新華社元旦微視頻《永遠的牽掛》推進微視頻融合發(fā)展

文 尚鵬

2019年，首屆中國短視頻與直播聯(lián)盟獎成功舉辦，進一步激發(fā)短視頻制作者和平臺的活力。2021年12月24日，由首都文明辦主辦的“冬奧有我 文明服務”窗口文明服務全網(wǎng)短視頻征集大賽揭曉，最終50部優(yōu)秀作品從1000余部報送作品中脫穎而出獲獎。當下，視頻逐漸滲透網(wǎng)民工作和生活的各個方面，新聞傳播活動也將迎來手機短視頻融合發(fā)展新風口。

中國互聯(lián)網(wǎng)中心2020年調查報告顯示，視頻是互聯(lián)網(wǎng)使用率最高的形式，使用時長占比近三分之一，高于即時通信和網(wǎng)絡新聞。隨著5G商用普及和AI技術的大量媒體化應用，企業(yè)也迎來短視頻融合發(fā)展戰(zhàn)略布局的窗口期。

筆者觀察發(fā)現(xiàn)，繼2021年底解放軍報微信公眾號推出短視頻“星火接力者”之后，新華每日電訊微信公眾號2022年1月1日推出新華社短視頻《永遠的牽掛》，拉開主流媒體向微視頻領域進軍的序幕。

視頻按時間長短可以區(qū)分為長視頻、短視頻、微視頻。而對于微視頻尚未有明確表述，筆者認為就是指用戶通過手機、攝像器材等多種視頻終端攝錄、拍攝照片或下載網(wǎng)絡照片、視頻等手段，經(jīng)各種視頻軟件加工制作，上傳移動互聯(lián)網(wǎng)進而播放共享的短則兩三秒，長的一般在15秒左右的精彩視頻片段的統(tǒng)稱。

微視頻，因其播放時間短、內容廣泛、形態(tài)各異，包括微電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段、新聞紀實、生活娛樂等，不斷滿足網(wǎng)民互動、娛樂、快餐化需求，備受廣大網(wǎng)民喜愛和關注。

適應碎片化時間，長視頻、短視頻正向微視頻發(fā)展

目前，音視頻產(chǎn)品包羅萬象、音視頻平臺層出不窮，正助力制作者由長視頻、短視頻向微視頻轉變，顛覆著以往人們獲取知識、休閑娛樂聽觀等生活方式。微視頻將成為中國未來社會發(fā)展的熱點，不僅適應新時代快節(jié)奏生活方式下的刷手機習慣，也可滿足網(wǎng)民碎片化的休閑娛樂需求。

隨著智能手機更新?lián)Q代、移動終端普及應用和5G網(wǎng)絡的提速，短平快的即時傳播視頻內容逐漸獲得各大平臺、用戶的青睞，為網(wǎng)民提供視頻享受和娛樂體驗。

人工智能不斷被運用于視頻制作，使長視頻、短視頻、微視頻制作、加工、合成、剪輯更加簡單快捷，通過人工智能技術合成加工剪輯，就可精選出獨具特色的內容產(chǎn)品，還可把該產(chǎn)品套入創(chuàng)作者滿意的各類素材模板，快速上傳至自己的視頻平臺賬號或上傳朋友圈自動生成相匹配的音樂。所以，每個人既是視頻制作者，也是觀眾。

