銀川市品牌鄉(xiāng)村“一村一品” 全媒體推廣活動探索

◎杜彩英

2021年9月，由中共銀川市委宣傳部、銀川市新聞傳媒集團(tuán)共同舉辦的“鄉(xiāng)村振興·公益助農(nóng)——我為群眾辦實事”銀川市品牌鄉(xiāng)村“一村一品”全媒體推廣活動圓滿落幕，在歷時4個月的時間里，活動緊扣“學(xué)黨史 守初心 我為群眾辦實事”這一宗旨，對照職能、貼近民生，圍繞鄉(xiāng)村群眾需求，集全媒體資源優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供更加精準(zhǔn)、高質(zhì)量的“媒體+”服務(wù)。

一、實地調(diào)研，將群眾急需解決的問題作為“我為群眾辦實事”的出發(fā)點

2021年4月初，銀川市新聞傳媒集團(tuán)黨委班子成員開展黨史學(xué)習(xí)教育大調(diào)研活動，通過訪村巷、進(jìn)農(nóng)家、下田間、入溫棚，詳細(xì)了解村鎮(zhèn)在優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)等方面的情況，積極尋找發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢、助力鄉(xiāng)村振興的工作途徑和方法。經(jīng)過實地調(diào)研，集團(tuán)了解到，全市三區(qū)兩縣一市有很多農(nóng)戶、企業(yè)和農(nóng)村合作社的農(nóng)副產(chǎn)品急需宣傳、助銷，希望通過多種形式、多種渠道，擴大品牌影響力，提高銷售，增加收益。

得知群眾需求后，銀川市新聞傳媒集團(tuán)立即向中共銀川市委宣傳部進(jìn)行匯報，并發(fā)揮媒體的社會責(zé)任，提出策劃實施“鄉(xiāng)村振興 公益助農(nóng)——我為群眾辦實事 銀川市品牌鄉(xiāng)村全媒體推廣活動”的想法。中共銀川市委宣傳部高度重視，指出：傳媒集團(tuán)要充分發(fā)揮媒體的社會責(zé)任，從群眾最急需解決的問題出發(fā)，想群眾之所想，幫助群眾排憂解難。同時，要求銀川市新聞傳媒集團(tuán)盡快拿出活動策劃方案，盡快研究落實。為確保本項活動能夠快速推進(jìn)、順利進(jìn)行，中共銀川市委宣傳部還安排專人負(fù)責(zé)，對接、協(xié)調(diào)本次活動。

二、挖掘特色農(nóng)副產(chǎn)品，講述品牌故事，把服務(wù)好群眾作為“我為群眾辦實事”的主要目標(biāo)

在中共銀川市委宣傳部的指導(dǎo)下，2021年5月，銀川市新聞傳媒集團(tuán)面向全市三區(qū)兩縣一市啟動了“鄉(xiāng)村振興 公益助農(nóng)——我為群眾辦實事 銀川市品牌鄉(xiāng)村全媒體推廣活動”，通過媒體廣泛宣傳，以海選報名、網(wǎng)絡(luò)投票、專家評審的方式，充分挖掘銀川區(qū)域特色明顯、附加值高的農(nóng)副產(chǎn)品。同時，銀川市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、銀川市鄉(xiāng)村振興局和各縣（市）區(qū)委宣傳部等部門也參與到活動當(dāng)中，以村鎮(zhèn)和農(nóng)戶為基礎(chǔ)，廣泛推薦農(nóng)副產(chǎn)品。最終在三區(qū)兩縣一市中評選出30個最具特色的農(nóng)副產(chǎn)品，通過廣播、電視、報紙、新媒體進(jìn)行廣泛宣傳，做到報紙有圖有文、廣播有聲、電視、視頻號、微信公眾號有推廣，多個平臺集中發(fā)力，多種形式同時登場，以此提高活動的宣傳力、影響力，增強廣大受眾對農(nóng)副產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度。對照職能、貼近民生，努力為群眾辦實事辦好事是這次活動自始至終不變的宗旨。通過前期持續(xù)不斷地宣傳引導(dǎo)，特色農(nóng)副產(chǎn)品逐漸深入人心，群眾的反響越來越好。

在這次公益助農(nóng)前期推廣活動中，銀川市新聞傳媒集團(tuán)著重挖掘每個優(yōu)質(zhì)品牌背后的故事，通過講述這些農(nóng)產(chǎn)品背后的故事，希望它能逐步成為銀川的品牌、寧夏的品牌。

銀川交通音樂廣播總監(jiān)王春介紹說：“我們所有的記者們都深入到田間地頭，跟老百姓蹲在田間，看看農(nóng)戶種的農(nóng)產(chǎn)品有什么不一樣，為什么會成為品牌性的產(chǎn)品……比如香菇的種植，農(nóng)戶一開始做了菌棒，而在制作菌棒過程當(dāng)中，又在琢磨著將稻田蟹的蟹殼粉碎，加在菌棒當(dāng)中，所以香菇的營養(yǎng)價值就在逐步升高，他們慢慢把背后的發(fā)展經(jīng)歷講給你，大家就知道了，這個產(chǎn)品為什么會是這樣一個價格，它究竟好在什么地方。”

