基于受眾需求談新聞編輯的創新思路

文 扎西草

隨著近年來我國新媒體技術的不斷發展，我國已經正式邁入全新的時代，新聞信息的采編方式、呈現形式、傳播途徑、受眾接收形式都發生了巨大的變化。傳統新聞媒體在新媒體的沖擊下，出現了嚴重的受眾流失現象。毫不夸張地說，傳統媒體正面臨嚴重的生存困境。新聞編輯工作是傳統媒體生產新聞節目的重要途徑，其與廣播新聞電視節目的傳播效果、節目質量有著密切的關系。在新時期，我國受眾接收信息的途徑變得越來越豐富，受眾需求也發生了巨大的變化。如何根據我國的受眾需求對傳統的新聞編輯工作進行創新，成為了廣大傳統媒體必須重視的問題。

受眾需求概述

受眾需求指的是我國人民群眾對于新聞信息的需求。人要想在社會上生活，就必須不斷地獲取與社會環境、自然環境有關的信息，通過新知識、新信息來認識、了解并改造客觀世界。綜上所述，新聞信息與人類的日常生活有著密切的關系。

受眾需求又被分為自覺需求和不自覺需求。前者指受眾有目的性地主動通過新聞媒介獲取新聞信息。后者指的是受眾沒有目的性，被動地接收媒體主動給予的新聞信息。不自覺需求也可以隨著新聞信息的發展，轉變為自覺需求。

受眾需求會隨著歷史發展階段的變化而變化，受眾需求是人和社會相互作用的產物，受眾需求的內容、形式、方法和社會的生產方式、生活方式、歷史條件有著密切的關系。根據人民群眾宗教信仰、經濟收入、職業地位、受教育程度的不同，其受眾需求也會產生差異。受眾需求是一個連續的、不間斷的、發展的過程。人類社會與自然界，無時無刻不在發生變化，隨時隨地都會產生新的新聞信息，受眾的需求也是永無止境的。受眾需求是人民群眾認可新聞媒體、主動接觸新聞媒介的重要動力，傳統媒體要想在新時期實現健康可持續發展，就必須以受眾需求為基礎，根據受眾需求對傳統新聞編輯工作進行創新。

新時期的受眾需求分析

受眾的時效性需求

隨著我國通信技術的不斷發展，受眾獲取新聞信息的途徑也變得越來越豐富。以前受眾需要幾個小時甚至幾天時間才能獲得最新的新聞信息，在現在僅需要幾分鐘、甚至幾秒即可獲得。新聞信息的時效性是抓住受眾眼球、吸引受眾好奇心的重要因素。在新時期，我國的受眾對新聞事件的最新動態有著強烈的探知欲望，受眾存在著非常明顯的先睹為快心理。這使得我國受眾對新聞時效性的要求變得越來越高，部分傳統新聞媒體為了獲取最新的新聞信息，通過實地到訪、開通電話熱線、設置互聯網留言平臺等措施，豐富自身的新聞信息獲取途徑。但受限于傳統新聞編輯工作的方式，傳統新聞媒體仍存在時效性較差的問題，難以滿足我國受眾的時效性需求。

受眾的地域性需求

不同新聞事件的覆蓋范圍是不同的。群眾之所以重視新聞信息，是因為能夠通過新聞信息得知事物最新的動態，從而進一步了解世界。對于廣大受眾而言，發生在身邊的新聞事件要更具吸引力。因為地域性新聞與受眾的日常生活關系更加密切，更加側重人民群眾的日常生活，展現人民群眾的生活狀態，所以受眾對新聞信息的地域性需求也變得越來越高。在新時期，新聞媒體在開展新聞編輯工作時，要與當地的實際情況相結合，使新聞節目具備當地特色，推動新聞節目走入人民群眾，才能滿足受眾的地域性需求，進而推動新聞媒體新聞編輯能力的提升。

受眾的真實性需求

真實性是新聞節目的靈魂，也是新聞節目的基礎。受眾在獲取新聞信息時，想要獲取的是最新、最真實的新聞事件。虛假的新聞信息無法有效傳播，無法真實反映人們的日常生活，也無法展示真實的新聞事件。隨著近年來新媒體新聞的不斷發展，網絡上充斥著大量自媒體賬號，這些自媒體賬號在發布新聞信息時，通常不會對新聞信息的真實性進行驗證，導致大量真假難辨的新聞信息出現，更有甚者為了博人眼球，惡意捏造虛假的新聞信息，引導社會輿論走向負面，借此吸引受眾，謀取經濟利益。真實性是新聞的靈魂，傳統新聞媒體在開展新聞編輯工作時，要注重受眾的真實性需求，聆聽人民群眾的心聲，發揮傳統媒體耳目喉舌的社會功能。

