建筑企業宣傳報道的激勵作用與措施建議

劉長亮 劉江濤

（陜西建工第五建設集團有限公司，陜西 西安 710032）

當前，我國社會經濟逐步發展，經濟體制日趨完善，不難發現，各行各業越來越重視和依靠宣傳報道以增加企業的知名度，提升企業的影響力。利用宣傳報道影響、加深、固化企業在市場的焦點率，由此獲得營銷的成功。建筑企業之間的比拼，不僅僅是建筑企業的“老套路”，規模、技術、資金等硬件設施的高低，更有企業文化、品牌影響力等軟實力潛移默化的影響。建筑企業的宣傳報道工作，不僅是推動企業發展的生產力，散發建筑本身建造過程的魅力，更是提升企業軟實力、展現企業文化的好方法。做好建筑企業宣傳報道工作，對外既能充分展示建筑行業的新氣象，又能提高建筑企業的知名度、影響力，滿足人民群眾對建設項目的期望值；對內可以提升員工的自豪感、歸屬感，凝聚員工的向心力。因此，對建筑企業而言，宣傳報道工作是一項重要工作。本文結合實際情況探究了宣傳報道工作對建筑企業的激勵作用，并對未來的發展措施進行積極的探索。

一、宣傳報道對建筑企業的激勵作用

（一）加強宣傳報道工作是建筑企業轉型升級的需要

當前，各行各業在內部環境和外部環境共同作用下，積極尋求企業的轉型與升級。學者姜繼興認為：“融媒體，網絡信息等載體，有著全面提升建筑企業實力、促進建筑企業轉型升級的重要作用 ”。通過加強宣傳建筑企業的經營理念、企業文化、經營模式、思維方式、社會貢獻等方式，在時代中折射出非傳統意義上的企業新特征。利用宣傳報道的引領方式，企業精神不僅指引一個企業的發展方向，更是引領建筑行業的一種精神。從這個意義上來講，加強宣傳報道工作，就是適應企業發展在內外部環境變化，緊扣建筑企業發展目標、企業精神、經營戰略，催化建筑企業在轉型升級中實現跨越式的發展。

（二）宣傳報道是建筑企業未來的一種生產力

宣傳報道對于建筑企業來講是一種生產力，而這種生產力植根于宣傳報道的影響力。隨著經濟的發展，建筑企業在應對激烈的市場競爭中還要不斷尋求開拓市場，如果不重視自身的宣傳報道，導致知名度、美譽度、影響力等企業軟實力不夠強大，往往會使企業的發展事倍功半。學者王東洋認為“酒香也怕巷子深，宣傳報道工作越來越成為建筑企業沖鋒陷陣、攻城奪地的又一利器”。宣傳報道工作作為一個企業軟實力，充分發揮好其作用，將會直接或間接地為建筑企業的生產力與競爭力帶來有利影響。

（三）宣傳報道是塑造建筑企業形象、美譽度和影響力的重要方式

對于建筑企業來說，宣傳報道工作是塑造建筑企業的形象、建筑企業的美譽度、建筑企業的影響力最為重要的方式。現如今，越來越多建筑企業的“品牌拓市場”“誠信贏天下”已經成為健康發展的主戰略。建筑企業想要通過高知名度、好聲譽贏得社會市場的認可、企業員工的支持、合作伙伴的認同與相互配合，也希望通過自己的品牌贏來更多的新客戶，開拓自己所占的市場份額，在建筑行業同行競爭中取得更多籌碼，爭取更多競爭的優勢，這就必須依靠建筑企業的宣傳報道的力量。

學者劉敏認為“現在越來越多的企業把宣傳報道工作，當成一項重要的工作來做，把企業的宣傳報道效應作為拓展企業品牌、提高社會美譽度最有效的途徑和最為重要的手段”。因此，筆者認為，建筑企業的“產品”——建筑工程項目，就是一個對外宣傳報道的好媒介，從建筑工程項目多元化的宣傳報道展示建筑企業的良好形象，以項目輻射周圍市場，刷新項目內部施工人員及外部社會人士對企業的新歸屬、新認同。以多樣的宣傳報道的方式來深化、固化、傳播建筑企業的良好形象、社會客戶美譽度及影響力，是最行之有效的方式。

