河南省城鄉居民文化邊際消費傾向比較分析

劉忠廣，周錦薈

（1.河南工程學院 商學院，鄭州 451191；2.東南大學 經濟管理學院，南京 211189）

近年來，隨著國民經濟的快速發展，人們的生活水平不斷提高，人民群眾在衣食住行等方面的需求得到了較大的滿足與提升，同時，人們對于精神文化的需求也在日益增長，文化消費在居民消費中所占比重也迅速增加。隨著文化消費的快速增長，文化產業也得到了較快發展，除書籍、影視、旅游等傳統文化產業穩步發展之外，動漫、直播帶貨等新興文化產業的新業態也呈現出較為強勁的增長勢頭。但是，由于農村相對落后的文化教育、傳統的消費觀念及相對薄弱的經濟基礎，河南省農村居民的文化消費和城鎮居民相比存在較大的差異。本文通過運用虛擬解釋變量模型，比較河南城鄉居民文化邊際消費傾向差異性，為進一步提高河南城鄉居民文化消費提出對策建議。

一、虛擬解釋變量模型的設定

在回歸分析時，被解釋變量不僅受到數值型變量（銷售額、價格等）的影響，還會受到定類變量的影響，對于定類變量（如地區、性別等），通過引入虛擬解釋變量來進行量化（虛擬變量取值為0 或1）。根據分析問題的目的，確定虛擬解釋變量取0 還是取1。一般來說，取0 時表示沒有定類變量，沒有出現該種屬性，此時作為比較的基礎；取1 時表示定類變量出現了該種屬性，此時作為被比較的類型。

根據凱恩斯絕對收入假說，消費取決于收入，我們分別以河南城鎮居民和農村居民人均文化消費為被解釋變量，河南城鎮居民和農村人均可支配收入為解釋變量建立模型：

式（1.4）表示河南農村居民文化消費函數，式（1.5）表示河南城鎮居民文化消費函數。

二、實證分析

（一）數據描述

基于河南統計年鑒，分別選取2000-2020 年河南城鄉居民人均可支配收入的數據和河南城鄉居民人均文教服務消費支出的數據，對數據的處理運用EViews8.0 軟件。為直觀比較河南城鄉居民文化消費情況，通過圖示來直觀描述2000—2020 年河南城鄉居民人均文化消費（見圖1 所示）的發展變化、河南城鄉居民人均文化消費占比（見圖2 所示）的波動趨勢以及河南城鄉居民人均文化消費與人均收入的散點示意（見圖3、4 所示）。

圖1 河南省城鄉居民文化消費發展變化

圖2 河南城鄉居民文化消費占比發展變化

圖3 河南城鎮文化消費與收入散點圖

從圖1 中可以看出，隨著河南省城鄉居民人均可支配收入的增加，人均文化消費支出也在穩步提高，但城鎮居民人均文化消費比農村居民要高。從圖3、圖4 河南城鄉人均文化消費支出與人均收入的散點圖來看，兩者呈正相關關系。從圖2 中可以看出，河南城鄉居民文化消費占收入的比重都在10%以下，說明河南省文化消費占收入的比例比較低，這也反映了河南省城鄉居民的文化消費還有很大的發展潛力。

圖4 河南農村居民文化消費與收入散點圖

（二）數據處理

1.數據的平穩性檢驗

通過單位根檢驗的方法對河南城鄉居民人均可支配收入及文化消費支出進行平穩性檢驗（檢驗結果見表1）。

表1 單位根檢驗結果

從表1 中可以看出河南省城鎮和農村居民的人均可支配收入以及文化消費支出的數據都是不平穩的。因此根據檢驗結果采取模型（1.3）進行分析。

2.模型回歸結果

由于從2014 年開始，對人均文化消費支出的統計方法有所改變，所以對模型（1.3）分兩個時期（2000-2013 年為第一個時期，2014-2019 為第二個時期）分別進行回歸分析（回歸分析結果見表2 和表3）。

