FaZe 的轟鳴聲

文 凌 婕

北京時間2月28日凌晨，FaZe以3:0的比分戰勝G2獲得IEM卡托維茲冠軍。

FaZe Clan（前稱FaZe Sniping）是專精于FPS品類游戲的電競俱樂部，涉足CS:GO、使命召喚、絕地求生、堡壘之夜等項目。對于更多國內電競觀眾，特別是不關注FPS品類游戲的人，也許更熟悉的是G2——它有著特別的俱樂部文化，讓人忍不住想要調侃它總被3:0的宿命。

但FaZe也是很特別的。

創立于2010年的FaZe Clan跟幾乎同時期創立的那些電競戰隊一開始就是不同的。在我們的常規認知里，這些電競戰隊背后都是熱愛電競的個人投資人，例如iG的王思聰，而FaZe Clan的初創團隊只是三個喜歡制作視頻的使命召喚玩家，甚至可以說他們是一群孩子，年齡最小的只有14歲——他們在YouTube推出ILLCAMS視頻系列，主要內容是在游戲內表演“整活”擊殺。

2011年，FaZe的訂閱人數達到100萬人，又過了一年，他們才成立了一支電競戰隊，以俱樂部的名義正式參加使命召喚比賽。這些孩子并沒有足夠的商業意識，三年后才想到應該為俱樂部注冊商標。此時已有一家服裝公司申請注冊了“FAZE”的商標，以致于他們在很長一段時間里會不斷收到這家公司的控訴。后來專業團隊的加入才使FaZe成為嚴格意義上的公司。

去年10月25日，FaZe Clan宣布與SPAC B. Riley Principal 150 Merger進行業務合并，將在2022年登陸納斯達克，公司股權價值高達到10億美元。FaZe Clan并不是第一個上市的電競俱樂部，已經是第四個了，卻可以說是當下最受資本青睞的電競俱樂部品牌。

電競俱樂部上市并不是容易的事情。頂尖戰隊都很難依靠賽事獎金與贊助來覆蓋高昂的選手工資以及運營成本，只能依賴資方輸血，而下面的電競俱樂部更是陷在“成績不好、沒有贊助、沒錢發展、成績不好”的惡性循環里。對于資本來說，與其把錢投給俱樂部，還不如把錢投給提供賽事服務的公司。

往前數的上市電競俱樂部有加拿大電子競技與媒體公司Enthusiast Gaming，旗下不僅有包括守望先鋒聯賽溫哥華泰坦隊在內的7支職業電競戰隊，還有超過五十名的游戲主播；再往前是足球巨星貝克漢姆參與投資的電競俱樂部Guild Esports，市值3731萬英鎊；第一個吃螃蟹的則是丹麥電競俱樂部Astralis。

近年來Astralis交出的答卷并不算好，市值已經從7500萬美元跌到4000萬美元以下了。2020年Astralis虧損5300萬克朗（約合726萬美元），高于2019年的3460萬克朗（約合474萬美元），這被歸因于新冠疫情下眾多電競賽事的取消。

然而，在眾多電競賽事取消時，FaZe的營收依然能夠保持增長。

2020年，FaZe營收4000萬美元，其中80%是由內容部門創造的。事實上，很多電競俱樂部都有內容部門，可只有FaZe能夠創造出如此驚人的價值。

從使命召喚的“整活”內容起家，到現在，FaZe的內容已經超越了游戲領域——滑板運動員尼亞·休斯敦，籃球運動員本·西蒙斯、賈馬爾·默里、邁耶斯·倫納德、約什·哈特，歌手皮普保羅等人，都是FaZe的小股東。值得注意的還有小勒布朗·詹姆斯，NBA巨星勒布朗·詹姆斯的兒子，以選手的身份加盟FaZe，由于沒有金錢交易合同，他還保留著進入NCAA的資格。

據說在Interscope Records前老板、Beats聯合創始人及前Apple Music負責人吉米·艾奧文為妻子舉辦生日會上，奧普拉·溫弗瑞、萊昂納多·迪卡普里奧等好萊塢巨星紛紛到場，13歲的繼子卻想要繼父用人脈邀請FaZe Clan的小股東們，而非這些奧斯卡獎得主。

艾奧文感慨音樂行業里藝術家與消費者間隔著多個層級，而FaZe有著無限制的平臺、有著忠實的觀眾，能夠更為有效地提供產品——從營收占比來看，當前FaZe的重心不在于運營戰隊，而在內容創作及直接面向消費者的電商業務。

“我們看到其他電競公司也在效仿我們一開始的理念，開始探索游戲外的領域。”FaZe首席執行官Lee Trink曾擔任音樂廠牌高管，他認為FaZe亦或許是一股文化和商業的力量，將不同的玩家、運動員、藝術家、名人及創作者團體聯結到一起，形成不定型的數字團隊，成為互聯網世代最酷的團體。

越來越多人不再打開電視機，而是打開視頻平臺尋找他們喜歡的主播。FaZe的特別是它的定位從來不只是電競品牌，更像是生活方式，或許它正是因此才有高達到10億美元的估值。