媒體融合視域下傳統文化傳播路徑創新研究

鞏霜

摘 要：河南衛視播出的節日晚會類文化節目成功“出圈”，為大眾呈現出一場傳統文化與現代數字技術完美融合的視覺盛宴，讓傳統文化通過年輕化、時尚化的話語形式講好了中國故事，彰顯了中華民族的文化自信。本文對河南衛視以傳統文化為核心打造出的節日晚會類文化節目進行研究，希望能為傳統文化復興提供借鑒，為傳統文化實現現代化轉型提供參考，推動傳統文化火爆“出圈”。

關鍵詞：媒體融合；傳統文化；河南衛視；《端午奇妙游》；《七夕奇妙游》

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2022）03-0025-04

2021年春節，河南衛視在春節晚會上推出節目《唐宮夜宴》，通過對現存史料進行研究，從服飾、妝容、樂器、場景等多方面再現了唐朝樂師進宮奏樂的場景，描繪出中國歷史上古代社會富麗堂皇的宮廷樂舞生活，節目播出后受到大眾的熱烈追捧。這種傳統文化與現代科技進行融合的新型表演形式，為傳統文化復興及傳播提供了新思路。該節目通過對河南當地唐代文化的深度挖掘，推出了以現存唐傭為原型的角色“唐宮小妹”，并在元宵、清明、端午、七夕、中秋大型文化節目中繼續沿用這一角色。比如，端午節當天推出的《唐宮夜宴》前宣傳河南衛視《端午奇妙游》這一節目，分別以“唐宮四小妹”的視角，講述了四段平行交錯的神奇故事，每段故事背后都體現著獨具特色的大唐文化。節目以樂、舞以及網劇漫畫的創新形式，讓四位“唐宮在逃小妹”帶領觀眾體驗中華傳統文化的魅力。

河南衛視推出的晚會類文化節目，對本土歷史文化進行探索，將傳統文化與現代化數字科技進行融合，在內容、技術等方面進行創新化表達，讓傳統文化以新奇、年輕化的語態形式融入受眾，并通過身份構建、科技加持、多渠道社交媒體平臺推廣，使河南衛視的文化節目迅速吸引了大眾。河南衛視的節日晚會系列文化節目成功實現了傳統文化“出圈”，打破了地方衛視固有的節目形式，讓傳統文化一改以往單調、嚴肅的形象，以傳統文化為節目核心構建敘事策略，趣味性、年輕化的表達形式受到觀眾的歡迎。這種新型的表達模式使得主流媒體成功打破圈層壁壘[1]，在年輕群體中構建出新的話語表達方式，使得承載著深厚文化內涵的文化節目能夠以符合現代需求和認可的形式，實現國內外多層級文化傳播。

一、傳統與現代文化融合

河南衛視自在2021年春節晚會上推出節日晚會類文化節目以來，每次節目播出都能成功獲取大量流量，在各種新媒體平臺上擁有上萬的點擊量、轉載量。此外，河南衛視官方媒體在節目播出后，及時對節目進行剪輯，并通過社交平臺發布出去，能夠迅速得到受眾反饋。全媒體時代下傳統文化借助新技術、新應用，打破傳統文化固有的傳播模式，通過媒體融合提供的各種有力條件將現代元素與傳統文化進行融合，從而實現了傳統文化的創新性傳播。