（四）宣傳報道是強化企業文化的重要手段

當前是文化管理的21世紀，一個企業的文化是核心競爭力的關鍵，是企業管理重要的內容之一。企業文化是一個企業在生產、經營中一代一代不斷累積而形成的經營理念、行為方式、價值觀念、企業形象、社會擔當、誠信聲譽等的總和，是一個企業的核心競爭力的重要組成部分。

學者王有為，馬彬認為：“新聞稿、宣傳報道、宣講會等方式來推動企業的文化建設是形行之有效的方法”。企業文化是一種無形的軟實力，企業文化的傳播強化發展需要一種宣傳報道的載體去完成，其宣傳報道等是為企業文化來折射、放大、擴散的一種最重要的手段，在企業文化的建設和擴散過程中也具有十分重要的作用。

（五）宣傳報道有助于節約溝通成本

建筑企業及時地宣傳報道企業內部的系列改革、舉措，建筑企業的發展、政策、方針、人事、福利等，起著上傳下達的重要作用，是企業與職工，職工同企業重要溝通紐帶，節約人與人的溝通成本。

二、建筑企業加強宣傳報道的措施建議

（一）強化宣傳報道人才隊伍建設

2018年，習近平總書記在出席《全國宣傳思想工作會議》中指出，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。同理，建筑企業做好宣傳報道工作，首先就應該強化宣傳報道工作的專業化隊伍建設，做好建筑企業的宣傳報道工作。

在本單位及兄弟單位調研中，發現建筑企業的宣傳報道工作基本由項目部通訊員完成，基層單位通訊員審核發表。但項目部的通訊員多由資料員或技術員等人員兼職，基層單位通訊員多由商務人員、黨政工作人員、勞資員進行兼職，絕大多數并無專職設立（如圖1所示），且絕大多數通訊員并非專業對口人員（如圖2所示）。實施過程中，對宣傳報道工作，沒有明確的量化指標。

圖1 某公司宣傳報道人員數量及專職兼職統計圖

圖2 宣傳報道專業對口人員扇形圖

因此，加強宣傳報道人員能力建設，勢在必行。注重通過招聘專業對口人才、培養內部人才、建設成一支業務強、理論扎實、富有創新能力的能適應新階段的專職宣傳報道工作隊伍。同時，對應宣傳報道工作應建立相應考核機制，設置適合公司內部的“稿件費”，量化具體考核指標，例如，報道傳播量、閱讀量、宣傳刊登質量及刊登次數、區域宣傳影響力等。

（二）加快建筑產業與新媒體相融合

建筑產業與新媒體行業的融合，快速探索應用。利用傳統的報紙、電視、雜志等方式的宣傳報道工作要持續加強，保證所宣傳報道的可信度、權威性、可讀性。融合新媒體傳播新方式，運營好官方網站，創新應用微信公眾號等，打造出宣傳輿論的風口浪尖。帶動建筑企業廣大工作人員的網絡社交圈，將其納入統一的宣傳體系，以點帶面的形式弘揚建筑企業的良好形象及傳播建筑企業的影響力。學者梁建業認為，“中國建筑文化與媒體傳播相結合是十分必要的，是文化自信的表現”。同時，需要更加專業的人才來推動傳播，建議“將建筑新媒體融入課本，傳播中國建筑文化，積極探索將建筑文化融入影視作品中”。同理，筆者認為建筑企業應充分利用微博、短視頻等宣傳渠道，以網絡流量帶動企業影響力。

（三）探索宣傳報道新模式

未來，建筑企業應積極學習借鑒其他行業的宣傳報道模式。對于我們所熟知的手機、冰箱、空調等產品，宣傳報道的手段已經被應用得淋漓盡致，大家在潛移默化中自己的選擇就被其影響。借鑒于服裝、電器、汽車等行業，在系列產品展出或單項產品推廣，都熱衷于尋找其產品適合的代言人。耳熟能詳的案例包括董明珠女士為格力空調代言，雷軍先生為小米發布新產品，中國女排為民族品牌中國紅旗代言等，都是以人物為產品注入靈魂，以產品塑造企業形象，以產品促進企業影響力，同時又將產品更快、更全面地推向社會，面向大眾，被百姓所熟知、所喜愛。

