基于落地實施視角下的珠海淇澳紅色旅游發展路徑研究

胡添虹

（上海天華城市規劃設計有限公司，上海 200235）

一、引言

紅色文化是中國共產黨領導人民以馬克思主義思想為指導，將馬克思主義與中國具體國情結合，在革命、建設、改革進程中創造出來的社會主義先進文化。紅色文化是體現中國特色社會主義文化自信的根本支撐。同時，紅色文化也是鄉村振興的重要動力，紅色文化作為鄉村文化中一種鮮明的文化標識和深厚的文化積淀，可以很大程度激發廣大群眾的奮斗意識奮斗精神，從而匯聚起實現鄉村振興的思想共識和動力源泉。2019 年，黨中央明確提出推動文化和旅游融合發展，并將“文旅融合”寫進“十四五”國民經濟和社會發展規劃中，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在文化自信、鄉村振興和文旅融合發展的背景下，紅色旅游發展前景趨勢向好，紅色旅游市場發展迅速，游客數量持續增高，也越來越受到年輕人的喜愛，成為人們表達愛國情懷的新方式。

《珠海“十四五”規劃》中明確提出“建設獨具魅力的社會主義文化強市，深入挖掘紅色文化、改革文化資源，增強城市文化軟實力”。淇澳村與其所在的唐家灣地區，作為珠海市最具文化底蘊的區域，孕育了一大批革命家及重要歷史人物，是中國近現代各界先驅力量的搖籃，是珠海文化的代表。通過對淇澳紅色村旅游發展路徑的研究，進一步指導淇澳紅色美麗鄉村的黨建示范工程建設，以期從紅色旅游視角對珠海打造“社會主義文化強市”做出有力的探索。

二、紅色旅游現狀研究

關于紅色旅游的研究自2001 年以來，呈現不斷上升的態勢，國內關于紅色旅游的研究主要集中在以下幾個方面。

（一）紅色旅游概念和內涵的研究

對于“紅色旅游”的概念，2004 年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《2004—2010 年全國紅色旅游發展規劃綱要》中首次進行了明確：紅色旅游是以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動。在隨后印發的二期和三期綱要中，“紅色旅游”定義在時間線上得到了向前和向后的延展，將紅色旅游時間向前延伸至1840 年開始的舊民主主義革命，向后延伸至新中國成立后的建設和改革時期，為實現國家富強和民族復興的艱辛探索和光輝歷程進行全景展示。

（二）紅色旅游功能和市場的研究

紅色旅游從功能上看，具有教育、政治、經濟和文化傳播四大功能。段迎豪（2007）和戴欣欣（2010）指出，紅色旅游本質上是一種以經濟因素、政治因素以及教育因素為基礎，同時具備寓教于樂特色的文化旅游形式。目前學術界對紅色旅游市場主要集中在游客感知、旅游偏好、游客忠誠度、旅游需求影響因素等幾個方面的研究。莊惠（2015）認為，在體驗經濟和文化創意的時代背景下，應更加注重游客體驗和游客滿意度研究，開發具有獨特創意和趣味性的旅游產品和體驗空間，使游客滿意度大于游客期望。

（三）紅色旅游發展要素進行研究

學術界對紅色旅游發展的研究主要包括旅游地開發、旅游產品創新、旅游品牌樹立、旅游區域整合、旅游扶持政策等方向逐步深入研究與探索。黃滟珺（2021）、朱虹（2021）認為，促進紅色旅游發展最主要的是挖掘當地文化特色和文化內涵，找準項目發展定位，樹立地方品牌、拓展營銷渠道，同時加大對旅游基礎設施的建設，從而構建完整的旅游體系。宋曉婷（2017）認為，促進紅色旅游發展要將現有的資源進行整合，再針對現有的市場需求進行產品開發，開發出高品質的立體多元化旅游產品，最后塑造旅游品牌。侯德超（2019）針對三亞紅色旅游開發中在資源、產品、基礎設施、管理以及受益群體等方面存在的問題，提出了政府重視及政策傾斜、依托當地優勢資源、發揮其旅游產品作用等相應對策。

三、全國紅色旅游項目發展現狀

從發展階段來看，我國紅色旅游目前處于起步和探索階段，較多地聚焦于革命時期，尤其是中國共產黨誕生前后的新民主主義革命時期內容的挖掘和展示。經典案例如井岡山國家5A 級旅游景區、瑞金共和國搖籃景區、韶山紅色旅游景區等紅色革命老區。