（一）傳統文化的現代化表達

斯圖亞特·霍爾提出的“霍爾模式”在傳播過程中是一個編碼、解碼的系統，即從意義到符合，再從符合到意義的二次轉換，是文化傳播過程中的“二次編碼”，在此過程中，將一般觀眾所能獲取到的信息，轉變為跨越圈層、不同國家之間所能接受到的信息內容。河南衛視在設計文化節目時，通過對河南現有的文化內容進行解碼，將傳統文化的精華部分加以保留，以內容重構的方式對傳統文化進行再次編碼。《唐宮夜宴》中通過對河南博物院現存的唐俑進行人設構建，以“穿越”的現代化方式來展示大唐宮廷樂宴。宮廷背景嚴格按照唐代的規模進行構建，服飾、妝容等方面也都盡量還原歷史，通過數字技術將書畫中描寫的“大唐風采”展示出來，配合現代化的敘事風格和人物行為，使得大眾印象中嚴肅的宮廷人物變得更接地氣。這些“唐宮小妹”入宮殿前還在談笑，一入宮殿立刻轉變成嚴肅的“打工”人模樣，甚至在網絡上被眾多網友們調侃為“唐宮女子上班圖鑒”。人物刻畫選取了最具代表性的唐俑，讓傳統文化中承載的歷史符號“活起來”，滿屏的“唐元素”彰顯了河南的文化特色，加深了觀眾對于“唐文化”的認識，傳統文化以一種嶄新的形式吸引著年輕人。元宵節時，河南衛視借用著名的《清明上河圖》，通過一群“唐宮小妹”穿越畫中，以舞蹈的形式打卡河南的各種文化地標，展示出河南當地的文化特色，讓大眾感受到了濃厚的“唐文化”氛圍。整場晚會以“唐宮小妹”為銜接點，以河南博物院為舞臺，串聯起各個古都風韻，進行多場景的切換，進一步拉近了受眾與歷史文化間的距離，充分展現出古都歷史文化的厚重。

河南衛視的節目中運用了大量的“5G+AR/VR”以及“裸眼3D”技術，傳統文化聯合現代數字科技實現電子情境與傳統情境融合而成的全新情境[2]。多場景下的故事化敘事，現實與虛擬空間的交互既滿足了觀眾的獵奇心理，又增強了觀眾的體驗感，為觀眾呈現出一幅精美絕倫的視聽盛宴。《端午奇妙游》系列節目中，導演通過“漫畫+網劇”的聯合形式，以四位主人公的視角帶領觀眾去觀看河南的特色端午節，在節目中，主人公故事的切換過程采用漫畫的形式進行轉場，運鏡新穎且能夠快速交代劇情，為正片留足了時間。《千秋絕艷圖》結合詩仙李白的詩句引出絕美的《麗人行》，舞者婉約飄逸的舞蹈還原了盛唐之美，這出舞蹈從洛陽武皇登基的應天門一直舞到鄭州，伴隨著舞蹈演員的舞姿實現景點間的切換，并通過后期處理，實現現實場景與虛擬場景的交互融合，增強了觀眾的現實體驗感，讓觀眾仿佛重回“夢幻大唐”。在現代技術的加持下，傳統文化帶給大眾的體驗更加真實、更加深刻。可以說，數字技術為傳統文化“復興”開辟了新路徑，現代元素與傳統文化的融合打造出古今共存、平等對話的新現象，新技術也讓傳統事物擁有更加年輕化的表達。

（二）多平臺聯動，提升傳播效力

媒體融合的大背景下，社交媒體已經成為人們日常生活中必不可少的部分，主流媒體借助互動性強、流動性較大的社交媒體平臺，可以更加迅速地傳遞信息，使傳統媒體與新媒體之間實現跨平臺的信息流動，從而提升官方輿論場的信息傳播效力。河南衛視在《端午奇妙游》節目播出之前，采取線上征稿的形式號召諸多網友為之前《唐宮夜宴》和元宵晚會中多次出現的四位“唐宮小妹”取名，并在網友緊張刺激的投票之下終于確定了端午節四位主人公的姓名為：唐小玉、唐小彩、唐小可、唐小竹，為節目進行了預熱，引起諸多網友的期待。官方媒體通過B站、微博、抖音、今日頭條等渠道，向外界招聘這四位“唐宮小妹”的扮演者，鼓勵大眾積極參與河南衛視文化節目建設，通過線上投票、招聘的方式增強了大眾與衛視平臺的互動感，在準確向大眾傳遞節目信息的同時，讓主流媒體以一種平易近人的姿態走進大眾視野。

