新媒體環境下昆曲藝術活態化設計研究

李凌霄

南京理工大學 江蘇 南京 210094

一、昆曲的概況及藝術特征

（一）昆曲概況

昆曲是我國古典藝術的代表，被稱為“百戲之祖”，是集文字、語言、詩詞、音樂、美術、舞蹈于一體的綜合性藝術。教學模式以口傳心授為主，因此保留了戲劇經典素材、文學、大樂。作為中國古典美學藝術的經典代表，其美學特征：寫意、詩化、精致且典雅。

（二）昆曲的藝術特征

昆曲的妝面色彩分為主色和輔色，其中紅、白、黑多用于主色；黃、綠、藍、紫、金等用于輔色。中國傳統昆曲的化妝分為“潔面妝”和“花面妝”。生、旦通常妝面素凈，側重表現角色的端莊清秀。以旦角為例，妝面使用白紅色為主色調，眉眼烏黑口唇鮮紅，各顏色間對比鮮明，與中國傳統國畫審美有異曲同工之妙。頭面色彩則更加繽紛，除上述顏色外會相間粉、紫、綠等色彩的應用。

昆曲服飾的本色分為上五色和下五色，其文化內涵與“五行學”密切相關。其中上五色包括：紅、白、綠、黃、黑，多用于帝后朝服和官衣是尊貴之色；下五色包括：深藍、湖色、古銅、紫色、粉紅，多用于丫鬟所穿梅香衣，而角色的社會地位、年齡、性格可以通過服裝色彩直觀的表達出來。

昆曲的圖形要素在凈丑的花面妝中體現較多，從構成的角度分析妝面是左右對稱圖形，線條流暢呈現卷曲狀打破對稱圖形的呆板，形態高度精煉和概括，同時隱喻角色的性格及人物特征。通過點線面的設計元素抽象成具有強烈形式美感的造型，便于觀眾認知和理解角色。

二、新媒體環境下昆曲的現存問題和發展方向

（一）新媒體環境下昆曲的現存問題

從昆曲本身來說，其唱腔本身具有濃厚的方言特色，復雜的表演方式和文雅的唱詞缺乏當代人所需要的時尚性和娛樂性，使多數觀眾聽不懂詞意無法產生共鳴。同時演出所需要場地和設備成本較高，傳播方式單一，導致演出機會逐漸減少。不僅如此昆曲行業的人才流失嚴重，能夠勝任昆曲創作的人員較少，一定程度上限制了昆曲的傳播和流通，也給昆曲的發展帶來了不小的阻力。

從市場環境來看，昆曲與當代的審美存在差異，在發展中存在“曲高和寡”的現象，加上長期快節奏的生活狀態使人們適應了“快餐”文化，讓人們靜坐在劇院里細品昆曲的細膩情感就變得十分困難。現有研究楊洋（2007）發現昆曲面臨著巨大的“受眾危機”問題，當代青年普遍對昆曲藝術的演繹感到陌生；王省民（2011）認為，昆曲藝術危機的產生與外國文化的引入、社會發展、人們生活方式的變革密切相關。昆曲的革新也面臨著兩難的境地，小的改變不足以改變昆曲發展的困境縮小與時代的距離，而大的改變才容易迎合市場的同時失去原有的文化特性。

（二）新媒體環境下昆曲的發展方向

魯承臨（2014）認為，新媒體時代的到來空前地加深戲曲的危機。傳統藝術開始依托云媒體存在，昆曲需要以信息碎片的方式將片段連接起來，從而形成新的競爭力。王省民和黃來明（2019）從《牡丹亭》折子戲的角度研究了昆曲的傳播碎片。發現由于昆曲的受眾和內容的變化，它開始表現出碎片化的特征。

新媒體是在傳統媒體的基礎上結合了科學技術而產生的信息儲存和傳播形式，對于昆曲這類非物質文化遺產來說通過固態的方式延緩其消逝的時間不如擴大受眾范圍提高影響力。一種方式是通過移動終端APP將非遺的文化知識內容傳播，其優點在于可以極大程度上擴大在受眾人群間的影響力更快的被熟知；另一種方式通過交互式的信息傳播，這種交互方式在于將非遺相關信息通過設備傳遞給受眾后，受眾可以將理解和感受反饋回來，極大的提升了信息傳播過程的趣味性，更能直觀的體現非遺的文化精髓。