網(wǎng)紅經(jīng)濟、耳朵經(jīng)濟的出現(xiàn)，微博、秒拍、快手、今日頭條等自媒體平臺紛紛入局視頻行業(yè)，逐漸崛起一批優(yōu)質視頻內容創(chuàng)作者，由此還形成不同空間地域線上協(xié)同制作。截至2020年12月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。加之，快手、抖音競相采取春節(jié)發(fā)紅包，2021年上線極速版看視頻去賺錢、邀請好友賺錢、直播送禮等獎勵機制，吸引了更多用戶。同時，主流媒體也紛紛入駐快手、抖音、微信視頻平臺，開始轉向視頻領域。此后，一些高學歷專業(yè)人才也開始進入抖音、快手、微信視頻等平臺，從事科普內容生產(chǎn)工作。由于視頻制作簡單、受眾廣泛、滲透力強，打破了知識傳播的壁壘，能夠抵達傳統(tǒng)科普活動較難以觸及的下沉市場，從而讓知識觸達更多人群。有的博士學歷的創(chuàng)作者，借助科技、財經(jīng)、教育、軍事等專業(yè)領域平臺優(yōu)勢，同樣收獲了數(shù)以萬計的粉絲。

適應網(wǎng)民碎片化時間需求，各種視頻平臺開始向微視頻發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)、智能新算法、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR 等數(shù)字技術為微視頻發(fā)展提供不竭動力，各種秒剪、花瓣剪輯等軟件，為微視頻制作按下快捷鍵，在公共場合隨處可見刷屏幕或戴上耳機聽看視頻人群，已經(jīng)成為通勤、遛彎、運動、健身、送孩子上學等移動場景的黃金搭檔。

目前，長視頻的發(fā)展舉步艱難、進入寒冬，短視頻、微視頻更能適應網(wǎng)民快餐化的娛樂生活。如制作者對長視頻內容進行剪輯出精彩片段或者分幾次剪輯播放吸引關注，但也呈現(xiàn)出泛娛樂化、低俗庸俗媚俗的趨勢。為了促進短視頻健康持續(xù)發(fā)展、摒棄不良信息內容、遏制有害內容傳播途徑、防止虛假信息內容蔓延、營造清朗網(wǎng)絡空間，根據(jù)國家有關法律法規(guī)、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目相關管理規(guī)定、內容審核相關準則，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會2021年12月15日發(fā)布的《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則》，就明確要求短視頻未經(jīng)授權不得自行剪切，改編電影、電視劇、網(wǎng)絡影視劇等各類視聽節(jié)目及片段；不得出現(xiàn)“展現(xiàn)‘飯圈’亂象和不良粉絲文化，鼓吹炒作流量至上、畸形審美、狂熱追星、粉絲非理性發(fā)聲和應援、明星緋聞”等內容。

視頻封面、標題+網(wǎng)絡直播新聞成為吸引用戶眼球的標配

目前，短視頻新聞已經(jīng)成為廣大用戶喜聞樂見的媒介形式，這不僅僅是因為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展從電腦向移動終端拓展、智能手機更新?lián)Q代等技術層面的牽引推動，更有受眾習慣使然的內在動因。手機網(wǎng)絡新聞主要來源渠道為新聞移動客戶端+微信公眾號+移動視頻平臺。

新聞視頻的本質不是有趣有樂逗笑，而在于提供真實的新聞價值，屬于一種流量內容，擁有極強的時效性。尤其是突發(fā)事件，網(wǎng)民既想知道真相更想親眼目睹場景，本身就是社會大眾關注的焦點、熱點，此時主流媒體視頻就成為網(wǎng)民第一選擇。現(xiàn)在人們更愛看短視頻，不少主流媒體也根據(jù)受眾觀看習慣的變化嘗試制作短視頻宣傳報道兩會等內容，取得了成功嘗試。主流媒體推出短視頻+新聞移動客戶端產(chǎn)品，把上午或者一天會議要點濃縮在視頻中，越來越受到網(wǎng)民歡迎。新聞移動客戶端產(chǎn)品也開始由文字轉向圖文并茂、文字與短視頻融合發(fā)展，為網(wǎng)民精心呈現(xiàn)兩會盛況。