表2 2000-2013 年（第一個時期）模型回歸結果

對表2 和表3 的回歸結果進行分析：（1）關于模型的擬合優度。兩個時期模型的判定系數都在0.98以上，且F 值都很高，表明模型的擬合優度都很高，自變量能夠很好地對因變量進行解釋。（2）關于截距項（自發文化消費）。兩個時期截距項D 的系數都不顯著，表明河南城鎮居民和農村居民的自發文化消費沒有顯著差異。（3）關于文化邊際消費傾向。2014 年之前，河南城鎮居民文化消費邊際傾向比農村居民高0.037，且在1%顯著水平上顯著。2014 年以后，表明城鎮居民文化消費邊際傾向比農村居民低0.048，且在1%顯著水平上顯著。這說明河南城鎮居民的文化消費邊際傾向和農村居民之間存在顯著差異。

表3 2014-2019 年（第二個時期）模型回歸結果

三、結論與建議

通過以上的實證分析，可以得出如下結論:第一，河南省城鄉居民人均文化消費和人均收入之間的相關系數分別為0.995、0.961、P-value=0.000，說明文化消費和收入之間存在正相關關系；第二，無論是城鎮居民還是農村居民，河南省城鄉居民的文化消費占收入的比重都較低，城鎮居民文化消費水平比農村居民文化消費水平要高；第三，城鄉居民間的文化邊際消費傾向存在顯著差異。基于此，提出促進河南文化消費和文化產業的發展建議：

（一）進一步完善社會保障體系

近年來，隨著中國經濟的穩步增長，城鄉居民收入不斷增加。但是，由于河南是人口大省，和發達省份相比，居民人均收入仍處于較低水平。為拉動消費，提高居民的購買力，政府部門想了不少辦法，如增加擴大就業渠道、增加就業崗位、為中小企業減稅降稅等，但是滿足日益增長的美好生活需要，一方面要想方設法增加居民收入，另一方面要讓老百姓敢花錢、敢消費，敢增加精神方面的消費而不僅僅是維持生活必需，要繼續健全完善住房、教育、醫療、養老等社會保障體系，減輕居民的后顧之憂，讓老百姓敢于提升生活品質進而增加文化方面的消費。

（二）不斷縮小城鄉收入差距

目前，河南農村人口仍然占據較大比重，他們大多沒有技術，要么年老體弱、要么家庭拖累不能外出務工，老人、婦女、兒童居多。怎樣提高鄉村居民的文化消費，最關鍵的仍是增加他們的收入和轉變他們的消費觀念。建議政府部門鼓勵一些技術含量較低的企業開到農村去，讓鄉村居民在家門口實現就業，增加收入。此外，政府部門要多開展“三下鄉”活動，通過文藝活動、戲曲、歌舞等提升鄉村居民的生活品位，轉變他們的消費觀念，讓他們也想過上城里人的生活，進而逐步拉動鄉村居民的文化消費。農業技術部門要加大對農村經濟作物種植的宣傳和技術指導，通過發展經濟作物、綠色農業等，幫助農民實現增收。同時，應大力發展農村文化教育事業，通過提高農村居民文化素質水平，激發農村居民文化消費潛力。

（三）積極推進文化產業創新發展

拉動文化消費，其前提是文化產業的不斷發展。河南是文化大省，文化資源比較豐富，但是文化產業并不是很發達的。究其原因，一方面是河南文化產業開發人才的短缺，另一方面是文化產業開發缺乏創新，制約了河南文化的提升和轉型。河南要實現文化大省向文化強省的跨越，要立足于中原品牌，做大做強文化優勢產業。如，河南的戲曲，是中老年人的最愛，日常生活中，公園里、小河邊，到處可見一群群中老年人在一起圍唱，自娛自樂。但是如何擴大梨園春電視節目的收視群體，擴大河南戲曲的影響力，編寫出更多有時代感的戲曲作品，是值得河南電視人和文化工作者研究的一個課題。此外還有河南的文物資源，地下文物全國第一，地上文物全國第二，但總體感覺是文物僅僅是歷史學家和考古工作者的興趣所在，如何讓業外老百姓感興趣，讓河南文物成為河南人血脈的一部分，也是河南文物工作者應該思考的一個課題。近年來，河南博物院將文物搬上河南春晚的舞臺，極大地增強了觀眾對文物文化的興趣，考古“盲盒”一時成為暢銷熱款，實現了社會效益與經濟效益的雙豐收，這就是一個成功的范例，如何進一步提升、發掘，也是一個長遠的努力方向。