三、昆曲元素在設計中的應用

現有昆曲的相關設計產品較少，主要以彩妝、服裝設計、動漫、文創產品為主。

（一）彩妝

2016年MAC與設計師張文軒合作，推出KUNQU MADNESS限量收藏系列彩妝，色彩絢麗的昆曲妝面與彩妝的追求個性的特點充分融合，大紅大紫的色調，直白的表現出中國元素。同時發布會現場充分利用湯顯祖《牡丹亭》的美學元素，為來賓呈現了活力怪誕的美學盛宴。從產品功能的角度來說，昆曲聯名彩妝滿足了女性對個性美的追求，同時保留了昆曲的文化內涵和原有特色。以線下發布會的方式推廣，優勢在于體驗感強、較強的視覺沖擊性、充分體現中國美的特點。缺點在于受眾較多以女性為主，商品模式單一。（如圖1所示）

圖1 KUNQU MADNESS彩妝（圖片來源：網絡，筆者整理）

（二）服裝設計

折扇是昆曲藝術表演的重要道具，很多大牌設計師將此元素應用在服裝設計中。Emma Townley以此作為少女裙裝的裝飾；David Laport將褶皺作為設計靈感；Alexander McQueen則是將裙擺設計成折扇的造型。服裝設計師同樣青睞的昆曲元素是水袖，因其飄逸的特性在Chloe和GUCCI兩個品牌中得以充分體現。GUCCL喜歡在男裝上使用水袖，這是意大利服裝審美的特質，重視精致與浪漫主義。服裝設計與昆曲道具元素的結合，更好的將中國元素帶到了國際化視野中。與彩妝相比受眾更加廣泛，多為成年男性女性。推廣模式以線下發布會T臺走秀為主，具備日常實用性。（如圖2所示）

圖2 昆曲在服裝設計中的應用（圖片來源：網絡，筆者整理）

（三）動漫

由臺灣著名漫畫家林政德主創的動漫《粉墨寶貝》，與以往的國產動漫不同，其內容實實在在的傳播中國傳統文化，以江南小鎮的小朋友學習昆曲的故事為主線，融合生、旦、凈、末、丑行當的昆曲文化精髓，描繪出友情、圓夢、勵志、成長的故事，使兒童在觀看的同時學習國粹知識。這極大程度的維護了昆曲的文化價值，用動漫的形式提升了昆曲元素的內涵。擴大了昆曲的接收人群和傳播廣度，是生產性保護的典型案例。《粉墨寶貝》作為科普性的產品，對昆曲進行了多維度的闡述，以線上講故事的方式傳播更加的方便快捷，拉近與用戶間的關系。與彩妝和服裝設計相比，動漫的方式增強了設計與昆曲文化內涵的連接性，受眾主要以兒童為主。（如圖3所示）

圖3 動漫《粉墨寶貝》（圖片來源：網絡，筆者整理）

（四）文創設計

總的來看，昆曲的文創設計多是以相關圖案與產品的簡單疊加，文化符號多流于表面，臉譜設計的元素充斥市場。設計呈現低端化且創意不足，使受眾產生厭倦情緒。

而其中的佼佼者莫過于梵尼詩精心制作的為國粹發聲產品：復古留聲機牡丹亭。它特意避開被反復使用的中國風元素，另辟蹊徑深入挖掘昆曲和牡丹亭的文化內涵，機身正面以黃銅包邊的蘇繡方式展現一枝梅花，糅合蘇繡的工藝將文化之韻、曲藝之韻展現得淋漓盡致。相較于其他文創產品通過單一視覺進行的基礎文化傳播，復古留聲機更具有文化內涵及實用性。

四、昆曲藝術在新媒體時代下的活態化設計實踐

（一）受眾分析及角色分類

通過問卷調查的方式，對126名受眾進行研究，分析在新媒體傳播的社會語境下，受眾對昆曲的了解情況。本次調研采用線上問卷調查方式隨機進行發放，回收有效問卷125份。其中男性占比43.65%，女性占比56.35%。其中通過視頻了解昆曲的人數占總額的60.8%。年輕群體喜歡用APP和視頻網站觀看昆曲，而40歲以上的中年人更傾向于使用視頻和其他的方式了解昆曲。而受眾不了解昆曲主要是受到沒有新媒體傳播媒介的影響，其人數占總額的50.4%。影響40歲以上的受眾了解昆曲的主要因素是唱詞文雅，內容不易理解。