受眾的“新異性”需求

“新異性”，即新穎奇異。隨著近年來我國社會的不斷發展，人民群眾在獲取新聞信息時，越來越傾向于時尚元素豐富、符合時代潮流的新聞信息。這與我國人民群眾求新求異的心理有著一定的關系，也反映了新時期我國人民群眾的“新異性”需求。傳統新聞媒體在進行新聞編輯工作時，大多采用的是傳統的新聞編輯思維模式，主張以嚴肅、認真的方式傳播新聞信息。長此以往，可能會讓觀眾感到厭煩，導致嚴重的受眾流失現象。傳統媒體在新聞編輯的過程中，注重受眾的新異性需求，利用詼諧、有趣的話語，將新聞事件展現給人民群眾，吸引更多的受眾。以“央視段子手”朱廣權為例，網友評價朱廣權能夠以幽默的話語將新聞講成段子。朱廣權利用幽默詼諧的新聞播報方式，為嚴肅的新聞增添了一絲樂趣，滿足了受眾的“新異性”需求，從而獲得了大批穩定的受眾。在大部分受眾的觀念中，新聞節目都是非常呆板的，難以滿足受眾的“新異性”需求。在新時期，廣大傳統新聞媒體要大膽地應用幽默、詼諧的話語，為新聞節目增添特色，利用受眾的“新異性”需求穩固受眾。

受眾的網絡性需求

網絡的發展產生了非常多的網絡自媒體，網絡自媒體的出現對傳統新聞媒體造成了巨大的沖擊。傳統媒體要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟，不應該與網絡自媒體拼得你死我活、頭破血流，而是要遵循融媒體時代的發展趨勢，積極迎合新時期的網絡潮流，建立自己的網絡平臺，提升網絡新聞信息的流通效率。就受眾的網絡性需求而言，傳統的新聞媒體在網絡方面普遍存在劣勢。以電視新聞為例，受眾要想獲取電視新聞信息，只能在固定時間收看電視新聞節目，在時間和空間上受到了很大的限制。而網絡自媒體有著隨時隨地傳播新聞信息的優勢，能夠滿足受眾的網絡性需求。基于此，傳統新聞媒體應該對新聞編輯工作進行改革，根據受眾的網絡性需求，創建相應的網絡平臺，為受眾提供在互聯網上隨時隨地獲取新聞信息的機會。以湖南衛視為例，湖南衛視以自身節目資源為中心，建立了芒果TV網站、芒果TV手機APP，滿足了受眾的網絡性需求，收獲了一大批穩定的粉絲，從眾多地方電視臺中脫穎而出。

基于受眾需求的新聞編輯工作創新思路

傳統新聞媒體要對自身的內部體制進行改革，根據受眾的真實需求，對新聞報道方式、新聞寫作技巧、新聞主題等環節進行優化，打造新聞連鎖效應，圍繞自身建設知名新聞品牌。從人民群眾的角度出發，站在受眾需求之上開展新聞編輯工作，展現真實的新聞事件，推動我國傳統新聞媒體的健康可持續發展。

挖掘新聞編輯深度，嚴格篩選新聞事件

傳統新聞媒體的新聞報道類別比較單一，無法滿足新時期我國人民群眾的新異性需求。基于此，傳統新聞媒體要根據受眾的真實需求，對已有的新聞報道類別進行擴充。

要挖掘新聞編輯的深度，深挖新聞事件的潛在價值。新聞編輯工作者要一改以往流水賬式的新聞報道方式，要將新聞事件與人民群眾的日常生活相結合。升華新聞事件的內容深度，從人民群眾的角度出發，反映人民群眾對新聞事件的了解與認知，幫助人民群眾深入了解新聞事件的具體情況的同時，提升人民群眾的思考能力。以2022年北京冬奧會的新聞報道為例，新聞編輯工作者可以從深受人民群眾喜愛的吉祥物“冰墩墩”入手編輯新聞，通過街頭采訪的形式了解人民群眾對北京冬奧會的關注程度，收集人民群眾對吉祥物“冰墩墩”的看法，再向人民群眾展示不同群體對北京冬奧會的看法，在此基礎上播報北京冬奧會相關新聞事件，從人民群眾感興趣的小事出發，如“其他國家運動員大力贊賞北京冬奧會美食”“日本記者對吉祥物‘冰墩墩’愛不釋手”等新聞事件，從小事中展現中國的大國風范，幫助受眾樹立文化自信，并向受眾傳達北京冬奧會的內涵、理念，讓新聞報道起到見微知著的效果。

