美國大童消費將成玩具增長主力

本刊編譯 張芷盈

經過兩年的高速增長，美國玩具銷售從疫情時的高峰水平開始下滑。但對于玩具廠商和零售商而言，他們對大童玩具消費群體潛力保持樂觀，視其為后疫情時代的增長藍海。

早在2021 年，美國玩具協會就已經留意到玩具不再局限于兒童的新潮流（“Not Just for Kids” trend）。而根據美國玩具協會對超過2000 名美國各地家長進行的調查顯示，約58%的受訪者會給自己買玩具。而在品類的選擇上，桌游占比最高，達到65%，緊隨其后的是藝術手工和積木，有61%，可收藏玩具和電子游戲這兩類的比例均為53%。后美國玩具大獎（TOTY）首次設立“年度大童產品”，評選主要面向長者/大童群體開發的玩具和游戲產品，進一步擴大了這股趨勢在業界的影響。

美國玩具協會營銷傳播業務執行副總裁Adrienne Appell 指出：“我們已經關注了這股潮流好幾年，但疫情加速了這股潮流的爆發。隨著這股潮流的發展，我們發現，玩具的好處已經在大人群體中深入人心。”

下面是一些值得留意的“大童”玩具及游戲產品：

由孩之寶/威世智出品的萬智牌（Magic: The Gathering）是全球人氣數一數二的集換卡游戲。今年的新品雙星大師2022 收藏級補充包（Magic: The Gathering Double Masters 2022 Collectible Booster）就針對年齡稍長的收藏發燒友設計。每個補充包都包含強大的卡片，有6 張設計極為華麗和質感超好的無邊框卡牌（其中兩張更屬“稀有”或更高級別）、箔蝕刻稀有卡或神話稀有卡片，收藏價值極高。

日本多美的蒙奇奇俱樂部（Club Mocchi-Mocchi）是一個手感超柔軟的可收集毛絨系列，形象源于任天堂旗下多款系列熱門游戲的角色形象，涵蓋《動物森友會》《超音速索尼克》《超級馬里奧》和《火影忍者》等。

美泰旗下積木品牌MEGA Construx 推出的特斯拉賽博皮卡（Tesla Cybertruck）也非常吸引汽車愛好者。該套裝精確還原了真車的外骨骼設計，具有強烈的銳角和線條感，還有折疊后擋板和可動車頂等細節。

此外，魔法迷們也可以擁有并展示他們心愛的魔法棒了。由Noble Collection 推出的神奇動物收藏級魔法棒套裝全套（Fantastic Beast Collector Wand Set）有5 支源于《神奇動物》電影中主要角色所使用的魔法棒，可裝在帶有合金標志的手繪展架上進行展示。

ZURU 則根據人氣電競隊FaZe Clan 開發出一款重生沖鋒槍（The X-Shot FaZe Respawn Blaster）。這款沖鋒槍具有專業游戲沖鋒槍的外觀和性能，配有電競隊的FaZe 紅色標志和定制貼紙，發射速度高達每秒30米。