淺析色彩在機甲游戲IP形象設計中的創意表現

趙麗麗

摘 要：眼睛和大腦對色彩的感知是基于各種色彩對比而產生的。色彩對比調和等設計手段在IP形象設計中具有非凡的表現價值，恰當運用色彩設計方法可以更好地呈現IP形象的內涵和象征意義，使形象設計更具魅力。這篇文章從色彩的基礎特性出發，以色彩構成原理為工具，探索色彩在機甲游戲IP形象設計中的使用方法。

關鍵詞：色彩;機甲游戲IP形象;創意表現

隨著社會的發展，色彩也逐漸地展示出其在設計中的重要性，換句話說，色彩是設計中不可或缺的一部分。縱觀機甲游戲的IP形象設計領域不乏一些研究者、設計師和藝術家的研究嘗試。無論是設計師還是藝術家，都離不開對色彩的不斷實踐和理解。作為設計師，色彩的實踐也是一項極具挑戰性的工作和研究。

一、色彩設計的作用與方法

色彩是一種特殊的視覺語言，將它與文本、圖形、元素、線條結合搭配使用，力求做到精確傳達所做所需的內容，這是平面設計中用來展現主題的一個重要環節，色彩既創造出能夠吸引大眾目光、引起大眾興趣的視覺形象，也能設計出具有觸摸感覺和聲音傳達的感官形象，進而實現其價值最大化。通過一種精妙、準確的方式進行各種平庸與奇特色彩的組合，從而實現形象設計在視覺、觸覺等各方面激發出的感官刺激，這對于IP形象表現效果的增加，具有十分重要的輔助功能。

二、色彩設計方法在機甲游戲IP形象中的表現

隨著互聯網時代的發展，越來越多的公司企業都開始使用IP形象來進行品牌宣傳。IP形象既是品牌產品形象非常好的一個補充，又可以作為品牌產品設計的延續性，豐富與延展品牌設計。例如：騰訊企鵝、Tall貓、百度熊、直播斗魚、米兔等品牌都采用獨特的卡通品牌形象代言。最近，機甲游戲IP形象開始流行起來，不僅出現了電影大IP：漫威英雄、變形金剛，綜藝、電視劇也開始興起，比如《機器人爭霸》、浙江衛視在2018年推出的《鐵甲雄心》，以及近一年的《你的時代，我的時代》，都是圍繞機甲游戲展開的。機甲也因此成為了一個具有商業價值的形象。而色彩作為機甲IP形象的重要組成部分，對于其商業文化和商業價值的高低起著關鍵性的作用。不同的色彩設計與搭配手法會給大眾帶來不停的視覺沖擊力和表現力，帶給他們不同的體驗。IP形象設計主要運用色彩的變化來達到預定目標。IP形象的設計師們不僅要考慮主題圖形的創作風格、形態特征，還要進行天馬行空的想象激發創造力，結合所學理論知識，準確明了地分析大眾的審美趣味和色彩感知，在表現IP形象的過程中運用清晰的色彩表現、色彩的基本設計原則和方法，要真正地將IP形象的色彩風格表達出來，并在深刻掌握IP形象情感特征和人物性格的基礎上，加入設計師個人對于設計的獨特見解，從而使得IP形象設計達到更高的水平。

機甲游戲中IP形象的色彩并不是簡單隨意地將各種顏色涂抹在設計元素、形狀的位置，它也有屬于自己的獨特含義。不一樣的色系會讓大眾感受到不同的情緒和情愫：紅色象征著激情、妖嬈、莊嚴，是一個讓人充滿正能量的色彩;黃色代表著希望、理想，有著太陽的光芒;黑色與隱藏、神秘和未知聯系在一起，營造出一種神秘的氛圍;綠色容易讓人想起自然，是休整和安靜的象征，給人以溫和與平靜……不同的色彩給人帶來的意義是有一定差異的。例如，動漫《變形金剛》中對機甲IP形象的著色具有十分深刻的研究：“威震天”的銀白色與黑、暗紅的結合，凸顯他的冷漠、無情，在其經過宇宙大帝的改造和重新變成后，變成了銀灰白色與暗紫的“驚破天”，充分體現著他的野心和強大;而作為他的對手的“擎天柱”，一直是靚麗的色彩，白色、紅色、紫色與黃色的搭配，使他正義的形象更加立體鮮活。不僅僅是這兩位，其他配角的樣子，導演也是進行了不同的色彩搭配。例如“熱破”，作為機器人二代領袖，選用了暗紅、橙黃、暗紫三種顏色更是為了突出他的重要性，與他的名字也極為契合，兩者相得益彰。

三、色彩對IP形象設計的意義

IP形象的色彩設計與搭配能充分塑造和確立形象的主色調。準確恰當的色彩搭配對形象的人物和故事有很大的影響，因為市場上和屏幕上的形象色彩設計和搭配是展現形象個性的第一語言，同時也是公眾對機甲游戲IP人物形象形成第一印象的重要因素。當一款游戲正式開放后，公眾對IP形象的質、美、丑沒有固定的看法。首先是周邊背景的色彩和游戲人物的形象造型帶來的感覺，從而形成機甲游戲形象的第一印象。在現實生活中，人們會根據自己的個性和愛好來選擇自己的顏色。IP形象的配色也將根據角色的性格和愛好進行選擇，不同的色彩設計和搭配反映了每個形象不同的個性和愛好。IP形象通常被用作營銷工具，因為它可以在產品或服務的應用中提供友好和積極的形象。

正如綜藝節目《中國有嘻哈》成功引導小眾的嘻哈文化進入年輕人的視野，使嘻哈文化再度火爆，愛奇藝和優酷兩大平臺也試圖將過去偏“直男系”的機甲文化朝“合家歡”的大眾主流趨勢前進，以格斗真人秀來提高節目的娛樂性和可觀賞性。機甲格斗綜藝是一次點燃“車庫文化”、推動年輕人自己去動手發明創造的機會。同樣，在廣泛的線下常規競賽娛樂場景下，普通消費者既可以選擇自己組裝輕量級機甲，也可以選擇購買成熟的桌面型格斗機甲。此外在實景娛樂方面，機甲也成為了一種新的元素，可以滿足人們對未來科技發展的想象。機甲游戲IP或許是小眾文化，但是作為一個項目素材，對其進行線下項目開發，將機甲文化內容轉化為交互設備、展覽和主題公園，為人們提供高科技感的駕駛體驗。

結論

其實，公眾對色彩的感知是非常主觀的。基于個人喜好和不同的文化背景，同一種顏色也會激起他們不同的情感。正因為如此，在機甲游戲的IP形象設計中，色彩使之更具可能，使角色形象呈現出屬于個人的風格。從某種程度上說，IP形象色彩的搭配反映了公眾對生活的不同態度。

參考文獻

[1]賈煜洲：《論色彩構成原理與視覺傳達設計的關系及應用》，《流行色》2015年第11期。

[2]辛智晟，藍江平：《信息化時代背景下的IP形象設計》，湖北武漢大學出版社，2021年版。

[3]孫愛慧，陳 丹：《IP形象在品牌傳播中的應用價值》，《美與時代（上旬刊）》2019年版。