配套。為降低產業與技術融合錯配帶來的效率損失，地方政府應基于產業個體效應與經濟發展現狀選擇產業發展策略，如珠三角地區依托政策支持，積極開拓國際市場和客源，推進多層次旅游合作。依托數字技術搭建并完善政務云平臺，提供軟件服務、隱私安全服務、運行保障等多樣化云服務，不斷提升政府效能，增強政府服務產業發展的能力。給予旅游相關企業稅收減免，為三次產業在轉型中因融資、改造、業務推廣等營運活動產生的資金難題提供政府撥款，為產業融合發展提供數據中心或云計算的基礎設施服務商在用地、用能等方面的優惠政策，激發新業態的發展活力。除此之外，加大財政及金融政策對旅游產業融合發展的支持力度，如設立產業數字化發展專項資金，大力扶持偏遠鄉村旅游資源的開發和產品的銷售，同時引導金融機構加大對旅游產業融合發展示范項目、重點項目的信貸投放，增強旅游企業的發展信心和后勁。