科普新聞的融媒體實踐創新
——以《大國工匠朱恒銀：向地球深部進軍》為例

文/馮勝軍

作者系云南教育出版社副編審、《生態經濟》執行主編

2020年11月2日，第三十屆中國新聞獎、第十七屆長江韜奮獎評選結果揭曉。安徽新媒體集團新聞客戶端選送的作品《大國工匠朱恒銀：向地球深部進軍》（以下簡稱《大國工匠朱恒銀》）獲得中國新聞獎媒體融合類二等獎。其以互動手繪連環畫形式融合文本、圖片、音視頻等基本的流媒體格式，生動形象地展現了大國工匠朱恒銀用自己的靈巧雙手匠心筑夢的匠心精神。作品以正向價值引領激發受眾情感共鳴，憑借著扎實縝密的科普內容凝聚知識力量，產生了良好的傳播效果，是一次成功的科普化融合創新報道的實踐。

一、堅持正面價值引導，傳遞正能量

《大國工匠朱恒銀》是安徽新媒體集團在慶祝中華人民共和國成立70周年之際推出的一部融媒體宣傳作品，因此在價值導向上始終堅持黨性原則、正面引導原則、真實性原則等，讓受眾在融媒體技術中感受主流媒體的正能量。

正向輿論能夠對社會發展起到推動作用，新聞媒體在新聞事件的加工處理中通過一定的宣傳手段和表現形式可以突出新聞所反映的積極面，從而引導受眾在正確的價值導向中思考社會現狀和政治格局。在《大國工匠朱恒銀》中，安徽新媒體集團堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想統領輿論工作，培育和踐行社會主義核心價值觀，強化主流輿論立場，同時銳意革新，堅持受眾體驗為上，走出了一條融媒體新型發展道路，完成了對地質行業的一次生動而震撼的推廣和宣傳。

這部作品堅守正確價值導向，主要展示了朱恒銀發揮技術優勢為社會做出突出貢獻的事例。礦產資源是一個國家發展的基礎，地質鉆探水平更是一個國家綜合實力的體現。習近平總書記2016年5月30日在全國科技創新大會中曾指出，向地球深部進軍是我們必須解決的戰略科技問題。為了科技強國，建設百年礦山，朱恒銀教授44年來孜孜不倦，深入地下五千米，只為了一件事：為國找礦，向地球深部進軍。朱恒銀教授及其團隊使我國的鉆探水平達到世界領先水平，為我國帶來了巨大的經濟效益和社會效益。作品通過對朱恒銀為國找礦的生動事跡的報道，感發人心，凝聚力量，給予社會公眾以正面理性的思想認識，給受眾提供了共同遵守的行為規范和一致的價值觀念。安徽新媒體集團推出的融媒體作品《大國工匠朱恒銀》依托H5技術嵌入并首次采用網絡新聞連環畫的形式，利用口述、獨白、科普等揭秘鉆探行業，一改傳統人物報道的固有講述模式，在新技術標準中堅守正面價值導向，蘊含著積極向上的核心價值觀念。

加快推動媒體融合發展，打造新型融媒體，要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，使受眾的價值理念、道德觀念與主流媒體所倡導的統一到一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂?！洞髧そ持旌沣y》憑借著豐富的視覺形態設計、扎實縝密的科普內容以及強烈的情感共鳴和價值認同，打破了傳統新聞的交互方式和傳播秩序，使受眾獲得了一次全新的融媒體視覺體驗，提升了科普新聞的影響力和傳播力。

