電視民生新聞融合傳播研究

文 董偉巍

概述

上世紀末，民生新聞迅速興起成為了電視受眾階梯式增長的重要原因。電視民生新聞著眼于普通民眾身邊發生的新聞故事和人間百態，以小見大，記錄著普通人民群眾的生活和時代的變遷。因為民生新聞關注的是百姓身邊的故事，立足于普通民眾生活中的酸甜苦辣，可以很好地引發其他觀眾的共鳴，因此民生新聞一經播出就受到了廣泛的關注，相關的民生新聞類欄目的收視率更是屢創新高，繼而帶動了整個電視節目的發展。隨著信息技術的發展，互聯網、大數據等技術廣泛應用于各行各業中，人們的生活也發生了很大的變化，人們獲取新聞的途徑大大增加了，相關新聞的播出形式也十分豐富。快節奏的生活之下，人們的娛樂時間更加碎片化、多元化，整個新聞的傳播環境發生了很大的變化，新媒體對于傳統電視媒體的沖擊是非常巨大的，融合傳播已經成為大勢所趨。電視民生新聞面對新媒體的沖擊和影響，節目受眾人群逐漸流失和縮小，電視民生新聞如何適應新形勢下的媒體融合發展趨勢，在時代的發展洪流中抓住機遇，更好地應對來自各方面的挑戰，最終實現電視民生新聞的二次發展，是當前電視民生新聞人需要重點思考的問題，也是本文研究的內容。

電視民生新聞發展過程中出現的問題

民生新聞的傳播語言過于娛樂化

當前人們的工作壓力很大，生活節奏逐漸加快，在這種大環境下，人們希望閑暇時間可以愉快輕松，整個媒體呈現的態勢在逐漸向娛樂化轉變。尤其是網絡上各類新聞信息層出不窮，人們獲取新聞的方式豐富，小小的一部手機就可以了解世界各地的新聞，部分新聞報道為了追求點擊量和閱讀量，常常會采用很多獵奇或者有噱頭的標題來吸引受眾的閱讀，近幾年新聞和媒體呈現出了泛娛樂化、低俗化的趨勢。民生新聞其本質是新聞，旨在客觀形象地展示出普通百姓的生活萬象，記錄客觀事實，其本質是表述和記錄的作用，與娛樂性是存在矛盾的方面的。但是部分的電視節目在進行民生新聞報道時，單純地追求娛樂性，過度關注播放量和關注度，常常會將民生新聞和娛樂、低俗掛鉤，將某些表意不清的詞語和引導性、暗示性語言注入其中，導致了民生新聞的初衷發生變化。

受到新媒體沖擊，電視新聞觀眾流失嚴重

信息技術的發展不僅僅方便了人們的生活和工作，還將更多更新的技術應用到了新聞媒體行業之中。人們獲得新聞的來源不僅僅是依靠傳統的電視、廣播等手段，一部手機連接網絡就可以獲知天下事。我國的網民數量近五年來呈現飛速上漲的趨勢，手機和互聯網的普及率更是達到了前所未有的高度。互聯網浪潮之下，人們獲取新聞的渠道大大增加，通過手機就能立即獲得自己偏好的新聞，而且很好地突破了電視節目播出的時間限制和地域限制，人們利用手機可以隨時隨地進行新聞的閱讀和瀏覽，而且大數據的應用還能根據每個人對新聞類型的偏好程度推薦不同的新聞，實現精準性的推薦。在新媒體的不斷沖擊下，電視節目的受眾逐漸被引導到其他的渠道獲取新聞，電視節目的受眾群體大幅縮減，集中到老年群體，從長遠來看非常不利于電視節目的長久發展。

傳播方式多元化沖擊民生新聞的發展

媒體融合的大背景下，民生新聞的傳播方式更加多元，民生新聞的觀眾不再需要按時守候在電視前等待節目的播出，手機輕輕一點就可以任意選擇自己感興趣的新聞進行觀看，擺脫了必須通過電視機觀看的束縛。手機、平板、電腦等都可以很好地滿足觀看需求。觀眾可以在自己休息放松的時候自由選擇，民生新聞的觀看不再是一種熱潮。而且傳統的民生新聞播出時間都很長，在快節奏的生活環境下也不再符合觀眾的需求，民生新聞被剪輯成時間較短、節奏很快的視頻進行傳播，這種形式下的民生新聞播放時長縮短，新聞的傳播更加直接，但是從新聞本身向更深層次的挖掘就顯得有些不足了。

