
王溱專欄作家
對網絡主播行為規范化,實質是提高網絡直播的層次,為其注入新的發展動力,推動其在健康正確的發展航道上正向篤行。
這些年,網絡主播已經成為網絡視聽平臺的主角,其涉及的范圍和領域十分寬泛。稱職的網絡主播,為人們的生活娛樂甚至學習進步起到了一定的指導和引領作用,讓許多人避免走“彎路”。某種意義上,網絡主播利用現代先進通訊技術,為人們提供了便捷服務,值得肯定。
然而,任何一項新興事物出現,都要有從摸索到實踐最后到圓滿的過程,網絡主播也難脫這個“規律”。這期間出現一些“問題”“紕漏”甚至一些意想不到的結果,應該說是正常的。正如當年改革開放初始,如何干、怎樣干都是未知數,容許“摸著石頭過河”,在實踐中磕磕絆絆,獲取經驗與教訓。網絡主播作為新興產業,許多人也是邊干邊思索,在碰碰撞撞中有了“感覺”,有了方向。應該看到絕大多數的網絡主播,能夠按照從業的要求,以誠實、守信、公正、公道、正派為準則,傳授“正能量”,博得了廣大網民的歡迎與信任。
但隨著網絡觸角越來越深入社會各個層面,也隨著一部分網絡主播“另有所圖”,網絡直播開始變了“味”。惡搞、歪曲、丑化、褻瀆、否定,虛假、騷擾等不良行為頻現;夸張的表演、怪誕的行為,甚至相互謾罵、互撕、拉踩引戰、造謠攻擊;更有些低俗、庸俗、媚俗的低級趣味,隨口即來,張口便是。一時間網絡直播“烏煙瘴氣”,網民深惡痛絕。
出現此類現象的原因人人皆知,就為兩個字:利益。網絡主播使出十八般武藝,嘩眾取寵也好,賣萌討乖也罷,都是為了吸引、討好、取悅網民,奪眾人的眼球,而這背后不斷放大的“流量”帶來的,就是利益。
最近,國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合發布《網絡主播行為規范》,指向很明確,就是要進一步規范網絡主播從業行為,加強職業道德建設,促進行業健康有序發展。
網絡主播這些年持續走熱,從業者趨之若鶩。似乎嘴巴巧一些、口齒流利些、能說會道些,就可以成為主播。然而打開網絡許多人會發現,一些主播的表現和素質實在不敢恭維。且不說嘴皮子功夫怎樣,其涉及的內容一聽就知道要么是知識欠缺,要么是漏洞百出。為什么前一陣子出現了一些主播對英雄烈士、模范人物歪曲甚至污蔑?有的主播未必就心存“惡意”,但對歷史真相和事件本身缺乏足夠的了解或者說無知,再加上道聽途說、一知半解,到了其嘴里自然便成了信口雌黃,胡說八道。