平臺作為基礎設施對傳統文化“出圈”有著重要的作用，尼克·斯爾尼塞克認為：平臺是數字化的基礎設施，使兩個或兩個以上的群體能夠進行互動，它們把自己定位為將不同用戶聚集在一起的中介。平臺為主流媒體提供了展示空間，通過與不同社交媒體平臺之間的合作，主流媒體能夠將生產出的內容傳遞到不同平臺上，從而獲得更高的關注度。主流媒體通過多個平臺將內容傳遞給大眾，實現了平臺之間的“破壁”，能夠迅速引起大眾的熱烈討論。河南衛視的《端午奇妙游》節目播出之后，微博用戶及知名博主對原版內容進行多次轉載，形成多級傳播模式，獲得了大量的點擊量，并迅速登上熱搜榜的第一名；同時，微博相關話題閱讀量超35億，兩天之內19次登上熱搜，形成了現象級的熱門話題。其后，抖音、今日頭條、B站的用戶又將節目中的精彩內容進行二次創作并發布出來，促使《端午奇妙游》節目在短期之內迅速吸引了大量受眾，成功實現了傳統文化的“出圈”。多平臺之間聯動解決了地方衛視自身的局限性問題，再加上河南衛視鼓勵大眾進行創作，借助全媒體、多平臺聯動的形式進行傳播，提升了節目的傳播效力及影響力，也吸引了一大波粉絲。通過這種多平臺之間的聯動形式，增強大眾與衛視平臺之間的互動感，提升了大眾的體驗感、參與感，從而提高了河南衛視的知名度，成功樹立起文化新形象。

二、傳統文化創新性發展

融媒體時代，傳統文化與現代科技融合發展，以一種時尚化、年輕化的語態講好中國故事，技術革新及創意化的故事敘事彰顯了中華民族的文化自信。河南衛視將傳統文化與現代舞蹈、音樂等元素結合起來，以現代化的表達形式迅速吸引了大眾，成功打破圈層壁壘，實現主流文化與亞文化的融合，促使傳統文化火速“出圈”。

（一）講好中國故事，彰顯文化自信

2021年5月31日，習近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學習時強調，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。”在媒體融合背景下，線上線下內外聯動的宣傳格局，為傳播中國聲音，講好中國故事提供了有力條件。河南衛視的系列文化節目，打破了以往大眾對于傳統文化固有的印象，用當下最為新穎流行的方式讓傳統文化“活起來”，為傳統文化增添了現代元素，使傳統文化成為一種“新潮流”。河南衛視在《端午奇妙游》系列節目中，深度挖掘河南當地的文化特色，通過現代數字科技5G+AR的形式為觀眾打造了一出視覺盛宴。由《洛神賦》改編而來的水下舞蹈《祈》，通過水下舞蹈將書中描述的“翩若驚鴻，婉若游龍”的舞姿呈現出來，舞者形象借用了文殊菩薩造型，加以綢帶、披帛、發神等細節裝飾，為觀眾呈現出精美絕倫的“洛神水下飛天”舞。七夕節推出的《龍門金剛》以龍門石窟的飛天和金剛為題材進行創作，舞者的動作還原了壁畫上的人物形象，并借助AR、染色、裸眼3D等數字技術將石窟與舞臺完美融合，最終呈現出金剛瞠目、神女飛天的絕美畫面。創作者采用新穎的創作理念，借助先進的數字技術，拉近了傳統文化與大眾的距離，將當代審美與傳統文化巧妙地結合起來。

