探玩創(chuàng)意：契合IP 基因打造創(chuàng)意玩具

“玩而樂，探而思”是北京探玩創(chuàng)意科技有限公司（下稱“探玩創(chuàng)意”）向消費(fèi)者傳達(dá)的價值理念，亦是旗下品牌“探玩家（SMARTPLAY）”的釋義。探玩創(chuàng)意成立于2017 年11 月，以玩具開發(fā)、生產(chǎn)及銷售為主營業(yè)務(wù)，擁有自主研發(fā)產(chǎn)品能力，產(chǎn)品涵蓋毛絨、塑膠、電子等多個類目。目前，探玩創(chuàng)意已推出了自有IP “碰碰狐（PINKFONG）”“鯊魚寶寶（BABYSHARK）”，授權(quán)合作IP“無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)”等衍生玩具。

打造lP 特性與創(chuàng)意結(jié)合產(chǎn)品

“我司具備完善的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從最開始的產(chǎn)品構(gòu)思、產(chǎn)品設(shè)計、工程結(jié)構(gòu)、品質(zhì)管控到平面包裝等環(huán)節(jié)都有專職人員負(fù)責(zé)。這是我司開發(fā)不同特性玩具的有力基礎(chǔ)。”公司品牌經(jīng)理高嘉維介紹說，探玩創(chuàng)意的研發(fā)理念是基于IP 不同的“基因”，開發(fā)承載對應(yīng)特性的授權(quán)玩具產(chǎn)品。

根據(jù)“碰碰狐”IP 的特點(diǎn)，探玩創(chuàng)意研發(fā)玩具時會參考其可愛的形象，并將其最具特色的動感兒歌旋律以聲光效果融入玩具。如碰碰狐迷你工程車套裝設(shè)計成具有可愛萌趣外觀、趣味慣性聯(lián)動功能的產(chǎn)品，打破了市場上工程車只有寫實(shí)風(fēng)格的刻板印象。

“無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)”是愛奇藝旗下IP，探玩創(chuàng)意于2020 年獲得該IP 正版授權(quán)。已推出的授權(quán)玩具同樣體現(xiàn)了企業(yè)的研發(fā)理念，如無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)-豪華版太空船系列還原了動畫中同款太空船升級變形的表現(xiàn)，每架太空船均包含對應(yīng)的小鹿玩偶，可模擬片中小鹿們搭乘太空船出擊的場景。

渠道布局營銷推廣各有側(cè)重

探玩創(chuàng)意公司

線下終端門店

探玩創(chuàng)意在市場布局上，除了積極進(jìn)駐玩具反斗城、孩子王、永輝超市等渠道，還會針對不同產(chǎn)品選擇適銷渠道。“如碰碰狐工程車系列玩具，受眾主要是0～3 歲之間的嬰幼兒，我們就會優(yōu)先選擇母嬰渠道布局；而‘無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)’系列產(chǎn)品以3～6 歲學(xué)齡前兒童為受眾，更適合各種玩具零售渠道銷售。”高嘉維介紹說。

市場推廣方面，探玩創(chuàng)意在線下終端門店建立IP 品牌形象，定期舉行品牌活動和終端門店路演活動。在線上，則通過微信、微博、抖音、小紅書、OTT 等主流社交媒體、流媒體平臺，全方位宣傳公司品牌及IP 授權(quán)玩具。

著力打造原創(chuàng)lP 及玩具

探玩創(chuàng)意未來將持續(xù)開發(fā)IP 授權(quán)類玩具。高嘉維談及公司選擇開發(fā)或合作的IP 標(biāo)準(zhǔn)時表示：“我司會著重考慮備選IP 傳達(dá)的品牌價值觀是否具備正向的教育意義，希望未來與我司合作的授權(quán)IP 均可與我司的價值理念‘玩而樂，探而思’共鳴；其次是考慮IP 玩具商業(yè)化潛力；最后是IP內(nèi)容發(fā)行方的發(fā)行投放能力。”至于尋找意向IP 的途徑，目前多傾向于行業(yè)展會、互聯(lián)網(wǎng)等渠道，同時與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP 出品方保持友好聯(lián)系，隨時獲取新作品的資訊。

“我們將積極探索并創(chuàng)造能啟發(fā)孩子認(rèn)知世界的媒介，不僅限于實(shí)體玩具，也會包括角色形象。”高嘉維表示，除了外部授權(quán)合作，探玩創(chuàng)意已著力打造原創(chuàng)IP 內(nèi)容及玩具衍生品。