勞動玩具行情向上企業(yè)創(chuàng)新篤定未來

本刊記者 馬玥

顧名思義，勞動玩具就是讓孩子勞動、鍛煉孩子勞動能力的玩具，屬于玩具新興品類之一。最初出現(xiàn)時，無論廠家還是渠道商，都擔心該品類曇花一現(xiàn)，因而布局極為謹慎。但政策是新事物發(fā)展的助推器，《義務教育勞動課程標準（2022 年版）》（下稱“《標準》”）的發(fā)布使勞動玩具得到了更多的關(guān)注，推動了該品類的研發(fā)、銷售。盡管目前我國勞動玩具才剛剛起步，涵蓋的細分類別不多，布局的企業(yè)也以小廠家居多，但行業(yè)對該品類前景充滿信心。

產(chǎn)品篇

品類：細分類別逐漸多樣

勞動的范疇很廣，如果一一對應來研發(fā)勞動玩具，那么其細分品類也會非常多。目前，勞動玩具尚處于發(fā)展初期，種植類、真煮廚房類是當下市場熱度比較高的。而聚焦其他勞動項目的品類也在逐漸增加。

1.種植類

山西省大同市虎蛋玩具店有銷售種植玩具。老板魏泉生告訴記者，這種產(chǎn)品很早之前就出現(xiàn)了，只是最近又流行起來，而且換了形態(tài)，變成了大棚、陽光房的樣子。從可查資料來看，國內(nèi)市場在2018 年就已經(jīng)有企業(yè)推出種植玩具，如億奇創(chuàng)繪的“夢幻花園”系列。該系列產(chǎn)品有噴壺、花架、擺鉤、種子、椰糠土、水桶、園藝工具、精靈公仔等配件，可以滿足基本的種植要求。

此后的幾年里，種植玩具并未有太大的市場熱度，但也有玩企推出創(chuàng)新單品，如火星豬的魔力花盆。該產(chǎn)品功能更多樣，既能作為花盆，種植植物；種子萌芽長出來的葉子還能作為琴鍵，被按壓可發(fā)出不同聲音；連接手機后可變身音響播放音樂；特有的燈光設(shè)計使其增加了氛圍燈的功能。

現(xiàn)實生活中，很多花草、蔬菜等品類在培育過程中都會用到大棚、陽光房。基于此，玩企便打造了陽光房版種植玩具。這類產(chǎn)品在基礎(chǔ)配件方面與常規(guī)種植玩具并無太大差異，只是多了要求孩子動手組裝的陽光房或大棚配件，且在培育花草、蔬菜的過程中要注意給植物通風。陽光房版種植玩具是目前市場上流行的品類之一。

此外，還有植物盲盒產(chǎn)品、菌菇種植產(chǎn)品等。由于菌菇種植產(chǎn)品多是由食品企業(yè)推出，是否納入玩具范疇有待商榷。

2.真煮廚房類

“這類產(chǎn)品上市已經(jīng)有幾年了，只是出貨量不如一些潮流玩具，所以沒受到廣泛的關(guān)注。”廣州百星瑞文化有限公司（下稱“百星瑞”）總經(jīng)理張家文告訴記者，百星瑞從2021 年開始開發(fā)真煮廚房玩具。相比其他過家家玩具，真煮廚房玩具體驗更加真實，讓小朋友通過“真煮”感受到做飯的樂趣，同時也能學習到處理食材和烹飪食物的方法。另外，孩子品嘗自己親手做的飯菜也能得到一些滿足感。“真煮廚房玩具更加注重模擬還原度，所以產(chǎn)品的配置是真實廚具的縮小版，保證真實可用，比如鍋、碟、調(diào)味瓶、小刀、鍋鏟等。”

迷你廚房配件齊全，主打鄉(xiāng)村懷舊風

現(xiàn)在市場上的真煮廚房玩具大都比較現(xiàn)代化，比如電磁爐、電飯煲、炒鍋、湯鍋、蒸鍋等。而新疆沐梓晟祺商貿(mào)有限公司（下稱“沐梓晟祺商貿(mào)”）經(jīng)理李猛告訴記者，兩三年前，線上渠道有銷售迷你版灶臺類玩具，同樣是可真實做飯的。記者在電商平臺查詢發(fā)現(xiàn)，這類產(chǎn)品名稱是“迷你廚房”，主打風格是“鄉(xiāng)村懷舊風”，既可單獨銷售灶臺及鍋鏟、菜籃，也有不同的升級版、豪華版銷售。與其他真煮廚房玩具僅局限廚房做飯用具不同，迷你廚房配件更齊全，如水池、飯桌、冰箱、電視機、飲水機、煤油燈、水桶、米缸、櫥柜等。尤其值得一提的是，電視機是可以真實播放動畫片的，而水池也是可以出水的。

