國內主要批發市場商情

鄭州

親水玩具銷量高企國潮產品發展可期 Zhengzhou: Water Play Enjoys Good Sales and Chinese Fad to Be the Next Trend

踏入暑期，鄭州同行本對市場抱有較高期望，但由于受當地零星疫情影響，銷售沒有出現明顯上升，批發市場客戶普遍持有謹慎態度。所以從整體上看，終端市場表現整體上略好于批發市場。

7 月鄭州市場具體能走貨的產品有，漫威推出的“黑金蜘蛛俠”“戰爭機器”系列人偶、雅斯妮的溫馨臥室雙人床套裝、勝雄的智能機器狗、淘亦淘亦的385水彈戰車以及柏江的考古系列玩具產品。

從玩具主題類型上看，隨著高溫天氣的持續，親水類玩具受到消費者青睞。今年較有亮點的是電動水槍新品，不少廠家推出可單發、連發的水槍系列，在終端市場上暢銷。同時費樂的網紅產品親水闖關大冒險有較強賣點。

對于后市的預測，有業內人士表示，國潮玩具成為長期發展的趨勢。隨著文化自信的深入和提升，國潮主題商品未來應該有一個很廣闊的空間，近期如萬格的北京天安門積木等產品表現不俗。另一方面，近期盲盒玩具的風潮有所放緩，預計未來市場將回歸理性。

闖關大冒險

北京

疫情趨穩政策激勵玩具市場全面復蘇 Beijing: The Market Recovering from the Pandemic with Policy Support

雖然受北京地區6 月份區域新冠疫情的影響，玩具行業遭受到不小的挫折。但暑期來臨，7 月份是廣大小朋友及青少年最喜愛的一個月份，這也是玩具行業每年的銷售旺季，北京玩具市場經營狀況有了普遍的提升。隨著疫情的平穩恢復和相關政策的利好激勵，北京玩具市場最直接的表現就是團購量的上升。消費者購物更加理性，品牌玩具銷售比例節節攀升，電商平臺銷售也表現出驕人的業績。百榮商城玩具市場，人流量較上月出現了顯著的上揚，自行車、輪滑、童車遙控模型類、盲盒等依舊是暑期市場銷售的主流品類。

童車銷售長期以來都是暑期整個玩具行業的風向標。兒童自行車、大童山地車、滑板車成為今年7 月份的銷售熱門品類。眾多知名的童車品牌，以其健康、環保、舒適的優勢，同時又結合新鮮的時尚元素設計理念，吸引了大量消費者和下游市場客戶的青睞，市場占有率在7 月份中旬開始持續走高。以國內品牌喜德盛山地車、極利陸地沖浪板為例，在7 月份交出令人驚喜的銷售業績。其中，極利陸地沖浪板生產商將百榮商城作為中國華北地區首個品牌推廣平臺，建立了百榮華北旗艦店。僅此兩類，團購與零售合計超過了25 萬元，成為市場內童車領域一顆耀眼的明星。

燃爆各大院線的《復仇者聯盟4》電影成功點燃了80、90、00 后消費群體，而這一人群也是電影動漫人物衍生品消費的主力軍。主打電影、動漫人物形象的模型和塑膠類經銷商牢牢抓住市場契機，生產出各類角色人物動漫產品。百榮的“漫威”和“萬代”動漫品牌代理商，僅“鋼鐵俠”“美國隊長”等系列動漫玩具，7 月份銷量達到了25 萬元。尤其是在周末，許多動漫商品還未來得及在實體店上架，便已經被等待的顧客搶購一空。

進入暑期，百榮玩具呈現出了百花齊放的盛況，各個品類的銷售持續走高。經銷商在暑期各顯神通，通過各種各樣的展會、舉辦體驗推廣活動等方式繼續擴大代理品牌的銷量，繼續加大在中國北方的市場份額。

譚京

烏魯木齊

市場行情平穩度過親水玩具較為熱銷 Urumqi: Water Play Witnesses A Sales Spike in A Smooth Transition

烏魯木齊7 月玩具市場逐漸恢復至正常銷售情況，整體行情在平穩中度過。

在具體的玩具品類表現上，戶外玩具、體育玩具較為熱銷，如竹蜻蜓、兒童飛鏢盤，以及小型卡通籃球架等。在親水類玩具上，整體市場銷量與去年同比略有提升，雖然傳統水槍銷量平平，但電動水槍銷量可喜。其他如發條戲水小鴨、電動噴水小青蛙、親水發聲皮響等銷量也有一定提高。

對于后市預測，有業內人士表示，隨著疫情防控工作完善以及人們逐漸適應后疫情時代的生活，后市行情應該會逐漸變好。在商戶方面，當地不少商戶已優化庫存和產品組合調整，嚴控好貨款結算周期，在選品上更偏好性價比高的常規類玩具。

電動噴水小青蛙

廣州

珠三角市場受疫情沖擊商家看好動漫新品潛力 Guangzhou: The Pandemic Hitting Pearl River Delta and Wholesalers Pinning Hopes on Licensed Toys

由于珠三角部分地區出現局部疫情和暴雨影響，令廣州玩具市場生意出現回落，批發行情環比跌幅較大，而終端市場因為學生放假原因總體維持平穩水平。戲水類玩具銷量有較大提升，具體產品如電動水槍以及浴室親水玩具等等。

在動漫類玩具上，卡游“奧特曼”卡牌銷量在終端市場有所下滑。同時商家較為關注“百變校巴”二合體系列和“迷你特攻隊”新品，以及靈動創想的“奧特曼”系列，期待能打開市場新銷路。