要合理地篩選新聞報道的事件。隨著新媒體技術的不斷發展，新聞事件的傳播速度也變得越來越快。傳統新聞媒體在開展新聞編輯工作時，要明確自己的身份與地位，提升自己的判斷能力與分析能力，在報道新聞事件時要對新聞報道進行篩選。知道什么樣的新聞不能報道、什么樣的新聞可以報道。要杜絕報道沒有吸引力、無趣的新聞事件；要杜絕報道會引導社會輿論走向負面、引發人民群眾焦慮、抑郁與恐慌的新聞事件。在新聞報道時，要做好新聞編輯的篩選工作，為人民群眾展現有亮點、有吸引力的新聞事件。

優化新聞寫作手法，生動講述新聞事件

工作人員在編輯新聞時，首先要明確新聞事件的主體。新聞的報道必須要有一個明確的核心主題，如果新聞編輯缺乏統一明確的主題，在新聞傳播時就會出現嚴重的混亂現象和無序現象。其次，要展現重要的新聞事件。傳統新聞媒體在新聞編輯時，只重視還原真實的新聞事件，忽略了新聞事件的生動性、有趣性。這樣的新聞事件無法吸引人民群眾，難以滿足受眾需求，傳播效果相對較差。最后，要豐富新聞事件的形象。以生動的形象展示新聞事件，提升新聞報道的感染力，進一步延伸新聞報道的深度，引發人民群眾的深思與共鳴。

變革新聞報道方式，專注新聞第一現場

隨著新媒體技術與網絡技術的不斷發展，實時新聞編輯已經成為現實。新聞編輯工作者可以利用5G技術、互聯網技術對新聞事件的第一現場進行實時直播。傳統媒體可以通過變革傳統的新聞報道方式，對新聞的第一現場進行直播，滿足受眾對新聞事件、新聞信息的時效性需求。新聞的第一現場能夠為受眾帶來強大的沖擊力，同時滿足受眾的真實性需求和時效性需求，通過聲畫同步、實時講解等新聞報道方式，提升新聞信息、新聞事件播報的感染力，大幅增加新聞報道的靈活性，使新聞節目的情感變得更加豐富，從而進一步深化新聞事件的傳播價值。

以2021年4月份的黑龍江雞西市密山境內的“成年東北虎下山事件”為例。2021年4月23日上午7點，當地警方接到村民報警稱在村內發現一只野生的成年東北虎。成年東北虎下山成為了當天的熱點新聞，始終占據新聞事件熱搜榜的第一位。社交平臺上“男子在車內遭到成年東北虎襲擊，僥幸逃生”的視頻得到了廣泛傳播。在當天下午，老虎進入村莊，大量傳統媒體聯合林業救助隊以直播的形式，向廣大人民群眾呈現了抓老虎的第一現場。這種以直播為主的新聞報道方式豐富了人民群眾的新聞觀感，為人民群眾提供了不一樣的新聞體驗，讓人民群眾感受到了新聞事件的第一現場，滿足了受眾的新異性需求、時效性需求、網絡性需求。同時還利用了傳統新聞媒體強大的資源，第一時間親臨現場，從專業的消防人員、警方人員、林業救護隊、當地村民等多個角度還原了新聞事件的第一現場，滿足了受眾的求知欲與好奇心，實現了新聞事件內容的進一步深化。

新時期，我國的受眾需求呈現出時效性、地域性、真實性、新異性、網絡性的發展趨勢。首先，廣大傳統媒體應該緊抓受眾需求，從人民群眾身邊的小事入手，挖掘新聞報道的深度，深挖新聞事件的價值，提升新聞信息的傳播效率。加強新聞編輯的篩選工作，剔除沒有價值、乏味無趣的新聞信息，提升新聞信息的吸引力。其次，新聞編輯工作者還要提升自身的業務能力，優化自身的新聞寫作手法，以更加生動的方式講述新聞事件。最后，傳統新聞媒體還要變革新聞報道的形式，強化新聞的第一現場，為受眾提供更加豐富的新聞體驗，推動新聞編輯工作的升級與轉型。