當前，以短視頻、微視頻、直播為代表的新型視聽傳播形態(tài)成為人們信息傳播和日常表達的重要方式。《2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》相關數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡直播領域增長迅速，市場規(guī)模達1134.4億。短視頻領域市場規(guī)模占比最大，達2051.3億，對網(wǎng)民的吸引力最強，僅次于即時通信。隨著短視頻、微視頻與直播行業(yè)規(guī)模的不斷擴大、影響力的不斷提升，各地紛紛扶持短視頻、微視頻與直播產(chǎn)業(yè)，給予政策上的支持，積極推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，營造正能量網(wǎng)絡環(huán)境。

短視頻、微視頻、直播新聞是全媒體表達的新聞形式。其要素包括新聞消息、新聞人物和會議圖片、音頻、視頻，聽讀觀一體，具有傳統(tǒng)媒體與各種新媒體融合的表達形式，及時向受眾傳播豐富全面、通俗易懂的新聞信息。既可利用各種視頻平臺傳播，也可通過微信、微博、新聞客戶端等融合傳播。長視頻、短視頻、微視頻、新聞直播都具有適應受眾的特點，與傳統(tǒng)電視新聞聯(lián)播、新聞報道的表達形式截然不同，主要以“動聽的音樂+優(yōu)美的音效+喜愛的畫面”為主的敘事方式，增強內容的趣味性和感染力，進而吸引受眾。

終端隨人走、刷屏隨時看，誰吸引受眾眼球，誰就能獲得更多的粉絲，誰就能贏得先機和主動，誰就在媒體融合競爭浪潮中立于不敗之地。如此，媒體界就彼此展開各自推送的產(chǎn)品閱讀量、點贊量的競爭。如今，全國各家媒體公眾號、客戶端、視頻號浩如煙海，網(wǎng)民瀏覽閱讀各種公眾號、客戶端、視頻號推送的文章、視頻時，往往聚焦于視頻新聞標題和封面圖片，覺得新聞標題、圖片具有吸引力就會打開，如果內容可讀性強、有哲理、有新聞溫度、有權威可信度，就會推薦到朋友圈、轉發(fā)到微信群分享。

與傳統(tǒng)媒體相比，微信公眾號、新聞移動客戶端文章對標題的打造則截然不同。從新聞題目與文章內容的關系來看，傳統(tǒng)媒體標題制作常常追求用極為簡潔的話語把文章的中心思想高度概括出來，制作者寧選一詞，也不選一句，而微信公眾號、新聞移動客戶端則反其道而行，設法用疑問句來吸引讀者，使讀者產(chǎn)生閱讀欲望。而視頻是否吸引讀者，聚焦點不僅在視頻標題上，也在視頻封面上。也就是說，新聞標題、封面圖片決定了網(wǎng)民第一點擊率，而內容、主播聲音決定了網(wǎng)民第二次轉發(fā)率。而新聞輿論焦點是最能吸引網(wǎng)民眼球的信息點。調查發(fā)現(xiàn)，朋友圈好友在人來人往的地鐵、公交車上，在樂聲悠揚的廣場上，在漫步公園小路和靜坐等待時，他們最喜歡瀏覽閱讀朋友圈、視頻號中搶眼球的視頻新聞和公眾號推送的微視頻、新聞標題。中央廣播電視總臺推出的《主播說聯(lián)播》欄目中，主播借助接地氣、語重心長的話語、多元表情的體態(tài)，備受網(wǎng)友們的關注，取得很好的傳播效果。全國各省制作的短視頻新聞中，無論是Vlog視頻還是MG動畫，都想盡一切辦法與受眾進行情感互動，以此吸引受眾在移動中隨時聽觀。

短視頻與微視頻融合發(fā)展，聽觀全國兩會成為常態(tài)

