商博士：以IP 為核心驅動產品研發

2017 年6 月，浙江商博士品牌管理有限公司（下稱“商博士”）在“世界小商品之都”浙江省義烏市成立。同年11 月，該公司自主研發的授權玩具面市，并收到了較好的市場反饋。此后經過5 年的發展與沉淀，商博士形成了海外產品代理和IP 授權產品研發與銷售兩大業務并行的發展模式，并擁有自有品牌“麥思迪”。

實力·研發團隊成熟生產先進

對于打造自主品牌的玩企而言，研發團隊是非常重要且必不可少的。商博士麥思迪研發中心負責人告訴記者，該公司較早建立了自有的成熟設計研發團隊，引進了相關高端人才進行高強度的研發。同時與廣州、杭州、北京三地的頂尖產品研發設計團隊合作。目前，公司擁有200 多名員工，其中設計研發人員有30 多名。

在生產能力方面，商博士除通過ISO 9001 國際質量體系、迪士尼、NBCU 等認證外，最為顯著的特點是率先引進國際先進的PU（聚氨基甲酸酯）制品生產流水線，可確保生產出高品質的PU 產品。

產品·基于lP 創新設計與玩法

作為一家專注IP 授權產品研發與銷售的企業，商博士非常重視合作IP 的積累，打造出覆蓋全年齡段的IP 矩陣。“我們跟中國、日本、美國、韓國等國家的頂級版權方都有深度合作，比如迪士尼、‘吾皇貓’‘小黃人’‘小豬佩奇’‘悲傷蛙’‘小劉鴨’等。”負責人表示，公司選擇合作IP 時會考慮IP 與核心品類的契合度；開發產品時則會結合IP 的市場運營規劃、特性、市場熱度及受眾群體來規劃產品線。

商博士自有品牌“麥思迪”核心產品項目包括泡泡、慢回彈、飾品三大品類。負責人表示，泡泡玩具和飾品的目標人群是3～5 歲的兒童，堅持以IP 為核心驅動產品，向孩子傳遞快樂與美好的研發理念。

商博士致力于打造設計獨特的泡泡玩具精品，尤其善于將生活情景融入產品。如驚喜奶茶泡泡機外觀設計為奶茶杯造型，孩子可以DIY 獨有杯身和播放LOL 歌曲。

“慢回彈等解壓玩具在國外一直較受追捧，但有些識別度不高。”負責人說，2021 年6 月，商博士推出了首款慢回彈產品“吾皇貓”系列。該系列在設計上還原了IP 的經典造型和細節，并融入貓軟軟糯糯的肉墊；通過對“吾皇貓”帽子、項鏈等進行彩色噴漆，在造型不變情況下增強了產品玩耍壽命。

此外，慢回彈產品采用PU 材質制成，且都是以主題系列的形式推出，如小黃人慢回彈系列包括Bob、Otto、Kevin、Stuart 等不同形象，同一形象表情設計也有差異；ViViCat 懶朋友系列則是對“ViViCat”的各個角色原型進行還原創作。

市場·全渠道銷售新媒體宣傳

商博士在2018 年1 月進軍全國市場，并實現了旗下系列產品全渠道覆蓋的目標。“我們產品在精品店、文創店、全國商超連鎖、玩具反斗城等渠道都有銷售，其中便利店渠道的表現更為突出。”負責人告訴記者，針對不同渠道、不同IP，商博士還會挑選一些特別款進行首發或者優先上市。

在宣傳方面，鑒于產品特性，商博士更樂意采用新媒體宣傳，如由小紅書、抖音等平臺的KOC、KOL 進行種草推廣。同時，還會參與IP 版權方的快閃、周年等活動，增加產品曝光。