“百變校巴”二合體系列

對于后市的預測，有業內人士認為暑假檔依然是梳理庫存的時機，并計劃將庫存與學習有關的玩具進行捆綁打包銷售，同時期待在深圳玩具展感受市場新風向。

沈陽

零售市場好過預期動漫玩具頗受青睞 Shenyang: Toy Retail Goes Beyond Expectation and Licensed Toys in Favor

在7 月上中旬，由于經營環境已基本恢復正常，孩子們也踏入假期，以動漫類玩具和積木類玩具為主導的沈陽終端零售市場比商家預期情況要好。在具體熱銷產品上，“爆甲戰陀”表現出色；心奇的爆龍戰車龍裝X 戰甲銷量不俗。另外，在積木類玩具上，航天類場景以及軍事場景的小顆粒積木較受歡迎。

業內人士表示，雖然6 月出現的批發小高峰曇花一現，但7 月市場似乎迎來了補償性消費需求。相信在排除疫情因素之后，市場行情有望得到修復。

爆龍戰車龍裝X 戰甲

白溝

客商紛紛補貨市場迎來高峰 Baigou: Wholesalers Stocking Toys up for the Upcoming Sales Season

隨著暑假的到來，白溝玩具批發市場7 月迎來小高峰。許多客商紛紛補貨，備戰暑假的銷售旺季。

本月中高檔玩具批發量有所提高，許多家長選擇在孩子考試完送個玩具表示獎勵，帶攝像頭的飛行器，手勢感應遙控車與四驅攀爬車銷量最好，遙控船銷量也不錯。其次今年氣溫偏高，戲水玩具銷量理想，水槍、水抽類產品表現最出色。其中宏達水槍廠等新推出的可以自吸水充電連發水槍大火。沙灘套裝、漁網等行情也不錯。

隨著地攤經濟的復蘇，夜市玩具銷量上升，兩頭亮的激光劍、閃光飛箭、皮球、小夜燈，還有可以涂色的石膏娃娃等走量最好。戶外玩具中，自行車、輪滑鞋等銷量下降，兒童泳衣、泳圈等熱銷。

常規玩具中，女孩類新推出的“奇妙萌可”系列產品與珠寶設計師系列銷量比較好。還有大浪淘金與考古玩具依舊熱度不減，娃娃與過家家、彩妝類產品銷量一般。此外，流體熊、火漆印章、咕卡類等文創產品受到小學生與初中生的喜愛。

男孩類產品，卡游系列卡片銷量有所下降，咖寶車神等變形類產品銷量上升，親子互動益智類玩具依舊受到家長的歡迎，如識字卡、猜猜我是誰、兔子陷阱等。拼裝類產品，大型的走量比較好，建筑物的拼裝如天安門、黃鶴樓等銷量最高，微顆粒暴力熊等賣得也較火。

本月玩具市場行情理想，希望8 月會更好！

嚴麗萍

石家莊

中低價玩具銷量增戶外產品快速走紅 Shijiazhuang: Outdoor Play Embraces A Quick Spike in Sales

7 月份，炎熱夏季來臨，石家莊市場各種小風扇、戲水類玩具、充氣泳池等產品熱賣。孩子們正式進入暑假，周邊公園景點相繼開放，泡泡類、沙灘類、亮燈類等中低價位玩具很受歡迎。

七夕節即將到來，商家們提前備戰，為抓住七夕商機，積極備貨，推出七夕主題的促銷活動，希望銷量有新的突破。與七夕相關的產品；如各種熊類、花束、娃娃類等常規禮品，還有許多創意類產品陸續推出，備受年輕人追捧。

悅酷恐龍模型，進駐石家莊南三條金正玩具城，與7711 強強聯合進行場景式展出，恐龍模型按科學比例還原，把美學和科學平衡，以全新的沉浸式體驗，搏得消費者的眼球，掀起恐龍購買熱。

動漫類玩具“海底小縱隊”“龍寶小英雄”“巴啦啦小魔仙”魔法禮盒等產品在動漫類玩具中銷量突出。航天文創周邊的產品，深受歡迎。如鑰匙扣、拼插航天類玩具、毛絨銀光太空系列等，皆有航天元素貫穿其中，極富紀念創意。

戶外運動類產品，平衡車、輪滑鞋、兒童自行車的銷量快速增長。喜德盛新上市的女神輕便淑女車，超輕x6 鋁合金車架，前鉗后抱剎車系統，配色沉穩、淡雅，舒適的細節設計更貼合日常生活，曲線化設計凸顯女生的可愛柔美，深受青睞。

任軍利

南昌

小顆粒積木行情走好商家期待新品領潮流 Nanchang: Mini Toy Bricks Gaining Popularity and Wholesalers Expecting New Trends

7 月份的南昌市場上旬行情如常進行，但中旬的突然疫情打亂了營銷節奏，市面客流較為冷清。

在7 月能出貨的產品集中在小顆粒的積木類玩具，如小魯班的軍事系列主題積木，邦寶的創意機械工程積木。潮流玩具上，“奧特曼”IP 繼續走火，其衍生的變身器玩具、武器類玩具銷售良好。迷你特攻隊系列產品銷路也不錯。另外，如點盛品牌的魔方玩具等益智產品受到年輕家長的歡迎。

對于市場行情的分析，有業內人士表示，雖然顧客的消費變得謹慎，令商家在備貨時顯得小心翼翼，市場上也出現了更多的產品促銷活動。但若廠商能打造爆品引領潮流，相信后市仍有望迎來更多新行情。期待深圳玩具展能物色到更多新品。

軍事系列主題積木