2020年、2021年全國兩會，因疫情防控需要，視頻采訪成為主要選擇。為了適應網(wǎng)民碎片化時間機不離手、眼不離屏的閱讀習慣，全國各家微信公眾號、新聞移動客戶端、視頻平臺發(fā)力制作首發(fā)直播新聞、H5產(chǎn)品，爭先恐后、爭分奪秒推送短視頻、微視頻新聞或直播新聞等，以吸引更多的受眾。這其中，主流媒體具有得天獨厚的優(yōu)勢，發(fā)揮其豐富強大的人力物力資源、高素質的編輯記者人才和長期積淀的作者讀者群體、日積月累的海量內容資料等優(yōu)勢，快馬加鞭打造新媒體矩陣，堅持內容+技術、移動優(yōu)先傳播原則，整合內容人才資源，重點打造新聞移動客戶端、短視頻、微視頻，發(fā)揮一線記者現(xiàn)場采訪、參會的天時地利人和優(yōu)勢，發(fā)力制作很多非常有意思、有特色的移動短視頻、微視頻、H5產(chǎn)品，讓網(wǎng)民感覺到政府工作報告的圖文并茂、有聲有色。通過線上視頻采訪、現(xiàn)場會議報道，尤其是直播新聞，更能讓受眾第一時間聆聽兩會好聲音、聽到兩會好舉措，有力促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，做大做強主流輿論，提高新聞輿論傳播力引導力、影響力、公信力，發(fā)揮正能量，高唱主旋律。

重大主題微視頻是全國兩會新媒體報道必不可少的環(huán)節(jié)。各主流媒體弘揚主旋律、傳播正能量，既著眼國家富強、民族振興又立足貼近社會、受眾心理，精準表達、表述重大主題，傳遞豐富內容，講好中國故事。人民日報社新媒體中心制作推出全國人大代表《我是十四億分之一》宣傳主題微視頻，講述幾位來自抗疫一線和日常工作中的全國人大代表的感人故事，生動展現(xiàn)他們立足本職崗位、兢兢業(yè)業(yè)的工作狀態(tài)和精神面貌。短片《熱劇主角“現(xiàn)身說法”：民法典將這樣改變我們的生活》，以通俗易懂的話語解說、動畫、影視劇畫面等多種簡單明了的表達形式，讓受眾觀看后感受到黨的溫暖。人民網(wǎng)推出的《當哪吒遇上民法典》《“桃園三兄弟”用上民法典》等創(chuàng)意動畫短視頻，通過選取受眾都熟知的經(jīng)典形象來生動闡釋民法典的核心要義，讓觀看者受益匪淺。新華社客戶端推出的首部新聞互動微紀錄片《她的故事，“觸”處動人》，摒棄傳統(tǒng)的視頻單向敘事方式，達到了新聞內容的多重演繹。新華網(wǎng)相繼推出《風雨無阻》《決戰(zhàn)倒計時》《洪流》《法治的信仰》等作品，用精巧的構思、精彩的畫面、精美的特效、精準的表達把重大主題融入視頻中。光明網(wǎng)推出4期《我們的“脫貧style”》，以“代表聲音+動態(tài)漫畫”的形式展現(xiàn)基層全國人大代表們的脫貧方法，講述脫貧攻堅為百姓生活帶來的生動變化……

其它商業(yè)網(wǎng)站客戶端、視頻主播在主流媒體引領下，發(fā)揮大數(shù)據(jù)、人工智能技術優(yōu)勢，不甘落后主流媒體傳播速度，也為網(wǎng)民提供全國兩會有關報道內容，如有的網(wǎng)站、移動客戶端、視頻平臺運用直播、短視頻、微視頻等多種宣傳報道形式，轉載中央重點新聞網(wǎng)站、主流媒體新聞移動客戶端產(chǎn)品。

目前，中央廣播電視總臺、各省市電視臺、縣級融媒體中心，都開始發(fā)力制作短視頻、微視頻產(chǎn)品，以電視端的新聞生產(chǎn)為主，以移動端的短視頻微視頻新聞生產(chǎn)為主進軍適應受眾碎片化時間需求。同時，招聘有專長的人才，吸引視頻制作者參與到短視頻、微視頻新聞生產(chǎn)中來，與用戶建立協(xié)同生產(chǎn)機制，以此提高媒體傳播力、影響力。