全媒體記者徐芙蓉，是這次活動的采訪記者之一，她通過4個多月的采訪，發(fā)現(xiàn)了很多本地的寶藏產(chǎn)品。通過采訪，她有兩點最明顯的感受，一個是銀川市原來也有如此多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品，另一點是在了解農(nóng)副產(chǎn)品背后的故事之后，會發(fā)現(xiàn)一個小小的農(nóng)副產(chǎn)品可以改變一個人甚至一個村子。“我覺得農(nóng)副產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)好吃是一方面，另外一方面就是背后所蘊含的精神力量，讓你吃的時候感受到農(nóng)戶的汗水和初心……就像鐵橋菊蓮的涼皮，馬菊蓮最開始是借了50元錢，從一個小攤子開始做起來，現(xiàn)在她成了擁有三家店的老板，店名中的‘鐵橋’也代表著她這24年的堅持不懈奮斗不息。”

三、扎實推進(jìn)，持續(xù)發(fā)力，將群眾的認(rèn)可作為推進(jìn)工作的基本前提和重要考量

為了把實事辦好，讓群眾切實感受到開展黨史學(xué)習(xí)教育帶來的變化和實效，銀川市新聞傳媒集團(tuán)嚴(yán)格按照時間節(jié)點持續(xù)推進(jìn)活動，通過初步海選，69家企業(yè)、合作社報名成功；在網(wǎng)絡(luò)投票階段，銀川市新聞傳媒集團(tuán)聯(lián)系市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市鄉(xiāng)村振興局的專家及工作人員組成評審小組，對69家上百種農(nóng)副產(chǎn)品依據(jù)農(nóng)副產(chǎn)品的特色、種植規(guī)模、產(chǎn)量效益等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了認(rèn)真初選，同時在銀川發(fā)布APP中設(shè)置網(wǎng)絡(luò)投票通道，讓市民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票。經(jīng)過六天的網(wǎng)絡(luò)投票，共收到21萬多張投票。隨后由中共銀川市委宣傳部、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和市鄉(xiāng)村振興局等單位代表組成評審組，從60個農(nóng)副產(chǎn)品中評出30個特色農(nóng)副產(chǎn)品，通過媒體進(jìn)行公示。

為確保入圍產(chǎn)品的食品安全，銀川市新聞傳媒集團(tuán)還與各個深加工企業(yè)所在地的市場監(jiān)管部門聯(lián)系，對11個深加工農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行資料證件核實，并派出專人深入各加工點落實食品衛(wèi)生管理是否到位，現(xiàn)場了解加工點內(nèi)外環(huán)境衛(wèi)生狀況、食品儲存環(huán)境是否合格，為直播帶貨奠定基礎(chǔ)。9月23日是農(nóng)民豐收節(jié)，當(dāng)天，銀川市新聞傳媒集團(tuán)在賀蘭縣稻魚空間對評選出的30個農(nóng)副產(chǎn)品以直播帶貨的形式進(jìn)一步向外推廣。從上午九點開始到下午三點結(jié)束，8名主播和15位農(nóng)戶、企業(yè)、合作社負(fù)責(zé)人，在六小時時間里，分組依次亮相，通過銀川發(fā)布、最銀川APP、聽見銀川視頻號平臺同步為全市30個入圍的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行直播帶貨，在線上直觀、生動地展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)缺點，在全國推廣本地特色、綠色、健康的農(nóng)副產(chǎn)品，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品贏得廣闊的市場，在線觀看量達(dá)到12萬人次。

活動期間，銀川市新聞傳媒集團(tuán)廣播、電視、報紙、新媒體等各平臺，共發(fā)新聞報道128篇；《銀川日報》《銀川晚報》活動的形象專版共9版，農(nóng)副產(chǎn)品專刊56個；銀川新聞綜合廣播“風(fēng)吹麥浪”節(jié)目訪談33期；《銀川日報》、銀川交通音樂廣播、直播銀川等微信公眾號推送40篇；銀川發(fā)布、《銀川晚報》《銀川日報》、銀川新聞網(wǎng)、聽見廣播、銀川格調(diào)等視頻號，以及直播銀川、銀川新聞網(wǎng)、銀川發(fā)布等媒體抖音號發(fā)布活動小視頻共計238條。銀川市新聞傳媒集團(tuán)銀川公共頻道“直播銀川”欄目制片人路鵬表示：“作為傳統(tǒng)媒體，‘直播銀川’欄目有固定的收視人群和受眾，我們的公眾號、抖音號現(xiàn)在擁有了140萬的粉絲量，我們通過這種合并發(fā)力的形式，提高本地鄉(xiāng)村品牌的知曉度，也能進(jìn)一步提升我們農(nóng)戶和鄉(xiāng)村企業(yè)的自信心、企業(yè)的發(fā)展力。”