電視民生新聞融合傳播的重要意義

民生新聞的傳播范圍得到了有效的擴張

融合傳播的背景之下，民生新聞發展不僅有挑戰也迎來了新的發展機遇，融合傳播具備很多優勢和作用，如果加以利用可以促進民生新聞再次發展。之前民生新聞的傳播途徑和傳播范圍都是非常有限的，民生新聞一般是通過電視進行播出，其受眾群體也集中在電視節目的覆蓋范圍，一些地方臺的電視節目都是針對當地的群眾，其受眾范圍集中在某一個區域之中。而在新媒體的發展和融合傳播的影響之下，民生新聞的傳播范圍和傳播途徑大大地擴大了，將民生新聞制作成為網絡節目、短視頻、小視頻等形式并放到網上，人們可以通過網絡、手機、新聞APP等看到民生新聞，觀看群體不再局限于某一個區域或者城市，全國乃至全世界的人群都可以通過網絡觀看相關內容，輻射范圍得到了極速擴張。

民生新聞的傳播途徑得到了有效的豐富

傳統模式下，民生新聞的傳播途徑非常有限，電視和廣播是其播出的主要載體和途徑，媒介融合的大環境為民生節目的傳播途徑注入了非常多的可能性。首先，民生新聞可以通過二次加工之后放到網絡之上，人們只要輸入地址就可以完整地觀看民生新聞節目。其次，將民生新聞進行精簡編輯，制作成短視頻通過手機等進行快速的傳播，有效地增加手機新聞受眾數量。再次，將民生新聞的相關內容、圖片等進行再加工，并將相關新聞發布到微信公眾號、新聞APP專區、微博上，及時推送給新聞受眾，極大地提高了新聞的閱讀量和瀏覽量。最后，民生新聞還可以開通專屬的手機APP，不定時地在手機軟件上發布剛剛發生的新聞和已經播出的相關民生新聞，還可以開通互動專區，引導受眾圍繞新聞開展討論，活躍氣氛，增強用戶粘性。

民生新聞的選題范圍得到了極大豐富

民生新聞的選題集中于百姓身邊的故事，從百姓的衣食住行到鄰里小事都可以成為報道的素材。傳統的民生新聞選題來源一般都是由民生新聞的記者走街串巷自行挖掘而來的，在這種傳統的新聞采編模式下，民生新聞的素材來源不夠廣泛，僅僅依靠記者本身的新聞挖掘能力，其選題范圍相對而言是比較狹窄的。而隨著信息時代的到來，各類信息的獲取更加便捷，人們可以通過網絡、自媒體、通信軟件等獲知各種消息。而民生新聞的選題也不再僅僅依靠記者本身，網絡上充斥的各類消息可以進行二次挖掘成為民生新聞的選題，還可以設置專門的民生新聞線索通道，請各類關心民生的人群通過網絡、微信、微博、電話、郵箱等種種渠道發布線索，民生新聞的選題范圍得到了極大的豐富。

電視民生新聞融合傳播的路徑分析

從“民生”出發，提升新聞核心競爭力

民生新聞想要在新的時代背景下重新煥發生機，實現快速發展，就需要積極地進行內容和形式的創新，借助融合傳播的優勢，擴大電視民生新聞的傳播范圍和傳播力度，進一步提升觀眾的數量和粘性，有效地增加民生新聞節目的播放量。從民生新聞本身而言，其關注的是百姓身邊的事情，聚焦于民生話題。在信息爆炸的當下，想要從眾多的種類齊全、內容豐富的新聞報道中脫穎而出，節目內容的好壞至關重要，是民生新聞能否受到關注和播放量高低的重要因素，只有加強民生新聞“內功”的修煉，從民生本身入手，采編、報道一些貼近人民群眾生活、可以解決實際生活問題、可以為其他群眾帶來幫助和警示作用的民生事件，以新聞報道的內容來提升新聞的核心競爭力。民生新聞本身內容質量的提升是決定民生新聞節目能否長遠發展的根本，相關的民生新聞從業人員要著力提升新聞質量，挖掘百姓身邊的故事，制作出內容新奇、可以引發人們關注和共鳴的新聞內容。

