康師傅推出國內首款無標簽產品

市面上的飲料品牌通過不斷地修改包裝來提升產品顏值和視覺沖擊力，個性化包裝展現出品牌的形象與定位。但在環保減碳的大趨勢下，康師傅選擇去掉產品瓶身的塑料標簽，用透明的瓶子與消費者“坦誠相見”。

康師傅以其招牌人氣飲料康師傅冰紅茶作為本次試水產品，在3月初推出無標簽PET瓶包裝的無糖版和檸檬味冰紅茶，并以黑色和黃色瓶蓋來區別兩種口味。將相關產品信息標注在外箱上，名稱、生產日期和“不單瓶銷售”的說明用激光打印技術印在透明瓶身上。康師傅基于環保理念省去產品外包裝紙的生產，減少油墨使用面積，使瓶子回收也更為方便。

無標簽產品尚處于起步階段，雖然本次康師傅無標簽產品的市場反應還未可知，但其初衷和意義必然是值得肯定的。康師傅該舉動體現了減碳的決心，也為我國食品飲料企業如何擁抱“雙碳”戰略做出了示范。但在瓶身和防偽設計上，不妨考慮如何提升瓶身顏值使其成為新的品牌視覺符號。

—曾靖瑤