可以應用痕跡檢驗方法檢驗油漆附著物，在發(fā)生多車碰撞交通事故的情況下，可以對同一部位印壓、刮擦痕上的油漆附著物進行檢驗，從而明確碰撞順序。具體而言，交通事故往往發(fā)生于瞬間，車輛相互作用力較大，車表面在外力的相互作用下容易出現(xiàn)破損、變形等情況。車輛表面往往會具有裝飾、保護功能的漆膜，因外力作用可能發(fā)生脫落、破損等狀況，遺落在其它相關(guān)車輛表面。基于此，當發(fā)生多車碰撞的事故時，以著力點為中心，進行痕跡檢驗，對油漆附著情況進行分析，即最上層所附著的油漆，為車輛最后碰撞所留，依次展開分析，有助于交通事故處理人員判斷車輛碰撞順序。

3.其他類

除了上述兩大品類外，國內(nèi)勞動玩具還有很多其他類別，如讓孩子掌握洗衣機操控方式的迷你洗衣機、學習制作陶藝方式的陶藝機、學習縫補衣服的縫紉機、制作冰激凌的雪糕機、感受造紙技術(shù)的造紙類產(chǎn)品、打掃衛(wèi)生的清潔類產(chǎn)品等等。李猛還提到，今年五六月，市場上新出了一款爆米花機，做出來的爆米花是可以吃的。“這款產(chǎn)品視頻看著挺好，但實際使用效果就比較一般，而且用一次要停10 分鐘左右。”

可做冰激凌的雪糕機

能夠真實洗衣服的迷你洗衣機

焦點：安全問題最受關(guān)注

勞動玩具品類多樣，多數(shù)產(chǎn)品危險系數(shù)都不高，尤其是種植類產(chǎn)品，在培育過程中基本無危險。而陶藝機、縫紉機、迷你洗衣機等能“動起來”的產(chǎn)品也多以電池驅(qū)動，一般情況下不會有危險。但真煮廚房玩具中的電磁爐、電飯煲、菜刀、炒鍋、湯鍋、鍋鏟等都是廚房電器、用具的縮小版，使用方式、用途一致，因而用料、制作標準、安全檢測等也就不能僅僅按照玩具標準執(zhí)行。

張家文告訴記者，百星瑞的產(chǎn)品不僅有玩具3C 證書，附帶的配件也有電器類相關(guān)產(chǎn)品的3C 檢測證書，配套用具也都通過了食品級可接觸的安全標準檢驗。“考慮到產(chǎn)品的功能用法，在使用不當?shù)那闆r下仍可能會發(fā)生意外情況，我們會通過在產(chǎn)品包裝內(nèi)附帶操作指引、警示卡，在媒體平臺播放視頻介紹，在銷售渠道設(shè)置指引等方式，進行全方位的引導宣傳，讓消費者對產(chǎn)品有清晰的認知和了解。”

渠道商也深知真煮廚房玩具的危險性，因而在選品時會格外關(guān)注功率、質(zhì)量安全等問題。李猛說，他在選品的時候，都會跟企業(yè)要食品安全檢測證書、電器檢測證書等。

市場篇

渠道：從線上延伸至線下

張家文告訴記者，百星瑞的真煮廚房玩具在線上天貓店、社區(qū)團購以及線下經(jīng)銷商渠道均有銷售，但這類產(chǎn)品主要以線上電商為主。據(jù)了解，去年下半年，種植類、真煮廚房類、清潔類等玩具率先在線上平臺火起來。對于出現(xiàn)這種情況的原因，渠道商認為主要是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得消息傳播加速。再加上年輕一代父母習慣于網(wǎng)上購物，因而在短視頻、內(nèi)容社區(qū)、社交等平臺看到新奇特的玩具時，首先想到的就是去電商平臺搜索、購買。

相比之下，線下渠道反應稍微有些延遲，多數(shù)渠道商都是今年才開始銷售上述兩類產(chǎn)品。魏泉生說，他從今年五月開始銷售真煮廚房玩具，一開始做過其他品牌，現(xiàn)在主要做“小伶玩具”的。而李猛也是從今年才開始代理這兩大類產(chǎn)品。