《大國工匠朱恒銀》推出之后即獲得了網友的一致好評。《大國工匠朱恒銀》以電影快閃和《勘探隊員之歌》首尾呼應，用手繪互動長卷描述了三個小故事，另辟蹊徑地選用藍色作為頁面設計主色調，并別具一格地嵌入中國紅元素，以熾熱的中國紅呼應正面的價值主題，凸顯了朱恒銀的“中國夢”，以及以朱恒銀為代表的中國地質人的使命與擔當，讓讀者感受到了老一輩地質人的初心和夢想，同時也致敬了新中國成立以來一代又一代的科技工作者為國家經濟建設和社會發展做出的努力，激勵著更多年輕的科技工作者投身到社會主義現代化建設當中。作為安徽新媒體集團新推出的H5新聞融媒體產品，《大國工匠朱恒銀》新穎的表現形態和豐富的交互方式更是引發了大批受眾通過微信朋友圈進行刷屏式閱讀和轉發，產生了良好的互動效應和傳播效果。朱恒銀身上的愛國與敬業精神正是社會主義核心價值觀在個人層面的集中體現，有助于增強受眾對核心價值觀的認可，拉近作品與普通群眾之間的距離，實現受眾的社交關聯，而現象級的刷屏效應更是彰顯了廣大受眾對社會主義核心價值觀的認可和踐行。這樣的作品，具有凝聚人心、激發全社會共同奮進的精神力量，有利于實現社會價值取向的規范與有序，有助于實現偉大的中國夢。

二、堅持嚴謹新聞態度，傳播科學知識

H5有豐富的表現形式，但許多媒體往往過于追求外在的形式設計，而忽視了內容本身。在當今融媒體環境下，堅持內容為王仍然是媒體報道不可忽視的原則。融媒體作品《大國工匠朱恒銀》將科普內容與新技術融合起來，憑借著縝密扎實的內容和創新的呈現形態，完成了一次成功的傳播實踐。

準確性與科學性是科普新聞的生命。這要求科普新聞工作者必須以一種嚴謹的工作態度，準確把握科學技術知識，并且真實、無誤地向受眾傳達，確?？破招侣劦臏蚀_性與科學性。傳統媒體嚴格的新聞采編標準和采編流程，恰恰在如今的新媒體新聞信息生產領域較為稀缺，因此，科普新聞的準確性與科學性容易受到影響，許多受眾對新媒體新聞的信任度遠低于電視廣播等傳統媒體。安徽新媒體集團在科普新聞的采編實踐中把新聞報道與科普傳播相結合，生產互聯網世界中的優質科普內容，結合新技術創新和新聞價值傳承，致力于新聞報道和追蹤功能的實踐。《大國工匠朱恒銀》的采訪與制作團隊憑借扎實縝密的采訪內容，以其自身專業性展現了地質人的使命，再現了大國工匠之風采，激發了受眾的情感共鳴。這部科普作品不只是簡單地向受眾進行勘探技術的科普，而且蘊含著強烈的人文情感，在科普過程中仍不忘道德觀念和價值取向的疏導，兼具科普性、導向性和思想性。為了完成這部作品，主創團隊自2019年8月起多次前往安徽省六安市和安徽省地礦局313地質隊進行實地采訪、拍攝，經過一個多月的對朱恒銀教授和其團隊以及相關人員的深入采訪，深度了解了相關專業工作中不為人所知的知識點，挖掘出很多只有當事人自己才知道的工作細節。這些扎實縝密的采訪內容確保了作品中相關內容的真實性和準確性。經過兩個多月的籌備、采訪、制作、包裝，作品成功打破了科普新聞的知識鴻溝，為普通大眾揭秘了地質鉆探行業，科普了地質鉆探知識，完成了一件知識性、科學性俱備的科普新聞產品。