從全國分布上看，主要為十二大紅色旅游區，分別是滬浙紅色旅游區、湘贛閩紅色旅游區、左右江紅色旅游區、雪山草地紅色旅游區、黔北黔西紅色旅游區、陜甘寧紅色旅游區、東北紅色旅游區、魯蘇皖紅色旅游區、大別山紅色旅游區、太行山紅色旅游區、川陜渝紅色旅游區、京津冀紅色旅游區，共300 多個紅色旅游景點。

從客群市場特征上看，紅色旅游客群呈現年輕化趨勢，國內紅色旅游的主要客群由60 后、70 后向80 后、90 后轉移，以短期定制化團隊出游為主。出游時間較為獨特，旺季多出現于重要歷史事件發生日及寒暑假。客群職業特征以學生、企事業單位、機關單位及退休人員居多。

四、紅色旅游項目開發模式總結

重點選取了五種類型紅色旅游景區，通過研究五種類型紅色旅游景區案例開發模式經驗，總結出紅色旅游項目一般遵循三步走的開發模式：第一步，紅色核心打造：圍繞紅色資源，用現代的表達手法建設好紅色文化展示空間載體。這里重點包括對核心歷史遺跡的保護與更新，在此基礎上做好文化宣講空間。同時面向新時代客群需求實現可參與、可互動、可體驗的多維度文化演繹方式的創新。第二步，“紅色+”模式：進一步結合周邊資源特征進行融合式開發。結合紅色景區所在區域的本底特征，進一步可聯動生態資源、農業資源、古村落資源等進行融合開發。第三步，區域旅游服務配套體系建設。同步對景區旅游標識系統、旅游交通集散、旅游綜合服務、紅色旅游教育服務體系及區域市政基礎設施配套體系進行完善建設。

表1 典型紅色旅游項目開發案例總結

圖1 紅色旅游開發模式總結

五、珠海淇澳紅色村現狀

（一）珠海淇澳島是中國共產黨早期領導人蘇兆征的故鄉

蘇兆征是中國共產黨早期領導人，杰出的工人運動領袖。1885 年蘇兆征出生在淇澳，在幼年時期，受到家鄉淇澳抗英勝利等愛國主義思想熏陶。1921 年他帶頭組成海員工會，舉行著名的香港海員大罷工，取得勝利。1925 年蘇兆征加入中國共產黨，發動震驚中外的省港大罷工，成立省港罷工委員會，成為全國工人所擁戴的領袖。蘇兆征帶領廣大工人階級舉行的海員大罷工和省港大罷工，顯示了中國工人階級的偉大力量和奮斗精神，體現了中國共產黨早期革命者的先鋒精神。

（二）以蘇兆征為核心的淇澳紅色旅游資源價值有待深入充分挖掘和展現

淇澳島現存紅色文化遺址有白石街古炮臺遺址、天后宮、蘇兆征故居陳列館等歷史人文景點，同時還有祖廟、文昌宮、鐘氏大宗祠等廟宇、祠堂、舊民居等230多處建筑遺存。除此之外，淇澳島是一個集人文美、生態美于一身的地方，還有省級紅樹林濕地公園、國家級白海豚保護區等自然景觀。目前淇澳島旅游開發尚處于初級階段，知名度不高，作為珠海最有紅色文化底蘊和價值的地方之一，沒有形成應有的影響力，更沒有體現出蘇兆征所傳遞的時代文化精神。島上目前主要產業為還停留在傳統手工打撈為主的漁業和以鄉村民宿和零售為主的觀光休閑旅游業階段。

六、淇澳紅色村建設開發策略及實施建議

淇澳的紅色文化價值是中國共產黨先鋒精神在淇澳的當代傳承。研究給出淇澳紅色旅游發展形象定位：珠海紅色文化先鋒示范村。目的是以淇澳紅色美麗鄉村“扛旗”引路，打造珠海紅色文化引領鄉村振興示范樣板。通過對紅色旅游市場的開發模式、趨勢研判、客群定位、需求特征的全面分析，以及對不同類型紅色案例發展策略的總結，結合場地定位提出三大發展策略——發展路徑示范、產業轉型示范、運營模式示范。

（一）淇澳發展路徑示范

第一步，紅色核心打造：以白石街為主軸的紅色歷史文化核心打造。長達1000 余米的淇澳白石街，是最能體現淇澳先鋒精神的區域，蘇兆征故居陳列館、文昌宮、古炮臺遺址、淇澳英雄廣場依次分布于此，是重點打造的紅色核心區域，白石街的改造主要包括重要節點策劃及設計。