價格：受配件包裝影響大

“從我接觸的產(chǎn)品出廠價來看，單獨花盆不帶陽光房的產(chǎn)品10 元以下、5 元以下的都有；帶陽光房的從30多元到60 多元都有。最便宜的一種植物盲盒出廠價只要兩三元。”李猛說，沐梓晟祺商貿(mào)代理的產(chǎn)品是不同廠的，產(chǎn)品玩法功能方面差異不大，但包裝區(qū)別大些，而且因為配件多少、包裝大小會影響價格。

百星瑞的真煮廚房系列產(chǎn)品零售價在99～240 元之間，主打零售價為168 元的小廚神禮盒和零售價為218 元的麥飯石至尊版。這種價格差異也是因為配件、包裝、材料的不同導致的。據(jù)觀察，市場上在售的真煮廚房玩具中，配件最少的單品零售價大約是六七十元，而隨著配件增多價格也提高，最多配件的單品零售價有一兩百元的，最貴的可以達到近700 元。此外，產(chǎn)品的材質(zhì)也會影響價格，如用麥飯石制成的鍋與不銹鋼鍋價格就不同。

其他勞動玩具品類情況也差不多，如清潔類玩具中，單獨的吸塵器價格大約從五六十元到七八十元不等，而加上掃把、水桶、勞動用具置物架等配件后，價格就會上漲到上百元；迷你縫紉機的電池版、充電版、帶贈品版的價格都不同。

銷售：政策推動銷量提升

《標準》出臺對勞動玩具銷售的帶動作用非常顯著。“真煮廚房產(chǎn)品銷量一直相對平穩(wěn)，政策出來后產(chǎn)品的銷售有2～3倍的提升。”張家文說，根據(jù)已獲得的消費者反饋，家長對這類能鍛煉小朋友動手能力的產(chǎn)品還是比較認可的，而且還能增加親子之間的互動。

“今年3 月開始，市場上種植主題的玩具多了起來，隨后這系列產(chǎn)品線就越來越豐富。”李猛介紹說，從3 月晟祺商貿(mào)開始代理種植玩具至今的業(yè)績來看，3～6 月初銷售都不錯，其中3～4 月最好。而真煮廚房玩具表現(xiàn)同樣突出，是該公司今年上半年的熱銷產(chǎn)品。“今年提倡孩子做飯做菜，家長比較愿意購買。但售賣過程中，必須要跟家長強調(diào)安全問題以及要大人陪同才能玩耍。如果遇到年紀比較小的孩子購買，我們是要求拒絕售賣的。”至于家長是購買給男孩還是女孩，李猛感覺兩者都有，但女孩的比例應該能占到85%。

同類型產(chǎn)品，配件數(shù)量、包裝差異都會影響價格

魏泉生表示，家長都是了解過真煮廚房玩具后，才帶孩子去店里購買的，而且是給女孩子買得比較多。從他開始銷售到現(xiàn)在來看，一個月比一個月好。“這段時間，這類產(chǎn)品比常規(guī)品的銷售要好點。”

展望篇

前景：看好未來著重創(chuàng)新

有業(yè)內(nèi)人士認為，雖然勞動玩具是新興品類，但從國家政策支持的角度看，這類產(chǎn)品的前景是可以期待的。“真煮廚房產(chǎn)品應該還可以賣一陣，種植類的可能季節(jié)性強一點，3 月春暖花開的時候銷售更好。”李猛站在渠道商的角度談了自己的看法。

“近年來，社會及家長更注重對孩子動手能力的培養(yǎng)，家長們越發(fā)樂意讓孩子參與更多自理生活的體驗，因此真煮廚房玩具得到了關(guān)注。這個品類滿足了家長對勞動實踐教育和體驗的要求。”張家文說。

作為出品方，百星瑞對產(chǎn)品的創(chuàng)新主要是從消費者的體驗和需求以及安全性出發(fā)。“真煮廚房系列產(chǎn)品從初代到現(xiàn)在的最新產(chǎn)品，鍋具、刀具等都在不斷地完善優(yōu)化，讓小朋友在使用上更安全，讓家長更放心。”張家文表示，他們認為玩具不僅僅是讓孩子獲得快樂，也是可以讓孩子得到鍛煉和提升自我能力的產(chǎn)品，所以在產(chǎn)品開發(fā)上會更注重DIY 創(chuàng)作類和體驗類。未來，百星瑞會繼續(xù)從體驗感以及對孩子動手能力培養(yǎng)的角度出發(fā)，開發(fā)更多好玩又有益的玩具產(chǎn)品。新系列產(chǎn)品也會在今年發(fā)布。