在科普新聞傳播的過程中，其中的科學技術知識往往是高冷艱深的，如何使這些科學技術知識走進更廣泛的受眾群體，只依靠傳統的媒體手段是遠遠不夠的，關鍵是要開辟出融媒體的新陣地，創新作品表述形態。《大國工匠朱恒銀》在保證科普新聞內容專業性和準確性的同時，深度創新報道模式和表述方式，作品融合了繪畫、一鏡到底、快閃、采訪音頻和視頻等多樣化的表現形式，創作出一篇優秀的科普新聞報道，從而使受眾能夠以一種喜聞樂見的方式接受專業性的科學知識。作品結合了觸屏設備技術，將鉆機向地球深部進軍的行進過程設計為指尖在屏幕上的滑動操作；來回滑動間觸發朱恒銀本人親身講述的音頻和視頻，珍貴的歷史圖片和靈活的動畫在其中一一展現；每一張頁面設計堪稱一張獨立的海報，加深了受眾對地質勘探行業的了解和認識，并形成了很好的科普互動。在上海地鐵四號線突發地面塌陷事故時，朱恒銀率隊連續奮戰10個晝夜，非常出色地完成了搶險任務；通過應用廣泛的“上海地面沉降監測原理與施工技術”科研項目為多項國家重點工程成功奠基。作品通過互動場景對鉆探知識進行了簡潔醒目的科普，豐富的視覺交互設計讓鉆探操作變得生動有趣；在堅持科普的同時堅持以受眾體驗為中心，打破典型科普信息的固有知識傳播模式，在動感十足的互動性操作中讓受眾得到了更有趣的沉浸體驗，畫面靈動，元素豐富，是一部可視化極強的創新科普新聞作品，打造出科普報道的全新模式。

三、堅持創新技術引領，提升受眾體驗

《大國工匠朱恒銀》作為依托于H5技術標準打造的融媒體產品，可以在手機社交媒體中為受眾提供一個應用廣泛、設計新穎、交互性極強的開放式新型傳播微場景，從而提升受眾的新聞瀏覽體驗，充分調動受眾的積極性。

嚴格來說，H5并不是一項具體技術，而是依托第五代HTML的技術標準產生的移動端onepage網頁形態解決方案或技術合集。它的技術內容包括了新穎的audio標簽、canvas、拖拽特性、本地存儲、websocket通信、盒模型、絕對定位等移動端的基本知識，因此在搭建虛擬互動微場景方面展現出了特別的優勢。早在2014年，H5在互動營銷方面就已經嶄露頭角，多種新技術的碰撞帶來了良好的受眾觀感，主流媒體在H5領域的應用也包含了視頻H5、一鏡到底、全景VR、快閃、答題測試、合成海報、擬態游戲等越來越多的內容。當前，幾乎所有的瀏覽器在呈現網頁時都以H5技術作為遵循標準。H5以其自身技術的簡易性和便捷性，依托于融媒體時代的瀏覽體驗中。當下大多數人所稱呼的H5就是H5廣告，它在新社交媒體的宣傳營銷上發揮著格外重要的作用?？梢哉f，目前的互聯網平臺所使用的大部分網頁，基本上都遵循HTML5這一技術規范。所以與其說H5是一項制作動態頁面的技術，不如說它是融媒體時代特有的容器或媒介，在多個領域具有廣泛的應用前景。由于具有較強的靈活性和豐富的交互性，基于H5的互動技術不僅能夠實現科普新聞的沉浸式、場景化的科普報道，而且依托于高質量的互動設計可以增強受眾實際體驗的娛樂性和操作性，是一種反饋及時、交互性極強的高效傳播方式。

將技術真正為創意插上翅膀，H5新媒體作品將成為社會化營銷信息更好的載體。《大國工匠朱恒銀》一改以往被動灌輸、單向接受的傳統科普新聞傳播形態，通過可視化游戲設計搭建完成了鉆機深入場景。當受眾長按“啟動鉆機”按鈕，游戲便開始定向鉆探；當指尖在手機屏幕上滑動就會有鉆探機向地球深部進軍的動態行進感，再滑動，各種音頻、視頻、圖片等就會一一呈現，交互體驗性極強，充分滿足了受眾的參與熱情，增強傳受雙方的傳播互動，能夠達到很好的傳播預期。其中的音樂加載播放技術借助了H5標準支持的soundJS，可以滑動的頁面得益于Jquery插件的使用，而涂抹擦除的操作結合了canvas疊加層；動態的圖文信息則是使用了CSS3或者直接使用JS動畫。作品通過沉浸式的場景化報道提升了視覺的表現力和沖擊力，每一張頁面獨立出來都堪稱一張精美的海報，頁面設計性極強，尤其一鏡到底連續地組織新聞內容，使繪畫、聲音、文字等敘事元素協同對話，形成一個無縫鏈接的新聞“長鏡頭”，統攝在石青色繪畫整體風格之中，帶給受眾完整的、流動性的視覺體驗，也更契合移動端的豎屏滑動操作習慣，在互動的過程之中也讓受眾了解到我國地質工作不同階段的發展成果，加深了受眾對地質勘探行業的認知。

