2022 年第二季度商場玩具零售調查顯示
——奧特曼持續霸榜久 期待新品激活市場

本刊記者 張澄

《中外玩具制造》攜手北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、桂林、南通、寧波共8 個城市11 家重點商場，于近日完成了2022 年第二季度商場零售調查。盡管第二季度有“五一”“六一”兩個黃金銷售檔期加持，但不少商場銷售并不盡如人意，既有疫情反復的原因，也有消費者消費意愿減弱的影響。市場總體依然波瀾不驚，榜單多數還是老面孔。商戶期待下半年能恢復常態，走上正軌，有更多新品上市，激活平淡的市場。

上榜品牌排位變化不大

縱觀本期榜單，并沒有太多驚喜可言。與往常大致相仿，上榜品牌和排名位置變動不大，樂高、美泰、孩之寶、萬代等國際品牌和奧迪雙鉆、啟蒙、卡游、森寶、布魯可、小魯班等，這些國內外品牌在百貨渠道和銷售排位都比較穩定。

其中，表現最為突出的是常新常火的“奧特曼”，本期銷售依然看漲。卡游、靈動創想的“奧特曼”卡牌和塑膠玩具，分別在廣州友誼商店、寧波精靈總動員、南通文峰大世界、成都王府井百貨、廣州購書中心5 家商場占據了多個熱銷排名，一如既往地火爆。

常新常火的“奧特曼”，銷售一如既往火爆

上海第一八佰伴有限公司歷來駐場銷售玩具品牌變化不大，其玩具負責人忻駿昊表示，百貨商場對玩具進行品牌調整的頻率很低，而且品牌進駐的門檻更高，新品牌想切人并不容易。

自營品牌提升賣場利潤

本期榜單中，變化最大的當屬廣東孩子王：十大熱銷產品中，“慧殿堂”占據了八個名額。

廣東孩子王兒童用品有限公司經理王軍濤表示，孩子王一直都有做商品的結構調整。適度引進一些有潛力的新品，是利潤的增長點和爆發點。大環境變了消費者的消費習慣也有所轉變，比如對非必需品的玩具消費會消減。“慧殿堂”是孩子王旗下的自主品牌，產品品質可以對比一線品牌，且價格更優惠。通過改善品牌的組合和構成，吸引更多的消費者，從而提升賣場的競爭優勢。據透露，孩子王將根據時代的變化，不斷優化和擴充產品線。

后市未明期待新品

盡管第二季度有“五一”“六一”等重要節點助陣，但受各種因素影響，不少商場銷情表現仍覺乏力。其中受影響最為明顯的是上海，各類商業四五月基本陷入“靜態管理”的停擺狀態，直至6 月才陸續恢復迎客。

忻駿昊表示，自今年3 月底停業以來，直到“六一”八佰伴才正式重新開業，相應的促銷活動根本來不及準備，而且防疫要求也相當嚴格，大型活動都需要走審批流程。但他也表示，從營業數據來看，“六一”銷售基本與去年持平。可見，當地受抑制的消費欲，還是得到了一定程度的釋放。

忻駿昊還透露，7 月起商場進行一輪升級改造，如改動布局，增加兒童活動區域等，希望給消費者帶來煥然一新的消費環境和體驗。

王軍濤介紹，孩子王在“六一”期間的銷售有雙位數的增長。因為商場方面有通過舉辦各種有特色的活動，聚攏消費者，從而拉動消費。暑假期間，也聯合知名玩具品牌，如奧飛等舉行粉絲見面會活動，另外還會加強店內場景體驗，助力銷售穩中提升。

談及接下來的行情，由于今年以來，玩具市場沒有突出的熱賣產品，目前不少地方的疫情還是反復不定，接下來的行情走勢大家都不好說。商場方面希望廠家能有更多新品推出，期待整體銷售能持續向好發展。

孩子王攜手奧飛，舉辦各種活動聚攏人氣，拉動消費