河南衛視從本土文化出發進行節目內容創新，通過改編傳統文化故事及傳說形成河南衛視獨具特色的文化IP，打造出具有河南城市文化特色的品牌。媒體融合背景下，提煉地方城市的文化符號，挖掘具有地方特色的文化內涵，有助于形成鮮活的城市形象，傳播城市文化特色，更好地向世界傳遞中國聲音。《端午奇妙游》節目開篇是盛大的祭祀活動，根據端午節傳統，在碼頭、河岸進行祭祀，祈求風調雨順，國泰民安。《龍舟祭》表演中展示了多種端午元素，表演者在激昂的音樂下“劃船”，展示出一幅激烈的劃龍舟場景，每時每刻都流露出陽剛之氣，同時穿插著黃河奔流、風雨交錯的場景，通過視覺的巧妙構思為觀眾帶來強烈的震撼效果，以此贏得觀眾的認同感。節目總導演陳佳在創作過程中，以傳統文化為底，搭配故事化的敘事形式，讓劇情與節目完美融合，從而彰顯出民族文化自信。

（二）打破圈層壁壘，創新傳播路徑

隨著互聯網技術的飛速發展，全新的創作意識和傳播途徑讓傳統文化呈現出更加多樣化、年輕化的表達，以“二次元”文化為首的青年亞文化通過社交平臺建立起自己的文化圈層。傳統文化的傳播需要跨越圈層文化之間的隔閡，讓小眾文化與主流文化聯合起來，形成不同圈層文化之間的多級傳播效應。河南衛視推出的文化節目中既包含了以傳統文化為核心的大眾文化，又融合了小眾文化，以年輕人喜歡的方式去展示傳統文化的魅力。河南衛視《端午奇妙游》節目中，為了體現河南當地的文化，在第六個單元設置了節目《粽橫一面》，視頻中的人物、場景、情境回溯千年歷史，復原古裝，以年輕人喜愛的“說唱+舞蹈”的形式，搭配明快的音樂、傳統古樂器及地道的河南話，將河南當地的美食文化展示了出來。《七夕奇妙游》中的節目《愛》，打破了觀眾對傳統戲曲的固有印象，將傳統越劇、豫劇、昆曲與舞蹈結合起來。故事內容選取了《牡丹亭》《梁祝》《白蛇傳》三個經典戲曲片段，節目中運用AR技術真實展示演員所在的場景，轉場特效選取了極具代表性的文化元素：扇、桃花、蝴蝶，并通過數字技術將古代愛情詩句融于舞臺背景，節目中的現實、虛擬場景交互融合，打造出一場“愛情”盛宴，讓當代年輕人讀懂了古代人的浪漫，增強了對傳統戲劇的認識。傳統文化通過這些新穎的表現形式，搭建起了古今交融的媒介情境，從而收獲了更多大眾的認可和喜愛。

河南衛視自《唐宮夜宴》節目火爆以來，以視頻內容為核心衍生出各種表情包、手書、插畫、二創視頻及文創產品，河南博物院更是推出了唐宮夜宴仕女盲盒，滿足“Z世代”文化圈層的需求。端午節播出的舞蹈《唐印》將傳統的傀儡戲與舞蹈結合起來，巨大的蒸汽木馬為觀眾帶來強烈的視覺沖擊，打造出當下最為流行的大唐蒸汽朋克風格，受到了觀眾的熱烈歡迎。河南衛視將傳統文化與現代元素相結合，打造出古今互融的對話場景，運用現代年輕人喜愛的方式去展現傳統文化，從而打破了圈層壁壘，也創新了傳統文化傳播的路徑。

三、結 語

媒體融合背景下河南衛視精心打造出的文化IP系列節目，在一次次文化節目“出圈”中建立起了自己的文化品牌，運用現代化數字技術展現傳統文化，是弘揚傳統文化、講好中國故事的一次成功嘗試。河南衛視致力于傳統文化復興，靜下心來打磨作品，從本土文化出發，挖掘中華民族的優秀文化，運用5G、AR、VR、裸眼3D等技術不斷創新文化節目形式，為傳統主流媒體如何實現轉型提出了新的參考方案。如今，越來越多的主流媒體開始致力于傳統文化復興，以傳統文化為核心的文化節目不斷增加，希望河南衛視在以后的節目中為觀眾帶來更加飽含心意的作品，弘揚中華民族優秀的傳統文化。

參考文獻：

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[責任編輯：武典]