1.抗英廣場提升為“時光劇場”。作為淇澳紅色文化體驗的西側主入口，現狀是淇澳抗英禁煙廣場，目前只是一個普通的村民活動空間，策劃通過淇澳歷史故事、時間線、人物IP 等，圍繞蘇兆征《省港大罷工》打造室外舞臺劇，以淇澳歷史事件、神話傳說等內容打造室內沉浸式劇場，最終形成一個大型室內+室外相結合的體驗淇澳先鋒精神的沉浸式體驗場地。空間設計上在保留原有雕塑及保護文保遺址的基礎上，增加新的展演空間和互動裝置創造多樣的空間體驗。

2.淇澳廣場提升為“先鋒舞臺”。作為淇澳紅色文化體驗的東側主入口，是蘇兆征雕像和蘇兆征紀念館等歷史節點集中地，是體現蘇兆征人物精神的核心體現。策劃“先鋒舞臺”，通過戲劇表演形式，演繹蘇兆征生平主要經歷以及領導工人階級斗爭事跡，體現工人階級先進事跡與偉大精神。設計上整合并拓展廣場空間，結合多樣主題豐富廣場活動，在有序連接參觀路線的同時塑造了以紀念蘇兆征英雄為核心的公共場所。

第二步，紅色拓展提升：紅色主題基礎上的全島資源整合開發。以第一工業區更新改造為例，位于進入淇澳主干道交叉口處，是淇澳第一站，由一組舊工業廠房組成，規劃對其進行整體改造升級，建議打造成為淇澳島綜合旅游門戶。具體改造策略如下：

1.紅色主題配套功能提升。重點打造三個中心，包括為紅色主題配套的游客中心、黨建團建綜合服務中心以及服務于島上居民的鄰里中心。

2.植入“紅色+”功能。植入餐飲零售、海鮮市集、娛樂消費等商業業態，引進紅色主題酒店，圍繞紅色主題體驗，打造紅漫創意坊、文創工作室、紅色文創集合店等文創拓展功能。

3.增設鄉村振興項目。建議規劃建設淇澳鄉創綜合體，將村內不規整的大排檔、晾曬場及農創產品進行統一整合，為村民提供就業創業的空間，提供統一的美食空間、生產加工空間及銷售空間，既能整頓村貌，促進美麗鄉村整治，又可增加村民收入，促進鄉村振興，同時為消費者提供統一的服務和管理，增強體驗感。

第三步，系統配套提升：圍繞紅色主題的旅游服務配套系統提升。重點從旅游交通系統、旅游標識系統、市政基礎設施三個方面進行提升。旅游交通系統重點建議對內部車行道路和停車系統進行升級優化。旅游標識系統建議對標識標牌設計和安裝位置進行升級優化。市政基礎設施系統建議對核心游覽區的市政管網和環衛系統進行優先優化。

（二）產業轉型示范

“紅色文化+鄉村旅游+休閑漁業”助力淇澳鄉村振興。

第一步，升級傳統資源。將傳統的自然資源與研學教育相結合，紅色文化與鄉村旅游相結合，傳統村落與現代生活方式相結合，打造成為集紅色文化主題游+生態科普研學游+海島休閑度假游于一體的鄉村旅游綜合體。

第二步，改變傳統工業。使第一工業區、第二工業區的工業企業騰退，更新工業廠房空間，增加紅色旅游服務配套和村民生活服務配套，打造成集生活服務+紅色服務+旅游商業+文創產業于一體的現代服務業。

第三步，升級傳統漁業。通過文創產業植入以及電子商務、互聯網等技術手段的應用，使漁民轉產創業、增加漁農產品加工、漁農產品展銷、體驗等產業環節，打造為集現代漁業觀光、科普、體驗于一體的特色休閑漁業。

（三）運營模式示范

政府主導、企業統籌、平臺運營、多方共建。成立淇澳紅色美麗鄉村整體開發和運營平臺，負責整體規劃引導、開發建設和運營管理。上級政府對其進行政策支持和引導，主要負責引導鄉村振興、規范旅游行業發展和健全村落基礎設施。上級政府授權企業，引入社會資金對淇澳進行投資和管理。村民與村集體可以將宅基地進行出租獲得收入，同時也可以獲得就業機會，增加收入，從而提升村集體收益，帶動居民就業創業。公益組織和研學機構可參與研學課程及其他旅游項目的經營，為淇澳提供資金支持和專業的運營顧問團隊，從而整體提高淇澳紅色美麗鄉村運營質量。

七、結語

通過對紅色旅游的理論研究和實踐案例的總結，創新提出紅色旅游三步走的開發模式，并以淇澳村為例進行紅色村建設實踐應用，提出紅色核心打造、紅色拓展提升、系統配套提升的開發步驟，并在此基礎上進行產業升級、運營升級，全面實現淇澳紅色旅游的落地實施過程，不僅起到標準示范的作用，更為全國同類型紅色旅游目的地提供借鑒。