打造建筑企業的立體多維的宣傳報道模式，給建筑產業內的人及面向大眾展現建筑行業獨特的魅力。同時宣傳報道內容要深入融合建筑企業的建筑項目實際特點，嘗試類似農業的“生產體驗”新模式；進行多方位的廣告投放、室外熒屏宣傳等新形勢；深入挖掘建筑企業的靈魂故事，探索將建筑者本身的建筑故事帶到“建筑媒體”的熒屏上，讓大眾了解建筑行業的新魅力。

三、建筑企業未來宣傳報道的方向

對于宣傳報道來說，一個好的報道方向是前提，一個好的新聞素材是重點。建筑企業的宣傳報道同樣如此，因此，建筑企業宣傳報道的方向與新聞素材的選擇至關重要。

（一）關注“大事件”，聚焦行業信息

建筑企業宣傳報道需要順應社會發展潮流，緊跟時代步伐。報道的方向首先要關注國內外的“大事件”，當然這需要用辯證的方法去選擇。例如，陜西省某建設集團有限公司的微信公眾號中，就曾在2021年11月9日發布介紹第十九屆六中全會的會議內容及會議精神（如圖3所示）。

圖3 某公司發布介紹十九屆六中全會截圖

此外，基于行業的特性，建筑企業宣傳報道多聚焦行業信息。包含行業近期動態及最新進展。關注、了解和掌握行業信息的變化及行業的發展，對建筑企業來說是至關重要的。在建筑企業的宣傳報道中及時掌握、解讀并傳播這些新動態、新法規、新信息以及施工技術“四新”等內容，有助于廣大職工了解行業動態，也有助于建筑企業靈活應對市場的變化。

（二）深入一線，挖掘新聞

對于建筑企業來講，施工一線是反映群眾生產生活的重要“陣地”。俯身項目一線，往往可以挖掘出許多立足于平凡崗位的偉大事業。在項目建設的過程，一定有“戰酷暑，斗嚴寒”的典型事例，一定有遠離親人，艱苦建設的閃光人物。在筆者調研過程中了解到，中建某裝飾公司就曾委派專業宣傳報道團隊，進駐項目部，挖掘項目一線新聞，聚焦一磚一瓦的建設過程。

四、建筑企業宣傳報道工作應注意的問題

（一）從實際出發，貼近職工群眾

建筑企業的宣傳報道應從公司、項目的實際情況出發，從職工的工作、生活出發。對內充分報道職工的工作生活，密切關注職工的利益訴求，營造積極向上、奮發進取的輿論，激勵廣大干部職工積極工作。幫助建筑企業與干部職工關系更為融洽，降低農民工工資拖欠的發生率，促進建筑企業的健康和諧發展。學者趙彥凱也同樣認為“建筑企業，要想做好宣傳報道工作，就必須抓好職工一線新聞，貼近群眾，深入項目一線，反應干部職工的生產生活”。

（二）正確規劃建筑企業宣傳報道的方向

建筑企業應注意宣傳報道方向，注重建筑企業自身的發展規劃、精神文明建設、重大舉措等宣傳報道工作，凸顯建筑企業的市場競爭力，展現建筑企業的良好面貌，樹立建筑企業發展的堅定信念，擴大市場、社會影響力。

（三）堅持正確的輿論導向

宣傳報道是對人們的思想意識和精神生活有導向作用，建立正確的輿論導向，做好建筑企業的宣傳報道工作，不僅關系建筑企業的健康發展和社會影響力，更關系建筑行業的輿論健康。因此，建筑企業的宣傳報道工作要堅定政治立場，堅持先進的輿論導向，顧大局、顧全局，創新宣傳報道理念，圍繞人民群眾、圍繞建筑企業的干部職工，在思想與行動上自覺與新時代中國特色社會主義保持一致，不斷前進。

五、結論

綜上所述，本文認為，建筑企業的宣傳報道工作要想實現內聚人心、外樹形象，以正確的方向引導員工，還有很長的一段路要走，這是一項重要、艱巨且長期的工作。宣傳報道工作離不開企業領導的重視，宣傳報道工作的策劃、組織、實施等需要諸多物力人力財力的投入與付出。建筑企業宣傳報道人員要做到與時俱進、開拓創新，并與建筑行業的特性及企業文化相結合，同時，要逐步探索出適應建筑企業的宣傳報道方式、經驗和做法，以供建筑行業其他企業參考。