“為民”是黨的根本宗旨問題，在回答“為了誰”的同時，也詮釋了共產(chǎn)黨人的價值取向。辦實事不是簡單幫錢幫物、搞花架子、堆幾個盆景，而是要把人民群眾擁護(hù)不擁護(hù)、贊成不贊成、高興不高興、答應(yīng)不答應(yīng)，作為衡量一切工作得失的根本標(biāo)準(zhǔn)。直播活動結(jié)束后，參與直播帶貨的企業(yè)負(fù)責(zé)人感慨萬分，銀川綠之川園藝專業(yè)合作社花藝助理聶風(fēng)說：“之前，在廣播等媒體平臺的幫助下，雖然因為疫情遭受損失，但卻打響了花卉市場知名度的銀川綠之川園藝專業(yè)合作社，現(xiàn)在逐漸恢復(fù)元氣，積極報名參與‘一村一品’全媒體推廣活動，在媒體的影響和幫助下，讓我們有了更多的生存空間。”

發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，提升為民服務(wù)水平，把群眾滿意作為“我為群眾辦實事”的第一標(biāo)準(zhǔn)。

“意莫高于愛民，行莫厚于樂民”。在歷時4個月的活動中，銀川市新聞傳媒集團(tuán)始終把群眾的需求、群眾的意愿放在第一位，通過挖掘、推薦、評選、直播四個階段，采取“互聯(lián)網(wǎng)+特色產(chǎn)品直播”的模式，通過直播活動和直播帶貨，讓產(chǎn)品說話，幫助群眾提高產(chǎn)品的品牌知名度與銷量，幫助群眾解決煩心事。這次活動通過多部門參與、主流全媒體平臺集中宣傳，不但使鄉(xiāng)村品牌的知名度、公信力得到進(jìn)一步提升，群眾的獲得感得到進(jìn)一步增強，而且拓寬了農(nóng)民致富增收渠道，對助推鄉(xiāng)村振興起到了積極推動作用，為后續(xù)發(fā)展注入強勁活力。

銀川市金鳳區(qū)良田鎮(zhèn)鐵橋涼皮店雖然在當(dāng)?shù)匦∮忻麣猓珓?chuàng)始人馬菊蓮第一次參與網(wǎng)絡(luò)直播帶貨活動，從去年至今，她接受了大概十幾次采訪，經(jīng)過多次歷練，樸實內(nèi)斂、不善言談的她，現(xiàn)在知道怎么介紹自己的涼皮，并能在主持人介紹產(chǎn)品時進(jìn)行補充說明，適時進(jìn)行互動，僅直播當(dāng)天，馬菊蓮帶來的200份涼皮一亮相，就被搶購一空，看到自家的產(chǎn)品受到大家的認(rèn)可，馬菊蓮的眼中閃著自信的光芒。“以前都是我自己去找顧客、找超市對接，現(xiàn)在很多人都是打電話來下訂單，還有很多人專門來店里購買涼皮，不用愁銷路了，真的是太感謝銀川市政府的支持了，我現(xiàn)在的想法就是把產(chǎn)品規(guī)模做大，把我們村上更多的婦女帶動起來，讓更多的人吃上我們家的涼皮。”

寧夏寧羴源有限公司負(fù)責(zé)人紀(jì)成軍也期待著向主持人學(xué)習(xí)更多的語言技巧，運用到今后自家的品牌宣傳中。“我們以前賣羊肉只會問你要前腿還是后腿，也不懂什么亮點宣傳，但現(xiàn)在就會和顧客宣傳咱們的寧夏灘羊，肉絲細(xì)膩脂肪分布均勻等等，讓更多的人知道寧夏的灘羊品牌，咱們才能銷售得更廣。”

銀川市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長耿晶這樣評價本次活動：“通過多部門參與、主流全媒體平臺集中宣傳，銀川市品牌鄉(xiāng)村‘一村一品’全媒體推廣活動，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品走進(jìn)了大眾視野，有了市場保障，在保障他們利益的前提下，讓種植大戶、企業(yè)更有信心去種植開發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品。”

作為主辦方，銀川市新聞傳媒集團(tuán)廣播中心主任康曉華用一句話道出了本次活動的初衷：“我們希望通過此次活動，能切實地為鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收致富起到一定的積極作用。”

千川匯海闊，風(fēng)好正揚帆。面對新形勢新任務(wù)，銀川市新聞傳媒集團(tuán)將繼續(xù)深入推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育“我為群眾辦實事”實踐活動，激勵基層黨組織和廣大黨員不忘初心、牢記使命，用心用情用力解決基層困難事、群眾煩心事，在今后的“一村一品”的推廣活動中，利用好全媒體平臺，幫助農(nóng)戶及鄉(xiāng)村企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)發(fā)展，推動媒體助農(nóng)更加專業(yè)化、品牌化、長效化。