民生新聞的相關工作人員要將精力放到節目的選題和內容上來，從民生出發，挖掘出真正貼近生活的優質內容，并將內容進行加工和編輯，最終呈現出內容精彩的民生新聞節目。當前電視節目中關于民生新聞的欄目眾多，需要進一步找準民生新聞的定位，以差異化、精準化的內容從眾多的新聞中脫穎而出。聚焦民生領域，將民生新聞進行二次細分，形成內容鮮明的民生新聞標桿，打造出民生新聞品牌，形成品牌效應。民生新聞可以細分到關注老百姓生活中的衣食住行等事關個人切身利益的領域，可以很好地吸引中老年群體的關注；還可以細分到解決鄰里糾紛、生活中遇到的問題和困難等領域，通過講述生活中各類事件，以事件本身來吸引觀眾的觀看。最后，加強對民生新聞的編輯，采取暗訪的形式進行新聞報道將更有看點，圍繞新聞本身增加政策宣傳、新聞評論的內容，增強電視節目的公信力。

從“受眾”發力，擴大新聞傳播范圍

在媒介融合傳播的大背景下，民生新聞的受眾不僅僅局限于某個區域或者范圍，而是面向了所有網友，節目的受眾極大地增加了，這對于民生新聞的傳播而言是非常有利的，但從另一個方面來看，民生新聞的市場競爭性也大大增強了。民生新聞的發展除了要重視內容建設，加強節目本身的可看性，更要從受眾入手，充分發揮融合傳播的優勢和作用，借助信息化手段，將民生新聞精準化、針對性地推薦給更多關注民生新聞的潛在人群，有效地提高民生新聞的閱讀量和播放量。當前大數據的發展可以迅速地將使用者個人對新聞類型的偏好、閱讀習慣等個性化的信息進行再分析再處理，然后根據民生新聞的不同種類推薦給不同閱讀偏好的目標人群，這些人群不一定集中于某個區域，只要擁有網絡即可觀看。新媒體環境可以很好地擴大民生新聞的受眾，而且這種精準化推送的效果也會遠遠好于漫天投放。

民生新聞的受眾只有得到有效的擴充才是電視民生新聞得以長久發展的關鍵。首先，民生新聞從業人員要對電視上播放的民生新聞進行再次加工和編輯，制作成圖文報道、短視頻等多種形式，來更好地迎合不同人群的閱讀需求。其次，根據民生新聞的內容進行標簽化的管理，比如社會性新聞、與年輕人相關的內容、家長里短的新聞、生活信息類新聞等，然后將這些不同類型的民生新聞發布到網絡之上，包括微信、短視頻平臺、微博、新聞APP 等眾多途徑，然后利用大數據對這些軟件的用戶的個人偏好進行分析，根據每個人對新聞的不同偏好精準地進行信息推送。對于年輕群體來說，要重點推進具備更多社會意義、和年輕人密切相關的新聞；對于中老年群體來說，可以推送一些生活中家長里短的故事、政策科普等類型的新聞，通過精準化的推薦來提高讀者的點擊量和閱讀量。

從“渠道”著眼，借助新媒體優勢增強體驗

在媒體融合傳播的環境下，電視民生新聞的傳播渠道得到了極大的豐富，而且信息技術的發展也更好地滿足不同人群的閱讀需求。在傳統的電視節目中，相關新聞的播出時間、播出內容都是既定的，一旦錯過時間將導致獲取新聞的難度加大，而信息技術的發展則可以很好地突破時間、設備、觀看地點的限制，人們可以通過網絡等渠道自由地選擇自己感興趣的內容進行觀看，對于新聞的觀看選擇度、時間自由度都得到了極大的提升。

民生新聞欄目可以申請自己的微信公眾號、微博、新聞APP專欄，甚至開發自己的手機APP，將相關的新聞推送到網絡，人們可以根據自己的時間安排，自由地進行觀看。受眾還可以根據自己的偏好進行私人化定制，選擇自己喜歡的新聞類型，根據自己的閱讀習慣自行調整推送類型、推送時間等，按照自己的需求來進行新聞閱讀。除此之外，在新聞的底端還可以增加留言互動板塊，人們可以發表自己的看法，了解別人的想法，暢所欲言地進行交流和互動，可以很好地解決當下年輕人社交恐的困境。

民生新聞是記錄城市發展和社會變遷的重要手段，更是幫助普通百姓解決生活問題的有效途徑，民生新聞的興起有效地帶動了電視節目的發展。但近年來新媒體對于傳統電視媒體的沖擊是非常大的，媒體融合已經成為新的發展方向，電視民生新聞也要緊跟時代步伐，積極地利用新媒體的優勢資源，實現電視民生新聞的轉型升級，再次煥發新的生命力。