由以上調研結果可將受眾劃分為三類。

18-30歲的受眾，社會角色以學生和白領為主，大多不了解昆曲也從不觀看，平時使用移動設備進行日常娛樂，僅有10%的人會去劇院消遣娛樂。主要痛點在于當前昆曲藝術的傳播方式單一沒有新意，導致其對內容不感興趣，希望可以動態互動體驗的形式呈現。

30-40歲的受眾，社會角色以穩定工作的職員為主，對昆曲的了解程度一般，平時通過觀看視頻等方式放松。主要痛點在于。同時如今生活節奏快，希望有更高效的傳播方式。

40歲以上的受眾，社會角色30-40歲的受眾基本一致，空閑時間較多，偶爾會使用電視觀看昆曲。主要痛點在于昆曲的內容不易理解，體系龐大無法快速進行信息篩選，并且沒有途徑深入了解和交流感想。

（二）設計定義

通過上文的分析和闡述，昆曲的活態化設計實踐以聲音交互墻和手機app為載體。將產品受眾定位在18-40歲不排斥昆曲，但日常生活工作十分繁忙沒有空閑時間的學生和白領。設計目標是提供一個便于受眾使用的昆曲傳播媒介。交互墻主要放置在公共空間如：廣場、地鐵站、公交站，其主要作用就是擺脫傳統昆曲的傳播方式，使用戶短時高效的了解昆曲聽懂唱詞內容，引發受眾的好奇，給受眾提供一個可以接觸到的傳播渠道，拉近昆曲與受眾的關系：手機APP是為受眾提供一個深入了解昆曲的平臺，同時可以進行興趣交流。產品特色是聲音動態交互體驗和對昆曲知識進行短時高效的科普。

（三）設計功能轉化

主要功能是對昆曲基本信息的傳播。一方面為昆曲的傳播提供線上線下的新媒體傳播渠道；另一方面通過公共裝置的方式引起用戶興趣。然后提煉基本常用信息，進行視覺可視化設計。以聲音可視化的方式，增強交互過程的樂趣。其中昆音繞梁APP的主要功能是為昆曲愛好者提供信息交流平臺和昆曲基礎信息的傳播，如：起源、表演工藝、行當、服裝、樂器、曲目、角色；昆音繞梁交互墻主要功能是：視覺呈現昆曲的行當關系、昆曲常識、短時聲音交互。

（四）“昆音繞梁”交互墻設計

昆音繞梁交互墻分為兩個主要功能區：動態信息交互區、信息可視化區。動態信息區又細分為五個部分：臺本類型區、視頻播放區、角色選擇區、唱詞文字區、聲音可視化區；信息可視化區域細分為：圖文介紹區、語音交互區。初始狀態時動態信息區會隨機播放昆曲的名篇片段；信息可視化區域會呈現昆曲的基本知識信息，如：行當介紹、名篇的創作背景等。交互狀態時，受眾可以在動態信息區可以進行角色選擇，然后在語音交互區發聲，此時可以多人同時發聲。聲音感應區會根據不同的角色隨機生成對應的圖案，同時圖文介紹區會呈現相應角色的IP形象及文字介紹（圖4）。

圖4 “昆音繞梁”交互墻

（五）“昆音繞梁”App設計

昆音繞梁APP是一款科普創意性應用，既要保證其原有的歷史文化氣質，從色彩應用學上采用水紅和水藍色，取自生、旦兩種角色的服飾色彩，會讓用戶產生信賴感，同時水藍色搭配使用產生一定的對比。其包括四大主要功能：首頁、社區、創作、個人。首頁受眾可以預覽推薦的劇目欄，金剛區包括：行當、樂器、劇目、角色，可以點擊后深入學習。在社區里受眾可以發布觀劇感受、學習心得、和志同道合的朋友交流（圖5）。

圖5 “昆音繞梁”APP設計

結語

昆曲承載的不僅是歷史還具有極高的藝術價值，作為一種劃時代意義的文化符號，繼承、借鑒、提取到創新需要一個漫長的過程。本文立足于當下的新媒體傳播環境，為受眾提供更加高效便捷的傳播渠道，增強了傳播過程的趣味性，使昆曲可以與當代的藝術審美所融合，更容易被大眾接受。為非遺傳播保護的研究提供了新的設計思維和方式，具有一定的參考價值。