在新聞工作的社會與技術條件大為改變的當下，通過新技術新平臺實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，實現不同形式信息內容的共融互通與融合質變，放大一體效能，提升新聞受眾對新型主流媒體的用戶體驗，是主流媒體轉型發展、增強競爭力的重要路徑。技術這一最實在的物質產品，從其產生之日起就徹底是文化的產物：它所展現的觀點和靈感實質上是一種創造與表達。而傳播媒介不僅僅是某種意愿與目的的工具，而是一種明確的生活方式：它是一種有機體，是我們思想、行動和社會關系中的矛盾的真實縮影。在新聞媒體領域大量采用H5融媒體技術集群進行新聞報道，不僅可以借助場景創新提升新聞品質和閱讀體驗，還可以充分激發受眾的點擊和分享欲望，能夠在短時間內達到新聞傳播效益的最大化。在H5技術群的支持下，作品具有良好的兼容性和廣泛的應用性，能夠融合圖片、視頻、音樂、動畫、鏈接等新媒體形式，架構起豐富多元化的媒體內容，可以實現沉浸式體驗以及多種視聽特效，形成具有動態的、可視化與交互性為一體的全新融媒體產品。作品不僅具備科普報道的價值性與真實性，還兼具娛樂性與交互性，引人入勝，有效提高了主流媒體新聞產品的受眾體驗。

作品首次采用了網絡連環畫的形式引入多元豐富的媒體元素，打造場景化的人物專題報道，最大限度地開發新聞的可視化，從而打造出沉浸式、現實感極強的場景式報道。在視覺呈現上，以豐富的融媒體元素豐富了科普新聞的表現力，在色彩上選用石青色作為頁面設計的主色調，搭配黃土色、煤黑色進行點綴，加之簡潔醒目的字體設計，形成一種頗具傳統寫意畫風的基調，通過鮮明的色彩表達，將H5與鉆探現場情景有機地結合了起來，帶給受眾一場獨特的感官視效盛宴。在這部作品中有這樣的畫面：1000米深的地下驚現1萬余噸的銅礦體，隨著指尖滑動，場景下移變換，“銅礦體”剛好落到朱恒銀的手中，這種無縫對接的交互方式使畫面顯得靈動有趣，體驗感極強。此外，作品還將設計頁面嵌入快閃動畫中，內容隨著背景音樂《勘探隊之歌》的節奏而閃動，妙趣橫生，形成了全新的融媒體表述內容，更加凸顯主題的氛圍。移動端的瀏覽器更加契合移動時代的受眾需求和閱讀習慣，以數字形態呈現的手繪漫畫繪卷有機地結合了文字、圖片、動畫、音頻、視頻等各種新媒體元素，凸顯專題報道的重心，很大程度上減少了不必要的信息干擾；可選擇互動的操作界面又能使受眾能夠快速提取專題化知識，從而大大提升了科普新聞報道的閱讀體驗。

四、結語

《大國工匠朱恒銀》這部融媒體創新作品，以網絡互動連環畫的形式，融合文本、圖片、音視頻等，生動形象地展現大國工匠的匠心精神，致敬一代又一代為國家經濟建設和社會發展默默奉獻的科技工作者，也體現出傳統媒體向融媒體發展進程中主動轉型、利用各項新技術打破常規、銳意創新，在堅守傳統媒體底蘊的同時提升用戶體驗的努力。